跨国公司的经营与管理

跨国公司的经营与管理编辑ppt目录第一篇基本理论篇第二篇跨国公司经营篇第三篇跨国公司管理篇第四篇跨国经营新领域编辑ppt第一篇基本理论篇

第一章跨国公司概论第二章跨国公司演进第三章跨国公司理论编辑ppt第一章跨国公司概论

开篇案例学习目标正文主要参考文献编辑ppt开篇案例

跨国生产，世界的主流

英国的“罗尔斯·罗伊斯”公司专门生产喷气式发动机，用于美国、法国和其它国家制造飞机。美国公司广泛地供应外国电器设备和零部件，如美国电子计算机产品出口中，有30%以上是零部件。美国的波音747飞机，有450万个零、部件，是六个国家的1.1万家大企业和1.5万家中小企业协作生产的。美国的福特汽车公司，在比利时生产传动装置，在英国生产发动机和液压装置，在美国生产变速齿轮系统，然后互相提供部件，装配成拖拉机销往世界各地。法国的“雷诺”公司从1959年起为意大利“阿尔法-罗梅奥”公司装配的“多芬”型汽车提供零件；反过来，“阿尔法-罗梅奥”公司又为“雷诺”公司提供汽车发动机。正如美国前劳工部长在《商业的成功》中所描述的一样，一个美国人花10,000美元买了一辆通用汽车公司的新牌号汽车，其中:3000美元给了韩国装配工人；1700美元支付日本公司的研究开发费用，700美元给了德国的设计师；400美元用于支付香港和新加坡等地的零部件供应，而200美元用于支付英国的广告商和售后服务。现在，跨国协作生产已成为世界经济结合的流行方式，其产品已经成为“世界产品”。编辑ppt学习目标

了解跨国公司发展与全球经济一体化的关系；了解跨国公司的定义、特征与类型；掌握跨国公司的标准。编辑ppt正文第一节跨国公司与全球经济一体化

第二节跨国公司的定义、特征与类型第三节

《跨国公司经营与管理》的研究内容与教学方法

本章小结

关键术语

思考题

案例分析

编辑ppt第一节跨国公司与全球经济一体化全球经济一体化主要经过了以下几个阶段：一、商品国际化阶段这一阶段，世界经济呈现两大特点：一是工业与农业的国际分工呈垂直一体化模式；二是自由贸易代替了原始积累时代的贸易垄断及其它超经济特权。

二、资本国际化阶段

这一阶段，世界经济的主要特征表现为国际分工格局的新变化及资本输出快速增长。资本国际化主要发生在各发达资本主义国家之间。

三、生产国际化

特点是各国按技术基础展开分工协作。编辑ppt第二节跨国公司的定义、特征与类型一、跨国公司的定义二、跨国公司的特征

三、跨国公司的类型与经营方式

编辑ppt一、跨国公司的定义（一）跨国公司的名称

（二）跨国公司的定义

（三）跨国公司的标准

（四）跨国公司的跨国程度

编辑ppt（一）跨国公司的名称

跨国公司名称很多，1974年8月联合国经社理事会决定将各种名称统一为“跨国公司TransnationalCorporations”，并设立政府间的跨国公司委员会和跨国公司中心，作为永久性机构。自此，联合国的有关文件与出版物都统一使用“跨国公司”名称。

编辑ppt（二）跨国公司的定义

现在各国的通行定义认为，跨国公司是指在两个或两个以上国家或地区设立生产或销售机构，并在一个全球统一战略的指导下，从事跨国生产与经营活动的企业。编辑ppt（三）跨国公司的标准1．结构标准

指以企业从事生产经营活动跨越的地理区域和企业资产所有权作为划分跨国经营的标准与尺度。

2．经营业绩标准

指企业在海外的资产、利润、销售额、产值和雇员人数等必须在整个企业业务中达到一定百分比以上才能称为“跨国公司”。

3．行为特征标准

指跨国公司应实行全球化经营战略，公司最高决策从公司整体利益出发，以全球范围内利润最大化为目标，而不是局限于某地区市场的盈亏得失。

编辑ppt（四）跨国公司的跨国程度

跨国化指数=(国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数)/3×100％

编辑ppt二、跨国公司的特征（一）统一的中央决策

（二）对外直接投资是跨国公司最主要的活动形式

（三）灵活多样的经营策略

（四）强大的技术创新能力

（五）具有较大的经营风险

编辑ppt三、跨国公司的类型与经营方式

（一）按经营项目分类

1．资源开发型跨国公司

2．加工制造型跨国公司

3．服务提供型跨国公司

编辑ppt（二）按经营结构分类

1．横向型跨国公司

2．垂直型跨国公司

3．混合型跨国公司

编辑ppt（三）按决策行为分类

1．民族中心型公司

2．多元中心型公司

3．全球中心型公司

编辑ppt第三节

《跨国公司经营与管理》的研究内容与教学方法一、《跨国公司经营与管理》的研究内容

二、教学目标与教学方法

（一）教学目标（二）建议教学方法

编辑ppt本章小结

1.二十世纪资本主义经济制度所创造的，最强有力的经济组织就是跨国公司。2.经历商品国际化、货币资本国际化和生产资本国际化三个阶段后，全球经济一体化逐渐成形。其中，微观领域的跨国公司已是当今跨越国家的国际经济活动的核心3.跨国公司名称很多,1974年8月联合国将各种名称统一为“跨国公司TransnationalCorporations”。4.构成跨国公司的三大标准是结构标准、经营业绩标准及行为特征标准。编辑ppt5.联合国用跨国化指数来综合评价企业国际化程度,即跨国化指数越高,企业的国际化程度就越高。6.跨国公司的特征是有统一的中央决策、对外直接投资是跨国公司最主要的活动形式、灵活多样的经营策略、强大的技术创新能力和具有较大的经营风险7.按经营项目分类，有资源开发型跨国公司、加工制造型跨国公司和服务提供型跨国公司；按经营结构分类，有横向型跨国公司、垂直型跨国公司、混合型跨国公司；按决策行为分类，有民族中心型公司、多元中心型公司和全球中心型公司资。

编辑ppt关键术语

全球经济一体化Economyglobalization多国企业MultinationalCorporations/Enterprises国际企业（InternationalCorporations）跨国公司TransnationalCorporations结构标准StructuralCriterion编辑ppt经营业绩标准PerformanceCharacteristicsCriterion行为特征标准BehavioralCharacteristicsCriterion跨国指数TransnationalityIndex民族中心型公司（EthnocentricCorporations）多元中心型公司（PolycentricCorporations）全球中心型公司（GeocentricCorporations）。编辑ppt思考题

1、跨国公司发展与全球经济一体化的关系是什么？

2、跨国公司的特征是什么？3、判断跨国公司的三大标准是什么？

4、跨国公司在世界经济中具有什么地位和影响?5、跨国公司的跨国程度越高越好吗？为什么？编辑ppt案例分析

海尔的国际化之路编辑ppt主要参考文献

1、马春光·国际企业管理，对外经济贸易大学出版社2002年版2、金润圭·国际企业管理，中国人民大学出版社2003年版3、李尔华·跨国公司经营与管理，清华大学出版社，2005年版4、薛求知.郑琴琴.服务型跨国公司的出现及扩张动因[J].5、编辑ppt第二章跨国公司演进开篇案例学习目标正文主要参考文献编辑ppt开篇案例固步自封：“胜家”名牌遭遇危机

