SME兴趣定向投放指导方案-终版0824

兴趣定向投放指导方案网盟产品部2012年8月01

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兴趣定向营销价值02

/兴趣定向账户设置方法03/兴趣定向扩展功能04/重点行业兴趣点推荐方案网盟兴趣定向，迎来受众营销新时代以前，广告主这样投放广告分析目标受众选择目标受众可能经常访问的网站投放广告游戏网站影视站点考试网站现在，受众为王才是硬道理找到对您高度感兴趣的人跟随目标受众展示广告百度网盟海量数据分析+技术PULL受众购买时代？找对人了吗？TA对你有兴趣吗？PUSH媒体采购时代关键词定向网站定向兴趣定向高精准性高覆盖量兼顾精准与覆盖量兴趣定向的价值—帮你寻找“热带鱼”覆盖更多更精准的目标用户网盟提供的多种定向方式都能找到你的“热带鱼”，方式不同，优势与特点也各不相同KTITPT精准性覆盖量网盟兴趣定向，能帮助你精准锁定目标受众群，持续施加影响，获得最大的关注，满足曝光需求关键词定向网站定向兴趣定向高精准性高覆盖量兼顾精准与覆盖量兴趣定向的价值—帮你寻找“热带鱼”每获得一个目标用户的成本降低网盟提供的多种定向方式都能找到你的“热带鱼”，方式不同，竞争程度和成本支付也不同KTITPT高精准，同词竞争激烈，有些热词成本较高高覆盖、高曝光，但是不够精准足够精准，竞争程度良好，性价比较高网盟兴趣定向满足曝光需求，同时避开激烈的关键词竞争，有效控制预算精准性覆盖量某美容整形行业客户投放网盟的经历网盟推广选择女性网站搜过“美容”的人但，问题来了..消费报告消费问题一：投放精准了，但竞争太激烈，

怎么找到更多的人呢？KT转化报告转化问题二：大量曝光了，但是怎么大家都对我不感兴趣呢？PT覆盖人群广，流量保证问题解决了！兴趣点用网盟推荐的兴趣定向，锁定目标受众成功经验，效果保证。XX美容客户投放数据XX整形客户投放数据XX美容客户投放数据样本分析通过百度海量网民行为数据分析和典型美容整形客户调研，统计出典型受众的网络行为特征，判断该类人群的兴趣点家居母婴个护美容服装饰品白领彩妆网盟兴趣定向原理介绍百度联盟网站人群菜单兴趣：教育□□□□兴趣：音乐兴趣：影视兴趣：数码……选择网民兴趣锁定兴趣人群展示广告根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其长期兴趣点.按cookie兴趣类别进行广告展示。有效累积1.7亿Cookie网民覆盖百度自有流量第三方流量搜索/浏览/点击数据+准确全面判断网民的真实属性NEWIT-兴趣体系分类一级分类二级分类一级分类二级分类一级分类二级分类个护美容护肤游戏大型客户端游戏影视院线电影洗护日用网页网游网络影视剧彩妆手机平板游戏动画漫画其他小游戏flash游戏娱乐综艺汽车高档汽车其他其他中档汽车教育培训初级中级教育体育运动入门级汽车学历与留学健身养车用车MBA户外其他职业技能培训其他金融财经保险其他社交社交网络投资理财阅读网络小说婚恋交友其他文化文学休闲活动食品餐饮烹饪和菜谱书刊杂志其他休闲食品其他旅游

餐馆美食音乐高雅服装饰品

其他流行母婴

数码摄影摄像音响器材房产

电玩乐器家居

手机平板及应用其他时政与财经

硬件及网络

健康保健

其他

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/兴趣定向营销价值02

/兴趣定向账户设置方法03/兴趣定向扩展功能04/重点行业兴趣点推荐方案兴趣定向投放设置出价建议

出价：关键字定向推广组＞必选兴趣组

>可选兴趣组>网站定向推广组账户设置要点操作示例适用客户追求对目标受众的低成本曝光的客户推广计划：建议新建推广计划在网站定向消费能力充足时，务必新建兴趣定向推广计划，保证兴趣定向投放在网站定向消费能力不足时，可以新建推广计划或在原有网站定向推广计划下新建推广组预算

