2020汽车品牌e2媒体试驾活动策划方案-85P

汽车品牌e2媒体试驾方案策略思考操控&驾驶感谁最爱聊操控？本田&保时捷操控性（Control）是一台车的客观属性，由整车所有零部件共同决定，关乎他在行驶、加速、减速、过弯的极限能力，是车辆最重要的动态指标。谁最善玩驾驶感？宝马&马自达驾驶感（Driving）是车辆为驾驶者营造的主观感受，不关乎车辆实际性能。包含NVH和滤震为主的乘坐豪华感、以加速和路面反馈为主的运动感等。是招徕用户、催眠意淫的重要产品点。对运动性走火入魔？斯巴鲁，蓝旗亚“驾控感”容易被硬核玩家嘲讽？“操控性”不能做到极致？那么把赛车的偏执大比例照搬到民用车领域，下场会好么？极端试驾+全民疯玩“驾控感”e2从不缺失，不信你云评测一个？“操控性”e2输给过谁？不服上山e2系列试驾就是要传达给用户：一切为了好玩！e2传播节奏回顾e2上市前期围绕既定产品节奏、轻量化卖点进行了持续的线上传播外观传播首次亮相传播下线传播轻量化产品力持续传播4.13外观渲染图

4.16上海车展首次曝光

首次公开亮相6.3长沙工厂7.31新车到店

8.05预售开启

8.13正式上市（预计）

（预计）

（预计）成功下线e2产品力分析精致外型内饰，动感max！某品牌国际一线造车团队加持，设计出众极致运动型前脸极限宽阔车身运动型车头辅助全LED灯组，动感时尚流畅有力的侧面曲线，宽阔车肩配合横向折线尾灯设计3H高强度车身结构精致内饰LBC轻量化平台优势，在减重之余保证安全液晶仪表搭配Dilink智能网联系统、BYD

Heart，科技十足全性e2产品力分析极致轻量化，操控max！某品牌e平台技术全新打造，操控性能突出1250kg整备质量12.2

kWh/100Km能耗同级别最轻，史上首款持平同级燃油的纯电动车同级别单位能耗最低NEDC402公里某品牌独有快充技术超长续航，省去纯电充电焦虑最短30min

可由30%充电至80%，7kw家用220V充电枪，20块钱可充满e2人群分析新e代生活进享者驾驭人生·享乐主义01.爱车懂车02.爱玩会玩03.享受驾驶乐趣对于汽车各项参数指标了如执掌，虽然经济实力不足，也要选择性价比最高的爱车有生活有态度，有理想有热爱享受速度带来的激情，驾驶带来的懂得努力奋进，也懂得享受人生快感，车的操控就像跳动的心脏策略思考e2线上传播已经具备一定声量亟需展开试驾活动，进行产品力辅证同时借助专业媒体评述，提高产品公信力试驾活动设置配合e2上市节奏，设置“3+1”场不同形式的试驾，打透产品点，推高上市热度动静态品鉴山路深度试驾内部评价赛道对飙新车到店（预计）预售开启（预计）正式上市（预计）节能挑战赛试驾活动设置内部评价-产品摸底节能大赛-实用性提升动静态品鉴-精致玩家赛道对飙-实力玩家山路深度试驾-硬核玩家•

e2开发理念、动感外观、内饰等集中展示，通过高权威汽车媒体内容输出，增加上市期待•

专业媒体深度体验，通过专业赛道测试，展示轻量化e2的纯电操控性能。•

通过专业核心媒体进行山路及城市道路长距离试驾，展示产品低能耗、强操控、长续航、快充等产品点。传播主题自由驾驭·玩力觉醒释放e2“玩家”实力，寻找人群共振磁场，引导人群high起来活动部分3+2场试驾活动细节规划内部评价内部评价知己，知彼，方能百战不殆活动概述期间

