03年1月高等教育自学考试《广告学(二)》试题_第1页
03年1月高等教育自学考试《广告学(二)》试题_第2页
03年1月高等教育自学考试《广告学(二)》试题_第3页
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文档简介

20031广告学(二)试题课程代码：00853110个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是()A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.A.1917B.1927C.1937D.193920“定位”理论奠定了基础A.60B.70C.80D.90A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映A.19511B.19961C.199410D.19952A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》广告信息调查包括()和文案调查。A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查220漏选的，该题不得分)广告预算的基本方法有()A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务户外广告媒介的优点包括()A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高职能型广告公司机构设置一般包括()A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部广告定位策略包括()A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络A.广告代理公司B.广告制作公司C.D.私营广告公司E.媒介购买公司A.促进消费者生活合理化B.C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式人类传播的主要类型有()个体传播B.人际传播C.D.组织传播E.大众传播A.增加知名度培养品牌忠诚度增加产品的附加价值E.增加新顾客A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告42021.代理佣金制广告定位理论达格玛法广告效果理性诉求广告四、简答题每小题5分，共20分现代广告运作的基本模式是什么?主要的调查方法有哪些?简述我国广告管理的系统构成。简述对广告稿进行意见反映测

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