CBA品牌权益与品牌评估

品牌权益与品牌评估

---CBA联赛

内容简介一、CBA概述二、CBA品牌权益三、CBA品牌评估四、CBA与NBA的比较CBA是ChineseBasketballAssociation的缩写，也是中国篮球协会的简称，是中国篮球赛事活动的主导机构。成立时间：1956年目前所称的CBA是特指中国男子职业篮球联赛。CBA概述----含义CBA概述---联赛规模CBA概述---联赛队伍CBA概述---联赛过程CBA概述---中国最具影响力的赛事CBA品牌权益（资产）1、概念

品牌权益可视为商品或服务冠上品牌后所

产生的额外现金流

品牌权益是由于顾客的品牌意识而引起的

顾客对该品牌营销活动的不同反应

品牌权益是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值

CBA品牌权益（资产）2、特点品牌权益是一种无形的东西品牌权益是由品牌名称带来的附加值，是一个企业拥有的最重要的资产品牌权益对企业的价值是通过对消费者的影响产生的CBA品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）

权益官方合作伙伴名义及标识使用有权使用以下名义：中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴CBA职业联赛官方合作伙伴CBA职业联赛市场合作伙伴产品种类在CBA职业联赛中的排他权(俱乐部冠名赞助商除外)有权使用“唯一指定产品”的名义有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品有权将CBA联赛名称或标识使用在广告促销活动中有权将CBA联赛标识使用在产品外包装上并可标注为“CBA联赛指定产品”

广告发布权场地滚动广告板：长度：6米+18米+6米时间：每场比赛总计不少于6分钟的显示新闻发布会背景板：所有新闻发布会及专访背景板上将有1/8面积的标识体现，包括赛后的新闻发布会CBA品牌权益的的表现（以以拉拢赞助助商为例））权益官方合作伙伴公关接待权

每场比赛的球票和公关接待:2张VIP门票10张普通门票1个专用停车位2位公司代表出席联赛官方活动、仪式有权在指定区域拥有2个商品销售亭度身定做的赞助权益根据赞助商需求及经济实力与其单独商谈回报事宜CBA品牌权益的的表现（以以拉拢赞助助商为例））赞助权益图图示---名义使用CBA品牌权益的的表现（以以拉拢赞助助商为例））品牌权益图示---标志的使用CBA品牌权益的的表现（以以拉拢赞助助商为例））赞助权益图图示---场地广告告板及新闻闻背景板CBA品牌权益的的提升1、提高比赛赛质量放宽引援制制度场馆建设在提高经济济水平的基基础上增加加比赛的娱娱乐性。让让CBA成为集竞争、表表演、娱乐乐于一体的的精彩赛事事CBA品牌权益的的提升2、培养和引引进明星球球员CBA各球队俱乐乐部自身的的经营自由由度较少，，对明星球员的包装还不不够全面深深入没有迸迸发巨大的的经济效益益。近几年有所所改观CBA品牌权益的的提升3、进行专业业的商业推推广发行CBA球星卡开设CBA用品专卖店店与知名品牌牌合作CBA品牌权益的的提升4、培养观众众的归属感感全明星周末末篮球训练营营慈善公益活活动品牌评估1、含义品牌评估就就是对企业业自主品牌牌价值的量量化2、意义加深对品牌牌资产的认认识是品牌权益益管理的基基础便于企业间间品牌的交交易激励员工，，提高公司司的声誉和和投资者信信心品牌评估品牌评估品牌优势评估品牌财务评评估定性调研定量调研会计核算自由联想法法、投射法法、隐喻推推导法品牌意识、、品牌形象象市场基础评评价成本法、市市价法、收收益法溢价法、消消费者偏好好发品牌评估---品牌强度1、含义品牌强度是是指消费者者对于品牌牌的偏好程程度2、要素品牌趋势品牌支持品牌保护市场性质稳定性品牌在同行行业中的地地位行销范围品牌评估---CBA品牌强度分分析常规赛期间间，每场比比赛平均累累计收视人人次：990,000；1/4决赛赛期间，每每场比赛平平均累计收收视人次：：2,592,000；1/2决赛赛期间，每每场比赛平平均累计收收视人次：：9,528,000；总决赛期间间，每场比比赛平均累累计收视人人次：15,182,000CBA各轮轮比赛累计计收视人次次（首播+重播））

