BEA用户及合作伙伴大会传播建议书

‘2002

首届中国用户及合作伙伴大会传播建议书1、会议的整体定位及要解决的问题？2、如何提升的品牌？3、如何整合各方资源来保证会议？4、传递什么样的核心信息？要解决的核心问题1会议的整体定位探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系关键点一：信息化与应用基础架构之间的关联关键点二：与信息化之间的关联1、的技术、产品与信息化之间的关联2、企业与信息化之间的关联2什么是？定位描述：首次中国用户及合作伙伴大会支撑描述：处于世界技术发展的最前沿世界最先进的计算机技术发展潮流人们了解企业级技术的重要场所意义描述：重要的活动，领导技术发展潮流方便中国用户了解全球最新企业级技术将中国的技术引入世界舞台3全面提升的品牌现阶段的今后的现阶段的：拥有一定的知名度的应用基础件企业今后的：国际化全球领先的应用基础件企业，中国信息化建设中重要的战略合作伙伴，产品供应商41、政府：国家信息化办公室2、调研机构：赛迪、计世资讯3、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院4、媒体：计算机世界、经理世界等媒体评述：以上的四类合作伙伴将会贯穿用户大会的始终，以保证整个会议能够顺利地推进，圆满的取得成功外部资源：强强战略联盟51、的技术地位、规模、国际影响力2、在国内外重点工程项目的大量成功案例内部资源6传递的核心信息

S1231.21.31.12.22.42.33.23.33.12.1公司层：战略、策略、理念业务层：合作、发展产品层：技术、成功案例1231.11.22.12.22.12.32.41.33.13.23.371、用户、合作伙伴视其为“自己的大会”关键：用户、合作伙伴能够亲身参与2、加深用户、合作伙伴与的关系关键：用户在会议的全过程中能够与互动3、进一步改善并提升的公司形象关键：拔高会议的整体格调及规模4、整个项目进展顺利关键：为此次用户大会建议专门的核心记者团队5、使会议成为业界最有影响的活动之一关键：与合作策划专题扩大影响会议的关键点8传播的核心问题界定媒介的持续关注？媒介资源的有效合理分配？传播内容的合理分配？媒介如何参与的报道？如何在前期充分调动媒介/受众关注？如何在后期使效应延续？传播形式的多样化？传播节奏的把握？9整体传播思路路信息化应用研究会前预热“千强”赴会正式会议January信息化应用大奖全面提升NovemberDecember基于会议节奏奏的传播节奏奏设计配合12月17-18日日的，规划划时间长达3个月的传播战役役。分分为三三个阶阶段，，每个个阶段段历时时约一一个月月。10传播策策划思思路记者工工作室室信息化化高峰峰论坛坛专家小小组深深入前前线联合出出刊发布报报告“千强强”赴赴会媒体专专刊案例颁颁奖信息化化高峰峰论坛坛专家小小组深深入前前线11月月12月月1月11传播策策划思思路一、传传播策策略：：全方位位、多多角度度、多多形式式、内内容定定制二、传传播分分类：：连续报报道、、整体体报道道、全全面报报道、、定向向报道道三、传传播形形式：：专访、、参会会人物物感想想、名名家名名嘴专专栏、、图片片报道道、花花絮（（体现现科技技含量量）等等四、传传播内内容（（略））12第1周第2周第3周第4周十一月事件：“企业信息化应用”主题记者工作室事件：“信息化应用与发展”高峰论坛事件：带领专家小组深入案例研究事件：制作《企业信息化应用与发展》书籍新闻稿：坦言企业信息化发展思路深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧2、信息化是提升企业竞争力的助推器新闻稿：牵头信息化应用与发展高峰会深度稿（2篇）：1、信息化进入深水区2、信息化的现实选择：借鉴中解读思路新闻稿：率光华学子亲赴信息化前线深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新2、信息化要因地制宜新闻稿：中国十载信息化历程，携手国家信息办共献《企业信息化应用与发展》十二月事件：发布“中国现阶段企业信息化应用状况”专业调查研究报告事件1：用户大会“千强赴会”事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”会议专刊事件：联合政府、媒体举办“经典案例颁奖”深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展2、解决企业信息化的瓶颈新闻稿：用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