市场调查与预测实训课程教学大纲

《市场调查实训》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码152253201课程性质项目实训必修课培养方案2015版开课单位电子商务学院课程学分2课程学时32授课对象市场营销本科第四学期是否独立设课是先修课程编写人市场营销学编写时间2015415日审核人审核时间2015615日二、实验的性质、地位和任务2工作，能深入的理解和掌握这门课程的理论知识。三、实验目的和要求1、实验目的使学生能规范地进行市场调查，初步具备市场调查的操作能力：明确调查目的，编写市场调查报告。作能力，培养学生团结一致，分工协作的精神，培养学生良好的职业习惯。为巩固和提高课堂理论教学效果，为进一步学习专业课程打下基础。2、实验要求2-4实验类型备注实验类型备注序号实验项目名称学时分配演示性验证性综合性设计性必做选做1选定调查主题、设计调查方案4√√2 设计调查问卷 6√√3 实施市场调查 8√√4 数据分析整理 8√√5 撰写调查报告 6√√五、实验项目主要内容实验一选定调查主题、设计调查方案（综合性实验4学时）1、目的要求培养学生综合运用营销知识的能力。学生综合选择熟悉的感兴趣的行业、产品，能准确分析要解决的问题，初步确定调查的主题、内容、对象，调查方式等等，并能够熟练完成调查方案。2、实验内容学生各小组根据自身兴趣，选定调查项目主题。在主题跟教师讨论通过后市场调查方案；明确的调查背景；明确的调研目的；确定的调研内容；确定的调研地区，调研对象、样本；确定的调研方式和方法；确定的问卷为数量和发放方式；确定的调研时间；经费预算。3、主要仪器设备及用品计算机

实验二设计调查问卷（综合性实验6学时）12根据调查目的和调查内容，精心设计市场调查问题；小组内对问卷进行讨论；小组间互相对问卷进行讨论和修改；做小范围的度调研，确定问卷了询问的问题；对问卷进行编码。3.主要仪器设备及用品计算机实验三实施市场调查（综合性实验8学时）1、目的要求对象的不同，设计不同有访问手册，并成功完成调查问卷。2、实验内容采用各种合适的收集市场调查信息的方法，如访问法；设计访问守册；检查问卷内容是完整合格。3、主要仪器设备及用品无实验四：数据分析整理（综合性实验8）1、目的要求要求学生综合运用SPSS软件，完成调查问卷的编码、录入调查问卷的数据，能较好的处理问卷中的种问题，并根据调查目的，用SPSS软件对调查结果进行分析。2、实验内容对收回的问卷进行审核，留下合格的问卷；对开放式问题答案进行编码；分小组对信息进行分类统计；使用交叉列表对信息进行汇总；分析交叉列表数据中所蕴含的规律；3、主要仪器设备及用品计算机实验五：撰写市场调研报告（综合性实验8学时）1、目的要求2、实验内容报告；每个小组提交一份调研报告。3、主要仪器设备及用品计算机六、考核方式、方法及实验成绩评定方法教师根据学生实训期间的表现给分。具体如下：调查方案，15%。教师从市场调研选题的新颖性，调查方案的完整性，可行性考核；调查问卷，15设计的合理性，问题排序的合理性等方面进行考核。团体合作，20极性以及问卷回收的质量等方面考核。50原因解释的合理性，对未来预测的科学性和建议的可行性等方面考核。七、主要教材及参考书教材选用：2013年，市场调查方法与应用（