编辑ppt学习目标了解跨国公司的起源和早期跨国公司的形成与发展，以及早期跨国公司的形成原因和发展特点。了解两次世界大战期间，跨国公司滞缓的发展及其特点和原因。第二次世界大战后到21世纪初跨国公司的迅速发展和各个阶段的发展特点，以及战后跨国公司迅速发展的原因。了解跨国公司未来的演进方向及对外直接投资的新特点。编辑ppt正文第一节早期跨国公司的形成第二节第二次世界大战以来跨国公司的发展第三节跨国公司的演进方向

本章小结关键术语思考题

案例分析编辑ppt第一节早期跨国公司的形成一、跨国公司的起源（公元16世纪末17世纪初）二、跨国公司的形成初期（19世纪60年代中期）三、第一次世界大战前跨国公司的迅速发展（19世纪末及20世纪初）四、早期跨国公司形成的原因五、早期跨国公司发展的特点

编辑ppt一、跨国公司的起源（公元16世纪末17世纪初）跨国公司形成和企业跨国经营的萌芽最早可以追溯到公元16世纪末17世纪初英国的特权贸易公司，或称特许公司（charteredcompany）。

当时最有影响的特权贸易公司是英国东印度公司（BritishEastIndiaCompany）。

这些特权贸易公司从事掠夺性经营，不利于各国民族经济的发展，故遭到了各国强烈的反对。随着英国近代资本主义的发展，东印度公司等特权贸易公司相继于19世纪后半叶被撤销。

编辑ppt二、跨国公司的形成初期（19世纪60年代中期）现代意义上的跨国公司于19世纪在欧美主要经济发达国家出现，这些跨国公司的形成与这些国家在19世纪以前的海外殖民扩张、资本和商品输出有着直接的关系。当时具有代表性的是三家制造业企业，它们是德国的弗里德里克·拜耳化学公司(Bayer)；瑞典的阿佛列·诺贝尔公司(Nobel)；以及美国胜家缝纫机公司(Singer)。编辑ppt三、第一次世界大战前跨国公司的迅速发展（19世纪末及20世纪初）在19世纪末到20世纪初的十几年内，美国半数以上的大公司都开始向海外投资，在国外设立工厂或分公司。如国际收割机公司（InternationalHarvester）、西方联合利华公司（Unilever）、贝尔电话公司(BellOperatingCompany)、爱迪生电器公司（AddisonElectronics）等。同时，其他国家的跨国公司生产经营也相继增多，如英国的尤尼来弗公司、瑞士雀巢公司(Nestle)、英国的帝国化学公司等。编辑ppt四、早期跨国公司形成的原因大机器工业和生产社会化程度的空前提高，以及宗主国与殖民地的国际分工体系的形成，使得国际经济活动中的生产性经营明显增多，建立了机器工业的英国、法国、荷兰、德国、美国等少数几个国家，垄断了先进的工业部门，并把原料产业部门转移到国外。从而，产生了在海外开垦天然种植园、建立矿产、企业、修筑铁路和发展航运的投资要求。少数资本主义强国资本积累的增加，造成资本输出快速增长，为早期跨国公司的产生提供了经济基础。正是由于资本积累的增加，才导致对外直接投资的增长，才形成了真正意义上的跨国公司。

编辑ppt拥有发明专利权的技术优势公司，为了防止别家的仿制而到销售市场开设分支机构。保护性贸易限制，刺激了跨国公司到海外建厂，就地供应。例如，法国铁路公司当时规定所有空气刹车必须由当地厂商供应，于是刺激了美国威斯豪斯刹车公司到法国建厂。编辑ppt五、早期跨国公司发展的特点母公司主要集中在英、法、德和美等少数几个资本主义强国，比利时、瑞士、荷兰也有一些。

早期跨国公司规模、地理分布相对较小，经营目标单一，主要是为了避免贸易保护限制和发挥技术优势，在巩固和扩大产品销售中，一般达不到全球战略的程度。业务活动的中心比较集中，一般在有出口市场或原料供应市场的国家。

跨国公司的跨国经营主要是涉外经营（对外贸易），对外投资是以间接投资为主，直接投资为辅，并主要是为进出口贸易服务。

编辑ppt跨国公司对外投资的流向主要是经济落后的国家和地区。例如：在1914对外直接投资累计总额中，投向发展中国家的资金占62.8%，而投向发达国家的占37.2%。其中，英国和欧洲其他国家主要投向各自的殖民地和附属国。

对外直接投资的行业分布主要集中在铁路和公用事业以及矿业、石油业及农业，这一时期制造业所占比重仍然偏低。如：在1914年美国的对外直接投资中，制造业仅占18%，而前述其他行业所占比例却高达71%。

编辑ppt第二节第二次世界大战以来跨国公司的发展一、两次世界大战期间跨国公司发展的滞缓期（1914—1945年）

二、第二次世界大战后跨国公司的迅速发展

三、战后跨国公司迅速发展的原因四、新世纪跨国公司的发展（2001-2004年）

编辑ppt一、两次世界大战期间跨国公司发展的滞缓期（1914—1945年）从整体上看，全球对外投资总额增幅不大，间接投资停滞不前，但对外直接投资绝对额却几乎增加了两倍，而且在对外投资中所占比重有较大提高。西欧国家的跨国经营活动增长缓慢，而美国的跨国公司有了长足发展并逐渐成熟起来。尽管对外直接投资有一半仍在殖民地和经济落后国家，但随着直接投资制造业的比重增加，对经济发达和比较发达国家的直接投资也有所增加。大部分海外投资分布于技术发达的新兴工业国。

编辑ppt科技的迅速发展拓宽了新的生产领域，使跨国投资范围进一步扩大，投资部门(investmentsector)增加,跨国经营方式多样化。对外直接投资的行业范围扩大，对制造业投资比重有较大提高，尤其是美国的变化更为明显。

内部交易的规模和数量都大幅度增加；而且，跨国收购和兼并(mergersandacquisition)活动的增长要快于新建企业的增长。

编辑ppt究其原因有以下几方面:1、战争造成投资的损失2、三次世界性经济危机影响了对外投资3、投资环境不理想，国际货币制度混乱4、卡特尔制度盛行，分割世界市场

编辑ppt二、第二次世界大战后跨国公司的迅速发展跨国公司恢复发展期(战后初期至20世纪60年代末)显著特征，就是跨国经营和对外直接投资在战后初期逐渐恢复，而后得到迅速发展，美国公司在世界跨国公司舞台上居于霸主地位。

编辑ppt跨国公司扩张时期(20世纪70年代初开始至80年代末)

特征是，国际直接投资规模继续扩大，西欧和日本的经济实力增强，跨国公司迅速崛起，美国跨国公司的地位由盛至衰，在国际企业中的地位相对下降。其他发达国家和发展中国家跨国公司的发展使国际直接投资格局逐步向多极化方向发展。

编辑ppt知识经济下的全球化时期（20世纪90年代初至20世纪末）

呈现出以下特点：

1、对外直接投资在全球范围内迅速增长；2、对外直接投资的分布很不平衡；3、发展中国家的FDI输出不断增加；4、北美、欧盟、亚太三大经济圈内部投资加强5、跨国公司对外直接投资向第三产业转移，经营范围越来越广泛和复杂多样。

编辑ppt三、战后跨国公司迅速发展的原因生产和资本的集中导致资本“过剩”是推动跨国公司向外扩张的根本原因科学技术革命和世界生产力的发展为跨国公司向外扩张提供了有利条件