道深度稿（共8篇）：1、中国布道“企业信息化发展战略”2、专家畅谈技术发展趋势案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件合作：1、合作伙伴策略高速发展的中流砥柱2、联盟合作策略，现代企业成功之道技术类稿件……新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该如何布局2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位一月事件：“全面总结”迎新年媒体答谢会事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词2、企业信息化之路，该怎么走3、企业信息化，亟待新突破案例选登……进度度表表13公关行行动计计划第第一阶阶段概概述November信息化应用研究会前预热11月建立核核心记者团团队联合媒媒体高峰论论坛专家小小组深入案案例联合政政府出版刊刊物14公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热事件1：““企业业信息息化应应用””记者者工作作室目标：：紧扣扣“信信息化化应用用”热热点，，激发发关注注，建建立核核心记记者团团队受众：：企业业、行行业、、合作作伙伴伴、用用户媒介：：专业业媒介介-计计世；；中计计；网网络世世界；；；互互联网网周刊刊；中中国计计算机机用户户…行业媒媒介-电信信；金金融；；税务务；教教育；；企业业；财财经；；…技术媒媒介-科技技日报报；科科学时时报；；高新新技术术产业业导报报…网络媒媒介-计世世网；；赛迪迪网……11月15公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传传播：：新闻稿稿：坦坦言企企业信信息化化应用用发展展思路路深度稿稿：市场篇篇－信信息化化，你你不会会陌生生吧竞争篇篇－信信息化化是提提升企企业竞竞争力力的助助推器器配合手手段：：的公司司资料料，产产品资资料技术白白皮书书…16公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热事件2：““信息息化应应用与与发展展”高高峰论论坛目标：：扩大大事件件的影影响力力，广广泛形形成关关注，，为预预热热形式：：与主主流专专业媒媒体如如《计计世》》、《《中计计》合合作举举办该该论坛坛受众：：用户户、合合作伙伙伴、、媒体体、政政府内容：：征集集用户户、征征集合合作伙伙伴、、征集集成功功案例例，了了解““信息息化在在中国国的应应用进进程””11月17公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传传播：：新闻稿稿：牵牵头信信息化化应用用与发发展高高峰会会深度稿稿：发展篇篇－信信息化化进入入深水水区综述篇篇－信信息化化的现现实选选择：：借鉴鉴中解解读思思路配合手手段：：专访安安排：：就信信息化化应用用与发发展问问题对对相关关人士的专专访18公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热事件3：带带领专专家小小组深深入案案例研研究目标：：深入入发掘掘案例例，增增多与与合作作伙伴伴及用用户的的接触触点，，增强强双方方的互互动，，紧密密联系系形式：：与北北大光光华管管理学学院合合作，，派专专人带带领学学院人人士深深入用用户及及合作作伙伴伴企业业进行行案例例研究究受众：：企业业、合合作伙伙伴、、媒体体内容：：在北北大光光华管管理学学院或或清华华经管管学院院，选选择精精选师师生构构成专专家小小组，，在专专人的的带领领下深深入客客户和和合作作伙伴伴的企企业，，进行行案例例的研研究和和分析析11月19公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传传播：：新闻稿稿：率率光华华学子子亲赴赴企业业信息息化前前线深度稿稿：企业篇篇－信信息化化与企企业创创新研究篇篇－信信息化化要因因地制制宜配合手手段：：电视新新闻：：为光光华学学子提提供一一次现现场学学习的的机会会，电视台台可选选择或或20公关行行动计计划第第一阶阶段November信息化应用研究会前预热事件4：制制作《《企业业信息息化应应用与与发展展》一一书目标：：通过过将合合作伙伙伴及及用户户的案案例编编入该该书，，使他他们有有“办办自家家会””，亲亲身参参与的的感觉觉形式：：与国国家信信息化化办公公室合合作制制作该该书，，将该该书颁颁发给给参会会的用用户及及合作作伙伴伴受众：：用户户、合合作伙伙伴、、媒体体内容容：：本本书书会会探探讨讨““企企业业信信息息化化的的应应用用与与发发展展””课课题题，，同同时时本本书书的的一一个个很很重重要要的的内内容容是是案案例例。。