青岛啤酒赞助2009选拔NBA啦啦队策划方案

NBA啦啦队计划青岛啤酒营销中心品牌管理总部2009.3.21目录大赛介绍大赛概述大赛的资源大赛的亮点设计大赛赛制设计大赛宣传与告知线下推广大蓬车推广计划新品—冰醇上市线下推广的可利用资源核心小组成员及职责分工大赛介绍大赛概述活动名称:青岛啤酒NBA女郎选拔大赛活动时间:2009年5月2日—2009年10月初大赛主题:分享激情,成就梦想选拔方式:社会海选+校园海选活动范围:全国范围合作媒体:CCTV5海选阶段常规赛半决赛决赛前期预热4元NBA装上市重点渠道:

学校食堂歌厅\迪吧3-4月5月-7月10月初NBA大篷车青岛啤酒大篷车主题路演小型路演NBA专业啦啦秀主题宣传片现场报名夜店渠道宣传及报名NBA大篷车青岛啤酒大篷车主题路演及小型路演大型啤酒节NBA专业啦啦秀主题宣传片NBA球星\啦队专访夜店渠道宣传宣传及造势新装上市渠道活动及推广项目消费者拉动/公关活动NBA大篷车青岛啤酒大篷车主题路演小型路演NBA专业啦啦秀主题宣传片现场报名夜店渠道宣传及报名铺货奖励客户陈列奖励

-整箱陈列

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-陈列工具提供累计进货奖励渠道零售价管理模范售点建立公关活动启动-新闻发布会-公关活动报导4元NBA装推广重点渠道:

学校食堂歌厅\迪吧客户陈列奖励

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-陈列工具提供累计进货奖励渠道零售价管理模范售点推广篮球花园项目开展消费者拉动(礼品)公关炒作4元NBA装推广重点渠道:

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-服务员集兑累计进货奖励渠道零售价管理模范餐饮街路建立复球花园项目推进消费者拉动

-礼品/赠饮公关炒作NBA大篷车青岛啤酒大篷车大型啤酒节区域流动啤酒节NBA专业啦啦秀主题宣传片NBA球星\啦啦队专访夜店渠道宣传4元NBA装推广重点渠道:

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-服务员集兑累计进货奖励渠道零售价管理模范餐饮街路维护篮球花园项目推进OBM生动化NBA大篷车青岛啤酒大篷车大型啤酒节区域流动啤酒节NBA专业啦啦秀主题宣传片NBA球星\啦啦队专访夜店渠道宣传4元NBA装推广重点渠道:

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-服务员集兑累计进货奖励渠道零售价管理模范餐饮街路维护啤酒花园项目推进成为闪亮焦点,开启圆梦之旅赴美训练营