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7月(e2试驾车到京后第二个周末）时间

：地点

：车辆

：内容

：人数

：批次

：1天品牌赛车场某品牌e2（3台低续航版）产品试驾+竞品试驾+试驾交流10+人1批试驾评价e2内部评价活动主要分为两部分：e2圈速评价

&

竞品素车圈速评价由常驻品牌的特邀非专业车手轮番试驾以品牌官方红外线计时结果为准排除驾驶者因素，得出较为客观的相对圈速成绩e2e2本品评价原因：e2作为Crossover车型，本身对通过性的妥协可能导致稍高重心、较软避震器设定，影响预期运动性能；方式：爱创某品牌内部人员赛道实测、品牌常驻非专业车手实测、竞品车主实测；（评前预估：1`08；）竞品竞品评价原因：榜单成绩参考性差：一、榜单前部多数车辆经过重度改装；二、榜单中后部驾驶者水平过低；方式：邀请三位燃油竞品车型（素车）车主驾车前来，赠送全天赛道费用，配合榜单明星车手试驾一节得出参考性强的圈速成绩即可；（评前预估：思域1`05；高七1`08；新福1`07；）对策在e2与评价测试结果不如所料时，启动紧急方案：1、大弱于竞品试驾方案重新修正，操控性能部分做出方向性调整；2、稍弱于竞品方案照旧，启用基础改装方案补强操控性能，在测试中反转并扩大优势。（含绞牙避震器、高性能轮胎以及硬胶轴承的对应开发，执行工期：60个工作日）Rundown时间项目地点活动内容09:00-10:00开放道路测试爱创-品牌市区工况/高速路工况电耗测试10:00-11:3011:30-12:0012:00-13:0013:00-13:3013:30-15:0015:00-16:00赛道/e2车辆磨合快充品牌赛道快充桩e2圈速测试充电午餐附近餐厅就餐取车/返回赛道圈速测试竞品测试餐厅-快充桩-品牌品牌赛道取车/返回赛道e2圈速测试竞品圈速测试品牌赛道16:00-16:3016:30-17:0017:00-18:00友谊赛品牌赛道追逐冲线赛沟通&答谢沟通&答谢品牌VIP休息室品牌-快充桩-爱创结束/充电/车辆回收结束/充电/返程核心媒体赛道对飙动静相宜蟹岛度假村动静态一体化试驾体验活动概述静展期间

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8月(暂定）2天静展时间

：静展地点

：静展车辆

：静展内容

：参与人数

：参与批次

：蟹岛绿色生态度假村某品牌e2（10台）车辆展示+产品讲解+园内（短途）试驾+自由拍摄80人4批蟹岛绿色生态度假村位于北京市朝阳区。度假村占地3300亩，集种植、养殖、旅游、度假、休闲和生态农业观光为一体。度假村交通便捷，距北京三环路11km，车程约34分钟；距首都机场10.1km，车程约14分钟；静展构成环节车架展示+技术人员讲解+互动拍摄产品核心理念讲解e2轻量化产品力解读外观、内饰完美呈现自由试驾+拍摄e2全方位曝光，全面抬升形象增强受众对产品的记忆领导讲解规划OP致辞/致谢e2产品概述设计思维/开发理念e2产品讲解e平台系统高集成

高刚性轻量化车身相对纯电同级

/相比燃油同级的轻量化低能耗，高续航

更优操控性省电、省钱

主动安全

驾驶乐趣

低碳环保试驾讲解（初衷、线路、安全）展具规划e2构架展具·直观剖析轻量化秘密协调工厂或工程院提供一台e2底盘/模型，以不同纵向受力/不同刚性钢材喷涂不同颜色；在讲解中直观讲解e2高刚性安全与轻量化操控的矛盾统一；静态展示静态拍摄

