语言模因的修辞效应

语言模因的修辞效应

Therhetoriceffectsoflinguisticmemes语言模因对修辞的影响：模因是驱动修辞的原动力模因的复制特点影响词格形成模因驱动修辞的创新与发展

语言模因的修辞效应：

效应之一：“赶时髦”

效应之二：“语码混用”

效应之三：“类比”

效应之四：“嵌进”语言模因对修辞的影响这里，我们把模因在复制和传播过程中使用的方式和手法看做是语言的修辞现象。修辞是一种提高语言交际效果的言语活动，可以说是为模因的成功传播服务的。那么，成功的模因必然是在修辞方面获得成功的模因，所以模因对修辞具有重要影响。1.模因是驱动修辞的原动力一种模因的产生，总是希望在不是去其原意的情况下，传播的速度更快、范围更广，流传时间更长。而要达此目的，就要求传播必须是成功的。于是乎，修辞就不可或缺了。例：《左传》说：“志有之，言以足志。不言，谁知其志？言之无文，行而不远。”2.模因的复制特点影响辞格形成模因是通过模仿得到传播的，成功的模因连同其成功的表达式会被大量复制。这些反复出现的成功的表达式最终成为辞格。布莱克摩尔（Blackmore，1999）认为：1.对结果的复制（表现型）模因传递过程中2.对指令信息的复制（基因型）1.对结果的复制（表现型）挪用（copy-the-product）仿拟挪用：就是把用于彼场合的名言佳句用于此场合。例：通俗歌曲《跟着感觉走》中的“跟着感觉走”市场跟着感觉走企业经营跟着感觉走购物不要跟着感觉走春节天气忽冷忽热，穿衣跟着感觉走......仿拟：故意模仿现成的词语、句篇而仿造新的词语、句篇。例：1.革命战争年代出现的“军嫂”警嫂空嫂月嫂护嫂面嫂......2.电视剧《爱你没商量》宰你没商量骗你没商量用你没商量罚你没商量.....3.叶倩文《潇洒走一回》潇洒游一回潇洒玩一回潇洒赌一回潇洒涮一回......2.对指令信息的复制（基因型）不是对现有的表达形式直接模仿，而是对一类表达方式的内在机制（即指令信息）的模仿。例：用比喻描写女子容貌美P344《诗经》中《红楼梦》中3.模因驱动修辞的创新与变异各种模因之间相互竞争，为了使自身得到更快速、更广泛的传播，除了借助已有的表达式以外，还必然在修辞上力求创新与变异，才能吸引更多的接受者。于是，突破固有表达模式的新鲜表达式层出不穷。例：美眉（妹妹，女孩或女士）、稀饭（喜欢）

酱紫（这样子）、木油（没有）、油墨（幽默）

爱老虎油（Iloveyou）1314、886、995、019425（你依旧是爱我）03456（你相思无用）0451392（你是我一生最爱）

语言模因的修辞效应

语言模因要自我生存或产生新的模因变体（即自我复制和传播），就得使用各种各样的重复和类推方式，最终导致产生各种各样的语言现象。这里，我们把模因在复制和传播过程中使用的方式和手法看做是语言的修辞现象，即语言模因产生的修辞效应。

这种效应说明语言模因复制、传播的广泛性和可行性，说明那是强势还是弱势的模因。带有修辞手法的语言总比平淡的语言更能引起人们的注意，刺激人们模拟的欲望。语言模因的修辞效应无所谓正面或负面，它们都是模因自我生存或产生新模因的表现。

效应之一：“赶时髦”修辞学里的移用手法，讲的是因表达需要而打破时代、地域限制来一个巧移词语。某些语言模因的形成过程也近似移用，

它往往打破语境的束缚，把原本适用于甲语境的源语结构挪到乙语境，产生出社会语用中“赶时髦”的修辞效应。例:人们乐于将热播的电视节目、新上映的电影大片、日渐普及的IT行话、品名作为源语，与日常语言混在一起来复制传播，形成新的模因变体，出现在社会语用中，产生“赶时髦”的模因效应。

