媒介社会学培训

媒介社会学2012.09主讲人：温妙红班级邮箱：11163密码：11123第二章对传媒类型的社会学研究回顾上周对电视的社会学研究“电视人”媒介依存症延伸的两个概念“电视人”日本学者林雄二郎提出，指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，在电视画面和感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”；同时由于经常收看电视，在这种封闭、缺乏现实互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。媒介依存症针对现代人的一种社会病理现象，有如下特点：¤过度沉溺于媒介而不能自拔；¤价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；¤满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的

社会互动；¤孤独、自闭的社会性格。第二、三节对互联网和博客的社会学研究信息技术的每次创新，都带来了信息传播的大革命人类的信息传播可分为5个阶段口头传播阶段文字传播阶段印刷传播阶段电子传播阶段网络传播阶段网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。信息多元化表现形式立体化传播互动化特点关于大众媒介的思考现代大众媒介普及到社会的每一个角落。但是，传播媒介的普及是否可以改善知识传播和教育的条件，带来整个社会文化水平的提高，并有助于缩小社会各阶层和群体之间的差距，扩大社会平等呢？知沟理论芝麻街（））及其影影响芝麻街：美美国著名的的一套幼儿儿教育电视视节目，内内容结合了了教育和娱娱乐，由布布偶担任主主角，现共共播出了41季，合合共4238集，是是美国电视视史上最长长久的儿童童电视节目目，在120个国家家播放，有有20个国国际版本，，获109个艾美奖奖。（一）背景景：芝麻街街播出的初初衷利用普及率率已经很高高的电视媒媒介来缓解解贫富儿童童受教育机机会的不平平等。芝麻街播出出的影响芝麻街播出出之后对富富裕和贫困困儿童都产产生了良好好的教育效效果，但对对节目接触触和利用最最多的还是是富裕儿童童，以缓解解受教育条条件不平等等为目的这这部系列片片，实际结结果是扩大大了两者的的差距。（二）知沟沟假说的核核心观点蒂奇诺1970大众传播的的信息对社社会经济地地位高者和和低者同样样会带来知知识量的增增加，但由由于社会经经济地位高高者通常能能比社会经经济地位低低者更快地地获得信息息，因此，，大众媒介介传送的信信息越多，，这两者之之间的知识识鸿沟也就就越有扩大大的趋势。。社会经济地位高的人群社会经济地位低的人群知识时间（三）造成“知沟”的原因1、传播技技能上的差差异2、已有的的知识信息息储备上的的差异3、社会交交往范围方方面的差异异4、信息的的选择性接接触、接受受、理解和记忆方面面的差异5、发布信信息的大众众媒介系统统性质上的的差异除经济条件件外受教育程度高的人具有较强的理解能力和较大的阅读量，这有助于他们对公共事务或科学知识的获取。

英语/公共事务教育通常意味着日常行动圈子较大，参与更多的社会团体，人际交往更多，由此扩大了与他人讨论公共事务话题的机会。社交活动越活跃，交往的范围越广，获得知识信息就越快、越多。校友资源

从先前的大众传媒和正规教育渠道得来的知识越多，这些见多识广的人，对新事物、新知识的理解与掌握也就越快。

术语对接（三）造成“知沟”的原因1、传播技技能上的差差异2、已有的的知识信息息储备上的的差异3、社会交交往范围方方面的差异异4、信息的的选择性接接触、接受受、理解和记忆方面面的差异5、发布信信息的大众众媒介系统统性质上的的差异除经济条件件外选择性接触是指受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。

媒介呈现的形式是多种多样的，有报纸、杂志、电视、网络等。不同的媒介政策也会带来不同的知识接触。（四）新传传播技术与与“信息沟沟”1974年年卡茨曼1、新传播播技术的采采用将带来来整个社会会的信息流流通量和信信息接触量量的增大，，这对每一一个社会成成员来说都都是如此。。（四）新传传播技术与与“信息沟沟”1974年年卡茨曼2、新新技技术传播所所带来的利利益并非对对所有的社社会成员都都是均等的的。（科技技等知识性性信息很少少重复）新技术的早早期效果，，首先会给给那些传播播活跃、既既有信息积积蓄量大的的社会群体体；对新媒介技技术及其传传播内容接接触和使用用需要相关关知识，这这对信息能能力较弱的的人是不利利的；采用新技术术需要经济济条件和其其它资源，，而这些资资源社会分分配不均等等；现有信息水水准程度和和采用新媒媒介技术的的积极性成成正比，主主观因素也也决定了前前者的有利利地位。新传播技术术与“信息息沟”1974年年卡茨曼3、与与人的能力力相比，电电脑等机器器的信息处处理能力和和积蓄能力力要强大的的多；既有有的富裕阶阶层通过早早期采用和和熟练使用用这些先进进机器，能能够比其他他人更拥有有信息优势势。新传播技术术与“信息息沟”1974年年卡茨曼4、媒媒介更新的的速度很快快，知识沟沟不断的出出现，往往往是“老沟沟未平，新新沟又起””。《在网络中中落伍：定定义数字鸿鸿沟》美国信息管管理局（））1999年报告告第一道数字鸿沟第二道数字鸿沟第三道数字鸿沟（使用沟）计算机和互互联网接入入费用昂贵贵使用技能和和水平差异异使用者之间间获取知识识的程度和和速度不一一样使用沟使用沟是指不同社会经济地位者之间媒介使用的差异。但以往研究发现,人们使用大众媒介的一个最典型的差异就在于信息使用和娱乐使用。社会经济地位受教育程度性别信息使用频度如何消除““信息沟””硬件上支持持软件上扶植植先进的通讯讯设备对新科技的的经济补偿偿技术的学习习意识的提高高家电下乡与与西部大开开发问题题、媒介的接接触会带来来知识上的的差距吗？？、很多家长长不让孩子子看电视，，这对吗？？、看电视的的孩子和看看书的孩子子有什么区区别？、在互联网网时代，如如何能更好好的利用媒媒介？2012年9月28日，共计半天家住******，，国庆期间间订票紧张张，需提前前请假半天天，望老师师批准。国庆假期作作业：1、四个问问题任选其其一2、1000字以上上3、手写注意力经济济一位哲人说过，绝对的光明与绝对的黑暗，对于一个人来说，结果是一样的——什么也看不见。同样没有信息与拥有无限多的信息结果也是一样的，在无限多的信息中，你将无法或很难找到对你真正有用的东西，那么在信息时代真正恒缺的资源是什么呢?注意力经济济注意力经济济注意力经济是以注意力资源的生产与分配为基础所形成的经济关系及商业运作模式。定义：注意力经济济注意力经济时代，谁能吸引更多消费者、更有效的关注，谁能洞悉消费者更隐蔽、更深层的需求，谁就更有可能在市场竞争中占得先机。在传播活动中，影响和决定传播效果的核心是媒体资源与注意力资源的有效配置。注意力经济济一个人的一天只有24小时，这是一个时间上的极限，这种极限从根本上制约了一个人可提供的注意力资源总量。搜索引擎某某种程度上上来说是人人类的感觉觉器官的延延伸。注意力经济济生命的延伸包含着两层意义：一是生命时间的延长。

