基于离退休综合症人群的品牌视觉设计研究获奖科研报告

基于离退休综合症人群的品牌视觉设计研究获奖科研报告【摘

要】本篇论文通过更深层次地挖掘视觉设计在离退休综合症方面的影响，分析了心理治愈功能在设计中不可或缺的重要性，以达到一种修复心灵的目的，同时，让读者关注，理解和帮助身边患有离退休综合症的群体。致力于通过设计的情感化来调节用户的情绪，塑造健康积极的心理环境。

【关键词】离退休综合症;治愈;视觉设计

一、引言

据国家发改委副主任胡祖才在国新办新闻发布会上表示，在“十四五”规划期间，中国将进入中度老龄化阶段。到2022年，60岁以上人口比例将超过20%，80岁以上人口比例将上升为100多万人每年;由此看出，我国退休人员出现了基数大，增长快，占比高的发展动向。据统计，有1/4的离退休人员会出现不同程度的离退休综合症，这不仅影响患者的心理健康，还会引发各种生理疾病。所以，这也说明我国离退休综合癥患者有一样的发展趋势。于是，这种巨大的社会精神文明健康的需求对设计提出了新的要求，即如何用设计的力量承担社会责任？用设计使人们的精神健康也得到保障。

二、离退休综合症的定义

所谓的离退休综合症，是指老年人由于离退休后不能适应新的社会角色、生活环境和生活方式的变化而出现的焦虑、抑郁、悲哀、恐惧等消极情绪的特征，严重的甚至会出现行为障碍等。

三、“治愈系”设计的定义

“治愈系”由日本兴起后输出到各国，治愈的含义随着时代语境发生变化，不仅指对疾病的治疗，更多的是对人们情感的抚慰，缓解失望、沮丧等消极情绪，消解压力，使人感到舒适。它依附于人们的情绪和感觉而存在，因此，那些可以缓解压力，使人在生理和心理上感到抚慰的人、事、物统称为治愈系。

“治愈系”设计通过对人们精神上的关心和体贴，或者尝试解决问题的根源，从而实现治愈精神的目的，一般是通过重新设计我们周围的产品（实物和虚拟）并添加更多详细的情感因素来实现本意。所谓的治愈系设计是使头脑平静，放松，关注情感需求并将其融入产品设计中。

四、视觉设计对离退休综合症的影响研究现状

国内研究现状：研究发现，国内的设计大多数是从人性和文明的角度进行或设计中“治愈系”的诞生来谈论设计方法的，但很少有人通过视觉设计作品来对老年人心理健康治愈的角度进行探讨。然而，我们仍然可以在其中找到一些相似的主题。例如一些杂志和期刊。重点在公共空间环境，环境设计，室内设计范畴中，这些几乎都是由于人与环境之间的多次接触。因此，人们的体验在设计中得到了进一步的探索。此外，平面包装和设计行业产品领域中有一些文献应用可供参考。所以，尽管以前在此问题上没有前人进行全面，系统的探索，但现在随着人们对“绿色健康”和“人性化”的生活需求越来越高，设计在改善心理问题方面的作用也开始引起社会关注。

国外相关研究：国外许多领域对于设计的治愈表现也有相似的研究，但讨论多集中在医疗保障，生命科技等方面，市场划分也比较详细。除此之外，它在建筑，环艺等领域也得到了广泛的应用，创造出很多成功的案例。可以看出设计在各类心理治疗、心理创伤恢复过程中起到了不小的作用，但在视觉设计方面还比较匮乏，所以笔者希望通过进一步深入研究视觉设计对于老年人心理健康的正面影响，以微薄之力达到一定的效果。

五、视觉设计对于“离退休综合症”的治愈表现

（一）色彩视觉治愈表现

色彩通过视觉刺激引发人的联想从而产生不同心理感受，拥有比语言更迅捷的传达能力。色彩引发的关联感受表明，冷暖、轻重、锋利或柔软、脆弱与坚固等心理感觉可由不同色彩联想产生。色彩经过视觉刺激、心理联想、文化象征的不同层级被人们认知，引发情感上的反应。经过长期的社会实践和人们共同的生活体验，有些色彩在一定程度上可以起到共同有效地作用，出现一些能够共通的色彩情感倾向。例如蓝色使人想到海洋和天空，带给人平静、深邃、忧郁等感受。

在治愈系产品设计中色彩是传达语意的重要符号。一方面在功能上可以起到直观的指示作用，通过不同的色彩形态组合来实现功能导向。另一方面色彩自身也表达着审美和内涵意义，色彩的选择应用可以体现出治愈的具体情感倾向。同样是可以让人感到放松的信号，偏向于舒适温馨的感觉与明快清爽的体验就会在色彩选择与搭配上出现差异，设计时考虑到治愈的情感色彩基调可以更精准的发挥治愈效果。“治愈系”设计中的色彩最重要的使用规则，是设计时与具体的治愈主题下形态、材质等相互协调进行选择使用，使色彩成为设计治愈功能的有效表达手段。

（二）图形视觉治愈表现

图形是平面设计的根本，图形的形式是随着时间的推移而发展起来的内在意义的外化和物化，从而更新和表现出一种更深层次的概念精神，赋予它相应的文化和社会维度。因此，设计必须充分考虑信息传递的有效性和准确性。点、线、面为图形的基本元素;它们的分布和形态，构成了传达不同情感的二维图形。优秀的图形，就是运用“形象思维”处理点、线、面的构成，创造具有独特形式美的作品，唤起观者的审美感受①。

不同的线条和平面形状表达的意义不同，同时带给人的心里感觉也是不同的，形态与情感有一定的生物上的对应联系。如毕达哥拉斯学派研究认为最美的是圆形，认为圆形带有与自然、日月相呼应的和谐美。霍嘉兹认为曲线没有突出的棱角显得轻盈、安详而圆润。直线带给人明确、刚硬有力的感觉，曲线有柔和、灵活的感觉。将这种形态与心理联想的规律应用于治愈系产品设计中，可以在自然的表达中给人带来舒适愉悦的情感体验，以一种潜在的情感导向功能在设计中发挥作用。

（三）肌理视觉治愈表现

不同的材料的质感使人的感官获得触觉上的感知，而客观事物通过人们大脑记忆的直接反映，使人只通过视觉就能获得共鸣。接受过火的热度与靠近时焦灼的皮肤感受，因此仅通过视觉就有了对温度的认知;皮肤感受过棉花的弹性与包裹时的温暖，因此看到白云时便会觉得柔软;触碰过水的光滑与冰凉，因此在山巅俯瞰大海时便可以感觉到海浪的凉爽;麻布的粗糙和柔软会让人感受到安静与质朴;丝绸的光滑会让人感受到华贵与高雅;金属的光滑冰冷带来疏远的内心情感。

材质与其背后的感觉特性已经引入人们的感觉认知中。传统的材质和现代的材质往往带给使用者不同的心理感受，这与材质自身的物理属性有关。这种特性在语境中表达意义，可能会引发人们对岁月、时间的相关感悟。在不同文化、地域等背景下，有些材料包含着一些特定的意义，如松柏、竹子等传统的自然材料，本身被赋予了国家层次的文化意义内涵。

六、结语

退休是人类