报纸广告《京华时报》版面策划

《京华时报》版面策划分析京华时报简介京华时报是2001年创办的北京最具影响力的报纸之一。京华时报面向北京地区发行，日发行量32万份以上。京华时报报纸广告是一份新闻类的综合性都市日报，其广告版面分为很多版块，主要分为异形版，A叠特殊版，B叠，C叠，D叠。京华时报的读者大多是年轻时尚的中高收入者，读者拥有较高的学历和较好的职业。从报纸上看京华时报的广告特点一、不同版面内容设置相宜的广告二、京华时报主要广告及其内容形式三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现四、京华时报把广告放在板块的下方五、京华时报广告自身有其大致固定的位置六、广告的反复性京华健康（周三）：药物、补品、医院等；京华汽车（周四）：新车、汽车保养、汽车装饰、车检等；京华地产、家居（周五）：房产、地产、家居、家电、家饰等；文娱：影院、剧院、演唱会、音乐会等；体育：穿插广告很少，以医药为主；财经：医药、房地产、手机等，以医药最多；其他还有教育、旅游、美容资讯等，大多刊登与其内容相关的一些广告。一、不同版面内容设置相宜的广告原因分析：一般而言，喜欢看某一方面内容的读者，也会更容易注意与其有关的广告。京华时报在内容集中的某些专版吸引与其内容相关的广告，增加了广告的可用性。另外，有些报纸内容其本身就具有广告性质和广告价值。在注意与版面内容相关的广告的同时，也会关注相关内容的读者，比如财经版，因其读者的性质，刊登了更多的医药广告。二、京华时报主要广告及其内容形式以下是2009-11-25——2009-12-01京华时报一周的广告统计（同类广告在同一版按出现一次计算，以新闻形式出现的排除在外。）家电医疗教育汽车通讯商场房产美容婚介旅游684731312923181376和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说，如果你在某期报纸的某个板块上看到了一则广告，那么在下期同样的板块上也会出现同类、同形式或者是同样的广告。

分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外，这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对广告来说，也就起到了其自身“广而告知”的目的。家电：大多以很大的版面出现，即占版面的三分之一以上，且做了许多整版，甚至一期就做几个整版。有的是某个品牌单独做，有的几个品牌拼在一起。基本用彩图，有很强的视觉冲击感。医疗：有单独出现，也会集合出现，多以黑白形式出现，且出现频率很高。教育：许多招生考试的广告，所占版面很小，但频率高。有些学校广告稍微所占版面会大些。汽车：广告画面有很强的视觉性，所占版面较大，有许多整版，彩图。通讯：大部分以组合的形式出现。商场：以彩图形式出现，画面华美，主要结合当时的一些活动，如促销什么的。房产：主要是彩图、大图，画面清新自然，蓝、绿色为主，有许多整版。美容：出现时、所占版面大小一般。婚介：以组合的形式出现。旅游：一般出现在旅游版。分析：由于时间段的限度，这些统计所显示的结果也许并不能完全代表事实情况，比如家电方面，也许是这段时间有些家电品牌正好在大肆宣传自己的商品，导致一个品牌在一期的报纸中就出现好多次，且连续很多期。再比如通讯方面，里面有些换积分的广告，这也是年底才有的情况。但不可否认的是，京华时报对家电、房地产、商场、通讯、汽车、旅游、保健品、医疗、餐饮娱乐、电脑IT、金融、服装、化妆品、教育等方面的广告内容很有兴趣。这主要取决于京华时报的读者群特点。《京华时报》的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能力，对以上广告内容有更高的消费可能性。京华时报的组合广告基本都是同类的，单独的则一般所占版面较大，有许多还是整版。也有整版的组合广告，多是2到3个品牌的组合，且是同类。比如汽车广告，有单独整版的，有同类合版的，所占版面都很大。