·e2蓄势待发摆拍e2美景美图，突显外观跨时代美型设计；引导媒体传播偏向低风阻、高刚性车身设计；内容涉及摆拍充电，展示快充产品信息等；动态试驾动态试驾

·e2驾控轻松活泼园区内低速动态试驾，摄录视频；DiLink

Di开放实际应用，如控制GoPro等；展现e2动态产品点，突显驾控乐趣；Rundown第一批时间项目签到地点活动内容大堂09:00-9:309:30-10:0010:00-11:3011:30-11:4511:45-13:0013:00蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村讲解与互动分组自由试驾拍摄集合就餐午餐e2产品讲解&沟通互动自由拍摄蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村前往餐厅/车辆整备（2h快充）餐厅活动结束第二批时间项目地点活动内容11:15-11:45签到就餐蟹岛绿色生态度假村大堂/前往餐厅11:45-13:0013:00-13:3013:30-15:0015:00-15:30午餐讲解与互动分组自由试驾拍摄活动结束蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村蟹岛绿色生态度假村餐厅e2产品讲解&沟通互动自由拍摄车辆回收核心媒体赛道对飙赛道对飙“云对标”不如赛道“对飙”，直面同级销量神话，让圈速说明一切活动概述试驾期间

：试驾时间

：试驾地点

：试驾车辆

：试驾内容

：参与媒体

：参与批次

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9月(暂定）1天品牌汽车运动发展中心某品牌e2（挑战5低续航，试驾5高续航）赛道讲习、跨界切磋、竞品对飙20人1批场地推荐北京怀柔

·品牌赛车场京城赛车爱好者最青睐的短赛道；赛道多连贯弯道，相对短直道，对小功率车型相对友好；场地介绍某思汽车运动中心功能区域场地赛道全长1.4公里赛道最宽处18米，最窄处10米多弯的柏油场地，适合操控性驾驶体验；后场空地可供搭建Gymkhana计时赛道；赛道讲习安全旗语

·赛道技巧对媒体嘉宾在试驾前作基础培训，以最短的时间进行赛道安全和弯道讲解，最短时间上手；自由试驾享受赛车

·感受e2驾驶乐趣Stp1.

赛道驾驶环节，嘉宾车手在赛道中在领航安全车带领下练习行车走线，快速上手；Stp2.驾驶e2自由驰骋，感受e2操控极限，挑战自我；午餐快充体验一顿便饭

·充满一台e2午餐前夕，引领媒体老师驾驶e2前往附近充电桩启动充电；统一摆渡到附近餐厅，与特邀常驻品牌的非专业车手一同就餐，席间沟通赛道攻略技巧；餐后取车，拍摄快充素材并驾车回到赛车场；圈速对飙草根车手

X专业媒体

/某品牌e2

X

燃油强者·e2究竟如何？R1.专业媒体+草根车手轮替驾驶，对照圈速成绩交流驾驶经验；R2.引入思域/高七/福克斯“赛道对飙”，圈速数据由官方公示直观体现；R3.静态起步，同场混战，直观突显e2产品综合性能优势；Gymkhana群战“金卡纳”e2决胜灵巧操控之王通过金卡纳赛道设置：更短直道，更多复合中速弯，将e2相对短轴距+轻量化操控性能优势对飙车型选择自带话题的越级长轴性能车型TeslaModelS，通过特别设计的赛道，即使诸多草根车手/媒体老师轮流驾驶，e2也能多数胜出；感受沟通驾驶感受沟通

·草根车手证言产出UGC证言海报及证言内容；UGC核心在于“真实与合理”；同时为媒体嘉宾内容表达提供更多思考维度；Rundown时间项目媒体签到赛道讲解自由试驾嘉宾前往充电午餐地点活动内容中心试驾场地08:30-09:0009:00-09:3009:30-11:1511:15-11:4511:45-13:0012:45-13:1513:30-15:0015:00-16:0016:00-16:3016:30-17:00品牌汽车运动中心签到台品牌汽车运动中心VIP会议室品牌汽车运动中心赛道区域附近充电桩安全讲解，赛道讲解领跑试驾+自由试驾体验充电，拍取素材餐馆与邀请草根车手共进午餐，餐间聊赛道技巧体验充电，拍取素材结束充电圈速切磋Gymkhana群战感受沟通活动结束附近充电桩品牌汽车运动中心赛道区域品牌汽车运动中心空地区域品牌汽车运动中心VIP会议室品牌汽车运动中心赛道区域与竞品车辆互换驾驶，获取圈速数据挑战竞品草根车手群访，输出正向内容人车合影留念山路深度试驾峠一场深度还原《都文字D》死亡胶布赛的沉浸式试驾体验活动概述