NBA湖人队比赛现场秀啤酒节现场秀中国赛现场秀成为焦点人物青岛啤酒形象代言消费者拉动

-礼品/赠饮公关炒作消费者拉动

-礼品/赠饮公关炒作全程活化NBA元素,分阶段更新主画面\推拉牌\围档\海报\促销服等用品10月之后青岛啤酒NBA之旅,从现在开始……5月-7月8月活动特色拉拉总动员娱乐王牌球星助阵世界舞台强大媒体文化互融原汁原味大赛亮点设计1、形象包装整体以欧美系风格为主；选手形象上突出性感、火爆、活力、激情的特性；服装直接采用NBA啦啦队服装2、舞蹈包装音乐编排R&B、HIP-HOP等路线；舞蹈编排更多的融入爵士、现代、伦巴等元素比赛环节设置NBA赛场场景3、团队包装参赛队伍包括专业学生团队、专业啦啦队队伍、社会海选群体、欧美留学生团队等4、赛制包装紧密围绕实际NBA赛制设置，分为：海选--常规赛--东部总决赛、西部总决赛--全国总决赛；六站常规赛分设六大NBA经典主题，并融入多种“激情”文化；5、明星包装邀请青啤代言人、NBA球星、NBA啦啦队、CBA明星、CBA啦啦队及其他明星参与大赛，担任评委、表演嘉宾及培训老师6、荣誉包装获胜队伍登陆2009NBA中国赛表演；获胜队伍参加2010NBA全明星赛获胜队伍有机会代言青岛啤酒，登上青啤包装获胜队伍有机会参加赴美训练营，提升技能促进中西方文化交融,社会和谐,塑造社会亮点,这是我们共同的任务!大赛赛制介绍海选决赛常规赛东西部决赛国内训练营赴美训练营5月2日首站5月9日首站7月18—8月18月1日&8月15日9月15—9月30每个核心城市选拔出30人,组成3队10个核心城市,辆射周边40市每赛区12队参赛大赛宣传与告知海选半决赛决赛常规赛-线下渠道(大卖场\学校\酒吧\写字楼\卡拉OK等)活动宣传单张(包括报名表)最新活动快报消费者投票表赛场趣事资料大蓬车年轻人出入的场所媒体CCTV5/NBA制造/青海卫视/华娱卫视网络(央视\青岛啤酒\NBA官方网站及其他门户网站)报纸—覆盖时政类\财经类\文化娱乐类\体育教育类杂志电台媒体:中央人民广播联播网\国际广播电台北京上海深圳沈阳济南宁波厦门成都西安武汉北京通辽呼和浩特天津石家庄上海南京扬州马鞍山芜湖徐州苏州合肥深圳南宁广州武汉长沙沈阳大连长春哈尔滨济南青岛烟台宁波温岭慈溪厦门福州成都贵阳重庆西安宝鸡榆林延安渭南兰州银川乌鲁木齐常规赛海选泉州南昌赣州漳州太原海口西宁小计5842533639大蓬车路演计划海选半决赛决赛常规赛阶段特征我敢我就来,全民参与大浪淘沙竞技对抗为荣誉而战-全国达200场-活动宣传-现场报名-海选现场-新品展示-消费者互动-全国达15场-活动宣传-现场报名-新品展示-消费者互动-全国达200场-活动宣传-场外互动-拉拉队员秀(湖人\优秀队员)-新品展示-消费者互动-全国达12场-活动宣传-新品展示-消费者互动-全国达40场-活动宣传-场外互动-拉拉队员秀

(湖人\优秀队员)-新品展示-消费者互动-全国达23场-活动宣传-新品展示-消费者互动推广活动介绍NBA大篷车计划40场路演影响现场人数:8万人现场报名:800人可用宣传资源-主持人口播-大篷车的整体设计与包装-帐篷的利用-湖人拉拉美女现场秀-促销服-游戏护照内页设计-宣传单张发放-现场其他生动化用品的使用-报名专区的设置-冰醇新品展示青岛啤酒大篷车计划700场路演,覆盖全国影响现场人数:140万人现场报名人数:3000人可用宣传资源-主持人口播-大篷车的整体设计与包装-湖人拉拉美女现场秀-促销服-宣传单张发放-现场其他生动化用品的使用-报名专区的设置-冰醇新品展示\售卖\赠饮啤酒节计划覆盖全国30个城市大型啤酒节:4个以上城市城市啤酒节:10个城市流动啤酒节:200场以上啦啦队比赛主推产品介绍渠道活动可以利用的资源中国赛门票资源球星/拉拉队员资源4元啤酒资源现场体验机会啤酒节资源NBA礼品/纪念装资源渠道活动资源渠道活动推荐四元酒铺货行动终端客户累计进货及陈列奖励服务员集兑活动消费者拉动青岛啤酒CCTV5NBA青岛啤酒NBA啦啦队执行组青岛啤酒NBA啦啦队执行组工作职责前期宣传片制作及播放提供媒体转播平台赛制选拔规划校园海选落地执行选拔全程跟踪报导提供每期收视数据前期宣传片制作赛制选拔规划社会海选选拔渠道活动及消费者拉动大蓬车主题活动青岛啤酒节的开展与资源共享线