LG广州分公司公关推广案0506

LG广州分公司公关推广案

（2009年）22023/1/15目录传播目标1策略思路2传播规划3媒体规划45活动规划Part1：传播目标32023/1/15扩大LG品牌机旗下产品在华南区域的市场及区域性媒体间的知名度和影响力展现LG产品消费利益，提升消费对LG的产品认可度和品牌忠诚度通过一系列公关活动和传播的开展，直接促进热点产品的终端销售。天天365LG新闻天天见促进提升扩大传播目标Part2：策略思路52023/1/15

常规促销与销售淡季品牌活动相结合，做到每天都有料可爆，放大LG传播声量，强化消费者印象

改变单一传播手段，建立立体式传播体系。通过平面、网络、广播等各种传播渠道组合，大幅度提高信息传播的覆盖面与渗透率，深层次扩大LG产品的影响力。

与当地优质媒体加强合作，为后继市场活动积累媒体资源。在常规软文、广告合作的基础上，形成更深层次的合作，精确锁定目标人群，提升各类显性和隐性促销活动的公信力和影响力，刺激消费者的购买欲望。

传播策略

传播策略媒体深度合作立体式传播天天365Part3：传播规划72023/1/15

传播规划

以总公司的品牌、产品传播核心思想为纲，针对主打产品展开相关年度公关传播纲以季度为单位进行公关传播规划，手机、电视、洗衣机三大产品每个月平面发布10个频次，网络20个频次天天365，每天以消费者喜闻乐见的形式进行传播，手机、电视、洗衣机三大产品均抢占华南市场声量最大值线点把常规的月度传播简报印制成宣传手册，定期投放到产品卖场，使之直接与消费者接触，让消费者更集中、清楚的了解到LG的相关动态。特别策划

传播规划

传播时间：09年6月1日——09年8月31日

背景说明：由于本季度暂时缺乏较突出的促销手段、营销事件，因此，本阶段传播主要借助当前产品特点，放大产品SUP传播主题：时尚暑期清凉一夏传播要点：结合LG产品个性、绿色环保等特点，针对炎热夏天，诉求LG掀起的时尚韩流强化LG的品牌定位和产品形象季度传播规划（第一阶段）手机产品传播规划时间媒体类型传播形式与稿件示例核心信息6月平面《时尚先锋大学生眼中的最美手机》《和LG一起革命》LG手机站在时尚潮头；LG手机先进的技术优势带来生活的革命网络《直面挑战900e胜算多大》《评点最美的手机》《900e的革命之路》900e与竞品PK，优势尽显7月平面《3G冲浪：这个夏天很酷》《娱乐为王：盘点潮人娱乐工具箱》通过暑期的3G、玩乐热点，突出LG数款主力手机的娱乐功能和时尚个性网络《这个夏天，至IN族都用什么手机》《XX用户：LG丰富我的生活》《7月流火最火手机排行榜》8月平面《多款手机上市烽烟再起》《下半年手机市场预测》点评市场上强势手机，在对比之中凸显LG手机优势网络《LG手机测评》《LG手机的8大先进之处》《LG扛起时尚手机的大旗》通过测评，逐一分解LG手机的技术特点电视产品传播规划时间媒体类型传播形式与稿件示例核心信息6月平面《家电市场不再潜伏LG华南市场走俏》《LH50扛大旗LG发动“夏季攻略”》借势家电市场，传达LG对电视细分市场的信心，强调LG以技术抢占市场网络《体验LG高清数字节目的惊艳与亲切》《暑期不可错过的平板电视》《暑期硬屏电视不再潜伏LG率团出击》7月平面《电视消费的五大关键词》《XX用户：LG丰富我的生活》通过与媒体专题合作，点评暑期电视消费热点，凸显LG优势网络《点评暑期电视机销售排行榜》《健康理念深入生活家庭采购青睐绿色LG》《它有什么好？暑期最热销数字电视大揭秘》8月平面《未来电视竞争：LG抢占高清头把交椅》《揭秘LG开拓数字电视的利器》探讨电视行业的发展，宣传LG尖端技术网络《未来电视的趋势》《LH50誓要在中国普及数字电视》《LG电视再次为中国电视提速》洗衣机产品传播规划时间媒体类型传播形式与稿件示例核心信息6月平面《来势汹涌LG多款洗衣机出击》《LG洗衣机“夏季攻略”的背后》告知LG市场促销等动作，贯彻LG健康洗衣的品牌理念网络《流感来袭LG倡导更健康的洗衣方式》《LG洗衣机携手滴露让健康洗衣走得更远》《健康洗衣需要关注》7月平面《静、净、劲！LG式洗衣》《暑期洗衣机销售排行榜点评》贯彻LG健康洗衣的品牌理念，宣传LG的年轻时尚个性网络《健康洗衣机选购全攻略》《从洗衣说到健康生活方式》《十大最适合年轻家庭的洗衣机》8月平面《不下乡就上城外资品牌瞄准高品位家庭》《LG洗衣机持续热销》以技术为突破点，彰显LG尖端形象网络《LG洗衣机占领技术高位》《科技引领生活LG技术新鲜解读》《LGXX洗衣机热销中》Part4：活动规划142023/1/1509.1009.1109.1209.809.909.609.7促销活动媒体合作全年活动规划表华南主流媒体韩国游寻找与祖国同龄的寿星会员购物节会员购物节媒体深度合作一

