协和医院品牌推广策划案

《TOP榜样》&.协和医院

品牌推广策划案《TOP榜样》杂志广告策划小组12/22/20221目录《TOP榜样》杂志简介…………………3本策划案产生的原因阐述………………8本策划案的思路及具体运作…………20形象推广建议……………3012/22/20222《TOP榜样》杂志简介公司实力

广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括

“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动

*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部12/22/20223《TOP榜样》杂志简介编辑实力文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章12/22/20224《TOP榜样》杂志简介销售实力销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。12/22/20225《TOP榜样》杂志简介发行实力

专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。

网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；

发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找更合适的目标读者；12/22/20226《TOP榜样》杂志简介

以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。12/22/20227品牌化经营是医疗行业发展的必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。

协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。12/22/20228总体合作方式1.通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）2.将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化。（硬广告）12/22/20229总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定）12/22/202210最终达成成目的使品牌形形象和产产业实力力两者相相互作用用，推动动医院竞竞争力或或生存发发展力的的持续和和增强。。利用“捆捆挷”、、““造势””等手段段，有针针对性的的进行多多次强有有力品牌牌形象宣宣传，向向目标消消费群展展现医院院的综合合能力及及经营特特色，打打造医院院的形象象、声誉誉和口牌牌，培养养消费者者忠诚度度，使医院得得到社会会的普遍遍关注，，促进医医院无形形资产的的有效增增值。12/21/202211品牌核核心推推导———协协和医医院背背景分分析协和医医院是是杭州州博爱爱医院院管理理有限限公司司所属属的现现代化化综合合性医医院之之一。。以新新加坡坡医院院管理理模式式及其其人性性化的的医疗疗服务务理念念作为为医院院的文文化核核心，，有其其独特特的经经营、、管理理方式式。自自1998年公公司创创办以以来，，目前前在全全国已已拥有有20多家家专科科医院院、综综合性性医院院、特特色门门诊及及医疗疗科研研协作作基地地，成成为最最成功功的医医院管管理集集团之之一。。协和医医院是是一所所技术术力量量雄厚厚、设设备先先进的的现代代化综综合性性医院院，以以全新新的人人性化化的医医疗服服务理理念，，确立立了““以人人为本本，诚诚信服服务””的经经营宗宗旨。。12/21/202212品牌核核心推推导———协协和医医院的的经营营特色色国际化化的现现代管管理模模式先进的的医疗疗设备备与技技术人性化化的医医疗服服务理理念12/21/202213品牌核核心推推导———协协和医医院的的目标标消费费群周边社社区的的居民民———需要要基本本的医医疗保保障与与就近近的医医疗服服务。。都市白白领、、中产产阶层层、企企业的的中高高层管管理人人士———有有一定定的经经济能能力，，能够享享受高高级医医疗服服务的的消费费人群群，希望在在有名名气，，值得得信赖赖的医医院里里接受受治疗疗。慕名求求医者者———被协协和医医院的的名气气所吸吸引，，并优优先选选择其其为就就医地地点的的消费费人群群。12/21/202214与《TOP榜样样》目目标读读者群群的契契合度度《TOP榜榜样》》目标标读者者群———年年25-55岁、个个人年年收入入达5万元人人民币币以上上的社社会成成功人人士、、公司司决策策阶层层、具具有高高品位位、高高收入入及高高消费费力、、崇尚尚著名名品牌牌及讲讲究生生活情情趣，，注重重健康康养生生之道道的广广西都都市精精英。。双方契契合度度：90%12/21/202215目标消消费群群的共共同特特征年龄：：25-55岁之之间受教育育程度度：大专、、本科科或以以上从事职职业：：IT、、金融融、贸贸易、、法律律、传传媒………多多是脑脑力劳劳动者者生活水水平：：薪水优优渥，，收入入稳定定，注注重生生活品品质。。喜欢欢阅读读时尚尚类读读物，，认可可健康康体魄魄的重重要性性，理理性消消费，，关注注自我我感受受和自自我价价值的的实现现。12/21/202216目标消费群的的生存状态面对激烈的竞竞争，只有不不断的拼搏奋奋斗，才能赢赢得自信、赢赢的生存的资资本。工作压力大，，供房、买车车，必须拼命命赚钱。工作和生活紧紧张、忙碌，，经常加班，，精力与知识识长期透支。。忙于工作而忽忽略自身的健健康状态，经经常受肩周炎炎、腰肌劳损损、胃肠道疾疾病、失眠等等职业病的困困扰，往往直直到病症加剧剧或恶化才会会就医。12/21/202217目标消费群的的共同需求拥有健康的身身体与科学的的生活方式，，从而提高工工作效率。了解一定的健健康常识，有有目的的预防防疾病的产生生。一旦出现病症症，能在值得得信赖的医疗疗机构里进行行有效快速的的治疗，并享享受到高质量量的医疗服务务，为此不吝吝金钱。12/21/202218如何开辟目标标消费群的市市场显性广告宣传传（广告硬插插页宣传）：：1.理性方式式。通过宣传传医院众多的的特色专科、、精湛的医疗疗技术、文明明的服务态度度、良好的医医德医风、可可靠的医疗质质量、完善的的服务环境等等，提高社会会公众对医院院整体形象的的认知能力。。2.感性方式。通通过渲染健康康生活状态的的精美画面，，引起消费者者共鸣，进而而关注医院。。3.公益广告告。提升协和和医院美誉度度。12/21/202219如何开辟目标标消费群的市市场隐性广告宣传传（合作栏目目宣传）：利用《TOP榜样》的相相关栏目，撰撰文大力宣传传社会公众的的医疗需求，，暗示医院能能为病人提供供的优质、高高效、便捷的的医疗服务，，增强读者对对医院的信任任感，从而加加强医院在医医疗服务市场场中的影响力力。12/21/202220总体宣传策略略于《TOP榜榜样》杂志设设立健康栏目目，以栏目合合作形式，每每期策划不同同专题，对健健康概念进行行时尚化包装装，向目标受受众宣传健康康知识，促进进医疗健康消消费。根据栏目不同同主题或特殊殊节日（护士士节、世界红红十字日等））推出系列医医疗服务形象象主题广告，，用美好创意意表现医院的的服务理念和和服务品牌形形象。以关爱健康为为主题，不定定期刊登公益益广告，体现现医院关心患患者、贴近社社会的服务意意识。不定期与《TOP榜样》》联合对外开开展社会活动动，如与VIP读者联动动，赠送健康康体验等。12/21/202221宣传主题给生命一片绿绿色，给健康康一片阳光。。12/21/202222《TOP榜样样》健康栏目目概述栏目定位：以以医疗保健、、健康生活为为主，介绍最最新、最快、、最具潮流意意识的健康资资讯，时尚化化包装健康话话题，引导读读者树立“健健康是一种时时尚”的生活活观念。