分析：同类广告放在一起，因为集中，可以比较，所以更容易吸引读者，且可以给读者一定的指导性。此外，组合广告若不是同类的话，很容易淹没一些小广告。三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现京华时报除整整版外，凡是是和新闻内容容同版的广告告，都放在板块的下下方。分析：把广告放在下下方，尊重了了报纸“内容容至上”的原原则，从而也是是尊重读者的的表现，这对对报纸的形象象有很好的积极作用。四、京华时报报把广告放在在板块的下方方五、京华时报报广告自身有有其大致固定定的位置和报纸有规定定的板块和固固定的板式一一样，京华时时报的广告按不同的的广告类别也也有其大致固固定的位置，，也就是说，，如果你在某期期报纸的某个个板块上看到到了一则广告告，那么在下期同样的板板块上也会出出现同类、同同形式或者是是同样的广告。分析：这种有规律的的报纸广告模模式，会使读读者有个印象，知道如果果要看某类广广告，就去相相应的板块找找。此外，这种固定的模模式，也会使使读者容易熟熟悉该报纸的的广告，对广告来说，也也就起到了其其自身“广而而告知”的目目的。京华时报上的的广告的反复复性，不仅一一种广告会连连续出现很多期，且且在同一期，，也会在多个个版面出现，，甚至出现几个整版的情情况。比如关关于国美电器器的广告，近近期的京华时报上每期都都有，且每期期出现的频率率都很高，有有和其他广告合版，有整整版，也有在在新闻内容下下方的。分析：广告的一个特特点就是必须须重复，以给给受众形成一定的印象，，从而才可能能产生一定的的效果。六、广告的反反复性对京华时报的的改进尝试一、划清广告告与新闻的界界线二、建立广告告导读三、规范广告告的位置京华时报上有有许多似是而而非的广告新新闻，其实质质本身新闻，，但却采取新闻的形形式出现。这这种把新闻与与广告混淆起起来的“广告告新闻”，不不仅违反了新闻闻道德，愚弄弄了受众，而而且会严重影影响报纸的形形象，对报纸的“高品质质“大打折扣扣。当然，这种新新闻式的广告告也有其自身身的好处，即即可以吸引广广告商，也可能会取得得更好的广告告效果。所以以，一味的否否定，也有一一定的损失。。为此，可以在在“广告新闻闻“上方标明明是广告，可可以说是产品品效果案例等等。这样即可以继继续它的宣传传效果。而且且，更重要的的是，这样的的说明，容易让读者产生生信任感、亲亲切感，感觉觉到报纸确实实是在为读者者服务。比虚伪的当作新新闻更容易让让读者接受，，至少读者不不会有被愚弄弄的感觉。一、划清广告告与新闻的界界线这个时代是个个即需要广告告又不需要广广告的时代。。广告很多，需要的的却又很杂。。可以在头版版或者某个特特定的板块，，用一定的版面面建立广告导导读，把广告告分类，提示示读者不同种类的广告出出现在哪几个个板块。无论是对于读读者还是广告告商，抑或是是报社本身，，建立广告导读都是是个一箭三雕雕的好形式。。对于读者来来说，方便读者查找需要要的广告；对对于广告商来来说，这种广广告导读相当于一次很好好的免费宣传传；对于报社社来讲，广告告导读对于广告商的好处处，可以吸引引更多的广告告。二、建立广告告导读京华时报虽然然不同类别的的广告有些固固定的位置，，但还是很不不完善，杂乱的广告编编排还是占大大多数。其广广告的位置还还需要进一步步的规范。规定哪个板块块的哪个位置置放什么类型型的广告，比比如，规定某某些板块专放汽车的广告告，哪些板块块放些比较少少的广告，旅旅游专版只放放与旅游相关的广告等等等，形成一定定的定式。当然，不同时时候广告量也也是不等的，，类别也并不不完全一样。。这和新闻内容一样样，每天的新新闻不同，但但一样有自己己的版面设置置特色。广告也可以，多多的时候，增增加报纸的厚厚度，或是做做整版广告等等，总之是要有特定的方方案。长期这样做，，会形成自己己的广告品牌牌和特色，提提高报纸的品品味和质量，形成一一定的影响力力，从而招来来更多的广告告商。