广告创意表现

广告创意表现广告创意表现一、创意概念测试在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前，我们按广告策略指引，预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，确定999皮炎平全年广告创意的表现风格[一旦确定，将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中，确保整体的广告形象]1.1用于测试的A,B,C（三套）创意概念稿简介A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现广告创意表现A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现1.2概念测试结果85%的被访消费者最喜欢A套广告创意喜欢的理由是：生动活泼可爱，幽默，新颖有创意，有亲和力，画面贴切这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致[据新华信调研结果]但其中只有50%被访者，能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌，另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求广告创意表现所以，创意意概念测试试的结论是是：A套方案因因生动、亲亲和、幽默默、画面贴贴切、有新新意，深受受消费者喜喜爱，故999皮炎炎平的全系系列广告创创意，可以以A套为基基础进行发发展但必须在原原广告创意意基础上作作出调整，，即突出999皮炎平平的品牌，同时，要强化“速速效止痒””的利益承承诺广告创意表表现2.1““理发发篇”2.2““接吻吻篇”2.3““领导导讲话篇””2.4““母子子篇”二、影视广广告创意表表现系列广告创意表表现“理发篇””广告创意表表现口哨声蚊子声左鼻孔上面面，痒！别动！痒怕什么！！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止痒，，当然是999皮炎炎平“接吻篇””广告创意表表现鸟鸣声等等，亲爱爱的，让我我先挠挠痒痒痒怕什么！！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止痒，，当然是999皮炎炎平“领导讲话话篇”广告创意表表现催眠小调注意！开会会不要在底底下做小动动作这个，当然然，痒的时时候例外痒怕什么！！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止痒，，当然是999皮炎炎平“母子篇””广告创意表表现“聪明的一一休”旋律律孩子笑声上一点宝宝宝，坏痒痒痒跑妈妈的的肩上去了了痒怕什么！！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止痒，，当然是999皮炎炎平广告创意表表现延续原999皮炎平平“老头乐乐”广告的的表现风格格。调查表表明，这种种广告风格格得到了消消费者的喜喜爱和认可可与后面的平平面广告风风格一致，，保证了新新年度里999皮炎炎平广告的的整体一致致性突出“痒怕怕什么！有有999皮皮炎平”和和“速效止止痒，当然然是999皮炎平””的旁白声声效，以此此强化品牌牌记忆三、影视广广告创意特特点广告创意表表现全部运用消消费者熟悉悉的场景，，广告充满满生活气息息，具独特特性、感染染力和吸引引力用四个生活活小故事表表达完全相相同的产品品利益，既既可单独播播放，也可可系列投放放，在保持持观众新鲜鲜感的同时时，能维持持高度一致致的品牌核核心主张———瘙痒之之际，用速速效止痒的的999皮皮炎平广告创意表表现四、平面创创意表现的的系列发展展海报及杂志志广告系列列（四幅））宝宝帮妈妈妈挠痒痒作报告时忍忍不住挠痒痒痒接吻时突遇遇背上奇痒痒难忍小女孩帮小小男孩挠背背上的痒痒痒报纸广告系系列贴售点柜台不不干胶贴售点立体吊吊挂POP售点活动吊吊牌售点挂旗售点立体三三角POP宣传折页售点（柜台台）折页架架柜台产品陈陈列宣传架架户外灯箱广广告5.1新新颖有趣趣的漫画图图案，诙谐谐幽默的广广告语言5.2以皮炎平白白色软膏绘绘制漫画，，新颖独特特，耳目一一新，并以以此强化消消费者对产产品的联想想5.3突突出“速速效止痒””功能，突突出999皮炎平品品牌及产品品包装5.4着着重阐述述“透皮吸吸收，速效效止痒”原原理，并以以专门图形形说明5.5简简要陈述述999皮皮炎平“不不油腻，不不沾染衣物物，清凉感感强，不过过敏”的其其它附加价价值五、平面广广告创意的的主要特点点广告创意表表现强化“速效效止痒”支支持点的图图形标识广告创意表表现最重要的是是，该创意意概念有足够的延延伸性，可以借用用生活中各各种与痒有有关的场景景进行创意意表现例如——广告创意表表现六、总总结999皮炎炎平面临的的问题我我们的解决决之道广广告策略、创意对品牌牌的贡献广告创意表表现通过市场分分析（品牌牌竞争分析析、消费者者分析及产产品分析）），我们可可归纳出999皮炎炎平目前在在广告传播播上所面临临的问题：：面临问题：1、999皮炎平产产品利益点点欠清晰，，消费者对对其认知及及信任程度度已经降低低2、在没有有提示的情情况下，消消费者对999皮炎炎平的提及及率较低3、999皮炎平的的品牌个性性日渐模糊糊广告创意表表现通过策略分分析（产品品定位、品品牌个性、、广告诉求求、支持点点分析、创创意表现思思路），我我们总结出出针对上述述问题的解解决办法：：解决之道：1、广告集集中表现999皮炎炎平的产品品利益：速效止痒2、广告进进一步表现现特殊配方/基质———透皮吸收收——速效效止痒的过过程，增强消费费者对999皮炎平平功效的信信任度3、以幽默的广广告风格与与消费者沟沟通，形成999皮炎平平“舒爽一一刻”的品牌个性，加强人们们对品牌的的认知，同同时这也与与999医医药“健康康、乐观、、积极”的的企业形象象相吻合广告创意表表现我们的广告告策略和创创意对999皮炎平平整体品牌牌的贡献一、能鲜明明地表现出出自己的品品牌个性轻松、幽默默的广告风风格，逐渐渐建立999皮炎平平止痒“既既快速又轻轻松”的品牌个性，它与999医药一一贯呈现的的“健康、、乐观、积积极”的企企业及产品品形象高度度吻合广告创意表表现二、能给予予消费者感感性方面的的利益以“速效止痒痒”作为对消费费者的利益承诺，并通过广广告创意，，让人们在在生活中遇遇到瘙痒情情形时，能能够联想到到“速效止止痒”的999皮炎炎平广告创意表表现三、能赢得得消费者的的信任进一步阐述述999皮皮炎平利益益承诺的可靠支持点点：特殊配方方/基质———透皮吸吸收——进进入皮肤内内部消炎———迅速有有效止痒，，使消费者知道道999皮皮炎平速效效止痒的原原因，从而而更具信心心广告创意表表现四、能建立立亲切感广告创意针针对普通百百姓，全部部应用人们们熟悉的生活活场景，并以诙谐幽默、生动活泼的创意表现现手法，从从而令消费费者喜闻乐乐见，亲切感油然而生广告创意表表现五、能提供供明确的用用户形象广告表现完完全围绕生生活中的普通人和普普通场景，系列创意意则涵盖了了999皮皮炎平的所所有使用对象（男女老幼幼），通过过画面，消消费者很容容易联想到到999皮皮炎平的使使用者及使使用场合广告创创意表表现六、能能使消消费者者产生生对品品牌和和产品品的联联想不同广广告媒媒体和和创意意表现现，均均使用用同一一个广广告标标题———速效止止痒，，999皮皮炎平平，从而而实现现消费费者直直接的的品牌联联想。而每幅幅（支支）广广告中中的999皮炎炎平内外包包装形形象（内包包装以以揭盖盖挤膏膏形式式出现现），，特别别是用白色色软膏膏绘制制的漫漫画，更能能引发发消费费者对对产品的的联想想9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:33:31AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312022/12/3131December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:33:31AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/312022/12/3131December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:33:31AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/312022/12/3131December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/31MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolo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