全家便利商店课件

全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關實例分享2008/12/11全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關實例分15

年

廣告心經全家便利商店20002001200220032004…今天來談談───5年廣告心經全家便利商店200022Beginning接近1000店的經濟規模，廣告的美好起點!2000Beginning接近1000店的經濟規模，200032000全家品牌建立Awareness2000全家品牌建立Awareness4Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓5Creativestrategy2000全家正名運動1、定位區隔：

全家就是你家!

2、創意區隔：

代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creativestrategy2000全家正名運動1、定6全家便利商店课件7全家便利商店课件8Result2000全家就是你家

無人不知CMsong唱遍大街小巷，台灣無人不知。Slogan榮獲金句獎銀獎肯定。成功建立「全家」高知名度。Result2000全家就是你家無人不知CMsong92001全家鮮食開創期Reliability2001全家鮮食開創期Reliability10Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task強化全家鮮食信賴度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task11Creativestrategy2001Qualitycampaign1、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。

2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」統合有限資源，擴大效果。Creativestrategy2001Qualityc12全家便利商店课件13Result2001Qualityup!up!

up!

1、三支Campaign化之TVCF，

營造全家鮮食專業用心與美味形象。2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊，

正式將鮮食從早餐打入午餐市場。Result2001Qualityup!up!up!14附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子還送房子。提升來客數。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子15全家便利商店课件16全家便利商店课件17全家便利商店课件18全家便利商店课件19

2002建立鮮食自有品牌Loyalty2002建立鮮食自有品牌Loyalty20Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創造另一個強有力的便當品牌Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創21Creativestrategy2002「定便當」迎戰「御便當」1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進行強打。

2、編創「定便當之歌」

Creativestrategy2002「定便當」迎戰「御22全家便利商店课件23全家便利商店课件24全家便利商店课件25全家便利商店课件26全家便利商店课件27Result2002「定便當」一定成功!1、全家定便當成為CVS便當重要品牌。

2、塑造定便當不斷推陳出新，美味又多樣的形象。

3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男>女）。Result2002「定便當」一定成功!1、全家定便當成為C28附記2002第二件六折風靡全台!CVS多為個人小量購買，客單價偏低。全家打破單品項折扣，首創“第二件六折”新SP模式。提升客單價，創造熱潮，引領話題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折風靡全台!CVS多為個人小量購買，客29全家便利商店课件302003擴大鮮食版圖Usage2003擴大鮮食版圖Usage31Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土口味鮮食的創新開發Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土32Creativestrategy2003全家帶你發現台灣1、以「發現台灣」為主題，介紹一系列本土化大眾口味。

2、短秒數「組曲式廣告」，2～3支一組，延長廣告效益。

Creativestrategy2003全家帶你發現台灣133全家便利商店课件34全家便利商店课件35全家便利商店课件36全家便利商店课件37全家便利商店课件38全家便利商店课件39Result20031、不斷推出新產品製造話題、擴大使用頻度。

2、消費者好感及記憶度大幅提升，帶動整體鮮食業績！幸福…被消費者發現了Result20031、不斷推出新產品製造話題、幸福…被消費402004多樣化耕耘主流市場Preference2004多樣化耕耘主流市場Preference41Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年42Creativestrategy2004引領議題，攻佔主流市場

1、針對年輕主流市場，

以多樣鮮食提供繽紛生活提案。

2、代言人-台灣第一天團五月天Creativestrategy2004引領議題，攻佔主流43

飯糰大革命

顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰

雙Q麵包

麵包Q，內餡Q的早餐新提案

天天三明治讓你天天備受青睞，更有氣概美味廚房呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐甜點幸福會社日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福飯糰大革命雙Q麵包天天三明治美味廚房甜點幸福會社44全家便利商店课件45全家便利商店课件46全家便利商店课件47全家便利商店课件48全家便利商店课件49全家便利商店课件50Result2004引導議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百萬，領導趨勢。

