永利家纺集团品牌整体规划书

永利家纺

整体品牌规划工程杭州沐慧堂广告有限公司2007年4月20日.....大量资料天天更新第一篇章沐慧堂能为你做什么.....大量资料天天更新.....大量资料天天更新我们是谁？由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批事业心强、专业水平高的广告专业人员。杭州市极具专业水准的综合性广告公司之一。.....大量资料天天更新我们的理念和原则致力使品牌深入本土的每个角落，以发展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。.....大量资料天天更新我们的服务内容沐慧堂广告事业群整合品牌及传播策略企业形象顾问视觉传达设计公众活动SP活动PR活动发布会专业平面设计包装平面制成品户外展露车体媒介计划和购买电视广告片（TVC）创意拍摄制作.....大量资料天天更新专业的品牌策划能力我们注重把品牌价值、企业商业利益、消费者洞察相结合，以事实为基础，通过严谨的方法论和严密的逻辑思维方法,推导出最切实可行的解决方案；.....大量资料天天更新卓越的品牌表现能力雅鼎卫浴五金TVC恒康椰来香瓜子TVC合美工艺品专题TVC.....大量资料天天更新卓越的品牌表现能力.....大量资料天天更新.....大量资料天天更新.....大量资资料天天天天更新新.....大量资资料天天天天更新新.....大量资资料天天天天更新新沐慧堂堂·永利案案组成成员副总/执行总总监：：汪友友法创意总总监：：郑福福珍设计总总监：：沈国国平主创设设计师师：白白金龙龙、葛葛泉松松.....大量资资料天天天天更新新沐慧堂堂品牌牌规划划基本本流程程市场发展趋势randscape.消费者洞察竞争品牌分析品牌资产randscape.市场调研品牌战略目标总策略定位品牌体验品牌标志品牌命名品牌应用品牌管理品牌评估沐慧堂的品牌改造基本方法.....大量资资料天天天天更新新第二篇篇章永利家家纺品品牌规规划初初拟.....大量资资料天天天天更新新永利家家纺的的发展展阶段段初创期期成长期期衰退期期再次成成长期期永利家家纺是是永利利集团团的产产业品品牌之之一，，永利利家纺纺作为为消费费品牌牌，首首先必必须进进行品品牌定定位（（品牌牌命名名）；；以完完整的的视觉觉管理理系统统科学学地有有计划划地对对外进进行传传播；；总的的来说说，永永利家家纺尚尚处于于品牌牌建设设阶段段。.....大量资资料天天天天更新新品牌策策略定定位品牌表表现销售空空间品品牌设设计规规范系系统品牌内内部传传播和和外部部传播播的开开发品牌推推广我们要要走的的几个个步骤骤.....大量资资料天天天天更新新目标通过对对行业业竞争争状况况和市市场环环境分分析，，与经经销商商和终终端消消费者者的访访谈，，了解解家纺纺的主主要品品牌，，研究究分析析其产产品的的品牌牌形象象、市市场定定位、、消费费者的的喜爱爱原因因、以以及品品牌和和销售售之间间关联联性；；并通通过调调研了了解消消费者者对产产品和和品牌牌的诉诉求点点，寻寻找市市场空空白，，结合合分析析本项项目品品牌现现有品品牌形形象，，对品品牌进进行策策略定定位。。品牌三三角关关系市场/竞品消费者者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的的整合合综合上上述规规划，，从企企业自自身、、竞争争环境境/发展趋趋势、、消费费者需需求三三方面面进行行品牌牌建设设计划划。交付品品：《品牌定定位与与策略略建议议报告告书》，包括括品牌牌命名名、品品牌特特性、、品牌牌定位位、未未来品品牌发发展建建议等等，为为未来来永利利家纺纺品牌牌的规规划创创作，，提出出战略略性的的见解解。品牌策策略定定位品牌表表现销售空空间品品牌设设计规规范系系统品牌内内部传传播和和外部部传播播的开开发品牌推推广我们要要走的的几个个步骤骤VI即视觉觉形象象识别别系统统。顾顾名思思义让让企业业和产产品有有一视视觉上上明显显区别别于其其它企企业和和产品品的标标志，，便于于消费费者记记忆与与传播播。VI是企业业和产产品在在消费费者心心目中中最为为直观观的记记号。。对企业业而言言，是是企业业及产产品形形象最最精练练最直直接的的讯息息传递递标志志；对消费费者而而言，，则是是识别别与记记忆企企业及及产品品最有有力的的工具具。VI整体视视觉效效果必必需与与品牌牌形象象统一一，完完美表表现品品牌内内涵。。设计永永利家家纺品品牌VIA基础部部分A-01企业标标志释释义A-02企业标标志标标准落落格A-03标志几几何标标准制制作法法A-04标志方方格标标准制制作法法A-05企业标标准字字中、、英文文（简简称横横排式式组合合）A-06企业标标准字字中、、英文文（全全称横横排式式组合合）A-07企业标标准字字中、、英文文（简简称竖竖排式式组合合）A-08企业标标准字字中、、英文文（全全称竖竖排式式组合合）A-09企业标标准色色与辅辅助色色A-10企业辅辅助图图形A-11企业标标志与与标准准字中中、英英文（（简称称横排排式组组合））A-12企业标标志与与标准准字中中、英英文（（全称称横排排式组组合））A-13企业标标志与与标准准字中中、英英文（（简称称中排排式组组合））A-14企业标标志与与标准准字中中、英英文（（全称称中排排式组组合））A-15企业标标志与与标准准字中中、英英文（（简称称竖排排式组组合））A-16企业标标志与与标准准字中中、英英文（（全称称竖排排式组组合））包含的的内容容B品牌系系列包包装设设计：：B-001春季系系列，，中档档，高高档；；规格(㎝)长×高×宽（待待定））B-002夏季系系列，，中档档，高高档规格(㎝)长×高×宽（待待定））B-003秋季系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高×宽（待定））B-004冬季系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高×宽（待定））B-005婚庆系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高×宽（待定））B-006儿童系列规格(㎝)长×高×宽（待定））B-007产品标签（（合格证、、成分表））B-008产品小手册册（说明书书）B-009边角、形象象画B-010手提袋B-011户外广告牌牌（大型小小型））包含的内容容品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤目标为永利家纺纺品牌建立立独特的、、符合企业业品牌调性性的终端销销售空间视视觉系统规规范，保持持永利家纺纺对外信息息传播的一一致性。（形象总店店设计）标准的工作作流程选择永利（（形象总店店设计）家家纺标准样样板店1个（100平方米以上上1个）进行新新视觉设计计规划；建立销售空空间应用标标准系统，，形成包括括门面形象象、内部空空间规划、、展示材料料的销售空空间品牌规规划规范；；建立销售空空间配套标标准系统；；对货架设计计、陈列、、指示、广广告展示等等销售道具具进行系统统规划工作成果《永利家纺品品牌SIS销售终端视视觉系统执执行手册》品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤品牌应用对内。在品牌策略略定位的指指导下，规规范永利家家纺品牌在在整合传播播方面的策策略与规则则，培养品品牌管理队队伍，帮助助永利家纺纺中高层干干部对永利利家纺品牌牌的认知，，确保品牌牌战略的顺顺利实施。。对外。品牌策略以以及品牌视视觉形象完完全确定之之后，在对对传播的过过程中借助助不同媒体体平台对外外宣传，在在品牌信息息传播中要要求与品牌牌策略及品品牌视觉形形象一致、、准确、高高效，我们们将协助永永利家纺公公司规划品品牌外部传传播计划和和物件。工作方法对内品牌培培训：准备备培训材料料1份，制定内内部推广及及培训的时时间计划，，并进行“品牌的价值值如何共同同打造？和和“如何进行品品牌视觉管管理”品牌培训。。对外传播的的服务流程程外部宣传文文案的规划划设计外部传传播物料。。提出对外推广方案

