润滑油2015年四季度公关传播工作总结报告

（一）目（二）稿件策（三）投放策（四）日常执行情二、本季度稿件数量分析总（一）稿件发布概（二）稿件发布分（一）日常稿件汇（二）昆仑润滑油稿一、竞品动二、竞品统（一）竞品本季度数量统（二）竞品本季 分第一部分：昆仑润滑油日常工作总结一、本季度工作概（一）目（二）稿件策借助仑润滑杯中国颁奖盛和昆仑滑杯大学生程式大校园行总决赛昆仑滑（三）投放策增加覆盖面，扩大影响，如在都市类如《晨报《长报《江淮晨报》等发布；行业媒体如《现代物流报《中国工业报》等发布；专业如《《汽车生活报》等发布。加大网络力度——横向覆盖：配合重点区域平面的，在新浪、网易、和讯等门户类进行广泛的和覆盖；同时，加强在专业类的突破，通过在卡车之家、第一车网以及门户的汽车频道的有效发布，将活动的有效信息传递给直接客户；通过结合的方式，对昆（四）日常执行情本季度主动发平面与网络共计253篇，网络169篇《2015》—1029日发布，共计获得23《寒潮来袭昆仑润滑油助爱车打响冬季战》—11月10日发布，共计获得24二、本季度稿件数量分析总网络169篇，字数170,580字。总共573,248字，共创造价值456万。统计表明，51%为一类1:141%1：3，（一）稿件发布概已456万（二）稿件发布分昆仑日常在一类投放122篇，在二类投放131篇，质量较高昆仑131篇网络发布中出现首屏54篇昆仑日常发布140篇，深度文章113篇及深度文章发布数量对比深度昆仑日常主动发布的253篇稿件中，配图154篇，无图99篇配图与无 对比

无三、亮点简标题:“昆仑润滑油杯”2015学生方程式汽车大赛油车赛落标题:标题:昆仑润滑油杯“中国心”2015标题:标题:昆仑润滑油：肩负责任关爱学子——“昆仑润滑油杯”2015学生方程式汽车大赛油车赛落标题:标题:标题:标题:标题:标题:“昆仑润滑油杯”2015学生方程式汽车大赛油车赛落标题:昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选获奖揭标题:昆仑润滑油助爱车打响冬季标题:“昆仑润滑油杯”2015学生方程式汽车大赛油车赛落标题:标题:昆仑天威用实力赢得车消费者信标题:昆仑润滑油：减排战，不能等风标题:标题:门户——在进行门户的，我们通过与编辑的有效沟通，将昆仑的信息推荐至频道首页的显著位置，四、附（一）日常稿件汇总昆仑天润：损耗性驾驶下的最优选中国的驾驶环境包括三种情况，第一是长时间堵车，从而使发动机的空转状态增加30%，既缩短了机油的使用天润系列产品中。昆仑润滑油相关表示，产品不仅符合环保要求，而且凸显了“磨无惧，润无声”的性能，、、KR9-T、“超强抗KR8KR7KR6清洁”的KR6-G等产品，突出的抗磨性能适用车型，从经济型的夏利，到高档的大众途锐，、、可使减磨剂、抗氧剂两者结合而发挥的润滑作用最大化；并通过有机钼与ZDDP的协同作用，解决了油品 滑性和清净分散性均优于API和，低温油泥分散能力均优于API/IL－SAC和，优异的高低温性能且获得了通用、大众、吉利、江淮、等车企质量体系认证。昆仑润滑油相关表示：“昆仑天润系列润滑油产品是针路况和国情量身打造的。该产品全面使用合成技术基础油，采用独特的抗磨配方与清净技术，抗磨性能优于API标准70%以上，可轻松应对‘损耗性驾（完第二篇稿件

5年投身公益事“昆仑润滑油杯 学生方程式汽车大赛油车赛落10月13日至17日，由昆仑润滑油冠名支持的“昆仑润滑油杯”2015第五届学生方程式汽车大赛（以2015FSC，在紧张激烈的4天时间里，69支车队、67辆、共计1559名同学在FSC上享受着梦想盛宴，最终汽车参队按照赛事规则和标准，在规定的一年时间内，自行设计和制造出一辆小型单座休闲，参加设计、制造作为FSC的全程支持单位，昆仑润滑油已连续5年投身到此项公益事业中，做到了企业支持公益项目的表率，FSC平台的强大助力，他们都将汽车产业未来的创造中闪耀光芒。与他们一起体会其中的喜悦和辛酸。10月14日晚上11时，昆仑润滑油相关在的陪同下带着慰问品走到P度给予关爱和表扬，鼓励他们吃苦耐劳、勇于克服的精神，并且要坚持下去。第三是将安全意识传达给每一位（完第三篇稿件

