情感设计课件

情感化设计在动画中的应用@麻军目录

从情感化设计三个层次分析一、从动画造型中的点线面分析二、3

来自美国的著名学者唐纳德诺曼教授在自己的著作《情感化设计》一书中提到了对受众的情感体验，同时也把这种情感的体验设计分为三个不同的层次，即本能层次，行为层次和反思层次。这个理论幵始被应用与产品的设计之中，三个层次在产品上的具体变现为：外观（本能），使用的愉悦和效用（行为）和自我形象、个人的满足、记忆（反思）。所以动画影片也可以看作是产品的一种，我们观看动画影片其实就是在使用这种产品，所以，这个理论同样的也可以被动画制作和设计所应用。还有造型设计中的点、线、面同样运用了情感化设计。引言5

本能层次是人们对影片的画面、声音、配乐、色彩等做出一个第一印象的判断和接受，所以在本能层次中我选择了更直观的表现——色彩，来分析本能层次在动画中的表现。

本能层次6

本能层次还体现在动画角色上，以动画造型的色彩让观众对人物做出第一反应的判断。如红色可以代表热情、爱、愤怒、邪恶、血、仇恨等，黑色代表死亡、寒冷、恐惧、不祥、悲伤等，蓝色代表镇静、忧郁、友好、舒适、自由等，黄色代表明亮、兴奋，绿色可以代表希望、病态等。所以正面角色的造型用色多选择鲜艳明亮的色彩，负面角色的造型用色多深厚而强烈，明确的用色影响着角色的属性和艺术审美性。

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在一部动画影片满足了人们最基本的审美需求之后，我们不能称之为成功，因为在我们的理论体系当中，它仅仅是做到了第一层次。当你第一级的需求满足后，会自动寻求更高层次的满足，即第二级行为层次——情绪情感的满足，可是如果它并不能满足你更高的层次需求，你就会产生想要换另一部动画片的可能。

行为层次8

动画片《僵尸新娘》中，在坟墓里僵尸骷髅欢快的唱歌和跳舞，画面使用明亮的色彩，传达了他们幸福的生活和欢快的氛围。在可怕的墓葬里没有死亡，而是充满活力的另外一个世界，但是当他们来到人间，场景的全貌是深蓝色和深冷灰色的，显然是没有生气的，冷漠、绝望，反而就像是在地狱一样的。这两种不同的视觉场景不断随着情节的变化而转换。光明和黑暗的场景交替形成了对比强烈的色彩。加强电影的视觉效果，提高了故事的矛盾冲突，对于动画故事的艺术内涵，从而更有效地去表达，让观众对故事有一个更深入的了解。让观众不想换台。10

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线：动画角色设计中线的运用一般为角色轮廓、细节、阴影等的绘制，不同类型的线所塑造出的角色形象具有明显的差异。线可以描绘出角色在空间中的准确位置，它为动画角色的造型服务，表现出角色的形状、结构、明暗关系等内容，还蕴涵着角色不同的情感寓意。不同的线造型在动画角色造型设计当中扮演着各异的角色，蕴含着不同的情感特征。如日本动画角色机器猫、美国动画角色米老鼠、国产动画角色大头儿子等角色主要以曲线绘制，曲线具有比较多元的方向性，可以使角色显得圆润、光滑、富有动感，给人可爱、安全、柔软、流畅的心理情感，适用于绘制可爱亲切的动画角色。而日本动画影片《灌篮高手》的角色造型和美国动画角色超人、蝙幅侠、蛛侠等这类英雄式角色则多应用直线、斜线等线造型，用线比较硬朗带有速度和力量感，给人严肃、坚毅、强壮、威武的心理情感。14

三角形有尖锐的拐角，比圆形更具有动感，一个顶点朝上的三角形像金字塔一般给人稳定、坚固的心理感受，而顶点朝下的三角形则有着强烈的不稳定感，在动画角色设计中的运用多用来表现聪明、机智、敏捷、狡猜、邪恶等特质的动画角色。如《葫卢娃》中的蛇精角色，其脸部造型为倒三角形，四肢纤细，表现了角色的邪恶和精明。《超级大坏蛋》的科学家角色拥有蓝色的皮肤、硕大的大头部和尖锐的下巴，整个头部造型近似于一个倒三角形，凸显了角色的聪明智慧，以及狡猜、邪恶的气质。15

矩形在视觉上给人平稳、坚固、安全的感觉，所以经常用于塑造性格坚毅、勇敢、强壮、可靠、正义等性格的动画角色。如《超人》、《蝙幅侠》等英雄式人物，脸部多为矩形，方形的下巴和身体传递出正义勇敢、安全可靠、强壮威武的情感色彩。四肢的造型也以给人粗壮有力感受的矩形为主，表现角色的壮硕和力量感。16

所以动画影片情感设计的三个阶段告诉我们，本能层次、行为层次和反思层次都具有自己独有的特点的作用。一部优秀的动画影片想要达到第一层次并不难，而难点在于第二和第三层次，我们在进行情感设计时需要注意后两者的