国际分工的深化，生产和资本的国际化

主要发达国家对国际市场的激烈争夺，推动了跨国公司的迅速发展

各国的自由化开放政策支持和鼓励了跨国公司的对外直接投资

发展中国家发展民族经济的要求

跨国银行的发展

编辑ppt四、新世纪跨国公司的发展（2001-2004年）根据联合国贸易与发展会议发表的《2004年世界投资报告》，2001年，全球外国直接投资流入（FDIinflow）规模比2000年大幅减少了50%，仅为7351亿美元，使10年来逐年增长的状况第一次出现逆转。事实上，从2001-2003年，全球外国直接投资流入规模逐年下滑。在这一时期，发展中国家由于强劲的经济增长和良好的投资环境，其外国直接投资流入量同比增长了9%，共计达1720亿美元。

编辑ppt发达国家外国直接投资的流出量(FDIoutflow)增长了4%达到5700亿美元。其中美国的流出量增长了近1/3，在2003年达到1520亿美元。

根据联合国贸易与发展会议的《2005年世界投资报告》，2004年，由于流向发展中国家的外国直接投资增长强劲，全球外国直接投资流量在连续下滑三年后出现了小幅反弹。编辑ppt第三节

跨国公司的演进方向在信息经济和全球一体化条件下，跨国公司的发展趋势和演进方向将呈现出新的特点企业兼并，强强联合以提高全球竞争力战略联盟以满足战略缺口

研究与开发合作更趋国际化

电子商务和网络经济下更加灵活的跨国公司组织结构

国际化生产规模日益扩大，

当地化生产程度提高

跨国公司发展战略的全球化，演变为全球性公司

编辑ppt跨国公司对外直接投资的演进方向

跨国公司对发展中国家的直接投资将进一步加强

发展中国家跨国公司和对外直接投资迅速发展

跨国公司对外直接投资向服务业、信息产业转移，投资领域更加多样化投资方式的多元化和当地化

编辑ppt本章小结

跨国公司最初的萌芽可以追溯到公元16世纪末17世纪初英国的特权贸易公司，如东印度公司。

19世纪60年代，西欧和美国的一些大企业开始在海外设立生产性分支机构，从事制造业跨国经营活动，已初具跨国公司的雏形。美国胜家缝纫机公司、德国拜耳化学公司和瑞典诺贝尔公司是早期跨国公司的代表。

早期跨国公司形成的主要原因是由于大机器工业和生产社会化程度的空前提高，少数资本主义强国资本积累的增加，造成资本输出快速增长等。

编辑ppt两次世界大战的爆发和三次世界性的经济危机，使跨国公司的发展和跨国经营进入了滞缓期。全球对外投资总额增幅不大，西欧国家的跨国经营活动增长缓慢，而美国的跨国公司由于各种原因却有了长足发展并逐渐成熟起来。

第二次世界大战以后，跨国公司得到了迅速发展。这一时期跨国公司的发展又可以分为以下三个阶段：跨国公司恢复发展期;跨国公司扩张时期和知识经济下的全球化时期。

编辑ppt战后跨国公司迅速发展的原因是多方面的，如资本的高度集中垄断和资本过剩推动了跨国公司向外扩张；科学技术革命为跨国公司向外扩张提供了有利条件；主要发达对国际市场的激烈争夺等。

进入21世纪后，由于日本经济的持续低迷和美国由于“9.11”恐怖袭击事件导致全球FDI流入规模短暂低迷，尤其是流入发达国家的外国直接投资额减少。相反，由于发展中国家强劲的经济增长和良好的投资环境，直接投资流入量有所增加，尤其是亚太地区。但全球对对外直接投资的前景评估都十分乐观。

21世纪跨国公司演进发展将呈现出新的趋势。

编辑ppt关键术语

跨国公司(transnationalcompanies）早期跨国公司形成（earlyTNC’sFormation）过剩资本（surplusofcapital）演进方向(developmentdirection)跨国兼并(transnationalmergersandacquisition)战略联盟(strategicalliance)研究与开发(researchanddevelopment)组织结构(organizationalstructure)绿地投资(Greenfieldinvestment)编辑ppt本章思考题

1.简述跨国公司的起源和早期发展？早期跨国公司的代表是哪几家公司？2.早期跨国公司的形成原因和特点什么？3.试述跨国公司从第二次世界大战以来的发展及各个阶段的特点。4.二战后跨国公司迅速发展的原因是什么？5.跨国公司在21世纪的演进和发展趋势是怎样的？其对外直接投资将呈现出什么样的特点？编辑ppt案例分析

杜邦公司的发展

编辑ppt本章主要参考文献

1．李尔华编著：《跨国公司经营与管理》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2005年9月出版2．邹昭唏编著：《跨国公司战略管理》，首都经济贸易大学出版社，2004年9月第一版3．卢进勇，杜奇华，闫实强主编：《国际投资与跨国公司案例库》，对外经济贸易大学出版社，2005年3月北京第一版4．<美>克里斯托弗·巴特利特等编著，《跨国管理：理论、案例分析与阅读材料》第四版，中国财政经济出版社，2005年9月第一版编辑ppt5．全球外资：在稳定中增长—解读《2005年世界投资报告：跨国公司与研发国际化》[J]，国际经济合作，2005（9）6．王晓红，当前跨国公司发展的主要趋势与特点[J]，财贸经济，2004（1）7．联合国贸发会议，2001年世界投资报告[M],联合国出版，2001-2005编辑ppt第三章跨国公司理论开篇案例学习目标正文主要参考文献编辑ppt开篇案例“水淹七军”

编辑ppt学习目标掌握跨国公司理论发展的基本脉络了解跨国公司理论建立的基础熟悉基于FDI的跨国公司理论总结并能初步设计出对中国跨国公司发展有指导价值的理论编辑ppt正文第一节

基于国际贸易的跨国经营理论

第二节基于外国直接投资（FDI）的跨国经营理论

第三节

基于发展中国家的跨国经营理论

本章小结

关键术语

思考题

案例分析

编辑ppt第一节

基于国际贸易的跨国经营理论一、利润差异论

二、曼德尔国际货币资本投资理论

编辑ppt一、利润差异论主要观点：根据传统的国际贸易理论，国家间拥有的资源禀赋的差异（如资本和劳动力密集程度的差异）决定着资本和劳动力等要素资源在不同国家具有不同的价格，因而造成资本和劳动力等要素资源在国家间进行移动。国家间利率的差异则引起国际间的资本流动，对外直接投资是跨国公司以跨国生产的方式所形成的资本流动。

编辑ppt利润差异论认为对外直接投资所涉及的资本在国际间的流动实质上反映了各国间收益的差异。据此可以断定资本会从资金比较充裕的国家流往资金比较贫乏的国家，而当一国的收益降低时，流向该国的资本就会随之减少。利润差异论现在很少被提及的一个重要原因是，它无法解释现实中有关对外直接投资的真实现象，

编辑ppt二、曼德尔国际货币资本投资理论曼德尔的分析基于以下假设：（1）假设存在A、B两国，其资本密集程度不同，A国的资本相对丰富，B国则相反；（2）假设各自只生产两种商品：商品Ｘ及商品Y（3）设商品X为劳动密集型产品，商品Y为资本密集型产品。（4）生产函数上完全符合赫克歇尔-俄林-萨缪尔森（H-O-S）定理的假设条件，即两国有相同的生产函数。

