浅析《体坛周报》对欧洲杯赛事的报道策划

浅析《体坛周报》对2012年欧洲杯赛事的报道策划摘要：在新媒体盛行的今天，传统媒体遭遇严重挑战，尤其是国内专业体育报等传统平面媒体在对大型足球赛事的新闻报道中处于劣势。然而作为体育专业报领军者的《体坛周报》却能充分利用自己的资源优势获得报道的成功，令人称赞。本文选取2012年《体坛周报·欧洲杯日报》为主要研究对象，从宏观策划和微观业务两个层面对《体坛周报》2012年欧洲足球锦标赛的报道特色进行总结和提炼，希望可以为我国体育类报纸的未来发展起到一定的指导和借鉴作用。关键词：体坛周报欧洲杯报道策划2012年的欧洲杯决赛阶段比赛于6月8日在波兰开幕，7月2日在乌克兰闭幕。作为可以和世界杯精彩程度媲美的欧洲杯，自然吸引了大批球迷的目光。《体坛周报》敏锐地发现了这一契机，精心策划，在欧洲杯期间隆重推出了《欧洲杯日报》，以超强团队精心报道这项四年一度的足球盛宴。在此期间，《体坛周报》共推出了欧洲杯日报21期，7月4日欧洲杯刚结束，《体坛周报》又推出了《2012欧洲杯终极典藏》1期，对本次欧洲杯进行了全面、详细和深刻的总结，可谓是充分地满足了球迷们的信息需求，让球迷们大呼过瘾。一、体坛周报2012年欧洲杯报道的具体分析（一）丰富多彩的报道体裁新闻体裁的平衡是评价新闻是否符合报纸需求的一项重要内容。依照体裁分类，报纸新闻大致可以分为消息、通讯、特写、评论和其他边缘性体裁。具体到体育赛事报道，郝勤教授撰文指出：“体育通讯与体育消息、体育评述共同构成体育报道的三种体裁，是体育报道的基本文体之一，被广泛运用于报纸、杂志、广播的体育报道之中。”郝勤.体育新闻学[M].高等教育出版社，2004《体坛周报》灵活运用多种体裁进行组合报道，在挖掘的深度和时间的广度上均胜过一般的赛事报道。郝勤.体育新闻学[M].高等教育出版社，2004《体坛周报》在对2012年欧洲杯赛事的报道中采用的新闻体裁有通讯、评论、消息、现场手记、特写、名人访谈、资料和谈话记录等八种体裁，体裁种类是非常丰富的，多样的报道体裁可以充分满足不同读者的信息需求。我在对《体坛周报》22期报道进行阅读与分析后发现：在对欧洲杯的报道中，《体坛周报》的编辑们选择了以新闻通讯为主打的稿件体裁，辅以大量的专栏作家评论作为主要特色，并以大量的即时短讯来满足各种不同阶层读者相异的信息需求。同时，编辑还安排记者手札、名人访谈作为多样体裁的点缀。而选择通讯作为其主要报道体裁的重要原因，则是因为体育类报纸读者群多是希望通过阅读报纸来获得更为详细生动的报道内容，比如：事件的起因与结果、具体的情节与细节和现场的气氛等等，因此通讯类的新闻体裁占了全部稿件大约30%的份额。《体坛周报》作为国内体育类报纸的翘楚，自身就拥有了由一批著名评论员组成的强大评论团体。为加强对欧锦赛的报道力度与深度，还邀请了央视著名足球评论员、外国著名专家及足球评论员来撰写专栏文章对比赛进行深度评点。在足球评论的数量与深度方面，国内其他体育类报纸实在无出其右。（二）军事色彩浓重的语言风格军事与语言的结合应用不仅是一种语言现象，里边还包含一种人们赖以思考、表达甚至行动的思维方式，称之为概念隐喻中的战争隐喻。在相当长的一段时间里，大量的军事词语在运用中远远超出了军事这一范围的限制，被用于社会生活的各个方面，并且这种扩大的运用还是十分普遍的，使用频率也是相当高的。陈伟锋.浅谈体育新闻语言的泛军事化倾向[D].陈伟锋.浅谈体育新闻语言的泛军事化倾向[D].深圳，深圳大学.2006.