国内养生壶行业发展现状及格局分布_第1页
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国内养生壶行业发展现状及格局分布一、养生壶行业发展现状2016年，“健康中国”首次被写入政府工作报告，近年来全民健康意识快速提升，养生观念深入人心，在消费需求日趋多元化的趋势下，推动了养生家电产品的多维度、多层次发展。养生壶，是养生小家电的代表性产品之一，是以养生保健为目的，可烹煮各种食材的家用电器。与日常的电热水壶相比，养生壶通常采用高硼玻璃材质，具有耐高温、耐酸耐碱、质量稳定等特性，除了一般的烧水功能，还具备煮面、煮茶、养生汤药、煮粥等众多功能。在消费升级的趋势下，人们对养生家电的偏好度明显上升，尤其是90后、95后的年轻消费群体对养生系列产品的热衷度持续攀升，推动了整个市场的迅速扩张。2019年我国养生壶市场零售额达27.3亿元，同比增长3.0%，但增速呈现下降趋势，主要原因在于国内养生壶市场整体向低端化趋势发展，购买高端产品的人数较少，低价产品更受欢迎。二、养生壶市场格局养生壶的主要份额在线上，2019年我国线上养生壶销售前六大品牌分别小熊、美的、苏泊尔、荣事达、北鼎和九阳，合计占据线上养生壶市场份总额的72.8%。其中，小熊养生壶线上销售额占比达到29%，位列行业第一，2019年线上销售均价约为141元/台；而北鼎主打高端养生壶，产品定价远高于小熊、美的、苏泊尔等同类竞品，是国内养生壶行业中唯一均价在千元以上的品牌，市占率为5.5%。三、养生壶专利申请情况伴随着全民养生时代的开启，养生壶这一新养生利器异军突起，成为行业消费“新风口”，各大企业纷纷积极涌入，2011-2018年期间我国养生壶专利申请量呈现快速增长态势，从2011年的12件增加到2018年的306件，2019年我国养生壶专利申请为191件，同比2018年减少115件。从专利申请类型来看，我国养生壶专利申请主要以外观专利申请为主，2019年外观专利申请数量为132件，占比69.11%，其次为实用新型专利和发明专利，申请量分别为46件和13件，而发明授权专利申请量则为0。从专利申请人来看，其中苏泊尔电器是目前养生壶领域申请专利量最多的企业，达106件，其次为美扬电器和美的电器，申请量均在40件以上。在市场增速放缓的趋势下，产品升级和功能创新成为整个养生壶市场的主流趋势，行业门槛

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