《自媒体品牌运问题研究文献综述开题报告（含提纲）》

网红经济下自媒体品牌运营分析选题意义互联网Web2.0时代的来临宣告进入了由用户主导而产生内容的互联模式，媒介发展也进入了一个崭新的时代，一个普罗大众运用现代电子化手段，分享实时新闻的“自媒体时代”。近十几年来，在现代科技技术的支持下，各类网络社交媒体让信息传播飞速发展，从早期的社区、论坛，博客等分享形式，到后来的微薄、微信公众号，Instagram等字数更短，信息更直观的模式，如今不满足于文字和图片转而向视频，直播等更具象化、生动化，实时化的传播方式。“自媒体”的革新和资讯的快速传播，病毒扩散式的蔓延到了普罗大众生活的各个方面。随着经济的发展和移动互联网的普及，消费环境和模式的逐渐变化，普通女性日常生活中对自身外表要求越趋严格。根据最新统计数据显示，2018年前11个月社会消费品零售总额345093亿元，同比增长9.1%，其中化妆品行业零售额达2375亿元，同比增加超过10个百分点，高于同期社会消费品零售总额。国内外研究现状概述（一）国外研究现状国外关于自媒体的定义其实并不是近年才提出，在Web1.0时代就有传媒业的专家提出，之后也出现了两篇严谨定义自媒体概念和发展前景的报告，为这个领域的研究奠定了理论基础，分别是以下两篇。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia(自媒体)”研究报告《自媒体：受众如何塑造新闻和信息的未来》中对自媒体下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众是如何提供与分享他们看到的事实新闻的途径。”由此可知，自媒体并不是近几年新出的概念，而是已经存在了十几年之久；另一部关于自媒体概念的著作是来自亚利桑那州立大学大众传播学院数字媒体创业中心主任也是一名专栏作家丹·吉尔莫的《Wethemedia》文中提到草根媒体正在打破传统媒体对新闻的垄断，普罗大众不满足于仅仅接受新闻报道，从新闻的消费者到新闻周期中的参与者甚至成为新闻的生产者是目前媒体行业的趋势，这种趋势为新闻行业带来了机遇同时也充满了挑战，吉尔莫提到“我的读者比我了解的多这是一件好事”，因此在未来新闻传播业不同于今日盛行的传统大媒体，未来的光明是因为我们所有人都参与其中。2010年后国内关于自媒体的总结研究才丰富起来，但是依然处于起步阶段，近年来网红经济、粉丝经济等热门词汇的传播，个人自媒体爆发式发展催生了越来越多的细分类研究，对于自媒体定义的研究进展本文学习和参考了以下期刊和学术论文。（二）国内研究现状代玉梅在2011年发表的《自媒体传播解读》中针对自媒体的本质、传播方式以及影响力三个方面进行的专业解读，结合传播学理论定位了自媒体与其他媒体的核心区别，分析了自媒体的有优劣势和正负效应，最后提出了应当预防其产生负面效应的方法。张彬在2008年发表的《对“自媒体”的概念界定及思考》中以其概念为切入点开始对自媒体的概念进行抽丝剥茧的辨析，他明确了自媒体依然是“一对一”和“一对多”的方式，强调了这个一是每一个独立个体，拥有可以发声的技术手段后，会拥有更大的创造性，但最终这个看似发光的未来也有可能是“潘多拉魔盒”，不能在发展初期就妄下判断。李伯骐在2013年发表的《新闻传播的“自媒体时代”:一个虚幻的概念》中分析了自媒体与传统媒体的区别，辨析了自媒体和新闻媒体的关系，得出了自媒体其实就是一个信息发布平台，它以快捷、便利等优势给大众传播带来了巨变，但其自身也有明显弱点，主要表现在内容过于主观、真实性无法考证以及社会责任感不够等。他认为盲目地进行新闻传播形式是不可能完全替代传统媒体的。吴潮也在2014年发表的《新媒体与自媒体的定义梳理及二者关系辨析》中梳理了自媒体和新媒体的关系，得出了自媒体是无法独活的结论。马尾在2008年的《自媒体影响力的长尾分析》中用长尾理论的方式来解释了自媒体对于传统媒体来说就是那些无数“小鱼”，“小鱼”的聚集会产生巨大的力量，一方面填补了传统媒体难以企及的角落空间，另一方面也满足了受众“揭露欲望”的需求。武博、候义佳也在2011年发表的《浅析自媒体对营销变革的影响》中从传播学理论出发，站在企业营销的角度上，对我国企业在运用自媒体营销的模式和策略的案例进行了专门论述，提出了针对性的方案。佟露在2012年的《自媒体时代的网络舆论的传播与引导研究》中提到新时代传播方式的巨变，自主化、业余化以及沟通性是主要特点，政府应该完善网络法制建设，做好舆论监督，构建健康的网络舆论环境，使自媒体告别野蛮生长的状态，让其负面效应不至于成为破坏力。主要研究内容1绪论1.1研究背景1.2研究意义2网红经济下自媒体品牌运营的现状——以碧云天化妆品品牌为例2.1碧云天化妆品品牌概况2.2碧云天化妆品品牌的运营现状3碧云天化妆品品牌运营问题及原因3.1微信运营形式单一3.2微博运营粉丝太少3.3当地电视台广告推广投入不足3.4新闻推广方案设计缺乏特色4碧云天化妆品品牌运营策略建议4.1扩展微信运营形式4.2重视微博运营4.3将线上宣传和现场体验相结合4.4开拓新闻推广设计5结论拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性论证）要是收集有关品牌推广的文献，包括期刊文章，研究报告，专著等。对相关文献阅读、分类，和深入的研究。获取并熟悉与论文主题密切相关的现有研究文献和结果，对其进行分类和分析，最后形成自己的见解。过对碧云天化妆品和其他化妆品品