活动时间：09年9月初至10月末

活动主题：“纵览生活变迁见证祖国六十年”活动目的：借助强势媒体，间接促进产品销售；结合60年国庆，提升LG的形象，扩大LG的亲和力与好感度。活动内容：与当地强势媒体，如《南方都市报》合作，发动全民参加“纵览生活变迁见证祖国六十年”回忆活动；参加活动的老人及家庭，赠送彩电、洗衣机等LG产品；在此期间，LG将针对全城生日在10月1日的60岁老人及家庭，凡购买LG产品宣布，享有一定的折扣及礼品赠送。LG借用60周年概念，与全城60周岁老人共忆生活变迁，并针对与祖国同生的人，进行优惠回赠，吸引全城消费者的注意，带动消费。60周年是一个全民关注的话题。政府：需要提高群众“普天同庆，全民参与”的热度，以彰显其政治高度媒体：需要响应政府号召，并提高自身在读者之间的地位群众：喜欢凑热闹，喜欢新鲜活动，渴望商家在国庆期间有一定的优惠政策172023/1/15活动亮点LG华南区核心媒体记者团

赴韩参观暨媒体沟通建议活动背景华南区相关媒体记者对LG品牌及产品好感度及忠诚度一般专业媒体记者尚对LG产品和技术的认知存在一定误区LG华南分公司暂未形成专属的媒体关系网络活动目标锁定LG在专业媒体领域的核心记者团。对记者重点攻关、洗脑和解惑，改变错误认知，建立其对LG品牌、产品、技术的好感，最终发展记者为LG品牌忠实拥护者。建立与记者之间良好的个人关系，为后续的大型活动和持续推广做好捕垫。建立专业记者口碑和舆论阵地引导正面报道倾向最终影响大众消费行为具体日程设计（第1天）活动时间暂定为12月28日—10年1月2日（5天）日期时间日程细节提示备注12.28

（周一）8:30机场集合准备LG旗子等显著接待标志

9:00登机

12:30下机

13:30抵达LG总部LG的电子显示牌上打出“欢迎记者参观LG”的中文字样或中文条幅LG需提前确认和安排接待人员、陪同人员、解说人员、翻译人员13:40午餐建议LG领导可暂不出席，但相关陪同人员需全程跟随

14:40安排入住和休整酒店需可上网

15:30-17:30(2h)培训详细介绍LG公司、技术和产业发展三个方面的内容需提前准备类似于公司白皮书的详细打印资料分发给记者17:40-19:10(1.5h)晚餐陪同人员全程跟随