编辑ppt通过分析，曼德尔得出的结论是：如果两国生产函数相同，国际投资与国际贸易相互替代，国际投资所带来的结果是使两国间的贸易量减少。

编辑ppt曼德尔理论可概括成如下三点：第一，当两国有相同的生产函数时，贸易与投资之间存在相互替代关系。第二，国际投资起因于贸易障碍。在自由贸易的情况下，不存在国际投资的动因。第三，国际投资替代国际贸易的必然结果为：投资国减少具有比较优势的商品的生产和出口，投资接受国（东道国）则增加该种商品的生产；相应地，投资国的比较劣势商品的生产增加，进口减少。前者意味着投资取代了贸易，后者意味着为维持充分就业增加对比较劣势的产业的投资。

编辑ppt应用曼德尔理论建立在严格遵守H-O-S定理的假设条件之上，其结论是国际投资与国际贸易相互替代。这对于解释国际经济领域中逆贸易导向型的国际投资现象有一定的说服力。但是，曼德尔理论的假设条件过于严格，与现实生活相距甚远。

编辑ppt第二节基于外国直接投资（FDI）的跨国经营理论一、垄断优势理论

二、产品生命周期理论与寡占反应论

三、内部化理论

四、区位优势理论及其发展

五、边际产业扩张理论六、折衷理论

七、跨国公司理论新发展

编辑ppt一、垄断优势理论（一）基本背景

20世纪50年代以后，美国跨国公司呈如火如荼迅速发展之势，利润差异论的局限性暴露无疑，因而迫切需要具有较强解释力的理论出现。1960年美国学者斯蒂芬·海默（StephenHymer）在麻省理工学院完成的博士论文《国内企业的国际化经营：对外直接投资的研究》中，率先对传统理论提出了挑战，首次提出了垄断优势理论。鉴于海默和金德尔伯格对该理论均做出了巨大贡献，有时又将该理论称为“海默-金德尔伯格传统”（H-KTradition）。编辑ppt海默强调指出，用证券投资理论解释对外直接投资存在三方面缺陷：第一，市场具有不确定性。第二，对外直接投资包含了技术、管理技能和设备等一揽子生产资源的跨国转移，而不仅仅是金融资本。第三，对外直接投资并未变更投往国外的生产资源的所有权，而间接投资则是在市场中进行的，必然伴随着所有权的变动，其结果是生产资源的使用方式和相关的增值活动也随市场交易发生变动。（二）对用证券投资理论解释企业跨国经营活动的质疑编辑ppt（三）垄断优势理论（TheoryofMonopolyAdvantage）的主要思想1．市场具有不完全性

不完全性产生于四个方面：①产品市场不完全。这主要与商品特异、商标、特殊的市场技能或价格联盟等因素有关；②生产要素市场的不完全。这主要是特殊的管理技能、在资本市场上的便利及受专利制度保护的技术差异等原因造成的；③规模经济引起的市场不完全；④由于政府的有关税收、关税、利率和汇率等政策原因造成的市场不完全。编辑ppt2．垄断优势

①市场垄断优势。如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。②生产垄断优势。如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。③规模经济优势。即通过横向一体化或纵向一体化，在供、产、销各环节的衔接上提高效率。④政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍，导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。

编辑ppt（四）评价垄断优势理论突破了国际间资本流动导致对外直接投资的传统贸易理论框架，突出了知识资产和技术优势在形成跨国公司中的重要作用。因而，垄断优势理论在20世纪60-70年代中期，对西方学者产生过较深刻的影响。这一理论也存在一些缺陷：如不能很好解释对外直接投资流向的产业分布或地理分布；它以美国为研究对象，对发展中国家企业的对外直接投资缺乏指导意义。编辑ppt二、产品生命周期理论与寡占反应论（一）产品生命周期理论

（二）寡占反应论（OligopolisticReactionTheory）

编辑ppt（一）产品生命周期理论美国哈佛大学学者弗农（R.G.Vernon）于1966年5月在《经济学季刊》上发表的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中，首次提出了独具特色的产品生命周期理论，后来经过威尔斯（LouisT.Wells）和赫希哲（Hirsch）等人的发展而逐步完善。

编辑ppt2．产品生命周期理论（TheoryofProductLifeCycle）的主要思想阶段Ⅰ：导入期该阶段具有三个主要特征：首先，新产品刚从试验转入商业实用，技术尚不完善，产品亦未定型，因而销量不定，这要求对投入要素的调整具有高度灵活性。其次，单个企业产品的需求价格弹性较低，产品差异程度较高，易形成市场垄断。第三，企业与顾客、供货商，甚至竞争对手需要保持快速、有效的信息交流，以便尽可能降低各种不确定因素带来的不利影响。

编辑ppt阶段Ⅱ：成熟期

技术已经完善，产品已定型，但尚未实现标准化生产。顾客因选择余地增大而对产品质量、价格、性能等要求更加苛刻。企业开始注重产品的成本和质量。

编辑ppt阶段Ⅲ：标准化期

产品已开始实行标推化大批量生产；竞争对手的增加和竞争的加剧；成本和价格成为企业建立竞争优势的主要因素

发达国家的产品生产企业开始在一些发展中国家投资生产，再将产品返销到母国或其他发达国家市场；发展中国家成为产品净出口国，母国和其他发达国家逐渐成为产品净进口国。

编辑ppt3．评价

优点从动态角度把寡占因素和区位因素结合起来分析特定国家的对外直接投资过程；揭示了对外直接投资的动因。对那些刚刚开始进行跨国投资的企业和与最终产品相关的跨国企业的经营行为，该理论也有很好的解释能力。

编辑ppt局限性首先，它侧重于解释以开拓新市场为动因的对外直接投资；其次，产品生命周期理论将跨国公司的产品开发、市场营销渠道和市场竞争方法等三个相互依存的决策程序化地分开，与现实中成熟的跨国公司常常同时考虑这三项决策的实际不符合。第三，该理论很大程度上是基于对美国向西欧发达国家及发展中国家的直接投资研究得出的，对其他国家的对外直接投资缺乏普遍意义。

编辑ppt第四，许多跨国公司的对外直接投资并不符合产品的周期模式，它们在新产品创新时期就在国外组织生产和销售，甚至通过子公司在东道国研制新产品。此外，产品生命周期理论中关于寻求低廉市场成本地区的观点与现实也不符合。近年来跨国公司R&D国际化日趋明显，跨国公司在经营上逐步打破了国家的界限，服务于一个统一的全球经营战略，这种新趋势的出现大大降低了产品生命周期理论的适用性。编辑ppt（二）寡占反应论（OligopolisticReactionTheory）尼克博克于1973年发表的《寡占反应和跨国公司》，在弗农的产品生命周期理论框架的基础上提出了跨国公司寡占理论。主要思想：寡头垄断厂商会相互跟随进入新的国外市场，这是一种以对外直接投资作为防御武器的战略，即进行防御性投资。在寡占的市场结构条件下，一旦一家跨国公司对某国直接投资，其它跨国公司也会跟着这家厂商对该国进行投资，以抵消第一家跨国公司行动可能产生的负面影响。统计资料表明：美国企业在第二次世界大战后进行的大量对外直接投资明显地集中在寡占市场结构明显的行业。

编辑ppt三、内部化理论（一）背景

20世纪70年代，威廉姆森（Williamson）进一步深化了科斯理论；英国学者巴克利（PeterJ·Buckley）与卡森（MarkO·Casson）在1976年合作出版的专著《跨国公司的未来》中系统提出了内部化理论；加拿大学者拉格曼（A.M.Rugman）在1981年出版的著作《跨国公司的内幕》中又作了进一步的完善。

