户外广告的效果测量

广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！第六章

户外广告效果测量第一节户外广告介绍户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。户外广告汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等汽车车身广告候车亭广告地铁站广告电梯广告高立柱广告三面翻广告墙体广告楼顶广告告霓虹灯、、LED显示屏屏等第二节户户外广广告的测测量指标标1、到达达率：30天内内广告到到达该区区域人口口百分比比，是定定制广告告价格的的基础指指标之一一。2、到达达频率：：一定的的商量时时间内户户外广告告到达目目标受众众的平均均次数3、DEC：户户外广告告前每日日有效通通行人数数；通常常是18岁以上上人口，，美国：：公交车车1。38人，，日交通通量*广广告类型型权数，，美国：：白天能能看的户户外广告告0。45，电电子屏0。64，4、毛评评点GRP：广广告发布布期间到到达率的的总和5、千人人成本：：户外广告告的测量量对象2001年6月份召开开的户外外广告论论坛，将将DEC作为户外外广告测测量的对对象，DEC计算标准准：AM7：00-PM7：00四个时段段：7-10点：测量量15分钟；11-13点：测量量15分钟14-16点：测量量15分钟17-19点：测量量15分钟各种车辆辆以1人计算双层车1.5人普通行人人都有广广告权数数,普通广告告牌0.45，电子类类广告0.64看到了广广告DEC=四个时段段的结果果*4*3,普通日与与周末的的不同,一周日平平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福福特户外外广告策策划案CASE2：深深圳户外外广告调调查谢谢谢12月-2211:55:1811:5511:5512月-2212月-2211:5511:5511:55:1812月月-2212月月-2211:55:182022/12/3111:55:189、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:55:1811:55:1811:5512/31/202211:55:18AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:55:1811:55Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:55:1811:55:1811:55Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2211:55:1811:55:18December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月202211:55:18上上午午11:55:1812月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:55上午12月-2211:55December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/3111:55:1811:55:1831December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:55:18上上午11:55上上午11:55:1812月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:55:1811:55:1811:5512/31/202211:55:18AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2211:55:1811:55Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:55:1811:55:1811:55Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:55:1911:55:19December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月202211:55:19上上午11:55:1912月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2211:55上上午12月-2211:55December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3111:55:1911:55:1931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:55:19上午午11:55上上午11:55:1912月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:55:1911:55:1911:5512/31/202211:55:19AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:55:1911:55Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。11:55:1911:55:1911:55Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2211:55:1911:55:19December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月202211:55:19上上午11:55:1912月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月2211:55上上午12月-2211:55December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/3111:55:1911:55:1931December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。11:55:19上上午午11:55上上午11:55:1912月月-22MOMODAPOWER