某汽车AL-A西部上市方案

奥迪A6L_PA西部上市方案

目录传播主张理解传播主张在西部上市活动中的落地西部上市活动规划媒体公关发布预算

传播主张理解传播主张理解传播主张：

变以驭万变理解：

进化

——从A6L到A6L_PA领先的哲学——A6的方法，成就的方法行业的高度——车&人变以驭万变求变在已有的高度上再创新高（自我提升，以驾驭变化）西区上市目标针对西部市场，传递产品升级信息强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变以驭万变”的品牌哲学促进销售总体目标目标消费者与“变以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。认识到奥迪A6L的升级期望效果上市策略A、创造品牌与消费者的共鸣：结合西部目标消费者最关注的视角，演绎“变以驭万变”的进取精神。车本身、话题、环境、互动、体验。B、体验“变以驭万变”的形象，加强消费者品牌粘性：传播主张在西部上市活动中的落地西部的目标消费者是谁？具有未来观的新现代商界精英大型企业中国经济的命脉全球经济的参与者外资企业关注市场变化不断提升企业竞争力中小企业优势条件的消失，增速减缓政府官员股份制企业融合了国有，民营资本增速减缓智造型企业中国经济发展的灵魂紧随世界前沿科技西部目标消费者最关注的视角是什么？他们创造价值；与经济的脉搏一起舞动；他们影响一个行业，也被行业影响……他们处在怎样的环境中？全国经济的回落，大盘下跌，原料上涨……地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面……西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。面对环境的改变，他们更渴望通过变化进取提升……他们期望的的是阵痛痛中的求新新、发展、、突破……“变以以驭万变””对西部目目标消费者者来讲是空前阵痛中中的思变阵痛中的求变精神、进取精神“变以驭万变”在中国西部的精神象征:西部上市活活动规划活动规划原原则及内容容达到消费者者及媒体对对“变以以驭万万变”的体验、互动动活动原则时间嘉宾亮点地点/场所原则活动规划时间安排2008年10月（日期待待定），合合计3天嘉宾邀请上市活动期期望影响的的群体：目目标消费者者（既有客客户、潜在在客户），，媒体，经经销商活动规划地点/场所选选择围绕规划原则则怎样的地点符合“变以以驭万变””的成功哲学学？地点最能代表表经济阵痛中中的求变精神神、进取精神神。具备社会高度度——西部经济中心心。代表城市要有有进取思维，，对沿海发达达文化有足够够的吸纳和包包容。怎样的地点符合奥迪A6L_PA的品牌形象？？变化-求变-成就的过程——场地必须能体体现这一变化化过程商务不古板、、经典且时尚尚——奥迪如此，活活动地点和场场所也该如此此。让场地也成为为活动亮点活动规划主体活动地地点：成都都工业文明明博物馆试乘试驾地地点：成都都金港赛道道成都工业文文明博物馆馆简介西部唯一的的工业文明明博物馆。。旧工厂改造造，暂时了了工业发展展变化的历历程。却在今天以以LOFT的风格将工工业与艺术术、时尚、、经典结合合。成为后现代代注意的一一座艺术地地标,集博物馆、、餐饮、艺艺术为一体体。成都金港赛赛道简介距离成都工工业文化博博物馆20分钟车程。。活动规划活动亮点围绕整体策策略演绎品牌主主张，比附附奥迪身份份关注西部所所关注，强强化品牌在在消费者心心中的共鸣鸣吸引媒体焦焦点，提供供报道素材材活动规划活动亮点场地结合奥奥迪发展：：奥迪，在工工业历程中中的进取（（图片展））工业的演变变符合“变变以驭驭万变”的的传播主张张汽车正好是是工业中的的一部分，，而工业艺艺术博物馆馆正好有工工业历程展展，将奥迪迪的历程插插入其中。。让品牌与与环境完美美融合经典的工业业历程以艺艺术手法的的当代时尚尚体现，符符合奥迪““商务不古古板，经典典且时尚””的品牌调调性话题：经济学大师师谈阵痛中中的进取邀请例如郎郎咸平这样样的经济界界大师，站站在西部以以外，全国国的高度就就现在商界界精英们面面临的问题题进行简短短的演讲。。并接受几几个问题的的回答为嘉宾提供供一个站在在巅峰的交交流对象完美演绎传传播主张，，吸引媒体体和嘉宾焦焦点场地带给消消费者时尚尚、品味、、经典的体体验以及工工业艺术博博物馆对变变化的诠释释与奥迪的的品牌形象象和“变以以驭万万变”的主主张完美契合，，产生深度度感受和共共鸣。经济学大师师本来就是是目标消费费者的焦点点，很多目目标消费者者期待和他他们的交流流。经济学大师师就现在西西部的变化化之道的观观点不仅目目标消费者者关注，政府和媒体体同样视之之为西部发发展的关键键话题。活动规划活动亮点的的效果预期期活动执行规规划活动概述传播主题：：变以以驭万变时间安排：：第一天：经经销商50人第二天：大大客户50人第三天：媒媒体50人活动内容：：A6L_PA新车亮相经济学家访访谈静态参观，，技术讲解解午餐试乘试驾晚宴活动概述经销商邀请请：共50名。西部平均每每省5个经销商名名额。大客户邀请请：共50名。