编辑ppt（二）主要观点主要观点：市场的不完全性是导致企业从事对外直接投资活动的直接原因。该理论强调市场的不完全性如何使企业将垄断优势保留在企业内部，并通过企业内部使用而取得优势的过程。当这一过程超越国界便会形成跨国企业。

编辑ppt市场内部化形成的原因

第一、外部市场失效；第二、中间产品交易困难；第三、外部市场交易成本。编辑ppt（三）评价贡献

把市场交易内部化原理引入到了对外直接投资领域，首次从企业组织发展的角度揭示了对外直接投资的动因；内部化理论强调企业把既有优势跨国界内部化转移的特定能力，使它的分析更具有动态性，从而也更接近实际；着重强调了知识产权的保护对企业竞争的重要意义，从而使得理论分析更加接近跨国公司进行对外直接投资的经济现实，在一定程度上解释了第二次世界大战后各种形式的境外直接投资（包括服务性行业对外直接投资）。编辑ppt局限性内部化理论从跨国公司的主观方面单方面探寻其从事对外直接投资的动因和基础，对国际经济环境的变化考虑不够，这就使内部化理论具有很大的片面性和局限性。

编辑ppt四、区位优势理论及其发展（一）传统的区位理论（LocationTheory）

传统理论认为区位优势独立于跨国公司所有权优势之外，被视为影响跨国公司对外直接投资的外生变量。因而，从资源学派的观点来看，区位优势既然是外生变量，就容易被竞争对手所复制和模仿。

编辑ppt（二）全球区位理论（GlobalLocationTheory）提出华东师范大学西欧北美地理研究所师生在完成汤建中教授主持的国家自然科学资金课题“我国对外直接投资的产业选择和区域战略”的基础上，于1999年提出了一个全新的区位理论——全球区位论。编辑ppt前提假设：1．在开放的经济环境下，在全球范围内存在着资源分布及利用这些资源的条件（自然条件和社会条件）的不均衡。2．企业决策的主体不仅仅是“经济人”，更应是“理性人”。3．存在影响区位相互联系的“时空的阻滞”作用。4．企业决策者综合考虑投资的各种效益。

编辑ppt评价对于特定地域而言，全球区位论就是从动态的角度，研究构成不同区位特性的区位因子，根据首位因子和区位因子的显著性来分析地域的空间分布规律，并以此指导企业选择适宜的投资区位。对于特定类型的企业来说，其对外投资不局限于特定的地域，而是在全球范围内选择不同的区位，通过该区位的投资环境分析来确定适宜的投资区位。从这个角度看，全球区位论又研究特定类型企业投资区位的全球分布规律。

编辑ppt五、边际产业扩张理论背景1977年，日本一桥大学经济学教授小岛清的代表作《对外直接投资论》正式出版。他指出，现有的跨国公司理论忽略了对宏观经济因素的分析，尤其忽略了国际分工原则的作用。他运用赫克歇尔-俄林的资源禀赋原理分析日本的对外直接投资，提出了边际产业扩张理论（TheoryofMarginalIndustryExpansion）。

编辑ppt主要观点

对外直接投资应该从本国（投资国）已经处于（或即将处于）比较劣势的产业（即边际产业）依次进行，这些边际产业也是东道国具有比较优势（或潜在比较优势）的产业。

从边际产业开始进行投资，可以使东道国因缺少资本、技术和经营管理技能等未能显现或未能充分显现出来的比较优势，显现出来或增强起来，从而扩大两国间的比较成本差距，为实现数量更多、获益更大的贸易创造条件。

编辑ppt评价能够很好地解释了日本20世纪60-70年代跨国公司对外直接投资的实践；该理论无法解释日本20世纪80年代以后跨国公司对外直接投资的实践。边际产业扩张理论仅以日本的对外直接投资为研究对象，不能用于指导发展中国家对外直接投资的实践，具有很大的局限性。

编辑ppt六、折衷理论（一）背景英国里丁大学学者约翰·邓宁（J.H.Dunning）于1977年在庆祝俄林获诺贝尔经济学奖的学术会议上宣读的著名论文《贸易、经济活动的区位和跨国企业：折衷理论探索》中，正式提出了国际生产折衷理论（EclecticTheoryofInternationalProduction）。1981年在其著作《国际生产和跨国企业》一书中，他又进一步对折衷理论进行了阐述。

编辑ppt（二）主要观点邓宁认为，早期的跨国公司理论是建立在对不同时期和不同国家对外直接投资的实证分析基础之上的，现有理论都只对跨国公司行为作出部分解释，无法成为跨国公司的一般理论。他强调，对外直接投资、对外贸易及向国外生产者发放许可证往往是同一企业面临的不同选择，不应将三者割裂开来。基于这种考虑，邓宁融众传统理论之长，建立了一个具有一般性的理论，用以系统地说明对外直接投资的动因和条件，这个理论被称为折衷理论。

编辑ppt邓宁把跨国公司拥有的优势分为三个方面的特定优势，即：所有权优势、内部化优势和区位优势。邓宁将三者结合起来，解决了其它理论未能回答的问题，即企业为何不采用商品出口或无形资产转让的方式，而一定要进行对外直接投资，并说明了其它理论未能回答的投资的地理方向问题。编辑ppt折衷理论的分析过程及主要结论第一，跨国公司是遍布全球的产品和要素市场不完全性的产物，市场不完全导致跨国公司拥有特定的所有权优势，所有权优势是保证跨国公司补偿国外生产经营的附加成本并在竞争中获得成功的必要条件。第二，所有权优势还不足以说明企业为什么一定要到国外进行直接投资，而不是通过发放许可证或其它方式来利用它的特定优势，必须引入内部化优势才能说明对外直接投资为什么优于许可证贸易。编辑ppt第三，仅仅考虑所有权优势和内部化优势仍然不足以说明企业为什么把生产地点设在国外而不是在国内生产并出口产品，必须引入区位优势才能说明企业在对外直接投资和出口之间的选择。第四，企业拥有的所有权优势、内部化优势和区位优势，决定了企业对外直接投资的动因和条件。编辑ppt（三）评价

贡献综合吸收了其它理论关于跨国公司FDI决定因素的分析，从中归纳出三组变量，这三组变量的不同组合决定了跨国公司在出口贸易、FDI和许可证安排之间的选择，同时这三组变量的结合决定了各跨国公司国际生产的类型、行业及地理分布，这一系列观点具有十分重要的理论意义。在一定程度上弥补了以往理论学说的片面性和不完整性，因而该理论具有很强的解释力，被誉为解释跨国公司行为的“通论”。编辑ppt局限性首先，折衷理论将所有权、内部化、区位优势三种因素等量齐观，分析方法仍然是静态的，缺乏主次之分且无动态变化分析，这与形式多样、变化频繁的跨国投资实践是有较大差距的。其次，折衷理论实际上只是用来解释企业对外直接投资、商品出口、以许可证转让技术这三种经济活动的选择行为的成因，而对跨国公司的内部管理缺乏深入的探讨。最后，折衷理论的研究对象仍是发达国家的跨国公司，很难解释那些并不具备独占性技术优势的发展中国家企业的对外直接投资行为，对发展中国家企业的对外直接投资行为无法作出科学的、全面的解释。