19:10-22:10(3h)自由活动时间可安排记者游玩一处当地景点或购物

具体日程设计（第2天）日期时间日程细节提示备注12.29

（周二）9:00-12:00(3h)集合、参观公司景点建议参观2-3个公司景点，参观景点时，不能拍照的机密地区，需向记者提前知会公司景点务必提前布置，安排接待人员，知会相应员工配合，各景点如可能，布置“欢迎记者参观”的中文条幅12:00-13:30(1.5h)午餐建议选在员工用餐区的一个单间内，这样记者进出时可感受LG员工的状态

13:50-15:00(1.1h)参观公司景点建议参观1个景点即可

15:10-15:30(20m)记者休息建议引入到专访VIP室内，以利下面的环节

15:30-16:30(1h)媒体群访建议LG华南区各重要分管领导参加（如法人长、技术专家、渠道负责人、营销负责人等）提前收集记者感兴趣的问题，并给出回答建议16:40-18:00(1.2h)晚餐分管领导陪同（视分管领导时间而定）

18:00-21:00(3h)自由活动时间建议安排运动等娱乐项目

具体日程设计（第3天）日期时间日程细节提示备注12.30

（周三）9:00-12:00(3h)当地景点游玩建议为自然风光

12:00-13:30(1.5h)午餐

13:50-17:00转移到济州岛

12.31——10年1月1日全天济州岛自由活动（过韩国式新年）建议为记者配备专业导游，也可组织为集体活动10年1月2日全天返回广州建议为记者准备礼品（有韩国特色、具有LG风格的礼品，价值100元左右）其它事宜公司景点建议：工厂区、研发区、办公区等。路线图：建议提前规划好参观路线图，出发前会发给记者，以利其安排选题或做好关注点的准备。全程摄像：建议全程摄像，并对关系好的媒体进行一些对LGD印象的简单提问，以利公司资料留存。陪同人员：PR公司由客户经理、媒介经理、翻译3人组成；LGD建议由PR业务负责人全程陪同。媒体资料组成：邀请函（含路线图、日程安排），企业白皮书，媒体QA。时间规划和分工项目明细10月第4周12月第1周12月第1周12月第1周12月第1周LG

6.23-6.2712.1-12.412.7-12.1112.14-12.1812.21-12.25际恒

媒体邀请名单提交

名单确认

第一轮邀请

第二轮邀请

第三轮确认（记者\签证）

提交确认名单

方案策划提交方案

确认方案

文案\资料提供公司景点介绍

确认陪同人员

提交媒体采访QA

确认媒体采访QA

邀请函提交

邀请函确认

企业白皮书提交

企业白皮书确认

资源协调接待、讲解人员安排

公司领导出席情况

公司景点提前布置

吃住行资源配置

礼品购置

机票预定、游玩安排建议由旅行社处理Part5：媒介计划262023/1/15区域传播比例图PR日常传播比例AB类媒体比例图PR日常传播比例媒体范围建议序号城市媒体级别媒体名称发行量1广州A广州日报1,600,0002信息时报1,330,0003羊城晚报1,620,0004南方都市报1,000,0005南方日报900,0006南方周末1,300,0007新快报300,0008民营经济报200,0009万家科学2,200,00010生活元素153,00011周末画报-广州版1,500,00012生活速递-广州版200,00013B广州青年报250,00014精品生活导报350,00015羊城地铁报200,00016电脑商报-广东版25,00017中国计算机报-华南版200,00018电脑商情报-广东版139,00019计算机世界-华南版90,00020计算机产品与流通-华南版30,00021电脑报-华南版60,00022广东科技报50,00023南方人物周刊80,00024亚太经济时报15,00025可乐生活周刊380,00026赢周刊20,00027舒适广告-广州版60,000序号城市媒体级别媒体名称发行量1深圳A深圳商报480,0002深圳特区报400,0003深圳晚报500,0004晶报250,0001福建A东南快报26,0002福州晚报200,0003海峡都市报500,0004B东南早报60,0005福建科技报100,0006福建日报300,0007福州日报160,0008文化生活报55,0001厦门A厦门商报200,0002厦门晚报240,0003厦门日报105,0004B海峡导报200,0005海峡生活报10,0006海峡消费报150,0001广西A南国早报300,0002南宁日报180,000