新建的推广计划与网站定向推广计划相当

在原有推广计划新建推广组的建议增加预算网站定向投放较多的客户1234推广组兴趣点选择投放地域投放网络必选兴趣点必选兴趣点根据业务情况选择全网投放可选兴趣点可选兴趣点以保证覆盖量与消费消费能力不足消费过快兴趣定向投放优化消费优化优化方法1：降低出价优化方法2：兴趣点优化，按照推荐兴趣表从下到上参考PV占比移出兴趣点优化示例优化示例效果优化投放网络优化：排除效果不好的网站和行业，对效果好的网站和行业提高出价兴趣点优化：降低兴趣点的出价，或按照推荐兴趣表从下到上，移出兴趣点必选兴趣组可选兴趣组方法1降低两个推广组的出价，以原出价10%的幅度逐步降价方法2由下到上，移除PV占比较高的数码和白领两个兴趣点方法提高两个推广组的出价,以原出价10%的幅度逐步提价对必选兴趣点的提价幅度更大必选兴趣组可选兴趣组优化方法：提高出价，重点提高必选兴趣点推广组的出价01

/兴趣定向营销价值02

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兴趣定向账户设置方法03/兴趣定向扩展功能04/重点行业兴趣点推荐方案兴趣定向扩展功能说明功能1：与关键词定向组合投放功能2：与网站定向组合投放适用场景不适用场景客户对原有关键词定向推广组因效果很不满意，即将暂停或大幅降价。客户对原有关键词定向推广组效果满意。IT

PT

KT不适用场景客户对原有网站定向推广组效果满意。适用场景客户对原有网站定向推广组，因效果很不满意，即将暂停或大幅降价。扩展功能-与关键词定向组合投放方法适用场景说明在原有关键词定向推广组基础上加入必选、可选兴趣包，改善投放效果不适用场景说明客户对原有关键词定向推广组效果满意。账户设置要点2导入必选、可选兴趣包1编辑原有推广组出价维持不变34原有关键词维持不变投放网站维持不变场景操作客户对原有关键词定向推广组因效果很不满意，即将暂停或大幅降价。适用场景请不要再加入任何兴趣包，否则会降低消费。不适用场景扩展功能-与关键词定向组合投放方法适用场景说明在原有网站定向推广组基础上加入必选、可选兴趣包，改善投放效果不适用场景说明客户对原有网站定向推广组效果满意。账户设置要点场景操作客户对原有网站定向推广组，因效果很不满意，即将暂停或大幅降价。适用场景请不要再加入任何兴趣包，否则会降低消费。不适用场景2导入必选、可选兴趣包1编辑原有推广组出价维持不变3维持原有投放网站不变01

/兴趣定向营销价值02

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兴趣定向账户设置方法03/兴趣定向扩展功能04/

重点行业兴趣点推荐方案兴趣包推荐依据，效果验证+样本分析行业最优兴趣包教育培训医疗健康软件游戏商务服务交通运输生活服务招商加盟家用电器不同行业受众兴趣点集合库优选效果最好的兴趣点依据行业成功经验家居母婴个护美容服装饰品白领彩妆财经游戏新闻旅游家居母婴个护美容服装饰品白领彩妆智能化拓展人群兴趣点依据客户同行业网站来访人群频率高时间长最优受众样本样本分析与类似兴趣点人群拓展行业目标受众兴趣点重点行业推荐兴趣点说明从客户角度来描述受众，基于行业投放经验来分析行业的目标人群受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量游戏/小游戏flash游戏24.15%4.1亿家居3.00%个护美容2.54%可选兴趣点PV占比健康保健5.60%母婴3.59%旅游13.09%常见人群/白领26.78%影视/娱乐综艺5.58%社交/婚恋交友1.95%数码23.45%特别提示：兴趣包展现量为系统在全网全地域投放情况下预估，

