色彩感情规律的应用

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色彩感情规律的应用

讲解者：邵莉色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中利用色彩的感情规律，可以更形象地表达广告主题，唤艳情人们的情感共鸣，引起人们对广告及广告商品的兴趣，并最终促成销售。

运用色彩引起兴奋感引起人们的注意和兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力较强。将受众注意力吸引到广告画面上，使人产生兴趣。

运用色彩的明快活泼感产生优美愉悦的效果。暖色、纯色及对比度强的色彩，使人感到清爽，活泼、愉快，能够使人心情愉快的接受广告信息。

运用色彩的档次感体现商品的不同品位。气派华贵的色调适用于高档的产品，因此时装广告、化妆品广告常常用饱和度、明度较高且对比强烈的色彩，给人以华丽感。

运用色彩的冷暖感常常运用暖色调来表现食品，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告多运用暖色；而空调、冰箱、冷饮的广告大多用白色、蓝色等冷色调，给人清爽的感觉。

运用色彩的味感表现商品带给人的味觉感受。某些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如点心上的奶油色和橘黄色给人以香酥感和鲜美感，并引起人的食欲，因而食品类的广告普遍采用暖色。

红色与黑色的搭配红色与黑色搭配使用时两种颜色都可以作主色调使用。其中红色使人感到兴奋、喜悦、乐观、充满激情，而黑色给人庄重、沉默、压抑的感觉，如果两种颜色相互搭配运用，则能够进行有效的反衬，从而产生强烈的视觉冲击力。色彩的搭配

黄色与红色的搭配黄色极易引人注目，因此此种颜色常被用于需要良好远视效果的设计作品中，如招贴、海报等。红色与黄色这两种暖色调颜色搭配时，常给人一种红红火火、蓬勃向上、积极进取的感觉。

绿色与白色的搭配绿色给人希望、蓬勃、充满生机的感觉，通常情况下人们将绿色视为生命色，因此许多与生命有关的行业都被称为绿色行业。将绿色与白色相互搭配使用，能够给人清爽、淡雅、宁静的感觉。

蓝色与白色的搭配由于蓝色常给人一种博大、智慧、深远、冷静的感觉，因此许多高科技企业将蓝色作为企业的标准色。将蓝色与白色搭配在一起使用，能够使人产生清淡、睿智、轻柔的感觉。

非彩色系颜色的搭配由于黑、白、

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