2、以話題流行性，帶動業績。

3、全家成功創造年輕人的偏愛。Result2004引導議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百51「全家」耕耘的進程Awareness

讓大家認識「全家」ReliabilityQualityCampaign

建立信賴Loyalty建立自有品牌Preference多元化生活提案，強化偏好20002004「全家」耕耘的進程AwarenessReliability52其他TVC其他TVC532001200154200120015520012001562002200257200220025820022002592002200260200320036120042004622004200463Q&AQ&A64全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關實例分享2008/12/11全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關實例分655

年

廣告心經全家便利商店20002001200220032004…今天來談談───5年廣告心經全家便利商店2000266Beginning接近1000店的經濟規模，廣告的美好起點!2000Beginning接近1000店的經濟規模，2000672000全家品牌建立Awareness2000全家品牌建立Awareness68Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓69Creativestrategy2000全家正名運動1、定位區隔：

全家就是你家!

2、創意區隔：

代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creativestrategy2000全家正名運動1、定70全家便利商店课件71全家便利商店课件72Result2000全家就是你家

無人不知CMsong唱遍大街小巷，台灣無人不知。Slogan榮獲金句獎銀獎肯定。成功建立「全家」高知名度。Result2000全家就是你家無人不知CMsong732001全家鮮食開創期Reliability2001全家鮮食開創期Reliability74Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task強化全家鮮食信賴度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task75Creativestrategy2001Qualitycampaign1、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。

2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」統合有限資源，擴大效果。Creativestrategy2001Qualityc76全家便利商店课件77Result2001Qualityup!up!

up!

1、三支Campaign化之TVCF，

營造全家鮮食專業用心與美味形象。2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊，

正式將鮮食從早餐打入午餐市場。Result2001Qualityup!up!up!78附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子還送房子。提升來客數。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子79全家便利商店课件80全家便利商店课件81全家便利商店课件82全家便利商店课件83

2002建立鮮食自有品牌Loyalty2002建立鮮食自有品牌Loyalty84Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創造另一個強有力的便當品牌Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創85Creativestrategy2002「定便當」迎戰「御便當」1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進行強打。

2、編創「定便當之歌」

Creativestrategy2002「定便當」迎戰「御86全家便利商店课件87全家便利商店课件88全家便利商店课件89全家便利商店课件90全家便利商店课件91Result2002「定便當」一定成功!1、全家定便當成為CVS便當重要品牌。

2、塑造定便當不斷推陳出新，美味又多樣的形象。

3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男>女）。Result2002「定便當」一定成功!1、全家定便當成為C92附記2002第二件六折風靡全台!CVS多為個人小量購買，客單價偏低。全家打破單品項折扣，首創“第二件六折”新SP模式。提升客單價，創造熱潮，引領話題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折風靡全台!CVS多為個人小量購買，客93全家便利商店课件942003擴大鮮食版圖Usage2003擴大鮮食版圖Usage95Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土口味鮮食的創新開發Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土96Creativestrategy2003全家帶你發現台灣1、以「發現台灣」為主題，介紹一系列本土化大眾口味。

2、短秒數「組曲式廣告」，2～3支一組，延長廣告效益。

Creativestrategy2003全家帶你發現台灣197全家便利商店课件98全家便利商店课件99全家便利商店课件100全家便利商店课件101全家便利商店课件102全家便利商店课件103Result20031、不斷推出新產品製造話題、擴大使用頻度。

2、消費者好感及記憶度大幅提升，帶動整體鮮食業績！幸福…被消費者發現了Result20031、不斷推出新產品製造話題、幸福…被消費1042004多樣化耕耘主流市場Preference2004多樣化耕耘主流市場Preference105Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年106Creativestrategy2004引領議題，攻佔主流市場

1、針對年輕主流市場，

以多樣鮮食提供繽紛生活提案。

2、代言人-台灣第一天團五月天Creativestrategy2004引領議題，攻佔主流107

飯糰大革命

顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