编辑ppt七、跨国公司理论新发展（一）投资诱发要素组合理论

（二）战略管理理论

（三）最新发展动态

编辑ppt第三节

基于发展中国家的跨国经营理论一、投资发展周期理论

二、基于技术进行分析的理论

三、其他理论

编辑ppt一、投资发展周期理论提出投资发展周期理论（InvestmentDevelopmentCycle）是邓宁（JohnDunning）在20世纪80年代初提出的，是国际生产折衷理论在发展中国家的运用和延伸。

编辑ppt中心命题发展中国家对外直接投资倾向取决于：（1）经济发展阶段；（2）该国所拥有的所有权优势、内部化优势和区域优势。

编辑ppt四个经济发展阶段

第一阶段，人均GNP低于400美元，为最不发达国家；处于这一阶段的国家较少接受直接投资，也无对外投资，净对外投资为零或负数。第二阶段，人均GNP在40-1500美元之间。此时，吸收外资增加，但对外直接投资仍然为零或很少，净对外投资额为负数，并且随着GNP的提高日益扩大。

编辑ppt第三阶段，人均GNP在2000-4750美元之间。在此阶段，该国资本流出逐渐快于资本流入，对外直接投资额仍为负数，但数额日渐缩小。第四阶段，人均GNP超过5000美元。该国已成为净对外投资国，净对外直接投资大于零且不断扩大。第五阶段。此阶段的净对外直接投资额仍然大于零，但绝对值已开始下降。

编辑ppt评价该理论动态地描述了对外投资与经济发展的辩证关系，同时沿袭了邓宁关于国际生产的政治经济综合分析框架。投资发展周期理论在分析方法上仍存在着严重不足。

编辑ppt二、基于技术进行分析的理论（一）小规模技术理论（TheTheoryofSmallScaleTechnology）威尔斯认为发展中国家的技术优势性质十分特殊，这种技术优势是投资企业母国市场环境的反映，其比较优势主要表现在如下三个方面：（1）拥有为小市场需求服务的小规模生产技术。（2）发展中国家的竞争优势来自于当地采购和特殊产品；（3）低价产品营销战略。

编辑ppt（二）技术地方化理论

拉奥认为发展中国家跨国公司的技术特征表现在规模小、标准技术和劳动密集型等方面。但这种技术的形成不是对发达国家技术的被动模仿和复制，而是对技术的消化改进和创新，从而使其技术更适合发展中国家的经济条件和消费需求，形成自己的特定优势。在产品特征上，第三世界企业仍然能够开发出与名牌产品不同的消费品，特别是当国内市场较大、消费者品味和购买能力有很大差异时，来自第三世界的产品仍有一定的竞争能力。

编辑ppt（三）技术创新产业升级理论

该理论认为发展中国家跨国公司对外直接投资受其国内产业结构和内生技术创新能力的影响，在产业分布上首先以自然资源开发为主的纵向一体化生产活动，然后是以进口替代和出口导向的横向一体化为主，从海外经营的地理扩张看，发展中国家企业在很大程度上受心理距离的影响，遵循周边国家→发展中国家→发达国家的渐进发展轨道。

编辑ppt三、其他理论除以上几个主要理论以外，还有一些支持发展中国家跨国公司的理论，如规模经济理论、市场控制理论、国家利益优先取得论、分散风险论、提高公司形象论等。但是，这些理论的共同特征是突出强调某一方面因素的影响和作用，缺乏理论分析应有的系统性和完整性，所以难以全面解释纷繁复杂的发展中国家跨国公司的投资。

编辑ppt本章小结1．本章在回顾跨国公司理论产生背景的基础上，简要分析了基于国际贸易的跨国公司理论，即利润差异论及国际货币资本投资理论。2．在此基础上，重点介绍了基于对外直接投资的理论，其中最具代表性的理论有垄断优势理论、区位理论、内部化理论及折中理论，当然产品生命周期理论与寡占反映理论、产业扩张理论分别对美国跨国公司及日本跨国公司的发展也产生了深刻的影响。编辑ppt3.中国目前正处于发展跨国公司的起步阶段，但是其发展中国家的特性决定了其跨国公司的发展可能有着与发达国家不同的模式，因此，本章分析了几个主要发展中国家跨国公司理论，力求对中国跨国公司的发展起到一定的指导作用。编辑ppt关键术语1.

海默-金德尔伯格传统（H-KTradition）2.

垄断优势（MonopolyAdvantage）3.

产品生命周期理论（TheoryofProductLifeCycle）4.

寡占反应（OligopolisticReaction）5.

内部化（Internalization）编辑ppt6.

区位理论（LocationTheory）7.

全球区位理论（GlobalLocationTheory）8.

边际产业扩张（MarginalIndustryExpansion）9.

折衷理论（EclecticTheory）10.战略优势（StrategicAdvantages）编辑ppt思考题1.

基于国际贸易的跨国公司理论主要有哪些？2.

什么是垄断优势理论？用它可以解释目前中国企业的跨国经营行为吗？3.

试述评产品生命周期理论。4.

与产品生命周期理论相比，寡占反应论在解释跨国公司发展上有何特色？5.

试述内部化理论的主要内容。编辑ppt6.什么是区位理论？试运用区位理论简要解释制造业和服务业跨国公司的发展过程中如何选择区位。7.什么是全球区位理论？8.边际产业扩张理论的主要内容是什么？9.述评国际生产折衷理论。10.什么是战略优势？你认为战略优势理论能充分解释当前发达国家跨国公司的跨国经营行为吗？编辑ppt案例分析中国大企业首次海外投资状况

编辑ppt参考文献1.

2.

邹昭晞3.

顾保国·跨国公司技术转移溢出效应理论模型分析，唯实，2005年第10期4.

顾卫平·当代跨国公司的新视角：从理论到实践，中州学刊，2005年9月5.

何健·跨国公司对外直接投资理论研究，生产力研究，2004年第12期编辑ppt6.

许庆瑞·跨国公司竞争优势及其相关理论的演进探讨，商业研究，2005年第5期7.

求知·任胜钢，跨国公司理论新进展：基于区位与集群的视，复旦学报（社会科学版）2005年第1期8.俞毅·跨国公司对外直接投资的区位理论及其在我国的实证，国际经济合作，2004年第9期编辑ppt第二篇跨国公司经营篇

第四章跨国经营环境第五章

国际市场的进入方式及其选择第六章

跨国公司的全球经营战略编辑ppt第四章跨国经营环境开篇案例学习目标正文参考文献编辑ppt开篇案例睡衣风波编辑ppt学习目标了解影响跨国经营活动的环境因素。掌握环境对跨国经营活动的影响，把握从环境中寻找机会，回避风险的基本思路。编辑ppt正文第一节国际经济环境分析第二节国际文化环境分析第三节国际政治与法律环境分析第四节自然地理环境

