某汽车大客户活动策划方案

吉利汽车营销合作案把握政策改革机遇跨行业资源共享共创美好明天活动宗旨1.通过本次活动，加深消费者对吉利品牌的认识和了解，全面有效提升吉利品牌形象；2.通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受吉利产品的优异性能，和特有的技术优势，享受吉利独特的驾驶乐趣；3.创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进最终的产品销售；4.让试驾者在寓驾于乐中尽享吉利驾驶激情；5.建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，并通过媒体宣传，广泛的让消费者认识到全新的吉利汽车。活动目的活动主题、口号主题：聚焦吉利激情世界

全新吉利试乘试驾活动口号：快乐生活吉利相伴聚焦吉利：吉利是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦吉利不仅仅是让消费者关注吉利的外在，更多的是关注吉利的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活活动主题阐述了全新吉利轿车的优良品质，并同时符合了吉利吉利轿车的定位——“快乐生活，吉利相伴”活动主题说明活动流程1-意向调查2-精确调查3-媒体造势4-试驾活动前期意向调查1针对四川省（省厅级）成都市(市级）青羊区成华区金牛区高新区龙泉驿区青白江区新都区温江县郫县对车改后有购车意愿公职人员群体做全面的前期市场调查.前期新闻造势（与精确市场调查同步）成都吉利开通跨年公职人员绿色购车通道通过四川新闻网四川经济频道成都电视台华西都时报成都商报天府早报腾讯大成等主流做跨行业合作媒体造势

精确市场调查（与新闻造势同步）在前期所做的市场调查基础上对有购吉利汽车意愿的公职人员群体对其所关注的品牌车型购买时间等做一个更精确的购车意向调查。邀请50-80人近期有购买吉利汽车的公职人员到4S店试驾试驾促销活动开通购车绿色通道邀请20-50人最近关注吉利品牌汽车的公职人员到4S店试驾试驾赠送小礼品活动时间及及合作方式式（12.20-25））精准市场场调查媒体体造势（12.1.25-30）选择择一天或是是半天试驾驾活动合作方式举举例；1；合作意意向确定订订购9900元红红酒、2；邀请成成功10-20个以以上在订购购13800元红酒酒3；成功功销售8-15辆汽汽车在订购购19800元红酒酒（以以此类推））4；上述方方式双方达达成一致以以拟协议生生效。活动总体安安排活动时间、、地点时间：2013年1月x日-x日地点：成都都xxx风风景区（距距成都50分钟车程））活动组委会会：································活动流程全新吉利试试乘试驾活活动现场活动流流程简述：9:00––10:00产品推介10:00–12:30试乘试驾、、游览12:30–13:30午餐14:00–17:30试乘试驾、、游览18:00–19:30答谢晚宴20:00–23:00联谊晚会，，营造媒体体互动的良良好气氛。。详细流程（（25日））详细流程（（25日））本次活动活活动为了使使得来宾方方便携带吉吉利吉利相相关的资料料和礼品，，我们准备备了统一的的资料袋，，具体资料料袋中的内内容如下：：吉利礼品一一份（1：80车模）吉利夹克一一件吉利资料夹夹一个，内内附