共计:421,228,000CBA与NBA的比较较VSNBACBACBA与NBA的比较较原始队队伍NBA简述1、NBA的前身身BAA2、成立立时间间：1949年3、原有有11支队伍伍，现现扩大大为30支，划划入东东西部部联盟盟并分六个个赛区区纽约尼尼克斯斯队波士顿顿凯尔尔特人人队芝加哥哥牡鹿鹿队克利夫夫兰叛叛逆者者队底特律律猎鹰鹰队费城武武士队队匹兹保保铁人人队普罗维维登斯斯蒸汽汽机队队圣路易易斯轰轰炸机机队多伦多多爱斯斯基摩摩人队队CBA与NBA的比较较一、品品牌意意识比比较二、品品牌策策略比比较三、品品牌影影响力力比较较CBA与NBA的比较较---品牌意意识比比较NBA:重视品品牌推推广大卫·斯特恩恩“访访华””CBA:逐步重重视品品牌推推广ESPN全程转转播CBA赛事CBA与NBA的比较较NBA自成立立之日日起,就一直直紧紧紧围绕绕“世世界最最高水水平的的篮球球比赛赛”的的核心心出发发点，，采取取多种种举措措提升升其品品牌竞竞争力力并使使其产产品无无限外外延。。比赛是是NBA的主打打产品品,但是每每年1230场常规规赛、、几十十场季季后赛赛只是是NBA产品的的冰山山一角角。全明星星赛、、选秀秀大会会、海海外比比赛、、篮球球嘉年年华、、篮球球无疆疆界、、NBA训练营营、篮篮球大大篷车车NBA还成功功地将将品牌牌拓展展至其其他领领域。。如坐坐落于于纽约约第五五大道道的NBA专卖店店、在在奥兰兰多的的NBA餐厅““NBACity””等。CBA联赛自自创办办以来来在品品牌化化运营营方面面作了了很多多有益益的尝尝试：：设计并并创作作了CBA口号及及会歌歌通过与与新闻闻媒体体的频频繁接接触和和广告告宣传传扩大大CBA品牌的的知名名度创办CBA篮球网网站与中央央电视视台合合作直直播CBA赛事开发发以CBA品牌命命名的的体育育用品品品牌策策略比比较CBA与NBA的比较较---品牌影影响力力比较较NBA为世界界各地地的电电视、、报纸纸、杂杂志及及广播播电台台等上上千家家媒体体提供供NBA咨询服服务。。在1997年～1998年赛季季，与与全世世界109家电视视台有有合作作关系系，总总共发发出2300多张采采访证证，给给来自自世界界各地地53个国家家的传传媒采采访比比赛。。在全全世界界195个国家家，以以41种不同同的语语言转转播这这一赛赛季赛赛事，，超过过6亿户家家庭收收看比比赛，，公牛牛队的的比赛赛更是是各国国媒体体的首首选。。在1997年NBA总决赛赛期间间，每每场比比赛都都有180个国家家的超超过6．5亿电视视观众众通过过电视视直播播观看看公牛牛队的的总决决赛。。在2003-04赛季，，NBA常规赛赛的赛赛事及及节目目透过过151个不同同的电电视合合作伙伙伴以以超过过42种不同同语言言播放放至全全球212国家，，触及及的家家庭超超过七七亿五五千万万户。。NBA---全球最最具影影响力力的体体育品品牌CBA与NBA的比较较---品牌影影响力力比较较CBA与NBA相比，，无论论在电电视转转播单单位的的数量量、规规模还是是转播播单位位的覆覆盖面面和影影响力力方面面，NBA都远远远胜于于CBA。CBA只有一一到两两家全全国性性转播播单位位，十十家左左右地地方电电台来来转播播CBA比赛。。而NBA的全国国性电电视转转播网网近五五家，，并且且有近近三十十家各各地方方电视视台以以及两两百家家国际际电视视台来来进行行转播播。两两者在在联赛赛质量量上存存在的的差距距是影影响其其电视视转播播差距距的重重要原原因。。再加加上我我国电电视转转播机机构的的行政政性和和CBA电视转转播单单位数数量的的有限限性也也对CBA的电视视转播播量产产生了了一定定的影影响，，导致致联赛赛电视视转播播量的的不足足，电电视覆覆盖面面偏窄窄，影影响力力不足足。CBA---不奢望望全球球影响响力，，做好好周边边即成成功1989年，北北京，，春寒寒料峭峭。NBA主席大大卫·斯特恩恩首次次来中中国与与央视视洽谈谈转播播NBA比赛，，他在在春寒寒中瑟瑟瑟地地等了了一个个多小小时，，经过过层层层审批批，终终于见见到央央视相相关负负责人人。当当时国国内几几乎无无人知知道什什么是是NBA.斯特恩恩跟央央视解解释了了半天天，希希望央央视能能转播播NBA比赛，，并承承诺在在中国国转播播不收收取任任何费费用。。这次春春寒中中的会会面让让斯特特恩永永志难难忘。。“现现在每每次来来北京京，我我都会会不自自然地地缩一一下脖脖子，，因为为十几几年前前的那那个春春天实实在太太冷了了。””NBA免费午餐一一直持续到到了1998年。1998年以前，NBA基本上是给给中国免费费赠送节目目内容和信信号，每周周寄一盘赛赛事集锦到到北京。同同时NBA官方还会自自掏腰包请请央视的转转播小组现现场