德国宏观环境课件

组员陈培芳周思斯周蔼纯林琦霞组员陈培芳周思斯周蔼纯林琦霞1德国宏观经济环德国宏观经济环2市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁3社会文化环社会文化环4（三）宗教信仰德国是天主教为主的国家，现在的罗马天主教教皇本笃十六世就是德国人。

（三）宗教信仰德国是天主教为主的国家，现在的罗马天主教教皇本5（四）风俗习惯1:德国人非常注重规则和纪律，干什么都十分认真。凡是有明文规定的，德国人都会自觉遵守；凡是明确禁止的，德国人绝不会去碰它。2:德国生活小事忌讳多,守纪律讲整洁,守时间喜清静,待人诚恳注重礼仪,送礼在德国也很受重视。

（四）风俗习惯1:德国人非常注重规则和纪律，干什么都十分认真6经济环境经济环境7（一）经济特征

德国是高度发达的工业国家，经济实力居欧洲首位。属世界第三大经济强国。德国是商品出口大国，工业产品的一半销往国外。德国的出口额现居世界第二位。德国近1／3的就业人员为出口行业工作。主要出口产品有汽车、机械产品、电气、运输设备、化学品和钢铁。进口产品主要有机械、电器、运输设备、汽车、石油和服装。

（二）市场规模市场是由有购买欲望和购买能力的人组成的，因此影响某国市场规模大小的主要因素是该国的人口和收入。人口：德国人口总数8226.4万人，老年人占人口的23％，青年和儿童只占21％。人口密度为每平方公里230人，也是欧洲人口最稠密的国家之一。人口增长率为负百分之0.07。收入：2009年德国人均年毛收入是27648欧元。人均收入是中国的10倍。（一）经济特征德国是高度发达的工业国家，经济实8政治法律环境政治法律环境9（一）政治干预德国实行的是自由的市场经济体系。政府对市场的干预很少，但是近年来贸易保护主义有所抬头，发达国家纷纷采用隐蔽性较强、透明度较低、不易监督和预测的保护措施——技术壁垒，给我国及其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大的障碍，同时也成为阻挡外国产品进入本国市场的屏障。（二）民族情绪常常会用本国产品来做为衡量的标准。德国人的自信心很强，在谈判中会坚持已见。德国人的思维很有系统性和逻辑性，因此在交易过程中往往准备得很充分、很周到、很具体。德国人比较注重形式。在德国要以职衔相称。（三）法律规定德国人在商业活动中，极度珍惜商权。在法律的条文里，关于保护商权也规定得很严格而明确。譬如，取消代理契约的时候，就必须付给五年期间中的平均年交易所得利益。因此，在未付给补偿金以前就不能取消代理契约。（一）政治干预德国实行的是自由的市场经济体系10自然地理环境自然地理环境11德意志联邦共和国位于欧洲中部，它周围有九个邻国：北邻丹麦，西部与荷兰、比利时，卢森堡和法国为邻，南边是瑞士和奥地利，东部与捷克共和国和波兰接壤。从1990年10月3日德国重新统口以来，这个中心地理位尤为突出。与以往任何时候相比，德意志联邦共和国作为东西方之间以及斯堪的纳维亚和地中海地区转车台的作用更加明显。作为欧洲共同体和北大西洋公约组织的一员，德国构成了通向中欧及东欧各国的桥梁。德意志朕邦为35700平方公里。南北之间的直线最远相距876公里,东西之间最远为640公里。

德意志联邦共和国位于欧洲中部，它周围有九个邻国：北邻丹麦12德国在气候方面位于大西洋和东部大陆性气候之间的凉爽的西风带。温度大起大落的时候很少。降雨分布在一年四季。冬季平均温度在1.5。C(低地）和-6。C（山区）之间。七月份低地平均气温为18。C，南方有屏障的山谷为20。C左右。属于例外的是气候温和湿润的上莱茵河谷、经常可以感到从阿尔卑斯山吹来的燥热风的上巴伐利亚以及气候为夏季凉爽，冬季多雪的哈尔茨山区。

德国在气候方面位于大西洋和东部大陆性气候之间13科学技术环境科学技术环境14

德国的科学研究具有优秀的历史传统，在长期的科学技术发展过程中，特别是在近代工业社会发展过程中，德国形成了一整套结构完善、分工明确、协调一致的科研体系和科研体制管理、调控方面的传统和特色，高等院校、独立研究机构、企业科研机构成为德国科研体系的三大支柱。21世纪，德国将是世界机械制造业强国。德国科学家、工程师和技术人员将在整个生产技术领域内不断创造出新的产品、技术和服务，以保持其传统的优势和竞争力，获取更大市场份额。德国的生产技术在世界上享有盛誉，除了产品的完美无缺和高质量以外，世界市场还十分欣赏德国在解决复杂问题时的系统优势。德国的科学研究具有优秀的历史传统，在长期的科学15德国宏观环境课件16谢谢观赏谢谢观赏17演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！18组员陈培芳周思斯周蔼纯林琦霞组员陈培芳周思斯周蔼纯林琦霞19德国宏观经济环德国宏观经济环20市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁21社会文化环社会文化环22（三）宗教信仰德国是天主教为主的国家，现在的罗马天主教教皇本笃十六世就是德国人。