西部十省，，平均每省省5名大客户，，大客户名名单通过经经销商获取取。媒体邀请：：共50名。根据豪华车车的市场状状况（包括括豪华车容容量和奥迪迪市场占有有率变化））和媒体实实力进行选选择。类型以财经经、新闻、、经典时尚尚类媒体为为主。初步拟定四四川、陕西西、重庆、、云南、贵贵州占主要要部分，其其他省份媒媒体数量比比例削弱。。具体名单待待定。嘉宾邀请活动概述试乘试驾安安排50名嘉宾，15部车A组B组25人25人活动概述用餐午餐晚餐音乐自助餐餐自助酒会呈祥·东馆成都旧工厂厂改造。工工业艺术博博物馆一部部分。工业业时期的LOFT格调。兼具工业文文明风格与与现代简约约气质。7米层高，700平米面积。。活动流程第一天：到达成都，，入住酒店店，自由活活动。第二天：9：30大巴车到酒酒店楼下等等待嘉宾。。10：00出发前往上上市活动现现场。10：30进入A6L_PA上市活动现现场，开始始活动。12：00音乐午餐。。午休自由活活动或参观观工业艺术术博物馆。。14：00上大巴，与与A6L_PA试驾车共同同前往试乘乘试驾地点点。14：30到达，开始始试乘试驾驾活动。14：30-17：00安排分组试试乘试驾。。（每天50个嘉宾）17：30出发前往晚晚宴地点。。18：00-20：00自助晚餐。。并领取礼礼品。19：40大巴车到晚晚宴地点等等候。20：30大巴出发送送嘉宾回酒酒店。活动流程投放仪式（（开始时间间：早上10：30）时间内容地点10：30-10：450’-15’来宾到达欢迎区10：45-10：5015’-20’来宾落座主会场区10：50-10：5320’-23’A6L_PA投放宣传片主会场区10：53-10：5823’-28’一汽大众领导讲话主会场区10：58-11：0128’-31’Audi领导讲话主会场区11：01-11：0431’-34’价格宣布主会场区11：04-11：1934’-49’A6L_PA与经济载经济学大师进入，经济学大师访谈主会场区11：19-11：2439’-44’商界名人访谈视频主会场区11：24-11：4044’-60’产品专家就产品讲解技术亮点，沟通新车技术变化主会场区11：40-12：0060’-80’邀请嘉宾进入展示区并参观主会场区12：00-12：0180’-81’邀请嘉宾进入午宴区宴会区时间内容地点14：30-14：450’-15’来宾到达试乘试驾区14：45-14：5015’-20’来宾落座试乘试驾区14：50-15：0020’-30’教练活动讲解试乘试驾区15：00-15：0330’-33’发车仪式试乘试驾区15：03-15：4333’-73’试乘试驾试乘试驾区15：43-16：1073’-100’茶歇、交流、换组试乘试驾区16：10-16：50100’-140’试乘试驾试乘试驾区16：50-17：00140’-150’颁发试乘试驾纪念品试乘试驾区17：00-17：30150’-180’自由活动、茶歇、交流试乘试驾区活动流程试乘试驾（（开始时间间：下午14：30）现场布置主会场区——主会场效果果图现场布置主会场区——主会场顶视视图现场布置主会场区——平面图现场布置主会场区——正大门全景景现场布置主会场区——正大门右侧侧现场布置主会场区——正大门中央央效果现场布置主会场区——正门进门印印象现场布置主会场区——正门进门后后效果现场布置主会场区——内场平视效效果现场布置主会场区——内场右侧效果果现场布置主会场区——内场左侧效果果现场布置主会场区——奥迪工业历程程发展展区效效果现场布置主会场区——后门全景现场布置主会场区——后门门楣现场布置午宴区——平面效果图现场布置午宴区——午宴区外部1现场布置午宴区——午宴区外部2现场布置午宴区——午宴区内部效效果图现场布置午宴区——午宴区内部效效果图现场布置午宴区——二层主持人区区现场布置午宴区——二层楼梯口效效果现场布置晚宴区——晚宴区平面图图现场布置晚宴区——晚宴区入口现场布置晚宴区——晚宴区吧台效效果现场布置晚宴区——晚宴区内景媒体公关发布布公关传播任务务以进取精神包包装产品信息息以整个上市活活动提升品牌牌公关软文核心问题：紧紧围绕本次次活动如何把本次活活动亮点及意意义告知受众众。如何把新推出出的产品以““变，以驭万万变”的主题题告知目标消消费者。如何激发目标标客户兴趣。。如何帮助奥迪迪在西区品牌牌形象提升到到预期。三个阶段：前前导期、上市市期、维持期期。公关软文前导：即将上上市：活动动信息\产品定位\产品简述（34种改进等告知）上市：活动期期间：活动本本身事件报道道：品牌宣传传\产品介绍维持：市场目目标：产品利利益\价值渗透公关软文规划划前导期上市期维系期目标活动开展的预热。活动地点、时间等告知，为活动做好铺垫，引起市场充分兴趣。新闻事件报道（商界名人、冠军访谈、试驾等），最终聚焦A6L—PA产品本身。上市活动总结，提升品牌形象，A6LPA产品价值解析，产品价值延伸。主题《变，以驭万变——奥迪A6LPA即将蜕变上市》《商界名流专访VS奥迪A6LPA西部蝶变登场》《经济瞬息万变，唯有进取者为王——奥迪A6LPA成功上市》内容概要从西部经济、西部豪华