三、规范广告告的位置京华时报广告告概括《京华时报》》广告策略：：1、广告的持持续的规模性性投放，以形形成氛围、形成强势、形形成特色，吸吸引更多的读读者连续性的的关注，并对对这些广告信息产生依赖赖性。如国美美、苏宁、大大钟的广告，，都在京华时时报上连续性规模投放，，产生了非常常好的效果；；2、刊登广广告的同时，，和客户共同同举办各种社会会活动，如与与几家商场联联合开始的促促销活动，互互动效果非常明显；3、、与客户共同同举办较有深深度的高峰论论坛，例如““家经济””高峰论坛坛，用用一个个全新新概念念，把把房地地产、、家居居、家家电、、家装装等几几大广广告行业串串在了了一起起，引引起了了众多多广告告主的的高度度关注注和欢欢迎；；4、、注重重与其其他媒体体的深深度合合作，，比如如和【【媒中中媒】】网站站、焦焦点网网等不不同类类型的的媒体的合合作，，拓宽宽、加加深、、强化化《京京华时时报》》的品品牌影影响力力；5、注注重报报纸与网网站的的有效效互动动，报报纸和和网络络同时时刊载载新闻闻和广广告。。京华时时报广广告概概括具体广广告运运作上上，《京华华时报报》实实行的的是多多管齐齐下，，一是是全面实实施广广告代代理制制，最最大限限度的的依靠靠那些些有资资源、、有能能力、有有合作作意向向的广广告代代理公公司；；二是是分类类广告告采取取招标标投标的的包版版制，，进行行年度度合作作；三三是自自营广广告，，《京京华时时报》有有自己己的一一支很很强的的广告告经营营队伍伍，保保持与与众多多广告告客户的的直接接沟通通，能能够把把我们们的优优势信信息直直接传传达到到客户户那里。。当然然，这这里的的自营营指的的主要要是推推广，，具体体下单单还是是要通过过广告告公司司，以以使广广告经经营规规范化化。京华时时报采采取DM夹夹报广广告的的方式式。DM夹报报是把把客户户的产品广广告宣宣传页页，通通过各各大报报社的的发行行渠道道以1+1夹寄寄投递的的方式式，夹夹在报报纸里里面，，随着着报纸纸送到到客户户指定定范围内广广告对对象（（如家家庭、、个人人和公公司））的广广告传传播形形式。。京华时时报广广告概概括《京华华时报报》推推行第第三次次销售售——将将媒体体价值值销售售给企企业主。因因为在在媒体体和企企业之之间还还有一一个中中介———广广告商商，而而企业才才是最最终的的客户户。如如果报报纸不不能直直达企企业，，报社社很可可能被广广告商商们操操纵，，广告告运营营非常常被动动。广广告告的第第三次次销售是一一次高高级销销售，，不同同于报报纸的的行销销，它它推广广的是是一种种无形的的东西西，是是《京京华时时报》》的读读者结结构、、读者者购买买力、、品牌影影响力力。《《京华华时报报》专专门成成立了了推广广部，，其任任务就就是直接接向企企业推推介《《京华华时报报》。。京华时时报广广告概概括京华时时报广广告价价值的的优势势特点点：京华华时报报的报报纸广广告价价值拥有不不错的的创新新意识识，为为客户户、读读者着着想，，具有有很深深的影影响力。。京华华时报报从最最初定定位的的“新新锐、、新知知、新新见””这个个比较虚的的概念念转为为着重重推出出“白白领、、中产产”的的概念念。京京华时时报由此成成为北北京报报业市市场唯唯一一一份细细分市市场的的报纸纸。京京华时时报广告告也是是在市市场份份额上上站有有极大大的比比例。。这一一部分分读者者才是报报纸广广告信信息的的真正正有效效受众众。在在日趋趋明显显的消消费分分群现象象和地地域性性市场场作用用下，，广告告宣传传的目目标针针对性性尤其其显得重重要，，而这这正是是京华华时报报的优优势和和突出出特点点。京京华时时报的广广告价价值主主要体体现在在读者者群中中，其其中白白领阶阶层的的比例例最高，，使其其广告告的有有效到到达率率最高高。京华时时报广广告概概括报纸广广告策策划：：对报纸纸的广广告的的筹划划与谋谋划，，以吸吸引广广告主主的注注意，，并以以卓越越的创创意，，诱人人的情情趣，，变化化多样样的表表现手手法表表达广广告内内容，，唤起起读者者兴趣趣。