本章小结

关键术语

思考题

案例分析

编辑ppt第一节国际经济环境分析一、人口环境

二、经济发展环境

编辑ppt一、人口环境（一）人口数量与增长速度对跨国公司经营的影响

首先，人口数量决定基本生活资料（食物、衣着、日用品）的市场规模，为企业带来营销机会。其次，人口的迅速增长，也会给企业经营带来不利的影响。

编辑ppt（二）人口结构对跨国公司经营的影响

1．年龄结构

2．性别结构

3．家庭结构

编辑ppt（三）人口分布对跨国公司经营的影响人口分布是指人口在不同地区的密集程度。

人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。

编辑ppt二、经济发展环境（一）经济发展阶段

1．传统社会

2．起飞前夕

3．起飞阶段

4．趋向成熟阶段

5．高度消费时期

编辑ppt（二）收入水平分析

在现实中对跨国经营更具意义的应该是人均GDP人均GDP低并不意味着这个国家的居民都贫穷，同样人均GDP很高的国家也未必是人人衣食无忧。

国民生产总值只能描述出一国经济规模或市场规模的大小，判断一个国家是否有好的投资前景与投资机遇还必须看国民产出的速度，即经济增长速度。

编辑ppt（三）区域经济环境一层含义是指成员国之间经济活动中各种人为限制和障碍逐步被消除，各国市场得以融合为一体，企业面临的市场得以扩大；另一层含义是指成员国之间签订条约或协议，逐步统一经济政策和措施，甚至建立超国家的统一组织机构，并由该机构制定和实施统一的经济政策和措施。编辑ppt2.区域经济一体化的组织形式①优惠贸易安排（PreferentialTradeArrangement）②自由贸易区（FreeTradeArea）③关税同盟（CustomsUnion）④共同市场（CommonMarket）⑤经济联盟（EconomicUnion）编辑ppt主要的新兴市场有东盟、中国经济区、印度、韩国、墨西哥土耳其、波兰、南非、巴西、阿根廷等。东盟指新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西、文莱；中国经济区指中国南方一些省和香港、台湾地区；可能加入新兴大市场的有委内瑞拉和哥伦比亚等国。编辑ppt第二节国际文化环境分析一、文化的含义

二、文化的内容

三、文化差异维度模型

四、文化变迁与文化适应编辑ppt一、文化的含义“人类学之父”爱德华·B·泰勒在《原始文化》一文中指出文化是生活的方式，是人类继承的为一个社会的大众所共同具有的行为模式、情感模式及思维方式总和。

美国营销学大师菲利普·科特勒认为存在两种市场文化，一种是明显的事实性知识：是可以看到的、可短期了解到的文化。如语言、风俗、宗教等；另一种是内在的思维差异，它是指根植在人们心中的，左右人们行为、价值判断的思想、观念、风格等需要长期了解、品味、接触方可明确其内核所在的文化。编辑ppt二、文化的内容

（一）语言

语言是人类进行信息沟通的方式，是人们思想的重要性载体.首先，我们应了解一国的文字语言。

其次，我们还应了解各国的体语。

再次，各国的语言存在着极大的语境差异。我们将各国语言分为高语境国家与低语境国家。高语境文化与低语境文化还会进一步地影响跨国经营中的一些商业习惯。

编辑ppt（二）宗教

世界上主要的宗教有佛教、基督教、伊斯兰教、印度教等，其中信奉伊斯兰教的全世界约有8亿至12亿人口;不同的宗教有不同的价值观和行为准则，还形成一些独特的节日、禁忌;宗教组织对当地的经济和政治具有一定的影响。首先宗教组织本身是大型的团体购买者；其次它是教徒购买决策的重要影响者。

编辑ppt（三）价值观念价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。审美观念时间观念

首先，时间观念可作为确定消费者需求，选择目标市场的依据之一；其次，在进行跨国经营决策及实施过程中，应将时间观念和办事效率结合在一起，考虑时效观念。

编辑ppt三、文化差异维度模型著名的荷兰学者吉尔特·霍夫斯坦德(GeertHofstede)教授发现并验证了民族文化差异的5个独立维度。

（一）权力距离

（二）个人主义与集体主义

（三）男性化----女性化

（四）不确定性的规避

（五）长期取向与短期取向

编辑ppt四、文化变迁与文化适应（一）文化变迁通讯手段的日益发达和交通工具的日益先进，极大地缩小了国与国之间的时间和空间距离；随着各国消费者经济收入普遍提高，人们的需要由单纯追求温饱走向了追求多元化的消费；资源秉赋和比较成本的客观存在加速了不同国度之间的经济交往，也带来了异域文化对各国消费者的传统生活的冲击。随着时间的推移，一个社会中的价值体系、美学观念、语言、道德规范和生活习惯等都在不断地发生着碰撞、借鉴、接纳。编辑ppt（二）文化适应在跨国经营中我们应该记住一句话：“文化没有对与错、好与坏之分，只有差异。”克服自我参考价值对跨国经营者的困扰的步骤。第一步，按照本国的文化特点、习俗和规范来确定业务问题或目标。第二步：按照外国的文化特点、习俗和规范来确定业务问题或目标。第三步，把自我参考价值在该问题中的影响孤立出来，研究自我参考价值如何使问题变得复杂化。第四步，在没有自我参考价值影响的情况下，重新确定业务问题，确定最适当的业务目标。编辑ppt第三节国际政治与法律环境分析一、政治因素

二、法律环境

编辑ppt一、政治因素（一）政局风险

（二）民族主义

（三）国际关系

（四）国有化风险

（五）方针政策

编辑ppt二、法律环境（一）母国法律

（二）国际经济法律

（三）东道国法律

1．法律制度的两大体系。目前，世界上大多数国家现行的法律制度，大致可分为两大体系：

成文法系和习惯法系；

2．东道国法律对跨国经营的影响

。编辑ppt（四）解决国际贸易争端的途径

1．法庭和法律的选择问题

2．诉讼问题3．仲裁问题编辑ppt第四节自然地理环境一、物质自然环境

(1)自然资源短缺的影响；

(2)环境的污染与保护。

二、地理环境

编辑ppt本章小结1.

跨国公司经营环境包括国际经济环境、国际文化环境、国际政治法律环境、国际自然地理环境。2.

国际经济环境主要有一国的经济发展阶段、经济体制、人口环境等。3.

国际文化环境具有差异性、复杂性与内敛性，包括语言、教育、宗教、价值观念等。跨越文化差异的主要障碍是文化自我参考价值的存在。编辑ppt4.

国际政治环境主要考察一国的政局、国际关系、方针政策等。对跨国公司影响最大的政治风险是国有化风险。5.

国际法律环境主要考察一国的法律类型、东道国法律、母国法律、国际公约、法律机构。6.

国际自然环境主要考察一国的自然资源、地形地貌和气候条件等。现在世界存在自然资源短缺与环境污染两大问题。编辑ppt关键术语跨国经营环境internationalenvironment差异性difference国际经济环境internationaleconomicenvironment国际文化环境internationalculturalenvironment个人主义Individualism集体主义Collectivism编辑ppt权利距离Powerdistance不确定性回避Uncertaintyavoidance自我参考价值self-valuecriteria国际政治法律环境internationalpoliticalandlawyerenvironment国际自然环境internationalnaturalenvironment编辑ppt思考题

简述影响跨国公司经营的环境因素。举例说明文化自我参考价值对跨国经营的影响。

试述经济发展阶段对跨国经营的影响。

简述如何归避跨国经营的政治风险。

请从经营环境的角度说明：你认为现在世界上哪些国家具有较好的投资前景，为什么？

编辑ppt案例分析迪斯尼乐园的国际发展

，编辑ppt参考文献1．金润圭·国际企业管理，中国人民大学出版社，2003年版2．菲利普R.凯特奥拉．国际市场营销（周祖城译），机械工业出版社，2005年4．

中国营销传播网编辑ppt第五章国际市场的进入方式及其

选择

开篇案例学习目标正文参考文献编辑ppt开篇案例奥德赛斯公司拓展海外市场编辑ppt学习目标了解国际市场进入的四种方式及其各自的优缺点，并将理论与实践相结合，对企业的进入方式能做出自己的评价。熟悉对国际市场进入方式选择有影响的因素。编辑ppt正文第一节国际市场的进入方式概述第二节国际市场进入方式的影响因素与选择模式本章小结

