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文档简介

种子生产与经营专业教学资源库《种子营销》主讲：王迎宾辽宁农业职业技术学院广告策略广告媒体的选择种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择报纸、杂志、广播、电视通称四大广告媒体。种子企业要做好广告宣传，必须正确选择广告媒体，使产品信息通过适当的媒体渠道，及时、准确、有效地传速有关信息，达到广告宣传的目的。在选择广告媒体时应考虑两大类因素：一是媒体之外的因素，二是媒体本身的因素。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择一、媒体之外的主要因素

1.目标市场目标市场在哪里，就应选择相应媒体，把广告做到哪里。2.广告内容如需表达动态形象，以电视媒体为宜；如需较多文字，一般选择报纸、杂志为好。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择一、媒体之外的主要因素

3.竞争对手了解竞争对手使用媒体的情况，以便有针对性地确定自己的广告媒体，发挥自己的长处，在竞争中处于有利地位。

4.广告预算考虑企业实力，根据预算选择媒体。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择二、媒体本身的主要因素

1.媒体的特点各种广告媒体都有优点和缺点，如电视媒体具有收视率高、形象生动、感染力强、传递迅速等优点，电视媒体也存在广告信息时间短、费用昂贵等缺点。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择二、媒体本身的主要因素

2.媒体的可行性每一种媒体都有一定的限制，可能对某些商品广告及其推出方式不适用，种子企业在选择时，一定要对媒体的可行性充分了解。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择二、媒体本身的主要因素

3.媒体的寿命媒体的寿命就是媒体上推出的广告可以和接受者保持的时间长短。一般来说，广播、电视媒体的寿命比较短，报纸、杂志等媒体的寿命比较长。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择二、媒体本身的主要因素

4.媒体的灵活性媒体的灵活性就是在某一媒体上推出广告的可以调整、修正的程度。凡是促进短期销售，推销品种多，并且推销品种多变，价格容易多变等情况下，适宜选择灵活性较高媒体做广告。种子生产与经营专业教学资源库广告媒体的选择二、媒体本身的主要因素

5.媒体的协调性媒体的协调性就是媒体与种子企业其他营销活动的协调情况。有些媒体可以和一些营销方法较好地配合（如电视广告可以和公共活动相配合），而同另外一些营销方法可能就不协调

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