相关关吉利产品品介绍相相关吉利公公司的介绍绍

吉利试试乘试驾活活动流程表表一份吉吉利试乘试试驾活动注注意事项一一份

吉利利试乘试驾驾活动新闻闻稿一份（（只发给媒媒体记者））资料袋中内内容现场布置及及活动安排排根据试驾编编组情况（（在记者证证上已注明明）安排车车辆。登记员先告告之试驾试试乘人必须须签定《安全协议书书》方可试驾（（同时介绍绍协议书内内容）。同意签署《安全协议书书》的试驾人员员出示驾照照，由工作作人员确认认资格（一一年以上驾驾龄）。资格确认后后按登记表表项目进行行登记，登登记后签署署《安全协议书书》。签完协议书书后，由签签到人员指指引其排队队等候。设专人管理理车辆，负负责与试车车组工作人人员沟通车车辆情况，，工作人员员根据顺序序号通知试试车（视情情况可使用用话筒），，试车人凭凭试驾协议议由特定工工作人员陪陪同开始试试驾。车辆管理人人员根据试试车证安排排车辆，无无试车证人人员坚决不不许试车，，否则，承承担一切后后果。试驾规则试驾车辆准准备全新吉利6台；试驾车况须须良好，事事先应经过过调试；车辆外观良良好，试驾驾前日须内内外清洗打打蜡；试驾车辆汽汽油应准备备充足；外观和车况况不好的车车严禁作为为试驾用车车。试驾工作人人员配备销售服务人人员5人（（每车1人人）服务工作人人员6人（（负责登记记、办理试试驾手续））调查员6人维修人员2人人试驾须知: 100份（须在在签订安全全协议前阅阅读）试车安全协协议书:100份份（每个试试驾人员必必签）份圆珠笔：不不少于15支刀旗:500面面宣传礼品若若干试驾现场材材料准备接待及介绍绍——外观观、发动机机、后备箱箱上车——灯灯光、雨刷刷、空调、、音响、气气囊、扶手手箱、车窗窗、后视镜镜、调节开开关介绍点火启动———发动机机介绍加速——变变速箱介绍绍减速——安安全性能介介绍转弯——助助力转向介介绍制动——刹刹车系统介介绍试驾车型推推介语序试车须知试车须知尊敬的朋友友：首先感谢您您对吉利汽汽车的关怀怀与厚爱，，欢迎您拔拔冗光临！！因为本次次试驾路线线为开放式式，社会车车辆较多，，且试驾路路线弯道多多，为了保保证试乘试试驾人员车车辆的安全全，特对参参加试驾人人员提出如如下要求，，请您多多多配合、支支持。1、试驾人人员须有一一年以上驾驾龄，出示示驾照登记记并领取《《试驾证》》后方可参参加试驾，，不具备试试驾条件的的可参加试试承。2、凡参加加试驾人员员须签定一一份《试乘乘试驾安全全协议书》》，否则不不能参加试试驾。3、参加试试乘试驾人人员在驾乘乘后请填写写一份试车车感受记录录。4、试驾车车辆必须按按规定路线线右侧低速速行驶，并并听从随车车技术人员员指挥。5、车辆出出入口、转转弯处有专专人负责，，请听从指指挥。6、试驾车车辆须按试试驾证号顺顺序依次出出发，并听听从现场工工作人员指指挥。7、待驾乘乘人员请到到休息区等等候工作人人员通知。。以上须知请请大家配合合！2013年年x月x日日试驾安全协协议吉利汽车试试乘试驾安安全协议书书甲方：乙方：驾驶证号：：试试驾证号：：为保证全新新吉利试乘乘试驾活动动的顺利进进行，保证证乙方安全全试车事宜宜，甲乙双双方经协商商达成以下下一致意见见：1、乙方自自愿参加本本次试车活活动，资源源遵守本协协议以及甲甲方为保障障乙方及其其他人员安安全的相关关要求和程程序。2、乙方必必须具备《《中华人民民共和国机机动车驾驶驶证》（A、B或C本）且驾龄龄一年以上上，并在试试车前向甲甲方出示，，经甲方工工作人员验验证后方有有资格进行行试车活动动。如没有有驾驶证或或不能出示示，则只能能乘坐，不不能驾驶。。3、甲方根根据场地要要求安排试试乘试驾活活动，指定定专人负责责试车场地地的秩序，，并将在试试车之前就就试车程序序和安全事事宜向乙方方讲解清楚楚。4、由于试车车场地属开放放性，路况复复杂，个别路路段驾驶难度度较大，在试试车过程中，，乙方需低速速谨慎驾驶，，确保行车安安全。5、乙方必须须遵守甲方试试车活动规定定，听从甲方方试车现场工工作人员和车车上陪驾技术术人员的安排排，并按照工工作人员要求求谨慎驾驶。。如发现乙方方违反规定操操作，甲方有有权取消乙方方的试驾资格格。6、在试车过过程中，由于于乙方原因操操作不当或操操作失误所产产生的不良后后果，由乙方方自负，由此此造成的试驾驾车辆的损坏坏，由乙方承承担全部责任任，甲方不负负任何责任。。7、