10月(暂定）试驾期间

：试驾时间

：试驾地点

：试驾车辆

：试驾内容

：参与人数

：参与批次

：2天陕西商洛—终南山秦楚古道某品牌e2（10台）复合高速公路+封闭式山路30人（15人/批）2批场地推荐陕西商洛

·柞水市秦楚古道由西安咸阳国际机场驾驶e2到达试驾地点，总长119.5km预计用时2:03；通过119km开放道路试驾（市区、高速、山路）多种路况，突显驾驶感和续航性能，通过秦楚古道8km封闭山路试驾，由“峠”主题试驾分别体现动力性能和操控优势；推荐理由陕西商洛

·柞水市秦楚古道路线安全可控，支持在试驾期间沟通场地方临时封闭山路，避免对头车造成的安全隐患、以及其他法律法规导致的舆论风险等；峠·上山路峠·上山路（试乘）由某品牌专业驾控教练驾驶，媒体嘉宾拍摄/直播；全程激烈驾驶；感受e2操控优势产品力；摄取素材；熟悉路线路况；峠·下山试炼峠·下山路（领跑试驾）由媒体嘉宾在安全车领跑下尝试驾驶，通过下山路段试驾强势彰显e2驾控乐趣；体验e2驾控乐趣；补拍素材；深度熟悉路线路况；峠·上山试炼峠·上山无限挑战（自由挑战）由嘉宾在试驾教练陪同下尝试自由驾驶，人车一体争夺中国“山路魔王”称号；自由体验，由擅长驾驶乐于挑战嘉宾占先，其他体验嘉宾随后；峠·登顶静态拍摄峠·登顶静赏（自由摆拍）由嘉宾根据产出内容自由选择素材摄取，可选择内容包含：补拍慢速山路路跑素材；山顶“耍钱场”e2静态美景摆拍；“草甸子”分水岭景观游记式纪录；峠·返程之旅峠·返程之旅同样的线路，不同的风景；激情过后，与e2一同感受恬静的返程之行；感受慢节奏下e2所营造的高品质驾控感受，同时晚间行进也能突显e2越级NVH；Rundown时间项目地点活动内容09:00-10:00机场接机咸阳机场接机10:30-12:0012:00-13:0013:00-13:3013:30:00-15:0015:00-16:3016:30-18:30开放道路试驾午餐咸阳机场—酒店酒店综合道路试驾就餐试驾讲解主题山路驾驶自由摄录返程送机酒店会议室山路讲解/路书发放山路激烈驾驶秦楚古道景区山路秦楚古道景区山路秦楚古道-咸阳机场静态拍摄/风景游记拍摄山路、弯路试驾节能挑战赛一场素人参与的e2节能挑战赛节能大挑战专注经济性，引导UGC节能挑战内容产出的一场线上活动；导出极限工况下最节能的非官方话题性数据；高效节能

·高速/拥堵

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都能实现低能耗素人报名节能大赛，通过报名用户的不同，筛选通过多在“拥堵”“市郊”“高速路”等多中不同环境；突显e2在各种路况下的“最节能”，以及e2最节能续航里程；竞赛规则节能挑战大赛（线上竞赛）竞赛规则微博互动#e2我的上班路#海选入围；标准：代表性强，随机抽选；邀请入围者分批次取车试驾，以100%-0%电为限（往返拖车车辆）全部试驾完成后，根据100%-0%电量续航距离颁发奖项；竞赛流程一、发起并炒热活动（官方发起，媒体助燃）二、素人报名响应，分享上下班线路（微博响应）三、抽取30名参与者路试能耗（线下实车挑战）四、评奖颁奖（依据路线特质不同，分多奖项）奖项规划节能挑战大赛奖项奖品（TBD.）