昆仑润滑油：中国心，6年不昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机揭、有32家汽车企业的40台发动机受邀参评，经过3个月的筛选、审核，专家评审根据动力性、技术先进性、、的价值和。目前“中国心”年度十佳发动机评选不仅具备了一套完备的评价体系，而且还拥有业界的专家评审。不仅如此“中国心”年度十佳发动机评选还更加侧重参评机型的市场表现及节能减排效果，更作为“中国心”活动的全程支持者，昆仑润滑油相关表示“这项活动已经成为行业内最具、权威性和公的品牌活动，在这平台上，我们了自主品牌技术水平的进步，也看到了国际公司‘、20106个中国汽车人，如果可以和世界品牌在一个舞台上，我会感到非常自豪”2014重大项目监理咨询专家组组长说“一方面更加贴合市场现状，另一方面则将参评发动机的技术水平提升到务，并与优秀的企业与各合作伙伴一起努力，共同推动为中国汽车产业的自主创新。（完十一月第一篇稿寒潮来袭，昆仑润滑油助爱车打响冬 冬季气温很低，特别的北方地区，冬季的最低气温可以达到-30℃以下，普通润滑油在气温低的情况下昆仑润滑油旗下的轿车用油昆仑天润系列产品，采用国际顶级高性能PA0润滑油基础油，复配以高性能复昆仑玻璃水经济实惠型以及的高效清洁型，能够满足各种低温环境下消费者对玻璃水的使用需求。对于冬季已经到来，对汽车的养护将会给您的出行带来安全保障，也会为出行增加的便利。昆仑润滑油一（完第二篇稿件昆仑润滑油用心打造轿车润滑油专业产拥堵、频繁的起步停车、以及日益严重的环境污染。作为与汽车产业关的润滑油企业，昆仑润滑油深谙中国城市驾驶者隐痛，以消费者需求为导向，针路况和车况生产出具有超强的抗磨性能和环保特性的昆仑天润系的机器磨损，保护爱车，成为当前很多润滑油企业的问题。要生产出优质的润滑油产品，优质的基础油和添加昆仑天润KR9-T是昆仑润滑油推出的高端产品，精选优质全合成基础油调配而成，并且昆仑研发的内API作为民族企业的代表，昆仑润滑油一直紧密关注并挖掘驾驶者的潜在需求，坚持科技创新，对昆仑天（完第三篇稿件昆仑天威用实力赢 车消费者信和换油周期，从而显著降低运营成本，为车用户、卡车带来超凡的用车体验。昆仑天威重负荷柴油机4CJ-4、CI-4、CH-4、CF-4，是昆仑润滑油根据不同的路况和车况而研发的，可满足不同消箱齿轮的分开用油，车辆中途换油次数，减少设备，给客户带来良好的经济效益。6车能够展示他们在生活、工作中不为人知的一面，让他们的精神生活得到的关注。此外，巡展活动中还展油的，更感受了昆仑关爱。（十二月第一篇稿昆仑润滑油：减排 ，不能等风新能源汽车的开发领域，昆仑润滑油也积极参与其中，早在2006年昆仑润滑油就与济柴动力总为CNG、LPG或双轿车发动机设计，迎合并满足了市场和消费者的需求。滑油品，并把它送到消费者手中，为我们国家的蓝天工程尽一份力！（完第二篇稿件昆仑润滑油保护爱车冬季先“暖心 来良好的润滑作用。对于一台发动机状况良好的车辆而言，应尽可能使用黏度较低的机油，比如0W－40、5W－4010W－40PA0基础油，复配以高性能复合添加剂配方技术调合而成，质量满足APISM高标准要求，是各种轿车的最佳选择。烧室内燃烧更充分，进而降低油耗，实现了在国V（完第三篇稿件昆仑润滑油科技先行，成就高端品此外，为了推动产品研发快速应用，实现“产学研用”的发展思路。