客户具体的展现量会受到出价、投放网站、投放地域等因素影响PV占比，是指具有该兴趣点的网民每天浏览的网页pv数占兴趣定向所能覆盖的网页pv数的占比客服推荐兴趣点时，可根据客户情况及需求删减pv占比信息，进行兴趣包推荐。行业成功经验，效果保证行业目标人群完整覆盖量质预计总展现量：9.6亿美容整形行业推荐兴趣点医疗健康30岁以下女性：较为关注瘦身、丰胸、脱毛、割眼皮、隆鼻等业务，年轻时尚，爱美，有一定的受教育程度和经济实力，较为容易接受新鲜事物。30岁以上女性：较为关注拉皮、去皱，塑身等业务。经济实力强，通常较为关注新闻财经、奢侈品和投资理财等事宜。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量游戏/小游戏flash游戏24.15%4.1亿家居3.00%个护美容2.54%可选兴趣点PV占比健康保健5.60%母婴3.59%旅游13.09%常见人群/白领26.78%影视/娱乐综艺5.58%社交/婚恋交友1.95%数码23.45%预计总展现量：9.6亿传染科行业推荐兴趣点医疗健康40岁以下女性，尤其是有孩子的女性，一般比较关注日常健康，尤其对传染性疾病十分敏感，她们一般关注母婴类的相关新闻，平时则通过阅读相关的书刊来了解信息，在饮食上她们也尤为关注。这类女性一般是拥有较高的文化水平的白领，她们对于自我能力提升、新闻、外出旅游等有着较强的兴趣。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量健康保健5.60%3.9亿母婴3.59%食品餐饮3.86%阅读/书刊杂志2.94%金融财经11.39%可选兴趣点PV占比教育培训20.83%时政与财经9.70%旅游13.09%数码23.45%常见人群/白领26.78%教育培训20.83%时政与财经9.70%预计总展现量：9.4亿保健心理行业推荐兴趣点医疗健康以25岁以上，有一定教育和经济背景的高压力人群为主，通常以商人和职业经纪人为主。承受的工作和家庭压力较大。这类人群由于职业以及个人需求的关系，通常对金融、财经、时政、地产以及个人保健等方面感兴趣。同时他们还有白领的共同爱好，如社交、旅游、饮食等。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量健康保健5.60%3.8亿时政与财经9.70%金融财经11.39%房产3.42%可选兴趣点PV占比母婴3.59%社交/休闲活动0.78%体育9.74%旅游13.09%食品餐饮3.86%常见人群/白领26.78%预计总展现量：7.8亿中医行业推荐兴趣点医疗健康40岁以下的年轻爱美女性白领。这类女性一般对自身健康、个人能力提升有着较强的兴趣。此外，这类女性有着白领女性共有的爱好，即服饰、旅游等。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量健康保健5.60%5.3亿时政与财经9.70%教育培训20.83%可选兴趣点PV占比金融财经11.39%服装饰品6.26%旅游13.09%常见人群/学生6.09%常见人群/白领26.78%预计总展现量：8.3亿医疗器械行业推荐兴趣点医疗健康以20-30岁有一定经济实力和教育背景的年轻人群为主，购买的物品通常是孝敬长辈的保健器械。例如：洗脚器，按摩枕，同时，这部分人群也有可能为自己买颈椎仪之类的保健用品，通常以办公室职员为主。这类人群一般都在适婚年龄或者已经组建家庭，因此对于社交、娱乐、财经方面感兴趣。同时这类人群的经济实力较好，因此对于汽车等也有不小的兴趣。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量影视/娱乐综艺5.58%4.3亿健康保健5.60%社交/婚恋交友1.95%母婴3.59%金融财经11.39%可选兴趣点PV占比时政与财经9.70%影视/院线电影0.34%汽车/中档汽车1.31%音乐30.52%常见人群/白领26.78%预计总展现量：9.1亿皮肤科推荐兴趣点医疗健康在20岁左右具备一定经济实力的人群首选白领，其次是家庭条件不错的学生。在30岁左右具备一定的经济条件的男性群体，通常会关注新闻和理财信息。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量旅游13.09%6.5亿金融财经11.39%教育培训20.83%可选兴趣点PV占比常见人群/白领26.78%健康保健5.60%社交/社交网络30.19%常见人群/学生6.09%数码23.45%预计总展现量：15.5亿儿科推荐兴趣点医疗健康儿科病高发期在5岁以下，而对之关注的家长通常在30岁左右，以女性群体为主，男性为辅。