节能先锋100名（成功提交交通路线用户）--Yes主题小礼品

长路漫漫3名（单程超过15km+最低电耗）--Yes超能电卡

大隐于市3名（三环内线路为主最低电耗）--

Yes超能电卡

豆腐达人3名（城郊山区最低电耗）--Yes超能电卡

节能王者1名（综合最低电耗）--e2使用权3个月

+

Yes超能电卡官方双微发起官方双微发起招募+媒体炒热线路征集线路征集（微博征集）根据传播所需的线路维度，抽取包含市区、郊区、长距离等特点明显的报名用户入围；沟通入选用户，安排时间送车上门；素人试驾低能耗竞赛（素人用户试驾）为入选用户排期，沟通，并上门取送100%/0%电量竞赛车辆；车身喷涂活动主题，为可能出现的拖车制造话题露出；并临时封闭电量加注口，防止赛中充电；颁奖/话题发酵颁奖传播包含竞赛结果、获奖名单、奖品图示等内容话题传播包含放大获奖者竞赛结果的数据信息及引申一年又省出一台车》经济账标

，引出省钱核心话题上下班一个月竞赚了200块》

省钱核心话题活第一棒》引出环保话题车辆管理试驾人员保险

所有参与试驾的人员一律需要在活动开始前购买保险车队构成&人员安排单场试乘试驾安排：0号车为头车，带领车队领航每台车配备专业试驾教练一名1、2号手环嘉宾为1号车3、4号手环嘉宾为2号车5、6号手环嘉宾为3号车7、8号手环嘉宾为5号车9、10号手环嘉宾为6号车11、12号手环嘉宾为8号车13、14号手环嘉宾为9号车15、16号手环嘉宾为10号车17、18号手环嘉宾为11号车012356891011试驾规范✓✗✓✗1.

开启大灯。2.

无论乘坐任何位置全程佩戴好安全带。3.

驾驶的时候禁止使用移动电话。4.

听从教练和场地工作人员的指导和建议。5.

不要超出自己控制能力以外的动作尝试。6.

注意观察场地内的其它车辆和人员，必要时减速或者停车。试驾流程

签到

试驾协议

分发路书

试驾分车车队安排车辆名称试驾车摄影车类型某品牌e2数量10台1台职能125台高续航版、5台低续航版某品牌品牌任意车辆风景试驾中拍摄整个试驾车队，及沿途风景，创建传播素材。同时页监督车队状况345前站工作车辆扫尾工作车辆特殊保障车某品牌任意车辆某品牌任意车辆急救车、清障车1台1台2台试驾引导左右，并控制行驶速度。掌控车队安全指引备品、医疗、车辆维修等后勤保障作用，与前站工作车相互呼应，保证车队安全紧急情况处理车辆整备计划

车辆检查、车辆清洁、粘贴车贴与车号贴、放置竹炭包；

工作人员发放对讲机与矿泉水；

整备物料：物资车内放置雨具、饮用水、纸巾、口香糖（无糖）等等；传播部分针对e2试驾活动测试产品点输出传播素材产品力稿件分发针对e2核心产品力，输出不同角度稿件进行全网扩散传播赛道测试稿件方向0-50/0-100加速成绩《开某品牌e2，体验纯电动车的速度与激情》《赛道试驾某品牌e2，飞驰人生不是梦》出色圈速成绩《突破轻量化瓶颈，一条赛道有e2种过法！》《极致造，极限跑，赛道初试某品牌e2》《你不知道的赛道高性能，e2操控超乎想象》竞品对标《新一代操控神车？某品牌e2赛道证实力》《挑战赛道极限!