传播方案讨论、确认

创作+设计

有效平台的投放计划交付成果年度品牌推推广计划培训材料设设计及培训训交流（2场）形象样本设设计方案加盟手册方方案产品折页方方案媒体网站方方案品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤构建“永利家纺”的品牌之路路知名度忠诚试用品牌偏好品牌认知清楚定义永永利的品牌牌核心价值值；360度有效的传传播和维护护。我听说过“永利”我了解“永利”，他是一个个不错的开开发商值得信赖的的产品和服服务，我会会考虑选择择它我决定加入入永利客户户的行列我是“永利”的忠实用户户，会推荐荐给朋友3600的解决方案案通路：加强强铺货线下各类促促销及公关关活动“永利”包装广告超市、卖场场的组合展展示PR/SP活动策划实施目的：：以产品销售售为最终目目的，根据据市场状况况及季节变变动适时推推出活动，，强势促销销，并推广广品牌。实施内容：：根据实际情情况而定。。实施前提提交活动方方案及费用用计划，确确认后实施施收费标准：：含在总费用用里影视广告制制作电视广告制制作:实施目的：：这是任何何一个高端端大众消费费品牌所必必须实施的的传播手段段。其目的主要要用于媒体体投放，新新闻发布会会炒作，并并配合样本本宣传，让让消费者过视听感受受了解、信信任、喜爱爱永利品牌牌。（可运运用于公司司网站展示示）永利品品牌独有的的高端品质质，更利于于CF创意与制作作，让消费费者从感性性的角度接接受诱惑，，传播品牌牌形象。收费标准：：万万元（（数码磁拍拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含内容：：非指定演演员、导演演、摄像、、灯光、道道具、置景景、化妆、、美工和后后期制作费费用，最后后交成片。。影视广告制制作企业形象专专题:实施目的：：企业形象象专题是对对企业作一一较长时间间的动态影影像展示，，兼具理性性说明与感感性认识的的优势。主主要用于各各类会展的的播放，配配合公司样样本做一整整体介绍，，强化推广广永利家纺纺品牌。同同时，企业业形象专题题也可置于于永利家纺纺网站，完完善永利家家纺品牌。。收费标准：：万万元元包含内容：：非指定演演员、导演演、摄像、、灯光、道道具、置景景、化妆、、美工和后后期制作费