这类人群通常有一定的经济基础，会更为关心投资理财，职业充电、旅行、家居完善、孩子教育与抚养等问题。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量健康保健5.60%4.6亿母婴3.59%食品餐饮3.86%金融财经11.39%家居3.00%服装饰品6.26%可选兴趣点PV占比教育培训20.83%旅游13.09%预计总展现量：10亿外科推荐兴趣点医疗健康某些病的患者或潜在患者，中年患者居多，尤其是办公室人群与高压工作下人群为主。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量健康保健5.60%6.1亿时政与财经9.70%常见人群/白领26.78%金融财经11.39%可选兴趣点PV占比食品餐饮3.86%旅游13.09%母婴3.59%社交/婚恋交友1.95%阅读/书刊杂志2.94%预计总展现量：10亿五官科推荐兴趣点医疗健康受众有部分中小学学生，视力下降者。其次，是白领人群，用眼过度者。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量教育培训20.83%7.1亿常见人群/白领26.78%可选兴趣点PV占比健康保健5.60%金融财经11.39%时政与财经9.70%旅游13.09%服装饰品6.26%预计总展现量：12.5亿妇科行业推荐兴趣点医疗健康25岁以下女性：较为关注人流业务，以在校学生和刚毕业的白领人群为主。具有典型的年轻网民互联网行为特征。25岁以上女性：较为关注不孕不育、妇科疾病业务。具备一定的经济实力，通常较为关注服装、旅游、金融财经信息。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量社交31.51%5.9亿健康保健5.60%可选兴趣点PV占比旅游13.09%音乐/流行21.77%服装饰品6.26%金融财经11.39%预计总展现量：9.0亿男科行业推荐兴趣点医疗健康25岁以下男性：较为关注包皮割除和病毒性性疾病（如淋病），以学生和白领人群为主。时尚潮流，观念开放，较为关注新鲜事物，有一定文化程度和经济基础。25岁以上男性：较为关注不育、男性生理疾病（如前列腺炎），以职业经纪人、老总、政府人员为主要构成，且已婚概率较大，处于事业高峰期或成熟期阶段。为此会较为关注新闻财经、投资、家居、健康等事宜。。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量音乐30.52%7.8亿常见人群/白领26.78%可选兴趣点PV占比数码23.45%健康保健5.60%金融财经11.39%体育9.74%预计总展现量：9.7亿内科行业推荐兴趣点医疗健康肝、肾、胃病种的相关人群以白领和公务人员为主，经济实力较强，30岁以上为高发年龄段，通常会关注投资理财信息，并具备例如母婴、家居、汽车一类的家庭需求特征。肛肠类的人群更为广泛，除了具备一些常见的网民特征外，会关注健康保健类信息。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量汽车19.90%5.6亿常见人群/白领26.78%可选兴趣点PV占比健康保健5.60%时政与财经9.70%母婴3.59%食品餐饮3.86%金融财经11.39%家居3.00%服装饰品6.26%预计总展现量：7.7亿软件游戏行业推荐兴趣点软件游戏男性为主，女性占稳定比例；他们既是学生，亦是普通工人，白领，管理阶层，专业人士，离退休人员；他们有审美追求，认同高品质内容，凸显个性不凡，是时尚先锋，喜爱尝鲜，并且有经济实力群体比例不断上升。受众描述必选兴趣点可选兴趣点预计总展现量：9.8亿必选兴趣点PV占比预估展现量游戏47.94%6.8亿可选兴趣点PV占比常见人群/白领26.78%音乐/高雅0.03%汽车/入门级汽车0.05%金融财经/投资理财5.67%数码/电玩0.56%常见人群/学生18.53%休闲培训行业推荐兴趣点教育培训平时喜欢玩网络小游戏，上网看电影，听音乐。喜欢网络的社交活动的年轻人。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量音乐30.52%4.9亿可选兴趣点PV占比影视78.65%社交/社交网络30.19%旅游13.09%数码/手机平板及应用18.95%体育/运动5.72%教育培训/职业技能培训4.68%预计总展现量：16.8亿高教自考行业推荐兴趣点教育培训30岁以下中低学历人群：关注学历教育信息，网络行为活跃，喜欢娱乐内容和互联网应用，自由时间较多，有一定消费力和经济基础，兴趣面广泛。