1.PK进入汉语之后，词性被乱用了，原来只是一个外来名词的缩略词，现在却当成汉语的名词、动词、形容词来使用，表达决一雌雄、比个高低、末位淘汰等多种意思。从“终极PK”、“模特PK大赛”到“让PK来得更利害些吧！”等各种用法和说法充斥媒体、网络，它的流传一时成了汉语目前最为强势的语言模因之一了。PK至今还在不断被复制和传播，明显地让人感到那是“赶时髦”：

a.北大女生PK金庸(《华西都市报》06/11/27)b.液晶PK等离子(《广州日报》06/11/28)2.a.如感到心里拔凉拔凉的，请拨打俺的手机号！谈工作请按1，谈感情请按2，谈人生请按3，给俺介绍对象请按#，请俺吃饭请直接说，找俺借钱请挂机！

b.删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间的仇恨，粘贴美丽的心情，复制醉人的风景，打印你的笑容！

c.感情欠费；爱情停机；诺言空号；信任关机；关怀无法接通；美好不在服务区;一切暂停使用;生活彻底死机。

3.2效应之二：“语码混用”

过去，在特定地区或特定人群的交际（如在我国的双语、双方言区，香港或海外华人聚居地的人群交际）中，常常存在语码转换或语码混用现象。

如今，随着国家改革开放政策的执行，语言模因的这类修辞效应还表现为汉语与他国语言（主要是英、日语语词）的混用。这种语码混用现象不但在各种各样的人群中流行着，而且在国内，特别是在沿海各省市，在改革开放前沿地区，在大众传播工具中都有所表现：

例：a.祝狗年的你棒棒的body，满满的money，多多的honey，少少的silly，天天很sunny，无忧无虑像baby，狗年多happy！(手机短信，转引自郑庆君,2006)b.先生问我Idon’tknow,成日(=整天)挂住(=想著)lookgirl(o)，考试食(=吃)个大zero.(香港中学生流行语)c.Hi,你好呀！Thismorning我们对你的case进行了discuss，我们发现，这件事情不makesense。所以我们不得不遗憾地告诉你：与这件事相关的所有project都将被cancel掉。(《广州日报》2004/02/20，B14)d.康师傅公司推出的果粒饮品系列叫“康师傅鲜の每日C葡萄汁”;广州市有个发廊连锁叫“靓の一族美发店”

注：语码混用常被认为是不好的修辞手法，但在语言模因复制和传播过程中这种手法就不知不觉地产生了。一些带着语码混用的语言模因有时还是强势模因，如人们乐于不说“再见”而说“Bye-bye”；表示惊讶时不喊“哎哟”，而改喊英语的“Wow!”,表示赞同不说“是”，而说英语的“Yeah”等等。我们也许一面认为这样说话不好，但同时却不知不觉地把用这些“不好”的混杂语码同别人交往了。

3.3效应之三：“类比”语言模因的“类比”效应集修辞手法中的义法、异用、同异和比拟于一体，指利用某事物（如商品品牌、人物、角色）的知名度构成异用或同异类比语言形式，让人们通过语句表面的浮现意义去想象出深藏语句之中的缺省语境，从而推断出其缺省意义。例：“女郎”一词源于《乐府诗集》里的《木兰诗》：“同行十二年，不知木兰是女郎”，指年轻能干的女子。这个词语模因经过人们长期的复制和传播，一直存活到现在：

台湾漫画家朱德庸的漫画作品之一叫《涩女郎》，由该漫画改编的电视剧叫《粉红女郎》自引进第一部007电影之后，人们把该片与主角詹姆斯·邦德搭档的女演员称为“邦女郎”，此后，“×女郎”就专指影视圈被挑中或被器重的漂亮女演员。成龙挑中与之合作拍片的女演员被称为“龙女郎”，被周星驰选中与之合作拍影片的女演员叫“星女郎”，被导演张艺谋重用的女演员就称为“谋女郎”“琼女郞”，台湾女作家琼瑶选中的女演员

3.4效应之四：“嵌进”“嵌进”效应相当于修辞手法中的“镶嵌”，将固定的语词复制，嵌入或直接引用到篇章之中。这种语用现象是模因传播过程中产生的“嵌进”效应，它与词语中插入虚字、数目字、特定字、同义字、异义字而获取特殊修辞效果的做法法很相似。例：a.祝来访的朋友们：百事可乐！万事芬达！天天娃哈哈！月月乐百事！年年高乐高！心情似雪碧！永远都醒目！中秋节快乐！（转引自博客网：）b.男人二十是奔腾，三十是日立，四十是方正，五十是微软，六十是松下，七十才是联想。(ibid)