报纸广广告的的特性性主要要依附附于它它的载载体———报报纸。。作为为平面面纸媒媒广告告的一一种表表现形形式，，报纸纸广告告有其其特殊殊的优优点：：(1)时效效性。。报纸纸广告告的时时效主主要根根据报报纸的的发行行周期期而定定，其其中，，时效效性最最强的的是日日报,它以以天为为计算算单位位，因因此效效率极极高，，可以以保证证广告告信息息每天天及时时地传传达到到受众众跟前前。特特别是是一些些时间间性较较强的的广告告，像像商品品促销销、季季节性性旅游游信息息等一一般都都会选选择日日报加加以投投放。。(2)灵活活性。。报纸纸广告告有较较大的的灵活活性，，首先先，它它可根根据宣宣传地地域的的不同同,灵灵活机机动地地选择择相应应的区区域性性报纸纸进行行广告告投放放；其其次，，对广广告文文案的的修改改来说说，报报纸广广告改改动起起来更更加灵灵活，，而且且报纸纸在版版面、、频度度、时时间等等方面面都具具有通通融性性。(3)信赖赖性。。对一一般公公众而而言，，报纸纸具有有社会会舆论论代表表和权权威消消息发发布者者的双双重身身份。。报纸纸的新新闻报报道讲讲求客客观性性，一一般记记事比比较准准确、、真实实，社社会普普遍抱抱有较较高的的信赖赖度。。(4)连续续性。。报纸纸广告告可以以一连连数日日连续续刊登登，这这种连连续性性的强强化效效果做做用十十分明明显。。(5)报纸纸广告告可组组织广广告特特辑，，或夹夹页广广告，，开展展独特特的协协作广广告。。(6)对市市场的的渗透透性比比其它它媒介介要强强。报纸广广告版版面环环境存存在的的问题题举要要1、内内容不不和谐谐。比比如在在悲痛痛的报报道中中，加加一些些美女女照片片。2、形形式不不协调调。图图片广广告，，把一一篇新新闻截截为几几个断断断续续续的的片断断，广广告却却是很很能吸吸引眼眼球,但却却直接接影响响了人人们对对新闻闻的阅阅读和和注意意。3、风风格不不一致致。广广告作作为版版面整整体风风格的的一个个构成成元素素，应应该与与报纸纸版面面上的的其他他内容容和谐谐一致致，也也就是是经过过编辑辑加工工的广广告编编定本本应与与新闻闻定本本从风风格上上和谐谐相生生，共共存共共荣。。否则则，就就难以以形成成独特特的版版面整整体风风格，，同样样会难难以形形成清清晰明明朗的的广告告编辑辑环境境。(1)版面面的整整体性性。整整体性性就是是把对对象作作为一一个整整体来来看待待，从从整体体与部部分的的相互互联系系和制制约中中去揭揭示实实物的的特征征与运运动规规律。。就版版面编编辑而而言，，版面面是整整体；；组成成版面面的文文字稿稿和图图片稿稿，包包括广广告的的文字字稿与与图片片稿，，是部部分与与整体体的关关系要要求广广告与与版面面之间间的和和谐。。这要要求编编辑们们在版版面编编辑时时，既既要从从版面面这个个“整整体””出发发，统统筹规规划，，把对对广告告稿的的编辑辑纳入入到整整个版版面的的风格格和特特色中中去；；又要要从广广告这这个““部分分”出出发,考虑虑广告告稿的的特点点、内内容与与效果果，来来安排排广告告在版版面中中的强强势和和广告告稿周周围的的环境境。注意意点点：：(2)版版面面的的评评价价性性。。““版版面面编编辑辑是是对对所所刊刊登登的的各各种种稿稿件件的的无无声声评评价价。。””版版面面编编辑辑是是通通过过运运用用特特殊殊的的语语言言对对稿稿件件进进行行评评价价的的，，这这种种语语言言包包括括很很多多种种，，其其中中和和广广告告稿稿编编辑辑有有关关的的，，主主要要有有对对广广告告图图片片的的处处理理和和广广告告在在版版面面环环境境中中的的相相对对位位置置。。注意意点点：：(3)追追求求版版面面和和谐谐。。版版面面和和谐谐主主要要是是指指版版面面带带给给受受众众的的舒舒适适、、美美观观、、大大方方、、清清洁洁的的感感受受，，这这种种感感受受既既要要体体现现新新闻闻业业务务的的基基本本价价值值取取向向与与规规律律要要求求，，又又能能给给人人以以阅阅读读报报纸纸的的审审美美享享受受。。