（三）宗教信仰德国是天主教为主的国家，现在的罗马天主教教皇本23（四）风俗习惯1:德国人非常注重规则和纪律，干什么都十分认真。凡是有明文规定的，德国人都会自觉遵守；凡是明确禁止的，德国人绝不会去碰它。2:德国生活小事忌讳多,守纪律讲整洁,守时间喜清静,待人诚恳注重礼仪,送礼在德国也很受重视。

（四）风俗习惯1:德国人非常注重规则和纪律，干什么都十分认真24经济环境经济环境25（一）经济特征

德国是高度发达的工业国家，经济实力居欧洲首位。属世界第三大经济强国。德国是商品出口大国，工业产品的一半销往国外。德国的出口额现居世界第二位。德国近1／3的就业人员为出口行业工作。主要出口产品有汽车、机械产品、电气、运输设备、化学品和钢铁。进口产品主要有机械、电器、运输设备、汽车、石油和服装。

（二）市场规模市场是由有购买欲望和购买能力的人组成的，因此影响某国市场规模大小的主要因素是该国的人口和收入。人口：德国人口总数8226.4万人，老年人占人口的23％，青年和儿童只占21％。人口密度为每平方公里230人，也是欧洲人口最稠密的国家之一。人口增长率为负百分之0.07。收入：2009年德国人均年毛收入是27648欧元。人均收入是中国的10倍。（一）经济特征德国是高度发达的工业国家，经济实26政治法律环境政治法律环境27（一）政治干预德国实行的是自由的市场经济体系。政府对市场的干预很少，但是近年来贸易保护主义有所抬头，发达国家纷纷采用隐蔽性较强、透明度较低、不易监督和预测的保护措施——技术壁垒，给我国及其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大的障碍，同时也成为阻挡外国产品进入本国市场的屏障。（二）民族情绪常常会用本国产品来做为衡量的标准。德国人的自信心很强，在谈判中会坚持已见。德国人的思维很有系统性和逻辑性，因此在交易过程中往往准备得很充分、很周到、很具体。德国人比较注重形式。在德国要以职衔相称。（三）法律规定德国人在商业活动中，极度珍惜商权。在法律的条文里，关于保护商权也规定得很严格而明确。譬如，取消代理契约的时候，就必须付给五年期间中的平均年交易所得利益。因此，在未付给补偿金以前就不能取消代理契约。（一）政治干预德国实行的是自由的市场经济体系28自然地理环境自然地理环境29德意志联邦共和国位于欧洲中部，它周围有九个邻国：北邻丹麦，西部与荷兰、比利时，卢森堡和法国为邻，南边是瑞士和奥地利，东部与捷克共和国和波兰接壤。从1990年10月3日德国重新统口以来，这个中心地理位尤为突出。与以往任何时候相比，德意志联邦共和国作为东西方之间以及斯堪的纳维亚和地中海地区转车台的作用更加明显。作为欧洲共同体和北大西洋公约组织的一员，德国构成了通向中欧及东欧各国的桥梁。德意志朕邦为35700平方公里。南北之间的直线最远相距876公里,东西之间最远为640公里。

德意志联邦共和国位于欧洲中部，它周围有九个邻国：北邻丹麦30德国在气候方面位于大西洋和东部大陆性气候之间的凉爽的西风带。温度大起大落的时候很少。降雨分布在一年四季。冬季平均温度在1.5。C(低地）和-6。C（山区）之间。七月份低地平均气温为18。C，南方有屏障的山谷为20。C左右。属于例外的是气候温和湿润的上莱茵河谷、经常可以感到从阿尔卑斯山吹来的燥热风的上巴伐利亚以及气候为夏季凉爽，冬季多雪的哈尔茨山区。

德国在气候方面位于大西洋和东部大陆性气候之间31科学技术环境科学技术环境32

德国的科学研究具有优秀的历史传统，在长期的科学技术发展过程中，特别是在近代工业社会发展过程中，德国形成了一整套结构完善、分工明确、协调一致的科研体系和科研体制管理、调控方面的传统和特色，高等院校、独立研究机构、企业科研机构成为德国科研体系的三大支柱。21世纪，德国