车市场说起，以产品升级和活动地点\

时间为新闻点。对活动地点成都工业博

物馆进行告知，讲述A6L_PA蝶变的“背

后故事”，引起注意。聚焦现场事件，引出产

品核心卖点。讲解产品技术亮点，沟

通新车技术变化。活动三天，持续升温。从产品开发的物理属性出发，

塑造产品差异和消费者利益。

34项产品革新带来的消费者

感受，凸显产品的价值主

张——“变，以驭万变”，达

到品牌提升。预算活动预算（预预估）项目时间人数单价合计(单位：万)主题活动区工业博物馆场地3天9万/天27物料制作15试乘试驾区场地3天8万/天24物料制作10教练费（含往返机票、住宿）3人1.5万/人4.5交通大巴3天3辆车3000元/天/辆2.7餐费3天50人800/天/人12住宿每人两天150人1000元/人/天30礼品150人1200元/人18媒体车马费50人500元/人2.5名人邀请3天1人15万/天45工作人员(礼仪、工作费用、摄影摄像)3天204茶歇150人100元/人1.5临时性预备费用5总体预算201.2THANKS9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:55:5409:55:5409:5512/17/20229:55:54AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:55:5409:55Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:55:5409:55:5409:55Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:55:5409:55:54December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20229:55:54上上午09:55:5412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:55上上午12月-2209:55December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/179:55:5409:55:5417December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:55:54上上午9:55上上午09:55:5412月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:55:5409:55:5409:5512/17/20229:55:54AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:55:5409:55Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:55:5409:55:5409:55Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:55:5409:55:54December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月20229:55:54上午09:55:5412月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:55上上午12月-2209:55December17,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/179:55:5409:55:5417December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:55:54上上午9:55上上午09:55:5412月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。