案案例例应应尽尽量量广广泛泛的的包包括括参参会会的的用用户户及及合合作作伙伙伴伴。。11月21公关关行行动动计计划划第第一一阶阶段段November信息化应用研究会前预热11月公众众传传播播：：新闻稿：：中国十十载信息息化历程程，携手手国家信信息办共共献《企企业信息息化应用用与发展展》配合手段段：经典案例例评奖：：联合国国家信息息化办公公室，主主流专业业媒体针对对书中的的经典案案例评奖奖。与第第二阶段段的颁奖奖相互辉映映。22公关行动动计划第第二阶段段概述December“千强”赴会正式会议12月信息化合作案例方案社会影响响产业影响响技术/产产品23公关行动动计划第第二阶段段December“千强”赴会正式会议事件1：：发布““中国现现阶段企企业信息息化应用用状况””专业调调查研究究报告目标：权权威发布布，深化化社会影影响，导导入用户户大会主主题形式：与与赛迪、、计世资资讯的权权威调研研机构进进行合作作受众：企企业、行行业、合合作伙伴伴、用户户、媒介介、政府府内容：提提前与专专业调研研机构进进行合作作，就““中国现现阶段企企业信息息化应用用状况””展开全全面的调调查，了了解存在在问题，，研究改改进方式式，评估估取得的的成效12月24公关行动动计划第第二阶段段December“千强”赴会正式会议12月公众传播播：深度稿：：发展篇－－信息化化大势所所趋，应应用面临临整合扩扩展问题篇－－解决企企业信息息化的瓶瓶颈配合手段段：专版发布布：赛迪迪安排媒媒体专版版发布““中国现现阶段企企业信息化化应用状状况”专专业调查查研究报报告。扩扩大事件件的社会影影响力，，提升的的品牌知知名度25公关行动动计划December“千强”赴会正式会议事件2：：用户大大会“千千强”赴赴会目标：加加深产业业影响，，引导技技术发展展潮流受众：企企业、用用户、合合作伙伴伴、媒体体、开发发人员、、政府形式：诚诚邀主流流专业、、行业及及部分大大众媒体体协办内容：8人次主主题演讲讲，56人次专专题演讲讲，合作作伙伴展展览展示示，论坛坛及晚宴宴，音乐乐会媒介：按按会议的的主题划划分核心心记者圈圈，形成成若干组组媒介，，在会议议的时间间内分别别对不同同的主题题及专题题演讲持持续关注注、报道道12月26公关行动动计划第第二阶段段December“千强”赴会正式会议12月公众传播播：新闻稿：：用户大大会规模模空前，，“千强强”赴会会共商信息化发展之之道深度稿：1、中国布道道“企业信息息化发展战略略”2、专家畅谈谈技术发展趋趋势案例：1、消化冗余余、降低风险险－－记×××公司应用基础结构实施施…………(2-3个个经典案例的的选择)27公关行动计划划第二阶段December“千强”赴会正式会议12月合作：1、合作伙伴伴策略：高速速发展的中流流砥柱2、：联盟合合作策略现代代企业成功之之道技术\产品：：1、应用基础础结构的明天天－专家畅谈谈的技术发展展趋势2、应用基基础架构兼容容扩展性排名名第一配合手段：2商界名家栏栏目人物专访访—庄思浩：：站在技术发发展的最前端端合作伙伴技术术专家署名文文章，让合作作伙伴有亲身身参与的感觉觉28公关行动计划划第二阶段December“千强”赴会正式会议事件3：与媒媒体合作“企企业信息化应应用及发展””专刊目标：能够对对作持续的的全面追踪报报道，确保整整个过程媒介介发布的连续续性形式：开辟相相关的专题作作连续跟踪报报道内容：1、会会议专题2、案例专题题3、合作专题题4、技术产品品专题5、人物专题题可选媒介：每每周电脑报、、网络世界、、互联网周刊刊12月29公关行动计划划第二阶段December“千强”赴会正式会议事件4：联合合政府、媒体体举办“经典典案例颁奖””目标：进一步步将全面推推向高潮，加加强事件的社社会及产业影影响力受众：合作伙伙伴、用户、、媒介、政府府形式：与国家家信息化办公公室以及主流流的专业媒体体合作，充分分提高奖项的的影响力内容：依据第第一个阶段的的评奖对获奖奖的用户及合合作伙伴进行行颁奖。奖项例举，如如“行业最佳佳应用奖”等等等12月30公关行动计划划第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传播：新闻稿：I类－各合合作伙伴企业业获奖新闻类－“企业信信息化应用及及发展”颁奖奖大会圆满成功深度稿：技术篇－企业业信息化技术术、策略该如如何布局合作篇－企业业信息化：政政府、企业、、服务商各就各位31公关行动计划划第三阶段概概述Januar