然然而而，，随随手手翻翻开开我我们们的的报报纸纸,经经常常会会感感觉觉到到报报纸纸广广告告与与版版面面的的不不和和谐谐。。这这种种不不和和谐谐既既存存在在于于一一些些权权威威的的主主流流大大报报，，更更突突出出在在地地方方性性的的一一般般都都市市类类的的小小报报。。其其表表现现，，既既有有内内容容上上的的不不和和谐谐，，更更有有形形式式上上的的不不和和谐谐。。新新闻闻史史上上，，著著名名报报人人徐徐铸铸成成先先生生曾曾在在《《报报海海旧旧闻闻》》对对当当时时报报纸纸上上““四四面面靠靠水水””、、““三三面面靠靠水水””的的广广告告现现象象的的批批评评，，就就属属于于这这类类现现象象。。注意意点点：：总结结：：报报纸纸广广告告策策划划的的方方法法(一一)报报纸纸广广告告的的编编排排要要加加强强广广告告的的视视觉觉冲冲击击力力，，注注重重广广告告的的传传播播效效果果。。众众所所周周知知,广广告告主主在在报报纸纸上上投投放放广广告告的的目目的的，，就就是是为为了了使使它它的的广广告告信信息息被被消消费费者者了了解解或或是是熟熟知知，，从从而而产产生生购购买买欲欲望望，，实实施施购购买买行行动动或或是是获获得得广广告告信信息息中中所所提提供供的的某某种种服服务务。。报报社社既既然然承承接接广广告告主主的的广广告告,就就有有义义务务为为广广告告主主的的广广告告信信息息获获得得应应有有的的传传播播效效果果而而做做出出努努力力。。因因此此，，增增强强广广告告的的视视觉觉冲冲击击力力,注注重重广广告告的的传传播播效效果果是是报报纸纸广广告告编编辑辑的的第第一一要要务务。。总结结：：报报纸纸广广告告策策划划的的方方法法(二二)从从报报纸纸的的角角度度来来说说，，报报纸纸广广告告的的编编排排要要注注意意同同报报纸纸的的编编辑辑内内容容、、风风格格、、色色彩彩及及节节奏奏的的和和谐谐。。报报纸纸的的广广告告编编排排与与报报纸纸内内容容的的编编排排决决不不是是两两张张皮皮,相相反反,报报纸纸的的广广告告编编排排应应该该是是报报纸纸版版面面编编排排的的有有机机组组成成部部分分。。报报纸纸广广告告的的编编排排体体现现着着报报纸纸版版式式编编排排的的风风格格和和技技巧巧,对对报报纸纸的的整整体体风风貌貌有有着着很很重重要要的的影影响响。。因因此此,在在编编排排报报纸纸广广告告时时,应应注注意意报报纸纸广广告告同同报报纸纸内内容容、、风风格格、、色色彩彩及及节节奏奏的的和和谐谐。。具体说来来有下列列两点需需要注意意：第一一、根据据广告内内容的不不同，将将其安排排在与编编样内容容相契合合的版面面上。这这样，增增强广告告投放的的有效性性和针对对性。第第二，报报纸广告告的编排排要与版版面编排排的风格格、色彩彩和节奏奏相契合合，体现现报纸编编排的整整体美和和动态美美。总结：报报纸广告告策划的的方法(三)从从读者的的接受心心理来看看，报纸纸广告的的总版面面占报纸纸整体版版面的比比例要适适当。在在现代美美国报纸纸中，广广告面积积一般占占到报纸纸总面积积的60%～70%,读者能能够接受受和认可可；但是是在目前前我国的的报纸市市场中，，据有关关调查数数据显示示，广告告面积在在报纸总总面积中中所占比比例应该该维持在在40%左右，，超过这这个比例例太多就就会引起起读者的的逆反心心理，从从而影响响报纸的的权威性性和可读读性,降降低报纸纸在读者者中间的的影响。。总结：报报纸广告告策划的的方法(四)从从广告编编排本身身来说,报纸广广告的编编排要注注意种类类各异、、规格不不一的各各种形式式的广告告的整合合。对于于一份有有着一定定影响的的报纸来来说,特特别是综综合类报报纸而言言，它所所刊载的的广告的的内容和和形式是是多种多多样，千千差万别别的。从从版面大大小来说说，大到到整版、、跨版的的彩色形形象广告告，小到到一行文文字的各各种分类类广告一一方面是是通过设设置不同同的广告告专栏、、广告专专版来整整合不同同种类的的广告，，形成同同类广告告信息的的集中化化传播。。