昆仑多年来与国内知名高校、汽车整车厂商及上下游合作伙伴建立。比如，昆仑润滑油与浙江大学、交大、交大、大连海事大学等高等院校合作建立联合，致力于通过多元化的合作方式向新能源及高铁等细分领域的研发触角和市场的大力投入，打造高端轿车、车用油首选品牌。 （完（二）十月昆仑润滑 稿（元价值（元1有2有3有4有5有6有7有8/9//有//长/有/有有有///“昆仑润滑油杯”2015学生方//有/有//////有有/有///5报有“昆仑润滑油杯”2015学生方/2015/有让消费者的选择一些昆仑润滑2015评选实车测试结有/逐梦上他们在奋力奔TOM有中国有有有东北有有有南方有网有有有择有有择有有有有有有有有有有有择有有有择有有有有有有有有中国汽网有有有有2015有2015有 有 有获奖揭有TOM有有有网有有落叶林有润广有有搜搜有移联新有有/惠南/落叶林/润广/有文中人有移联新//有有有有有有有有有有///海///台///////中国/有大学生方程式汽车大赛落幕/大学生方程式汽车大赛落幕台有大学生方程式汽车大赛落幕有有有有有网有有有网有有/////有昆仑润滑油杯“中国心”2015有/安阳/网///网//有///润滑油网//中//有择有择/择/择/有有有/商务有有有有有有///中////择有择/择/择/有有/123/（完十一月昆仑润滑 稿（元价值（元1/寒潮来袭季2有季/季4/季5长/季6/7/季8有季有季/冬季/有季//战//有//有/赖///有//有/赖/赖有有赖/赖有赖//赖/有有季有季有季有有季/战有季有季有有有//有TOM有赖中国有赖有东北有赖有有赖南方有赖网有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖东北有赖有赖/有赖热点/季/季有季/季/战/有//中/168/有司//有//赖有赖移联新/赖有搜搜有赖有赖有赖慈利有赖有赖肇庆有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖有赖/赖网有赖商务有赖十二月昆仑润滑 稿（元价值（元1/来2/3/来4内/来5长报/6/来7/8/9/来////来///有//////有//有有/有有有有////4SOUT//来/来/来/来/来/来有有/有TOM有中国有有东北有有有南方有网有有/有有有有有有有有有有有有有有/有昆仑润滑油减排战不能等风/来/来//网有有51//减排战昆仑润滑油秉承理念168//网//中///来/来/来/来/来/来有///洛阳润//网/润滑油网////有有移联新有一、竞品动2015年四季度，据监测统计，稿件数量最大，其次为美孚、嘉实、壳牌。从稿件介质来看，长从内容上看，本季度四个竞品以企业和品牌活动为主。美孚本季度内容依然要围绕代言美孚速霸产品，借助亚锦赛其美孚速霸产品；美孚1号产品及矿山全面润滑解决方案进行。嘉实多本季度主要围绕“嘉实多杯”FIAF4OEM的合作、在建新润滑油厂、将便利店模式带到中国等。壳牌本季度主要借助几大活动对其旗下产品进行。壳牌成为2015中超联赛的供应赞助商后，借助推广活动对其壳牌喜力产品进行；通过2015寰野杯矿山越野赛亚洲天才少年杯决赛的活动对其壳牌爱德王子产品进行宣传，2015年的国际风能大会上壳牌新推出“风能竞赛、在建新润滑油厂。嘉实多仍然围绕嘉实多磁护产品做大范围的。作为国产品牌的本季度量依然很高，内容主要围绕整体品牌以及几个活动展开。品牌层面提出了“质量领先一步”的质量观、以创新驱动发展等点；围绕荣获的几个奖项展开：入围“中国质量提升品牌形象；活动方面主要借助CTCC中车锦标赛及洛阳轴承展、第十三届国际锅炉展进行品牌宣传。美1Vday"1小产品大作为润滑油以创新驱动发加冕之争润滑油CTCC2015完美谢新新思路中国润滑油获金旗终端用户近距离感受润滑2015FI