《体坛周报》在此次报道中军事词汇出现的语境大致可分为三种：首先，把足球队整体类比为军事集团，例如：“既生枪手，何生猎手”、“三狮军团独占波兰”、“霍太公点兵6红军，不妙！”。其次，凸显比赛的激烈程度，例如：“欧洲开火”、“双枪对决”、“空袭警报”。第三，足球新闻报道中战争词汇的使用具有显著性。对受众而言，这些战争词汇具有易得性的特点。在涉及欧洲足球锦标赛的22期中，含战争词汇的标题文章有7篇出现在本期的头版或是相对显著的地方。这显示出军事词汇在足球新闻报道中的显著性所在：军事词汇时常处于新闻或版面的醒目位置，从而容易引起读者注意。通过以上分析我们发现，在报纸的显著位置描述热点比赛成为军事词汇的一大特点，这一特点让使用军事词汇描述足球比赛的方式能够在读者中产生广泛影响，进而培养读者的阅读习惯。当军事词汇在足球新闻、评论中被普遍用于描绘赛事本身时，这种报道方式增加了比赛激烈程度的可感性。但我们也发现，足球比赛本身的意义、比赛中蕴含的体育精神以及参与者的运动激情这些内容在报道里都被媒体从比赛中剥离。（三）情感美感并重的新闻标题体育新闻的标题具有所有新闻标题的共同特点，但由于体育新闻标题是浏览体育新闻报道第一眼就会触及的部分，因此有其独特性。体育新闻标题需要富有创新性，能够在第一时间吸引读者的注意力。需要注意的是，体育新闻标题一方面应该反映具体的新闻报道中所涉及的内容，另一方面还应该尽可能地选取比赛中精彩的场景或具有决定性意义的瞬间，提炼成尽量简练的文字，形成标题。《体坛周报》对此次欧洲杯决赛的报道让我印象深刻。通过对决赛报道的40篇稿件的分析，我发现：《体坛周报》十分看重标题的拟写，在拟定标题时多以人物和事件作为标题主体，尽可能地让读者了解新闻报道的大致内容。除此以外，《体坛周报》的标题重视情感的宣泄，并且通过变换字号和字体来美化版面。情感也是体育新闻报道不可缺少的元素，而新闻标题恰恰又是抒发情感的窗口。《体坛周报》的此次赛事报道，在标题的拟定上非常兼顾情感的宣泄。例如对决赛报道的这两个标题：“《普兰德利，请留下》、《圣卡西堪配金球》”，通过分析发现：这两个标题有一个共同点，那就是都站在第三人的角度上，针对对战双方的球员、教练员进行情感充沛的报道，有着深厚的情感意义。第一则标题通过“请留下”三个字，传达出两类人对意大利队主教练普兰德利的深厚感情。第二则标题“圣卡西堪配金球”从另一个角度去诠释了胜利者的荣耀。体育新闻报道不同于时政类报道，体育是一项充满着热血与激情的事业，因此体育新闻报道客观报道事实的同时，丰沛的感情也是必要条件之一。读者不希望看到的只是干巴巴的赛况、统计数据，他们希望从新闻字里行间中读到的还有对球队、对球员教练员的深厚感情，希望在新闻中能够获得自己所关心的体育信息。《体坛周报》派出报道各国家队赛事的记者均长期从事该国赛事报道，这也保证了《体坛周报》在进行2012年欧洲足球锦标赛报道时的情感诉求。（四）具有较强视觉冲击力的头版一般而言，对于一份报纸，内容上对个性的一贯追求是报纸个性得以确立并持久的基础，而版式则是报纸个性的最直接体现。从风格上讲，头版是报纸各版中风格的主要承载者，由它通过对报头、报徽的设计，相对稳定的版面编排以及编辑方针的贯彻实施等来奠定和体现着整张报纸的风格。《体坛周报》的头版在富有创造力的同时，其实是有其编排的内在逻辑性存在的。通过分析发现，在22期2012年欧洲杯赛事的报纸中，头版主要采用头条新闻加二条新闻，头条新闻加评论，大图加小图的搭配模式。