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量教育培训20.83%6.1亿常见人群/网购18.53%可选兴趣点PV占比音乐30.52%阅读/文化文学5.67%常见人群/学生6.09%阅读/书刊杂志2.94%影视/娱乐综艺5.58%金融财经11.39%时政与财经9.70%预计总展现量：9.5亿IT培训行业推荐兴趣点教育培训25~35在职者：职业发展遇到瓶颈，关注职业技能培训，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用。刚毕业的学生：20~25岁，关注热门、高薪的职业技能培训，网龄长，有阅读和学习习惯，对娱乐性内容感兴趣，经济基础较弱。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量数码23.45%6.8亿教育培训20.83%可选兴趣点PV占比常见人群/学生6.09%阅读/书刊杂志2.94%金融财经11.39%游戏/手机平板游戏9.40%影视/娱乐综艺5.58%阅读/文化文学5.67%预计总展现量：8.7亿语言培训行业推荐兴趣点教育培训25~35白领：学历较高，对生活品质要求较高，对较高端的数码产品和应用熟悉，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用，经济基础较好。学生：小于25岁，关注留学信息，经济基础弱。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量常见人群/网购18.53%5.3亿教育培训/学历与留学13.81%可选兴趣点PV占比阅读/书刊杂志2.94%常见人群/学生6.09%食品餐饮3.86%金融财经11.39%游戏/手机平板游戏9.40%常见人群/白领26.78%预计总展现量：8.9亿职业教育行业推荐兴趣点教育培训25~35白领：学历较高，对生活品质要求较高，对较高端的数码产品和应用熟悉，对新事物接受能力强，熟悉数码产品和互联网应用，经济基础较好。刚毕业的学生：20~25岁，关注热门、高薪的职业技能培训，网龄长，有阅读和学习习惯，对娱乐性内容感兴趣，经济基础较弱。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量金融财经11.39%5.7亿游戏/大型客户端游戏27.29%可选兴趣点PV占比汽车19.90%社交/社交网络30.19%常见人群/白领26.78%预计总展现量：9.7亿家教拓展行业推荐兴趣点教育培训35~45岁父母：职业稳定、社交圈稳定，关注时政、理财、金融类信息，对生活品质要求高，有固定阅读和学习习惯，关心学龄教育和特长类教育内容，关注营养和健康。学生：关心教辅内容和特长类教育内容。受众描述必选兴趣点可选兴趣点必选兴趣点PV占比预估展现量社交31.51%5.9亿时政与财经9.70%可选兴趣点PV占比教育培训20.83%金融财经11.39%阅读/书刊杂志2.94%母婴3.59%常见人群/学生6.09%食品餐饮/休闲食品0.61%预计总展现量：8.3亿生活用品行业推荐兴趣点生活用品都市女性白领，这些人热衷于购物，对于服装、旅游、个人理财方面都有着浓厚的兴趣，此外，这类时尚女性对于美容、美食、影视娱乐等方面也有着不小的兴趣。受众描述必选兴趣点可选兴趣点可选兴趣点PV占比个护美容2.54%食品餐饮/餐馆美食0.22%食品餐饮/休闲食品0.61%体育/户外0.12%影视/院线电影0.34%常见人群/白领26.78%数码23.45%预计总展现量：8.6亿必选兴趣点PV占比预估展现量常见人群/网购18.53%5.7亿服装饰品6.26%健康保健5.60%旅游13.09%金融财经/保险0.28%生活服务行业推荐兴趣点生活服务女性稍微偏多，较为关注餐饮、娱乐、租房、工作、旅游、教育、亲子、婚嫁、培训等业务;企业白领，对互联网依赖程度较高，并且具有一定经济实力。受众描述必选兴趣点可选兴趣点预计总展现量：6.9亿可选兴趣点PV占比食品餐饮3.86%数码/摄影摄像1.77%社交/婚恋交友1.95%个护美容2.54%房产3.42%教育培训/MBA0.04%汽车/高档汽车0.25%汽车/中档汽车1.31%常见人群/网购18.