（生命的绝对延伸——医学问题）二是体验的丰富。这是经济学要解决的问题。它与注意力的流动和注意力的配置有关，我们可以称之为生命的相对延伸。“无聊”的经济学定义是：“没有一个对象值得付出注意力。”生命最有意义的时刻也是一个人全身心地投人到某一活动或某项事业的时候。——“人类具有寻找、发现、创造它们的倾向”。注意力经济根植于人性，注意力经济的发展大大拓展了人们的生活空间，注意力之所及就是生命之所及。所以，节约注意力=节约生命！注意力经济济1、人的动物性——注意力经济的原始依据“哄孩子的好方法”——注意力付出“会哭的孩子多吃奶”——获取注意力狩猎伪装——逃避注意力——警戒者2、人的社会性——注意力经济发展的现实依据马斯洛需要层次理论注意力是个传播学概念，并非经济学概念。传媒经济的本质是影响力经济。网络经济泡沫经济传媒影响力力的本质作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。这种“渠道烙印”大致可以分为两个基本的方面：一是传媒的物质技术属性；二是传媒的社会能动属性。传媒影响力力的本质注意力经济突出的是受众对媒介发布信息的注意，那么影响力经济实际上解决的是一个互动关系。打造品牌保持影响力传媒深度与广度注意力语境境下的微博博影响力在新浪微博刚刚推出的时候，曾经流传着这样一个段子：你的粉丝，超过一千，就是一本内刊;超过一万，就好像十本杂志，超过百万，就是人民日报，超过一亿，就是CCTV了。当初，很多人都是受了这个段子的蛊惑才义无反顾的开通微博的。三年过去了，人民日报还是人民日报，CCTV还是CCTV,我们好像还是“我们”，“微博貌似未曾改变一切”。注意力语境境下的微博博影响力困境一：流量下降，热度衰减新浪微博经过3年的发展，已经从“疯狂增长期”到了“平稳发展期”。困境二：内容同质，缺乏亮点困境三：企业微博，虎头蛇尾困境四：应用开发，步履维艰一些名人把主要精力都放在发广告和转发挣钱上，对内容不再那么追求，基本上都是你抄我、我抄你，原创的好内容越来越少。目前，新浪“微应用”中下载量最大的还是客户端、微博小工具和游戏等门类，而这类产品黏性不强，潜力不大。而对于微博搜索、数据挖掘等比较实用的商业应用，在新浪微博平台上几乎看不到成熟的应用。注意力语境境下的微博博影响力在微博上推推广企业的的产品或品品牌形象是是否能套用用曾经在电电视上找企企业形象代代言人的模模式去操作作？例如，，邀请“微微博女王””姚晨为某某品牌产品品在微博上上做宣传，，结果会是是怎样？依据惠普研究所的标准，微博上拥有最多粉丝的名人并不是最有影响力的，而那些拥有相对可观的关注者数量，信息发布最频繁、转发数量最大的几个官方新闻机构账号，才是影响力的关键。注意力语境境下的微博博影响力“把微博当成日记，记录每天的思想和行踪，适当时机进行翻阅；把微博当成遗产，记录我们的一生，我们的所作所为、智慧的结晶都可以留给后代；把微博当成证据，若干年后可以看看自己的预测是否兑现，多年后可以检验。”微博之于我我们及社会会价值——李开复复祝假期愉快快！谢谢12月月-2205:52:2605:5205:5212月月-2212月月-2205:5205:5205:52:2612月月-2212月月-2205:52:262022/12/315:52:269、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:52:2605:52:2605:5212/31/20225:52:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2205:52:2605:52Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:52:2605:52:2605:52Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:52:2605:52:26December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:52:26上上午05:52:2612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:52上午午12月-2205:52December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:52:2605:52:2631December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:52:26上午5:52上上午05:52:2612月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。05:52:2605:52:2605:5212/31/20225:52:26AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:52:2605:52Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:52:2605:52:2605:52Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:52:2605:52:26December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20225:52:26上上午05:52:2612月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:52上午午12月-2205:52December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/315:52:2705:52:2731December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。5:52:27上上午5:52上上午05:52:2712月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。05:52:2705:52:2705:5212/31/20225:52:27AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命