某品牌e2这操控还有谁》《操控堪比特斯拉？！看某品牌e系列发威之作》分发渠道：头条号、企鹅号、车家号、一点资讯号、UC头条号、天天快报、搜狐号、凤凰号、网易号山路深度试驾稿件方向事件层面沟通《你的山路只是公路，而我的山路就是赛道》《老司机都不舍得教给你的山路必杀技》《有史以来第一次“竞技化”山路试驾》《《头文字E》山路全攻略》关联公众读物《选拓海还是慎吾？一台e2的N种跑法》《深度还原“死亡胶布赛”，某品牌e2绝不是说说而已》《马克思说：下山路是检验车辆操控的唯一标准》传统技术解析《e平台，你不知道的另一面》《征战“分水岭”，e2为平民操控代言》《没有排水沟过弯，却以传奇般的轻量化刷新认知》节能大赛稿件方向事件炒热《拒绝作假，素人实测！某品牌e2百公里能耗大挑战开始》《在北京，交通高峰期开它到底有多省钱？》《凭什么说纯电动车比燃油车更方便？真相他们告诉你》能耗/经济性《连王传福都不敢相信的事实，e2竟然是这样一台某品牌》《某品牌e2续航大赛出路，一次充电连续行驶514km！》《遨游在东三环停车场，e2车主从容淡定》分发渠道：头条号、企鹅号、车家号、一点资讯号、UC头条号、天天快报、搜狐号、凤凰号、网易号跨界媒体合作合作科技类媒体，硬核解读e2，将e2产品优势科普给大众跨界科普规划

轻了不等于发飘车身轻等于不安全？汽车的轻量化可以使汽车保持原有的行驶安全性、耐撞性、抗震性以及舒适性等功能不降低。设计上的优化和制造工艺的提高反而有助安全性的提升。通过模拟碰撞实验，解开消费者疑惑轻量化意味着偷工减料？轻量化意味着降低汽车的安全性能降低？

轻量化带来的被动安全优势：在同等条件下，汽车质量越轻，碰撞时冲击能量越小，车身结构的变形、侵入量和乘员受到的冲击加速度就越小

轻量化带来的主动安全优势：汽车越轻，在以相同初速度刹车时，制动距离越短，制动性能就会有明显改善，汽车主动安全性会变好。

某品牌e2的轻量化魔法：LBC轻量化平台的优势，某品牌e2车身结构进一步的优化，用了最前端的激光焊接技术。同时采用强度更高，质量更轻的高强度钢，媒体推荐：B站趣味测试媒体-飞飞舰长跨界科普规划

相同体能，胖子和瘦子谁更省力？同样体能下，胖子自重更大，一个胖子和一个瘦子跑相同的距离一定是轻的更加省力汽车

“减肥”背后的能耗秘密借助胖瘦、减肥等形象比喻帮助消费者理解轻量化与能耗之间关系解读实现轻量化后的e2可以带给消费者的能耗优势

减重对于汽车能耗意味着什么？汽车整备质量每减少100公斤，百公里油耗可降低0.3—0.6升。对于纯电动汽车，整备每减100Kg，可以增加续航里程10%，节约电池成本约15%-20%。纯电动车整车质量与续航能力关系（450Kg

100Wh/kg)

减肥某品牌不仅点到为止能量密度达到了160Wh/kg，更高的密度保证了更高的电池效率，重量却更轻。媒体推荐：科技类新媒体-乌鸦校尉推荐理由：自主科技与中国制造拥护者，脑洞大，善于从独特视角策划争议性话题赛车/影视跨界规划

上山展示动力，下山突显操控？操控是一个综合概念，不是一个独立的指标。上山确实吃功率的同时，上下山路都是对操控的巨大考验。文中以配图和对操控的解读，侧面提到某品牌e2。“死亡胶布赛”比“俄罗斯轮盘赌”更疯狂的，是仅存于传说中“死亡胶布赛”。比“赛道评测”更虎的，是在封闭山路中全身投入