包装设计课程 包装设计的视觉传达设计

项目四包装的视觉传达设计《包装设计课程》设计要素设计要素是包装设计环节中的重要部分，企业生产产品的核心竞争力是产品质量、有过硬的生产技术和可信的质量保证，这只是完成了产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计，包装设计还包含着平面视觉设计和材料的开发。因此，无论开发、生产何种商品，都要注重平面设计部分与产品的和谐统一，才能体现设计之美。设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装潢的整体效果。

一、

图形：在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。

具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的，视觉形象往往可能是平淡无奇的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的。二、色彩：在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。

①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。

②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。

③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。

④暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。

⑤鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。

⑥灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

在这对六个基本色调了解的基础上，再通过各种组合与变化，便可以根据产品的不同属性来选择合适的色彩搭配。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品类常用柔和的中间色调，表示高雅富丽、质量上乘；食品类以暖色为主，要有鲜明丰富的色调，突出食品的新鲜、营养和味觉；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究；五金、机电类常用蓝、黑及其他沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童用品包装类常用鲜艳夺目的纯色对比的色块，符合儿童的心理。商品包装的色彩需要注意以下几个要点：（1）色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该产品消费市场的审美趣味；（2）画面表现所需的总体平衡、照应、协调和统一；（3）视觉表达的展示效果，包括商品包装材质自然的色彩美感。

三、文字文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接的销售手段。通过文字，消费者可以认识了解商品的信息等。无论是单体字还是组合字，设计中的文字都是符号，具有内容识别和形态识别的双重审美功能。内容识别指的是主要文案，包括：商品名称、广告语、原材料、生产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用说明、成分、重量（体积）、安全提示、联系方式等。这些文字语言要求好听、好看、好记、好念、好写。根据文字的主次关系，字号的选择要有区别，说明性的文案，字号要小些，要考虑好字距和行距。形态识别为字体设计，设计师在原字型的框架上，加以艺术性、装饰性的变化，重新组合的造型给人以崭新和深刻的视觉形象。常见的表现手法有：连接、变异、重复、省略、对比、立体、矛盾、夸张、手写等。我们应利用文字独有的审美特征，把文字赋予形态的概念，便可具有自己的美学特征。在文字设计中，文字可以作点化、线化、面化的处理。文字的大小、长短、宽窄、多少、对比都相应起着视觉的变化，形成有序而生动的视觉特征。商品包装的文字需要注意以下几个要点：（1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记；（2）处理好相互间的主次、秩序及大小关系；（3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性，并具备良好的识别性和审美功能。（4）编排：商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，要与包装的整体设计风格和谐统一。

四、编排：编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图形，文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态，因而除了掌