另一方方面是广广告编排排的模块块化，具具体做法法就是将将大小不不同的广广告编排排在一起起，形成成样式基基本比较较固定的的模块，，利于读读者识别别和查找找。总结：报报纸广告告策划的的方法报纸广告告与社会会效应作为媒体体传播内内容组成成部分的的广告，，应该承承担其相相应的社社会责任任，这包包括道德德责任、、法律责责任、经经济责任任、公益益责任、、教育（（引导））责任等等等范畴畴。媒体体广告应应该承担担其社会会责任，，更好地地为受众众、企业业、媒体体和社会会服务。。（1）文文化可以以视其为为社会的的个性。。它不仅仅包括一一个群体体所重视视的抽象象观点，，如价值值观和道道德观，，文化背背景，而而且还包包括对文文化特征征的把握握也有利利于品牌牌更好地地融入到到社会，，取得社社会认同同感，从从而获得得良好的的沟通质质量。（2）真真实有效效。虚假假广告对对一个媒媒体来讲讲是致命命的。这这包括有有意和无无意的行行为。有有意的行行为希望望报纸能能够坚决决杜绝。。而无意意的行为为需要报报纸时时时把关，，做好高高品质的的广告。。报纸广告告与品牌牌效应谈到广告告人们经经常喜欢欢谈广告告的“创创意”。。需要指指出的是是广告创创意并非非是空中中楼阁，，并非一一两个灵灵感，它它必须建建立在品品牌理念念的基础础之上，，脱离了了基本的的品牌策策略，广广告创意意是没有有意义的的。而符符合品牌牌基本策策略的理理念，我我们称之之为广告告的“大大理念””，它必必须具有有鲜明、、独特、、相关和和强效的的有利特特性，只只有充分分表达以以上特性性的创意意才具有有真正的的策略价价值。这这就要求求我们的的品牌在在保留其其良好品品质的前前提下，，对传统统的品牌牌理念做做适当的的调整，，与此同同时与之之相适应应的广告告策略也也会随之之发生改改变。报纸广告告与服务务理念广告策划划的核心心是张扬扬人本主主义，是是构筑广广告的人人性属性性，缔造造广告赋赋予受众众的人生生价值。。所以，，只有人人性化的的广告策策划和创创意，才才能使广广告受众众心悦诚诚服，才才能使广广告效果果深入人人心。而而人性化化的广告告策划和和创意，，必须坚坚持从人人本主义义出发，，以提高高服务质质量为前前提，也也就说，，广告策策划必须须遵循““以服务务为宗旨旨、以诚诚信为准准则”，，尤其是是专业报报刊的广广告策划划，更需需要努力力做到用用心、诚诚心、热热心为商商家服务务。服务要做做到三心心：服务务要用心心，服务务要诚心心，服务务要热心心。总结：报报纸广告告策划的的方法新探索1：《体体坛周报报》创刊第一一年的发发行量为为1万万份，接接下来的的几年便便以几何何级数上上升：第第二年4万万份、第第三年9万份、、第四年年16万份，，第六年年以后就就进入了了非线形形加速发发展，达达86万，1997年突突破100万万，从此此后牢牢牢占据中中国体育育报纸龙龙头位置置。2001年年10月8日中国国男子足足球队首首次打入入世界杯杯决赛圈圈的当天天，《体体坛周报报》创下下了日销销507.8万万份的纪纪录。目目前，《《体坛周周报》的的发行和和广告额额均占中中国整个个体育报报刊市场场份额的的50%以上。。2001年年，《体体坛周报报》被树树为湖南南省发展展文化产产业的重重大典型型，2004年年《体体坛周报报》品牌牌的评估估价值为为5.2亿元，，荣获““2004年中中国500最具具价值品品牌”荣荣誉称号号，成为为全国惟惟一获此此殊荣的的专业报报。自从上个个世纪90年年代中中期以来来，中国国各地纷纷纷掀起起了此起起彼伏的的报业大大战，价价格战、、广告战战和发行行战，各各种形式式和概念念层出不不穷。最最后在““市民生生活报””的大旗旗下，许许多报纸纸不得不不走向““全面为为广告和和发行服服务”的的极端。。靠低于于报纸成成本价的的价格扩扩大发行行量，进进而获得得更多的的广告收收入。在在别人纷纷纷打出出“用用广告和和发行来来养报纸纸”的旗旗号时，，《体坛周周报》依依然坚持持“用报报纸来促促广告，，促发行行”的思思路。致致力于向