营销策划练习卷（4）附答案

营销策划练习卷（4）[复制]项目4广告运作策划您的姓名：[填空题]*_________________________________班级：[填空题]*_________________________________1.将广告目标分为信息性目标广告、说服性目标广告和提醒性目标广告，是根据来划分的（）[单选题]*A.广告传播目的(正确答案)B.广告信息交流目的C.广告目标的性质D.广告的内容答案解析：广告目标类型分类2.旨在培养品牌偏好，鼓励顾客改用本企业产品，改变顾客对产品特性的感知，说服顾客现在就买的广告属于（）[单选题]*A.信息性目标广告B.提醒性目标广告C.说服性目标广告(正确答案)D.告知性目标广告答案解析：说服性目标广告也叫劝说广告。主要目的是：培养品牌偏好，鼓励顾客改用本企业产品，改变顾客对产品特性的感知，说服顾客现在就购买，等等。这类广告一般处于产品生命周期的成长期和成熟期前期。3.“今年夏天喝什么？喝可口可乐！”这属于广告目标中的（）[单选题]*A.告知广告B.劝说广告C.知晓广告D.提示广告(正确答案)答案解析：可口可乐已有较高知名度，是提醒广告。提醒性目标广告也叫提示广告。主要目的是：维持较高的知晓度，提醒人们在何处购买，提醒顾客近期可能需要此产品，淡季时保持产品在人们心目中的印象，等等。这类广告一般处于产品生命周期的成熟期后期和衰退期。4.优点是对当地市场的覆盖率高、自由度大、分析透彻、易被接受和被信任的广告媒体是（）[单选题]*A.电视B.广播C.杂志D.报纸(正确答案)答案解析：考察广告媒体种类及优缺点。报纸，主要以文字及图片刊载新闻诉诸人们的视觉媒体。在四大媒体中，报纸是最早出现的。报纸广告的优点是对当地市场的覆盖率高、自由度大、分析透彻、易被接受和被信任。而其缺点主要在于印刷欠佳、感染力差、保存性差、传真度差、关注度低。5.以下不属于DM广告的发布渠道的是（）[单选题]*A.马路派发(正确答案)B.商务楼派发C.直递居民信箱D.车站地铁派发答案解析：DM(DirectMail)广告，全称为印刷品直递广告，它有三种主要发布渠道，即直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发，它是通过信件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告。6.企业进行广告媒体选择时，如果涉及覆盖面、到达率、媒体受众层次、成本费用等，则这是在进行_______因素的考虑。（）[单选题]*A.市场方面B.媒体方面(正确答案)C.商家方面D.环境方面答案解析：考察广告要素——媒体选择。广告媒体是广告主向广告受众传递广告信息的工具和手段，是实现广告与消费者之间连接的桥梁。在进行媒体选择时要考虑发行量、收视率、覆盖率、视听众接触度、频率、成本费用、到达率、效果等因素。对媒体的择用，不仅直接影响广告的传播效果，也直接影响广告主的经济利益7.为女性服装做广告，选择_____媒体最有吸引力。（）[单选题]*A.电视B.广播C.杂志(正确答案)D.报纸答案解析：杂志，是刊登专门知识或娱乐性新闻供读者研究或消遣的出版物，已成为人们社会生活中不可缺少的文化消费品。其特点是针对性强、阅读率高、印刷精美、可反复阅读等；其局限性是灵活性小、读者局限、成本较高。8.以下提问中，（）是选择广告媒体中遵循的主题原则。[单选题]*A.广告的目的是什么？B.广告的目标对象是哪一类人？C.广告传递的信息是什么？(正确答案)D.广告什么时候发布？什么时候结束？答案解析：广告主题是广告信息传播中的主要意图，实际上就是明确告诉消费者购买这个企业的产品的理由是什么。9.______是历史最为悠久且有效的广告媒体（）[单选题]*A.电视B.广播C.户外广告(正确答案)D.报纸答案解析：外广告，是历史最为悠久且有效的广告媒体，户外广告包括店面招牌、建筑外墙路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、气球、车身、灯柱、飞行器、LED看板、电视墙等.10.______这类媒体除了能负载广告信息外，还能用于满足人们某些生活方面的需要（）[单选题]*A.电视B.馈赠广告媒体(正确答案)C.户外广告D.DM广告答案解析：考察广告媒体的特点。馈赠广告媒体，包括打火机、挂历、T恤、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣、杯具、冷柜等，这类媒体除了能负载广告信息外，还能用于满足人们某些生活方面的需要。11.提醒性目标广告的主要目的包括维持较高的知晓度，提醒人们在何处购买，旺季时保持产品在人们心目中的印象，等等。[判断题]*对错(正确答案)12.按广告的内容特点分，可以将广告目标分为销售目标和市场竞争目标。[判断题]*对错(正确答案)13.杂志作为新媒体，其特点是针对性强，阅读率高，印刷精美，可反复阅读等；其局限性是灵活性小，读者局限，成本较高。[判断题]*对错(正确答案)14.户外广告，包括店面招牌、建筑外墙、路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、气球、车身、灯柱、LED看板、电视墙等，它默默充当着无声导购员的角色。[判断题]*对错(正确答案)15、互联网媒体成为第五大大众传播媒体；它的特点包括传播范围广、非强迫性传送信息、准确统计受众数量、灵活性、实用性、交互性和感官性。（对）[判断题]*对(正确答案)错16.对老年人顾客采取杂志媒体的广告效果最好。[判断题]*对错(正确答案)17.广告目标对象又称为“大众”，它是广告信息传播的终端，也是信息的接收端。[判断题]*对错(正确答案)18.任何一个成功的广告首先需要一个明智、明确的广告目标。[判断题]*对(正确答案)错19.目标原则是选择媒体的首要原则。[判断题]*对错(正确答案)20.广告表现是对广告主题形象具体化的表达。[判断题]*对(正确答案)错21.提醒性目标广告一般处于产品生命周期的______和衰退期。[填空题]_________________________________(答案：成熟期)22.广告目标是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告的_____，决定着广告活动的发展方向。[填空题]_________________________________(答案：预期目的)23、按？来区分广告媒体，可分为三类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。[填空题]_________________________________(答案：感官)24、企业进行广告媒体选择时，要考虑的市场方面的因素包括消费者特点、商品的特点、商品的_________.[填空题]*_________________________________(答案：销售范围)25.以一种媒体为主，其他媒体配合使用，或选取多种媒体，分布使用广告费的媒介使用方法，被称为__________。[填空题]*_________________________________(答案：媒体组合)请简述在选择广告媒体时我们要遵循的原则。[填空题]*_________________________________答案解析：解析：在选择媒体时我们一般遵循以下原则：

（1)目标原则。目标原则是广告活动所要达到的目的。它所考虑的是：广告目的是什么？

（2)受众原则。受众原则是选择媒体的首要原则。

（3)主题原则。主题原则主要涉