栏目特色：融融知识性、趣趣味性、故事事性与权威性性于一体，加加入人文关怀怀和生活服务务的理念，将将专业性强的的医学内容加加工为新鲜有有趣的时尚话话题，以互动动形式面对特特定人群。12/21/202223具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关的衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：《冬季保健完全手册》3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/21/202224具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥72000￥50400栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题《白领健康时尚大颠覆》，介绍当下流行的健康时尚方式，并由专家现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/21/202225具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本的服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：配合三·八妇女节的到来，以专题策划《美丽新典范——宠爱女性的10种方法》，向时尚女性推荐健身保健的方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/21/202226具体宣传步骤骤二.品牌宣传传阶段（4-9月）———全面开展医院院品牌宣传攻攻势，将医院院的形象清晰晰传递至消费费者脑海中，，基本达成品品牌塑造目的的。版面简述刊例价折后价4-9月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日，突出协和医院经营的品牌医疗项目。可不定期针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠价￥18000/期，共6期12/21/202227具体宣传步步骤三.品牌维维护阶段（（10-12月）———强化医医院整体形形象，从感感性与理性性上巩固消消费者对医医院的好感感度及品牌牌认知度。。版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/21/202228具体宣传步步骤三.品牌维维护阶段（（10-12月）———强化医医院整体形形象，从感感性与理性性上巩固消消费者对医医院的好感感度及品牌牌认知度。。版面简述刊例价折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/21/202229具体宣传步步骤三.品牌维维护阶段（（10-12月）———强化医医院整体形形象，从感感性与理性性上巩固消消费者对医医院的好感感度及品牌牌认知度。。版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日设计广告内容。￥28000赠送栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期赠送合计（一年份）￥1200000￥45140012/21/202230形象推广建建议2005年年相关节日日：日期建议3.8妇女节意境广告由关爱女性健康角度出发，主题：健康女人，一生美丽。并于广告醒目处强化医院LOGO形象。4.7世界卫生日意境广告强调预防疾病的重要，主题：与健康同行。于广告醒目处强化医院LOGO形象。5.12国际护士节意境广告以南丁格尔形象，突显人性化医疗服务的优势，强调医院品牌特点，对LOGO特写处理。6.6全国爱眼日意境广告主题：明眸美人/睁亮双眼看世界12/21/202231形象推广建建议2005年年相关节日日：日期建议9月最后一个星期日世界心脏日广告主题：护心宝鉴10月敬老节广告主题：爱的另一种表达。同期与《TOP榜样》合作开展老年人体检活动。11月世界糖尿病日感恩节意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12.11世界防治哮喘日意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12/21/202232结语语本策划案为为初步方案案，仅为方方向性、框框架性内容容，关于品品牌定位的的精确表述述还需要进进一步商榷榷，品牌宣宣传方式也也需要进一一步筛选。。需与协和和医院进一一步沟通协协商后再进进一步修订订、细化。。12/21/202233结语语思路决定出出路，高度度决定广度度，《TOP榜样》》杂志立足足传媒时代代前沿，充充分发挥专专业力量，，致力于为为客户的品品牌建设及及产品推广广，提供超超强性价比比的优质服服务和独创创性、一站站式的解决决方案。预祝《TOP榜样》》杂志与协协和医院合合作成功！！12/21/2022349、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:07:5409:07:5409:0712/21/20229:07:54AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:07:5409:07Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:07:5409:07:5409:07Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:07:5409:07:54December21,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。21十十二二月20229:07:54上上午09:07:5412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月229:07上上午午12月月-2209:07December21,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/219:07:5409:07:5421December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:07:54上午午9:07上午午09:07:5412月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:07:5409:07:5409:0712/21/20229:07:54AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:07:5409:07Dec-2221-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:07:5409:07:5409:07Wednesday,December21,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:07:5409:07:54December21,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。21十十二二月20229:07:54上上午09:07:5412月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:07上午午12月-2209:07December21,202