广告心理学课程教学大纲

ADDINCNKISM.UserStyle广告心理学课程教学大纲一、课程说明1.课程代码：ZJ12020062.课程类别：专业基础能力模块课程3.适应专业及课程性质广告学专业必修4.课程目的（1）通过对广告活动过程中消费者心理规律的学习，使学生了解心理与脑的唯物关系以及人脑对客观现实反映的能动性，科学的广告是依照心理学法则的。（2）使学生掌握有关广告领域的各种心理活动的特点、广告心理学的科学概念、表现形式、基本规律和特点，并初步运用于广告实践。（3）使学生熟悉广告效果测评理论及方法。5.学时与学分学时为32学时，理论32学时，学分为2.06.建议先修课程广告学概论、传播学概论、公关关系学二、课程教学基本内容及要求第一章绪论计划学时：2学时基本要求：（1）理解广告心理学的含义；（2）掌握广告心理学的研究对象及领域；（3）理解广告心理学与相关学科的区别与联系。教学重点及难点：（1）广告心理学的涵义；（2）广告心理学与广告学、营销学和消费者心理学关系。基本内容：（1）广告心理学的研究对象（2）广告心理学的研究领域（3）广告心理学与相关学科的关系思考题：（1）试述广告心理学的研究范围。（2）试述广告心理学与消费者心理学的区别与联系。第二章广告策略的心理基础计划学时：4学时基本要求：（1）掌握消费者划分的指标；（2）掌握消费者品牌选择的策略；（3）了解各种商品的购买心理。教学重点及难点：（1）消费者的品牌选择策略；（2）消费者的购买行为模式；（3）不同商品的购买心理。基本内容：（1）各种消费群体的心理特征（2）消费者的品牌选择策略（3）消费者的购买行为（4）各种商品的购买心理（5）消费者对广告的反应思考题：（1）女性消费者和男性消费者的购买行为有何不同？（2）请以选购品为例，分析不同群体的购买心理。第三章广告策划的依据和方法计划学时：4学时基本要求：（1）掌握广告诉求的含义；（2）掌握广告目标制定的方法；（3）了解公定位理论；（4）掌握广告诉求决策及其心理依据。教学重点及难点：（1）什么是广告诉求；（2）广告目标如何制定；（3）品牌怎样定位。基本内容：（1）界定广告诉求对象（2）确定广告目标的心理依据（3）品牌的定位决策（4）广告诉求决策及其心理依据思考题：（1）什么是诉求，什么是广告诉求？（2）结合实例，分析品牌的定位决策？第四章广告说服的原理和方法计划学时：2学时基本要求：（1）理解态度的含义；（2）了解广告说服机制；（3）掌握广告诉求的基本方法。教学重点及难点：（1）态度；（2）广告说服机制与诉求方法。基本内容：（1）态度（2）广告的说服机制和技巧（3）典型的广告诉求方法思考题：（1）影响态度改变的因素有哪些？（2）典型的广告诉求方法有哪些，能起到什么效果？第五章广告表现的心理规律计划学时：8学时基本要求：（1）了解广告创意的构思方法。（2）掌握广告表现的心理原则。（3）掌握广告引人注意的技巧。（4）理解广告的视觉原理。（5）掌握影响广告语言感知和理解的因素。（6）掌握提高广告信息记忆的方法。（8）掌握提高和巩固品牌知名度的策略。（9）掌握广告表现的原则。教学重点及难点：（1）广告创意的构思；（2）广告表现的原则和方法；（3）记忆理论；（4）提高和巩固品牌知名度的策略。基本内容：（1）广告创意的构思方法（2）广告表现的心理原则（3）广告引人注意的原理和方法（4）广告的视觉原理及运用（5）影响广告语言感知的因素（6）影响广告语言理解的因素（7）提高广告信息记忆效果的方法（8）提高和巩固品牌知名度的策略（9）影响受众情绪和情感的因素（10）广告表现的创作与分析思考题：广告创意常用的构思方法有哪些？广告怎样引人注意？如何提高广告的记忆效果？结合具体作品，谈谈广告设计与表现的原则。第六章媒体策划心理计划学时：4学时基本要求：（1）了解各类媒体的特点；（2）熟悉媒体的接触心态；（3）掌握媒体中广告的位置效应；（5）了解广告重复的效果和方法。教学重点及难点：（1）不同媒体的接触心态；（2）媒体中广告的位置效应。基本内容：（1）广告媒体的比较（2）主要广告媒体的接触心态（3）广告媒体的心理特征（4）媒体中广告的位置效应（5）广告重复的效果和方法思考题：新媒体的特征是什么？为什么不同位置，媒体效果不同？第七章广告要素及其心理效应计划学时：4学时基本要求：（1）掌握广告构成的要素；（2）掌握画面、语言的配合技巧；（3）掌握广告文案写作的技巧。教学重点及难点：（1）广告要素的配合；（2）广告文案写作的技巧。基本内容：（1）广告构成要素的心理效应及创作原则（2）广告中画面和语言的配合（3）广告颜色的心理效应及运用（4）广告文案写作技巧（5）金牌文案如何炼成思考题：（1）广告构成要素有哪些？（2）广告中的画面和语言应怎样配合？第八章广告效果测量计划学时：4学时基本要求：（1）理解广告效果的内涵；（2）掌握常规广告效果测量的方法；（3）掌握网络广告测量的方法与流程。教学重点及难点：（1）广告效果测量方法；（2）网络广告效果测量。基本内容：（1）广告效果测量概述（2）各类广告效果测量方法及意义（3）广告活动的综合效果测量（4）网络广告种类及特点（5）网络广告效果测量思考题：（1）广告效果测量的常规方法有哪些？（2）网络广告如何进行效果测量？三、课程学时分配本课程计划32学时，其中理论教学32学时。课程主要内容和学时分配见课程学时分配表。表1课程学时分配表时数教学环节课程内容理论教学课内实践小计第一章绪论2/2第二章广告策略的心理基础4/4第三章广告策划的心理依据和方法4/4第四章广告说服的原理和方法2/2第五章广告表现的心理规律8/8第六章媒体策划心理4/4第七章广告要素及其心理效应4/4第八章广告效果测量4/4总计32032四、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：（1）平时成绩占总评成绩的30%，分别为：课堂表现占15%、课外作业占15%。（2）期末考核成绩占70%，考核形式为论文。五、推荐教材、参考书目与推荐网站推