试析体育旅游的开发与研究

试析体育旅游的开发与研究体育游览就是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，以引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大天然情趣的一种新游览形式。它作为游览产业与体育产业穿插浸透产生的一个新的领域—---必将成为国民经济发展新的增加点，成为推动和促进游览业和全民健身的主要手段。一、体育游览的涵义及特性1.体育游览的概念体育游览是以欣赏、观看或参与体育活动为重要内容的游览活动。随着人们生活水平的提升和国家体育事业的发展，以体育健身、娱乐、欣赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育游览活动也在各地蓬勃开展,成为游览业的新亮点。游览资源的稀缺性和独特性是其对游览者产生吸引力的根本原因,可以以通过开发构成新的经济优势。根据游览消费者的需求体育游览分为三类：(1)观战类:游览者被异地主要的体育赛事所吸引,如杯、奥运会等体育竞赛均吸引大批的异地观众前往观战，并带动当地其他游览资源的开发与利用，带来不菲的收益。(2)健身类:游览者直接参与体育运动,到达健康和游览的目的,如龙舟、爬山、滑雪等。能提供这些游览资源的往往与当地的文化底蕴和天然资源状态有关。比方湖南汩罗江的赛龙舟就是为了纪念屈原而构成的传统游览项目。〔3〕刺激类:指游览者将体育刺激看作是享受,参与到生活中难以经历的、使人触目惊心的体育活动,如蹦极、漂流、攀岩、野外生存等。2.体育游览的特性体育游览具有娱乐、健身、调节情绪的功能,也是对传统的观光游览的一种充分。它既不同于体育运动也不同于传统游览，由于二者的结合赋予了体育和游览新的生机。首先，赋予体育运动新的生机。第一，体育游览是在户外进行体育运动，在野外的生态环境中进行有氧运动，既健身又健心，能缓解城市生活的压力。第二，运动中能够欣赏美丽的天然景观和人文景观，避免了室内运动和单一运动的乏味。其次，赋予游览新的生机。有人戏称游览就是“上车睡觉，下车看庙〞；还有人感慨游览景点相同，再不去第二次等。而有了体育运动的参与，游览就不局限于此了。一方面，它极大的丰富了游览的节目布置，使游览经过变得轻松。另一方面，与以往游览团队成员互不往来相比，体育游览由于需要游览者的共同参与，进而有助于构成良好的团队气氛，这将极大地加强游览的愉悦身心的效应。再者，与仅限于欣赏天然风光和名胜古迹等不可反复的游览方式相比，加入体育游览的消费者愈加重视欣赏竞赛和参与的乐趣，使游览行为可不断反复。二、我们国家体育游览的发展基础1.消费方式的改变随着人们收入的增长，体育消费支出已成为可能。十分是文化娱乐消费水平提升较快，我们国家1997年～2007年全国居民文化体育消费指数率增加率为6.1%，最新统计表示清楚：我们国家城市居民每人平均加入体育活动4.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50元～100元，2007年全国居民用于体育用品支出几乎位于日常基本生活费之外主要消费支出的第二位。我们国家城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据西安体育学院调查，到2008年，我们国家城镇居民的体育消费中实物消费占60%，劳务消费占40%〔发达地区〕，劳务消费的比率远高于10年前，这说明消费者去体育场馆次数增长，外出体育休闲、游览的次数增长。随着经济的发展，收入水平的提升，人们增长了用于教育、文化、娱乐等方面的消费，而且已出现体育游览消费活动。2.市场需求急剧膨胀进入21以来，我们国家游览业发展迅猛，游览市场急剧膨胀，国际市场逐步扩大，国际游览外汇收入接待人数均名列世界前列。随着人民生活水平的提升，人们的休闲方式消费观念也发生着极巨的变化，人们不再知足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式，活动内容逐步丰富。游览逐步成为人们休闲生活的必选项目之一，国内游览发展特别迅猛，十分是1999年9月我们国家实行了新的节假日办法，延长了“五一〞、“十一〞、“春节〞的放假时间，由此兴起近年来假日游览的火爆场景。就参与活动内容来看，游览者不只局限于走马观花式的传统游览方式，开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精神，加强体育锻炼意识的体育游览项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型竞赛等。体育游览的消费观念已深切进入人心。鉴于此，国家游览局将2001年的游览主题定为“体育健身游〞，以丰富多彩的体育游览项目知足不同类型消费群体的需求。随着2002年韩、日足球世界杯、2008年北京奥运会的举办将会极大促进我们国家体育游览的发展，并激发广阔国民更强烈的体育游览消费需求。三、我们国家体育游览开发的需要性1.“需求递进〞与“个性知足〞相吻合体育游览作为游览的分支已成潮水。需求是人类一切活动的出发点。游览需求是人们从事一切游览活动的出发点，能够激发人们的游览动机。人类的需求具有前提性、递进性、能动性和永远恒久性。这一点同样适应人们的游览需求。换句话说人们的需求〔包含游览需求〕是永不磨灭的，不断变化，在某种特定条件下去激发人们从事某一些活动获得个性知足。人们的游览需求与体育游览的知足能力相吻合。