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文档简介

年度地板平面媒体广告投放分析报告众所周知，平面媒体表现的全称应为“品牌在平面媒体上的软文与广告投放状况”。对地板行业而言，平面媒体通常指杂志和报纸，杂志主要集中在行业杂志，其作用主要是企业形象的宣扬，并不针对一般消费者，据统计，目前只有《瑞丽家居》、《南方航空》、《居周刊》、《缤纷家居》等少数杂志有少量地板广告投放。地板行业的主要促销投放集中在报纸平面媒体。因此，讨论地板行业的报纸投放有着较强的指导意义。

在品牌2.0理论体系中，平面媒体属于它触点中的品牌与媒体的关系，和品牌口碑一样，是属于品牌无法完全驾驭的它触点，品牌只能利用和引导。

品牌与平面媒体的关系具有可复制性、可放大性、可累加性三个特点。可复制性指品牌在一个平面媒体上的投放内容，包括软文和广告可以便利地复制到另一个媒体上；可放大性指媒体可以对品牌的投放行业进行简洁地放大，如加大播放刊出次数。可累加性指品牌在不同媒体上的投放效果，或者说产生的接触点可以累计效果。

依据中国地板品牌讨论的品牌指数数据模型（见下表）

了解品牌的渠道百分比(%)

报纸41.7

亲朋好友36.3

电视31.1

广播23.9

杂志23.0

户外22.7

网络19.5

装修公司18.1

样板房11.7

传单9.4

房产公司9.0

其他7.5

报纸类平面媒体在消费者了解地板过程中起着重要作用。这里要强调一点，网络媒体虽然目前所在比重还不是很大，但将来随着网络媒体影响力的扩大，平面媒体与网络媒体权值比重将会发生转变，对于网络媒体的品牌投放讨论工作已经开展，将会进一步加大讨论力度，我们已初步建立起一套模型评估网络广告投放效果。

从平面广告投放的月份来看(图表1)，中国地板品牌讨论院认为：主要投放量集中在3、4、9月份，这与地板行业普遍重视3.15、5.1和10.1这三个销售节点有关，通常在这三个节点会组织一些较大规模的促销宣扬，而言促销活动投放的重点在平面报纸。由于3、4、9月份广告投放比较密集，各地板企业要留意审时度势的支配广告方案，避开相互撞车。

图表1

从平面广告投入前十位来分析(图表2)，中国地板品牌讨论院认为：圣象、大自然、生活家、升达、安信、世友、莱茵阳光、吉象、肯帝亚、菲林格尔等品牌，这些品牌基本上在行

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