关键术语

思考题

案例分析

编辑ppt第一节国际市场的进入方式概述一、商品贸易型进入方式

二、契约交易型进入方式

三、投资型进入方式

四、战略联盟进入方式

编辑ppt一、商品贸易型进入方式企业经营国际化过程中最初级，也是最重要和最常用的市场进入模式。

优势是可以利用母国与东道国之间的比较成本差异,获得国际市场上的价格竞争优势，不涉及到技术、生产设施和技术人员的跨国转移,因而经营风险较小；缺点是容易受到有关国家贸易保护政策的影响,不可控程度高，渠道较长,交易费用高；产需远隔千里,使企业难以快速适应市场变化。编辑ppt商品贸易的进入方式

（一）间接出口

特点是经营国际化与企业国际化的分离；

间接出口的优点是可以以较少的投资、较低的风险，有效地增加企业的产出，而不利的因素是企业需付出佣金，容易被中间商控制和垄断；

企业初次进入国际市场，通过外贸专业公司代理出口不失为一种较好的方式。

编辑ppt（二）直接出口直接出口有以下几种形式：

1．企业驻外办事处2．建立国外销售子公司3．直接卖给最终用户4．国内出口部编辑ppt二、契约交易型进入方式契约交易也称许可合同交易，是指本国企业（许可方）为取得使用费或其他形式的付款，允许外国企业（被许可方）获得其无形财产的（专利、商标、技术诀窍、商业秘密和公司名称等）各种契约安排；虽然许可合同交易与商品贸易都是以贸易方式进入国际市场，但不同的是许可合同交易不是通过直接出口商品，而是通过出口技术、技能、劳务和工艺等进入国际市场。

编辑ppt三、投资型进入方式对外间接投资对外直接投资（ForeignDirectInvestment,缩写FDI

）

（一）独资经营

（二）合资经营

编辑ppt一项成功的横向兼并将具有以下明显的优点：1．能以比较快的速度开辟国外市场，资金回收周期也比较短。2．能获得在目标国家短缺且在公开市场买不到的特殊资源。

3．能有效地对产品加以管理和控制。

编辑ppt横向的兼并也有一些特殊的弊端

确定和评估兼并候选人可能特别困难即使有理想的候选人，也可能因商业秘密、不同的会计标准、虚假的财务账目等问题而形成客观评估的障碍兼并还可能因东道国的政策而无法实现编辑ppt合资的投资进入方式有下列主要的优点：可以避开东道国政府的限制

可以减少投资的风险可以用较少的资金达到对外投资的目标可以借助东道国合伙人的力量开拓市场编辑ppt合资经营也有其弱点国外投资者对合资企业的控制程度显然比独自方式低得多投资双方的利益往往不一致合伙人了解技术秘密和财务情况等编辑ppt四、战略联盟进入方式战略联盟的含义；具有成员企业功能上的不完整性、组织结构上的非永久性和地域上的分散性等特征

最后战略联盟让公司之间分担风险、共享资源，以进入国际市场；战略联盟能促进发展对于公司未来战略竞争力有重要意义的核心竞争力。

编辑ppt第二节国际市场进入方式的影响

因素与选择模式一、国际市场进入方式的比较

二、选择进入国际市场的影响因素

三、国际市场进入的模式

编辑ppt一、国际市场进入方式的比较表5-1不同进入方式的特性进入方式盈利能力进入程度灵活程度控制程度资源投入程度传播风险贸易进入低低高低低低契约进入低低中低低高战略联盟中中中中中高合资企业中中中中中中独资企业高高低高高低编辑ppt二、选择进入国际市场的影响因素（一）目标国家环境

（二）本国环境因素

（三）企业内部因素

编辑ppt（一）目标国家环境目标国原材料、劳动力、能源等生产要素的成本、质量与可共性目标国市场规模的大小中间商素质好坏外汇可否自由兑换汇率变化政治风险目标国市场的竞争结构市场基础设施如交通、能源、通讯、港口设施和营销基础结构等的质量和成本编辑ppt（二）本国环境因素生产成本实行鼓励出口的政策汇率国内市场规模本国的竞争态势编辑ppt（三）企业内部因素企业目标产品因素企业的资源投入因素企业相对规模企业在跨国经营过程中的经验积累编辑ppt三、国际市场进入的模式（一）利润模式

（二）成本模式

（三）收入模式

编辑ppt本章小结

1、企业进入国际市场是指它进入到母国之外的某个国家或地区从事经营活动,并从海外业务获得收益。具体来说包括了商品贸易型进入方式、契约交易型进入方式、投资型进入方式和战略联盟型进入方式。这几种进入方式各有优缺点，不同企业需要根据自身的情况进行选择。2、能够影响企业进入东道国的因素主要包括了企业自身的因素、东道国的因素和投资国的因素。而就可选择的模式来说，包括了利润模式、成本模式和收入模式。编辑ppt关键术语国际市场的进入方式Entrymodeofinternationalmarket影响因素Influencefactors贸易式进入Exporttrade契约式进入Contracttrade直接投资Directinvestment直接出口Directexport间接出口Directexport编辑ppt思考题1、通过兼并的独资进入国际市场方式有何有缺点？2、通过合资的投入进入国际市场方式有何有缺点？3、试述发展中国家海外直接投资的适用性理论。编辑ppt案例分析柯达进入中国市场的策略

编辑ppt参考文献1.蔡新春·何永祺·国际市场营销学，暨南大学出版社，2004年8月版2.SubhashC.Jain著，吕一林雷丽华译·国际市场营销InternationalMarketing，中国人民大学出版社，2004年11月版3.符莎莉·王志莲·国际市场营销理论与实务，电子工业出版社，2005年8月版4.王志乐主·2005跨国公司在中国报告，中国经济出版社，2005年1月版编辑ppt5.著，王晓龙译·跨国管理InternationalManagement，清华大学出版社2005年1月版6.孔淑红·梁明·国际投资学，对外经济贸易大学出版社，2001年2月版7.李小北·王珽玖·国际投资学，经济管理出版社，2003年9月版编辑ppt第六章跨国公司的全球经营战略开篇案例学习目标正文参考文献编辑ppt开篇案例丰田公司的全球经营战略编辑ppt学习目标了解跨国公司全球经营战略的演变掌握全球经营战略的特征、类型、制定与调整与选择理解跨国公司战略联盟和跨国公司并购重组。编辑ppt正文第一节跨国公司经营战略的演变第二节跨国公司全球战略的制订与调整第三节跨国公司竞争战略选择第四节跨国战略联盟第五节跨国并购本章小结

关键术语

思考题

案例分析

编辑ppt第一节跨国公司经营战略的演变一、跨国公司全球战略的含义

二、跨国公司全球战略的特征

三、跨国公司经营战略的演变

编辑ppt一、跨国公司全球战略的含义跨国公司全球战略(GlobalStrategyofTransnationnlCorporaLion)又称之为跨国公司国际专业化生产战略，是指“在做出重大业务决策时，据以考虑全球性的机遇、全球性的抉择以及展望未来全球效果的计划”

编辑ppt二、跨国公司全球战略的特征（一）全球性

（二）长远性

（三）纲领性

（四）抗争性

（五）风险性

编辑ppt三、跨国公司经营战略的演变第一，从事进出业务活动，进口所需的原材料、燃料和零部件，出口工业制成品。这种进口原料加工出口成品的贸易