米公寓创意解决方案

米公寓

创意定位同路广告－万科小分队2015-03-04郑重申明40岁以上同志，请在90后陪同下，审阅本方案价值梳理芯城市·心起点·新青年万科创新力作

精装公寓轻松置业地铁上盖投资首选

资产打理优先方案

天河IBD核心

数十万高端精英集群60万方创意综合体

多维配套智慧生活首创OS智能服务体系

轻松的工作与生活低总价超高性价比

时尚居所优悦随心万科创新力作

精装公寓轻松置业万科深刻洞悉过渡性居住年轻人群体置业需求，倾心打造极小户型公寓产品米公寓，以超越星级酒店的精装修标准，建构城市青年的品质生活舞台。地铁上盖

畅达交通10余条公交线路，不仅接驳周边4个地铁站，还可直达天河体育中心、珠江新城，超高公交出行率，畅达全城无死角。天河IBD核心

数十万高端精英集群与天河智慧核心万科云城咫尺相望，簇拥着1550多家全球高新企业，周边更有华南理工等近百所高校云集，汇聚百万精英。60万方创意综合体

多维配套智慧生活万科云规划设计城市客厅，从机器人咖啡厅喝杯咖啡、下沉式商业广场、休闲体验式商业长廊、万科云屋顶花园，联通生活多样缤纷。打造一个专属青春一代的管家神器：云管家APP。经验分享、生活分享、社区交友、订票订座、预约打扫卫生等，一个APP搞掂。首创OS智能服务体系

省时省力低总价超高性价比

时尚居所优悦随心

米公寓倾心打造极小户型公寓产品，以超越星级酒店的精装修标准，建构城市青年的品质生活舞台。拎包即可入住，必将受到城市青年白领、企业老板及投资家的热捧，米公寓将成为城市青年白领的快乐生活大本营。定位语与广告语对应，体现万科品牌的人文关怀，洞悉过渡期新青年置业需求，推出精巧臻致户型，更轻松实现青年置业梦；指向产品的社交功能

物理性定位语（首选）区位交通天河智慧核心

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地铁上盖

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温度社区新青年的品质温度社区诠释：传达了项目的客群、核心价值情感性定位语（首选）

定位阐释：

本定位准确的传达了项目的区位、核心优势、项目体量以及对味客群，“天河区”点出了项目所在区域；

“地铁口”传达出项目交通便捷，增值空间大；

“11万方青年ZONE”直接传达出项目的规模，中英文结合显得更时尚、青春有活力，对味现代都市青年的心理个性。天河智慧核心·地铁口·11万方青年ZONE备选定位语天河智慧核心·地铁旁·青年安乐窝天河区·地铁口·青年玩家天河智慧核心·地铁口·青年Club备选定位语广告语

发酵你的温度·热度·尺度！发酵：米，是可以发酵的。温度·热度·尺度，是可以成长的。

未来，将拥有更大的房子（尺度）、事业（热度）、梦想（温度），以米公寓为起步点，不论是空间，梦想，工作，都会像馒头发酵一样，越来越大，像米酒发酵一样，越来越醇。发酵你的温度·热度·尺度！万科米公寓懂得新青年的奋斗艰辛，推出小户型温馨公寓，实现年轻人的置业梦。以米公寓为社交平台，在这里聚集了一批年龄相近、志趣相投、有理想敢奋斗的热血青年。面积不是衡量大小的唯一尺度。小空间，大想象。米纳百物，有容乃大。

广告语释义：

本广告语简单直接，“态度”是一个有温度、有热度、有解读性的词，“有态度的青年”在往后推广上有更大的发挥空间，在推广上更容易建立起青年与米公寓之间的直接联系。

备选广告语有态度的青年

住米公寓收纳都市欲望，发酵城市梦想HelloYoung！空间·态度·梦想备选广告语创意地图我me

米公寓为收纳而觉醒你！只有你！看到我的整齐有序，才会懂得me的有容纳大我me米公寓为置业而觉醒你！只有你！看到我的精巧臻致，才会懂得me的用心良苦我me

米公寓为创业而觉醒你！只有你！看到我的克制蛰伏，才会懂得me的与众不同形象建议人群标签正能量宣言版正能量宣言版正能量宣言版正能量宣言版正能量宣言版正能量宣言版王大锤觉醒体王大锤觉醒体王大锤觉醒体王大锤觉醒体王大锤觉醒体王大锤觉醒体版画风格版画风格版画风格人群创意划分人群创意划分人群创意划分

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线上创意推广

类=米+大米纳百物，有容乃大。米公寓麻雀虽小，收纳百物米词典（可形成系列微信稿）

粮=米+良有米便是良。米公寓，精品公寓米词典（可形成系列微信稿）

精=米+青米公寓新青年，你们正是的城市精英米词典（可形成系列微信稿）

籼xian=米+山赚钱、创业、找工作，米公寓当你的靠山米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米词典（可形成系列微信稿）米公寓“守则”（可形成系列微信稿）系列推广主题家是保鲜盒，装下美好，快忘记时回味一下。Mini

APT·收纳幸福！空想派喜欢漫谈未来，新青年只看当下。Mini

APT·活在现在！连世界都没观过，还谈什么世界观。Mini

APT·开始发现！你不往上爬，就会往下掉。Mini

APT·带你向上！既然大家都有本事，为什么不在一起。Mini

APT·志同道合！年少背井离乡，就是要今天出人头地。Mini

APT·陪你打拼！线下活动推广（主画面参考）推广主题：致青春·米公寓校园微电影大赛校园微电影大赛校园微电影大赛（画面参考）校园微电影大赛（画面参考）推广主题：小空间大想象室内校