(完整版)《市场营销知识》试题

宜宾市职业技术学校2015年秋期2013级对口高考班《市场营销》半期考试卷（说明:本卷使用范围为经贸13级对口高考班，本卷分值110分，答卷时间40分钟，本试卷有答题卡，交卷时只交答题卡，考试结束后学生将试卷自行带走并妥善保存。）专业部：______姓名:__________班级：________学(或考）号：___________成绩：_________一、单选题（每小题3分，共计30分,请将正确的选项填于答题卡相应的位置，否则不得分）1.交换能否发生取决于(）A、交换中双方谁更主动、积极寻找交换B、双方能否找到彼此认可的交换条件C、消费者需求能否满足D、企业是否有利可图2.企业营销活动要坚持“顾客就是上帝”、“消费者利益至上”。千方百计的让顾客满意，以此来实现企业的经营目标。这样的观念属于（）。A、产品观念B、生产观念C、顾客导向观念D、关系营销E、整体营销3。分销渠道中不同层次类型的中间商多少，被称之为分销渠道的(）.A、深度B、宽度C、长度D、关联度4。对消费者的购买行为具有最广泛、最深远的影响因素是（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素5。经济环境是营销环境中的重要因素。其中对企业营销活动影响最活跃的因素是()A、人均GDPB、个人总收入水平C、个人可支配收入水平D、个人可任意支配收入水平E、国家经济发展的总水平6.他们一般接受过良好的教育,年轻富有探索精神,经济状况良好，是企业推广新产品时很好的目标市场，他们是（）A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众7。影响产品定价的因素很多，但是其中最基本的决定因素是（）.A、产品需求状况B、定价目标C、产品成本D、企业实力8。营业推广的目标通常是（)A、了解市场情况，促进产品适销对路B、帮助企业与各界公众建立良好的关系C、降低成本提高市场占有率D刺激者即兴购买9.在调查结果的处理阶段，对资料进行校编的目的是（）A、对资料进行分类B、对资料进行分析C、对资料进行统计D、对资料进行审核10.企业生产经营不同性质的同类产品满足同一顾客的需求的策略是（）A、产品市场选择型B、产品市场集中型C、产品专业化D、市场专业化二、多选题（每小题3分，共计24分，多选、少选均不得分）1.市场营销活动中的市场营销者一般可以是（）A、买者B、卖者C、中间商D、生产者E、以上均可2.社会营销观念是以社会利益为核心的营销观念，讲究的是(）三者利益平衡.A、国际利益B、个人利益C、社会公共利益D、消费者需求E、公司利润3.下列方法中属于随机抽样的是：（）A、随机数码表B、任意抽样C、抽签法D、判断抽样法E、配额抽样4.在出现下列什么情况下需要考虑重新定位。（）A、销路少，市场反应差的产品B、为了扩大市场占有率C、企业决策失误D、能有效的与竞争对手相抗衡E、出现了竞争对手，但是本企业的占有率未变5.产品的整体概念中包含几层意思（）A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、实物产品E、附加产品属于企业自身因素的是(）6。下列影响定价的因素中，A、产品生命周期B、成本费用C、销售数量D、资金周转7。中间商的作用有(）A、集中商品B、节约成本C、方便购买D、简化流通过程8。以下哪些属于微观市场营销环境.（)A、人口B、竞争者C、公众D、社会文化E媒体F、个人收入三、判断题（每小题3分,共计24分，正确的填A,错误的填B,否则不得分）1.交易是交换的基本单元，交换是过程，交易是结果.一般情况下,交换要求等价交换，交易则不需要。（）2.市场营销环境是客观存在的，因此当那些影响营销活动的环境无法改变时，企业应该努力去适应它，争取企业利润最大化.（）3.有形产品是整体产品构成中的核心部分，它承载着消费者真正想要购买该物品的功效与服务。()4。主动调价是指企业在生产经营中，由于市场发生了对企业不利的因素而采取的主动降价以规避危害的一种措施。（）5.营业推广具有接触面窄，有局限性和有时会降低商品身份等缺点(）6.目标市场的选择是市场细分的前提与基础。（)7.分销渠道的存在很好的解决了生产与消费的分离而产生的数量、品种、时间、地点、所有权等方面的矛盾。（）8.分群随机抽样中，各群之间的差异明显，而同一群内的样本差异却很小。(）四、简答题（每小题10分，共计20分，请在答题卡相应的位置答题，否则不得分）1.延长产品生命周期的途径有哪些？2。批发商与零售商有哪些区别？五、分析题.（每小题3分,共计12分，此题为不定项选择，多选、少选均不得分。）耐克已经无处不在，"飞翔的翅膀"随处可见————当你随便翻阅报纸的体育版或者观看一场篮球比赛，都会有上述感觉。品牌和标志的力量很好的说明了耐克超凡的市场营销技巧。这家公司围绕着运动明星们建立卓越的产品战略，从而改变了运动产品营销的面貌。无论你喜欢怎样的运动，都有一位该领域的明星穿上了耐克.耐克明白，卓越的市场营销意味着在真正的价值的基础上坚持不懈的同顾客建立牢固的关系，以运动产品的消费者为中心，坚持“顾客第一“的观点。耐克最初的成功来自于跑鞋与篮球鞋的高超制作技术，通过提供能满足高技能运动员需求的运动器材获得了超额利润.今天，耐克公司在整个行业的研发方面仍处于领先地位。在日益激烈的竞争中,耐克提出了自己的营销观念：耐克营销一种生活方式,一种运动文化，一种想做就做的态度。并以此观念为基础，思考各类运动爱好者在未来可能的