现代游览是一种综合性的身体活动方式，它不是一般意义上的游山玩水、观光游览，而是寻求人与天然的融合〔天然、环保、生态、健身〕和人对天然的挑战〔积极、英勇、愉悦、刺激〕，以到达回归天然，增加知识、健身、娱乐、消遣、休闲、冒险等新、奇、异多种目的。而体育游览作为人们在余暇时间为到达返朴归真、释放压力、寻求刺激、冒险、健身等多种目的所进行的各种身体活动方式，以其活动主体的自选性、活动内容和形式的多样性，以及活动效应的综合性等特点，而具有其它文化形式所不具备的最广泛的“社会亲和性〞知足了现代人的这一需求。2.体育游览成为新世纪的新时髦在信息社会经济全球化的浪潮下，21世纪的体育与20世纪的体育相比，愈加重视娱乐与健康、休闲与放松，愈加重视主体需要。人们对体育的需要同样具备前提性、能动性、递进性和永远恒久性，亦即在新的历史条件下中国的体育必需转型完成两个根天性的改变即从强调体育为政治效劳转向体育既要效劳于政治，又要效劳于群众；从强调体育的竞技价值，转向“娱乐、休闲、放松、健身〞的双重价值取向，同时必需看重承受主体的需要，知足其身体与精神的双重享受。体育游览以其独具魅力的价值，赢得了人们的喜爱，试试用下面公式来说明：传统：体育——锻炼——发展体力〔体质强壮〕——做用于物质生产——财富。将来：体育——体闲——培养全面发展的人〔身心健康〕——作用于知识经济——财富。这种情况足以说明人们对于体育寻求不再是只知足于身体强壮而是寻求一种更高层次、更深条理的目的——身心健康，体育游览的出炉引导了现代人生活方式的潮水。3.体育游览逐步成为游览业新的经济增加点体育游览的发展必定带来宏大的经济效益。瑞士洛桑曾对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益仅占一个国家国内生产总值的1%～2%，对游览业的奉献则在4%～5%之间。这不难说明体育与游览的完美结合会产生宏大的经济效益。1994年以来，中国体育游览收入每年以30%～40%的速度增加，2000年，中国体育游览的收入约占全国游览收入的特别之一。2001年五一黄金周宁夏的金水园度假村举办了摩托车追逐赛、沙排赛和航空航模竞赛吸引了大批游客和千余名车手和车迷，由于体育游览的参与，宁夏游览局统计，黄金周前4天，宁夏各大景点已经接待游客跨越28万人次，门票收入跨越522万人民币，比去年同期增加50%以上。根据美国经济学家r·f卡恩〔kahn〕提出的乘数理论，体育游览业的发展不仅给本行业带来宏大的经济效益，而且会拉动其他相关产业的发展，进而促进整个国民经济的发展。4.世纪之初中国体育游览面临的机遇北京申奥成功给北京乃至整个中国带来了无限商机，以往的经历体验告诉我们，只要成功运作能力带来无限商机。据统计，在奥运会预备期间，每年游览者能够增长20%，游览收入每年增长20亿美圆，7年就接近140亿美圆的收入；奥运会期间再增长100万人，收入约50亿美圆。因而，由于奥运会增长的游览收入就达190亿美圆。从已举办过奥运会的城市来看，这个数字还可能是保守的。中国地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和丰富多采的游览资源，其体育游览产品开发所能带来的收入必将是空前可观的。四、我们国家体育游览业发展的对策建议1.完善体育游览法律、法规建设的重要本能机能是提供公共效劳，通过规范体育游览市场竞争秩序,规范体育游览企业和经营者经营行为,提升效劳质量，提供体育游览良好的软环境。体育游览具有参与度高、专业性强等特点,尤其湖州体育游览的主打项目水上运动和极限运动带有刺激性、挑战性和危险性，在这些项目的经营上,要加强专业人才培养,建立经营者及导游的资格审查制度；建立安全检查制度,对体育游览的设备进行不定期安全检查,同时还要鼎力宣传,加强游客的安全意识。在项目设计和组织中更要精心设计、规范操作,使游客放心，必需在确保体育游览者人身和产业安全的前提下发展体育游览。2.制订体育游览发展规划要把体育事业和游览事业严密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以现有的游览景点为基础，充足发挥天然资源、人文资源的优势，制订体育游览发展规划，包含年度计划、五年计划和长期规划。制定规划要以市场经济为基础，建立统一的体育游览市场体系。3.体育和游览部门协调,促进体育和游览产业共同发展体育游览是体育和游览穿插的事业，体育游览中的体育活动,游览部门没有专业方面的管理能力；体育游览的游览部分又不在体育部门管理范围。由于附属于不同和管理部门，有可能出现扯皮现象，造成体育游览资源得不到充足有效地利用。这就需要体育部门和游览部门协调合作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育游览的发展。4.加大宣传力度，积极培育体育游览消费者体育游览经营者和有关部门要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识，让体育健身成为更多人的自发行为；宣传体育游览这种新兴的游览形式，让人们更多的了解体育游览；对各种体育赛事游览做具体地报道，增长体育游览的吸引力。十分是利用2008年奥运会，鼎力地、全方位地宣传中国的经济发展、历史文化、天然风光、社会活动、游览效劳施行等内容，来提升中国的游览品牌形象，扩大境外体育游览群体。总之，体育游览已成为一个全球性的文化现象，是当下游览业发展的一项主要项目，并有着宏大的游览市场。开发体育游览对国民经济和社会发展有着宏大的作用。我们国家游览业在参加世贸组织和全球化浪潮的气氛中,面临机