《体坛周报》的头版头条基本上是记载着当日最重要新闻的通讯，并且附上高清图片、大字号的标题，具有强大的视觉冲击力，头版的二条通常为附有头像的相关名人评论，增加了媒体的权威度和新闻报道的可信度。《体坛周报》的头版运用大图和大字号标题来营造视觉冲击力，这是其头版编排的内在规律之一。规律之二就是刊登名人评论，进一步留住读者，而没有雄厚的实力和权威度，是无法做到这一点的。在读者面对海量的信息时，头版名人的评论往往能瞬间引起读者的阅读兴趣。体坛周报2012年欧洲杯报道的综合分析（一）不可替代的深度报道体育类报纸相对于网络传播手段的优势之一就是对一个事件可以采用大量的篇幅进行深度报道。要想赢得受众，必须在新闻信息真相背后融入代表整个编辑群体的深层解读，它所提供的理性分析依靠独特的、专业的、正确的视角吸引读者。张志刚，李彩秋张志刚，李彩秋.新媒体环境下体育类报纸的应对策略探讨[J].中国报业，2012（02）.《体坛周报》的报道经常涉及体育背后经济、政治和文化等方面，注重发掘自身历史积淀和内容优势，节约了受众在海量的信息中搜索有价值新闻的成本。《体坛周报》充分重视以欧洲足球锦标赛为代表的重大足球赛事报道，利用自己的经济优势和丰富的人力资源优势对其进行全方位、立体化报道。在形式方面，采用了多种文体并行的报道方式。比如说，进行连续报道，在时间顺序上将内容不断深化。又如，在同一期报纸中，从不同的角度入手，在整体上对报道内容进行深化。此外，《体坛周报》还随着时间的推进不断加入编者自己的视点，将报道进行深化。通过这些手段，新闻的内容不再平面化，从而在多角度实现了对新闻的深度挖掘和报道。（二）豪华配置的报道团队在2012年欧洲杯赛事的报道中，《体坛周报》通过独家原创报道新闻事实的方式，在体育类报纸比拼功力的大舞台上，以独特新颖的角度、与众不同的见解，丰富详实的内容，成就其自身核心的竞争力。《体坛周报》为了此次欧洲杯赛事，特别组建了与大赛时完备的国家队阵容相似的团队进行倾力报道，以滨岩为队长的报道团队由23名记者和7名“梦幻教练组”组成，倾力报道本次大赛，其中包括《体坛周报》的中国籍记者13人，外籍特约记者10人。如此豪华的报道阵容，相对于其它国内体专业育媒体来说，无疑是最强大的，而且这在《体坛周报》的历史上也是有足够冲击力的。拥有如此庞大的报道团队，也就不难理解为何体坛总是能够在第一时间给读者呈现最新鲜的足球资讯了。与此同时，在将近20多年的发展历程中，《体坛周报》已经构建起一个遍及世界各地的新闻供给网络，并不给竞争对手任何可能对自己构成足够威胁的机会。它原来报道的新闻是从国外体育新闻网站编译而来的，但随着读者口味和水平的不断提高，随着竞争程度的不断提升以及互联网络的日益发达，《体坛周报》开始向海外迈开步伐，积极为自身铺开海外报道网络。从意大利、西班牙、德国、美国、俄罗斯等体育强国聘用中国留学生、华侨或当地媒体的记者担任专职或兼职记者安娜.从《体坛周报》的成功论体育安娜.从《体坛周报》的成功论体育类报刊的生存与发展[D].北京：中央民族大学，2006参考文献[1]郝勤.体育新闻学[M].高等教育出版社，2004[2]陈伟锋.浅谈体育新闻语言的泛军事化倾向[D].深圳，深圳大学.2006.[3]张志刚，李彩秋.新媒体环境下体育类报纸的应对策略探讨[J].中国报业，2012（02）.[4]安娜.从《体坛周报》的成功论体育类报刊的生存与发展[D].北京：中央民族大学，2006[5]毕雪梅,贾静.体育新闻学概论[M].北