为保证证甲乙双方利利益以及试车车现场工作人人员的安全，，乙方不签此此协议，不得得参加试车活活动。甲方乙方年月月日日试乘试驾登记记表注:带*为试乘人员媒体人员名单单媒体名单由吉吉利总部提供供XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX略略····················吉利汽车公职职人员试乘试试驾活动活动流程X月X日公职人员报到到X月X日会议(上午)试驾(下午)联谊晚会（晚晚上）公职人员邀请请：115人左右►在党政部门、、各大中型企企业群体中（（电信、移动动、烟草、电电力、房地地产等单位））建立对吉利利汽车的品牌牌认知►并邀请当地的的另一部分媒媒体做采访报报道公职人员邀请请X月X日游览\返程现场活动流程程简述：1、前期根据客户户回函确定哪哪些客户到XXX报到,哪些到XXX报到,接待组工作人人员负责登记记、发放礼品品、发放统一一服装，安排排住房等接待待工作（被邀邀请的与会人人员要求保留留好交通费用用单据，以便便进行车费补补贴）。2、中午安排先到到人员进午餐餐,下午自由安排排.3、18:00–19:00晚餐4、晚上：自由安安排11月25日日： 成都吉吉利公职人员员报到现场活动流程程11月26日日：会议、试试驾简述：公职人员会议议试乘试驾活动动试驾车辆:吉利、全球鹰鹰、英伦等试驾路线：与与媒体试驾路路线一致试驾规则：与与媒体试驾规规则一致晚上联谊晚会会活动现场布置置►吉利4S店、宾馆会场场内外布置策略：隆重、、热烈、大气气，会场可更更多展现吉利利系列的产品品信息；形式：会场外悬挂欢欢迎条幅、彩彩虹门、气球球、刀旗等媒体宣传计划划媒体宣传计划划所有与会媒体体在活动结束束后回各地市市区进行试驾驾过程报道宣宣传。与会媒体的报报道不得遗漏漏和少于1篇。人力分布人力分布表一、活动总负负责活动总指挥：：XXXX总指挥：XXXX动总协调:XXX-1370099888副总协调:XX工作职责：活活动总体协调调指挥、人员员调动二、现场检核核组组长：XXX组长：XXX-1899007098组员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：负负责活动现场场布置的检核核，确保现场场各类布置物物料严格按要要求布置到位位工作人员名单单、分工及联联系方式三、接待组1、嘉宾、媒媒体接待组组长：XXX-139888888888副组长:XX-133599999337组员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：•嘉宾的引领领签到、礼品品发放、就座座安排、陪同同、茶水服务务等•媒体记者的的接待与安排排，新闻沟通通会的参与通通知与组织、、媒体沟通会会记者问题的的沟通处理(除机场、、茶室外其他他工作人员X日10点到到XXXX报报道)2、客户接待待组组长：XXX139833708888副组长：XXX员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：接接待客户四、表演组组长：XXXXXXXX组员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：对对嘉宾及领导导入场的欢迎迎、现场氛围围营造五、流程控制制组组长：XXX-1388838889)组员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：现现场活动的衍衍接，活动各各环节所需相相关物料的准准备与递送，，确保整个活活动流程的有有序进行六、试驾组组长：XXX-1366660088888组员：8人XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX职能：试乘试试驾活动组织织安排，试乘乘试驾程序控控制（人员由由成都吉利提提供）七、后勤保障障组组长：XXX副组长：XXXXXXX组员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：奖奖品(MP3.MP4.夹克衫)、烟烟酒、水果桌桌花、资料（（会议日程、、红包）等等的准备备，各类后勤勤物资的准备备，注意与流流程组保持联联系八、车辆协调调组组长：VV员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：嘉嘉宾、客户的的接送，车辆辆安排，司机机调配，来宾宾、媒体，老老客户车辆停停放引导）九、活动布置置组组长：XXXXX组员：盛世立立元6人XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX工作职责：现现场布置及维维护活动费用预算算Thanks9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。10:44:4310:44:4310:4412/17/202210:44:43AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2210:44:4310:44Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。10:44:4310:44:4310:44Saturday,December17,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2210:44:4310:44:43December17,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。17十十二二月月202210:44:43上上午午10:44:4312月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:44上上午12月-2210:44December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1710:44:4310:44:4317December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:44:43上上午午10:44上上午午10:44:4312月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。10:44:4310:44:4310:4412/17/202210:44:43AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2210:44:4310:44Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。10:44:4310:44:4310:44Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:44:4310:44:43December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月202210:44:43上上午10:44:4312月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2210:44上午12月-2210:44December17,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/1710:44:4310:44:4317December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:44:43上上午午10:44上上午午10:44:4312月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:4