传播学概论高教版第9讲.电子教案教学课件

（第9讲）主讲人传播学概论求是创新追求卓越第八章传播的技巧本章学习目的和要求知道传播技巧与传播技术、传播实践、传播理论、传播规律的联系与区别，掌握传播技巧的概念、特点和使用的原则，懂得获取传播技巧的途径，了解书中介绍的各种传播技巧。◊赛弗林（W.Severin）和坦卡德(J.W.Tankard)在他们的著作中提笔写下的第一句话是：“大众传播是技巧、艺术和科学的结合。”“不少人往往只看到它的一、两个方面，而排斥了另外的方面。在我们看来，这三个方面都是正当的、有价值的，不应有所偏废。”◊传播，是人类最重要的生存技能，是人类认识皮肤“外面”世界的一种独特方法。◊人类传播过程中“怎样说”、“如何传”的技巧问题，应该与“谁”、“说什么”、“通过什么渠道”、“对谁说”、“有何效果”等传播要素处于同样重要的地位。传播技巧的实质◊人类传播史反复证明：传播实践是传播技巧的源泉，而传播技巧也可以优化具体的传播实践。◊传播技巧不是理论家苦思冥想出来的，而是传播经验的结晶。◊传播技巧是传播理论的集中表现，是传播者高度的政治素养、理论素养、文化素养和足够的经验知识的综合反映。第一节传播技巧的概念与特点传播技巧与传播技术的区别是什么？传播实践与传播技巧的区别是什么？◊传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。◊传播技巧有三个特点：（1）独立性；（2）稳定性；（3）创造性。传播技巧的特点为什么说“离开内容、玩弄技巧”是不可取的？第二节传播技巧的掌握与运用◊获取传播技巧有哪些途径？获取传播技巧有三个途径：（１）掌握传播理论；（２）总结历史经验；（３）深入传播实践。◊运用传播技巧的原则是什么？运用传播技巧的原则是：（１）技巧要为内容服务；（２）技巧要与谋略吻合；（３）技巧要为受众接受；（４）技巧要灵活运用。途径与原则五大类二十四种传播技巧组构技巧组构技巧，是指在信息加工过程中，将所要传播的中心思想或基本内容作出明确或含蓄的归纳总结。1.明示法和暗示法2.首位法和新奇法3.详论法和略论法4.立论法和驳论法第三节中外传播技巧集粹应该如何正确地运用首位法和新奇法?应该如何正确地运用详论法和略论法？

案例：地铁车厢“怪异扮相”幕后调查

超人－－2008年5月内裤外穿，以超人扮相搭乘地铁，表演者疑为某乐队吉他手。粉红男郎－－2008年6月男扮女装，以性感卡通形象搭乘地铁，表演者身份不详。鹿人－－2008年7月头戴鹿人面具，身着白大褂搭乘地铁，表演者自称麒麟博士，自由职业。木乃伊－－2008年10月用白纱布包裹全身，在地铁车厢中走动，表演者为网络写手。金刚－－2008年10月全身套进猩猩外套中搭乘地铁，表演者身份不详。蛋人－－2008年12月头套自制鸡蛋面具在地铁站附近闲逛，表演者为动感101电台DJ。巴西艺术家1000冰雕人像警示全球变暖恶果

巴西艺术家1000冰雕人像警示全球变暖恶果

2009年9月2日，由巴西艺术家内莱·阿泽维多创作、放置在德国柏林一座音乐厅台阶上的1000尊冰雕人像被炎炎烈日晒化。新华社

德国野生动物基金会举办的这一活动目的是想提醒人们关注与地球上所有生命都息息相关的气候变化。

巴西艺术家1000冰雕人像警示全球变暖恶果

无声的抗议:北极冰川倒塌展现“哭泣人脸”

2008年3月19日，两个“蜘蛛侠”出现在上海大宁福朋喜来登集团酒店的外墙上进行玻璃幕墙的清洗。该酒店今日将进行为期一周的玻璃清洗作业，为了把对客人的影响减少到最少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的装扮。蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的关注。

“蜘蛛侠”改行擦玻璃被关注

《文汇报》08年3月20日

昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位“蜘蛛侠”正在清洗玻璃幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为期一周的外墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让清洗工人装扮成“蜘蛛侠”。

图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的“蜘蛛侠”

请来“蜘蛛侠”清洗玻璃幕墙《新民晚报》08年3月20日头版论证技巧（1）引证法。传播者在讯息传播中巧妙合理地引用事实材料和理论资料作为证明反驳观点的论据，叫做引证法。（2）印证法。引证法是传播者直接引用资料来证明自己的观点和主张，而印证法则是真正的传播者隐藏在幕后，操纵别人现身说法来达到间接证明自己观点或主张的目的。（3）比喻法。比喻法是运用具体的感人形象喻证抽象的观点和道理的方法。它一般是用人们比较熟悉的而又容易理解的具体事物，来证明人们比较生疏且比较抽象的道理。又分为：Ａ、直喻法；Ｂ、隐喻法；Ｃ、讽喻法。（4）假借法。传播者有目的的把自己本人的观点或产品或行为与接受者普遍喜欢的美好的事物联系起来，使人易于接受，这就叫做假借法。假借形式主要有三种类型：Ａ、假借符号；Ｂ、假借声音；Ｃ、假借名人。（5）比较法。用正反两方面的或相近相似的事实或观点的比较来进行论证说理的方法，叫比较法。（6）逆证法。逆证法是选择一个与论题性质相对或相反的事物为参照物，从逆向、反面证实论点，所以也可称为反驳法或驳论法。它在实际的运用中有三种情况：Ａ、反证法；Ｂ、独证法；Ｃ、归谬法。鼓动技巧1.赞扬法2.批评法3.情感激励法4.理性分析法5.角色扮演法6.号召从众法。时代广场的吻二战结束后，美国城市中每个人都走上街头，在时代广场，一名海军亲吻一位年轻护士。希望工程“大眼睛”女孩“我要读书！”－－改变了数百万贫困家庭孩子命运的“大眼睛”。传递技巧抗御技巧传递技巧1.多说法。(l)内容要真实可信；(2)信息重复的频率、强度和时距要适当；(3)多说要富于变化。2.沉默法。沉默是一