许小恒媒体之新浪微博内部培训

许小恒-媒体营销之新浪微博（中国移动内训）江苏泗洪人，生于八十年代，青年书法家、中国新生代营销顾问专家、绩效管理专家、实力派演讲名家一、什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来Twitter=新浪微博INCHINA…2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么新浪微博简单易用页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复李冰冰潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏芙蓉姐姐汤加丽俞敏洪陶喆徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩截止到2010年1月：共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”小”围脖”大能量二、新浪微博对于媒体的价值发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......在新浪。编织属于你的“围脖”……d与读者互动起来b基于话题的口碑传播a获取更多的新闻线索c媒体的舆情监测打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查e促进发行销售发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？Comeon！这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗获取取更更多多的的新新闻闻线线索索9月7日09:129月8日获取取更更多多的的新新闻闻线线索索10月11日11:0310月12日10:28获取取更更多多的的新新闻闻线线索索2009.9之前前，如如果果你你在在““围围脖脖””关关注注了了李开开复复………中午午，，你你会会第第一一时时间间收收到到一一条条信信息息，你你会会收收到到第第二二条条信信息息，你你会会收收到到第第三三条条信信息息，你你会会收收到到第第四四条条信信息息第一一时时间间直直击击李李开开复复离离职职创创业业事事件件获取取更更多多的的新新闻闻线线索索9月21日09：30567ⁿⁿ的传传播播23小时时,567转发发看详详细细报报道道线索索互互动动10月27日19：43《生活活》发布布失失踪踪记记者者求求助助1023转发发10月28日15：42失踪踪者者找找到到感谢谢围围脖脖！！2009.11.5如果你有新浪“围脖”……基于于话话题题的的口口碑碑传传播播征集集话话题题/留言言素材材/线索索交交流流热门门话话题题搜搜索索通过过人人际际分分享享、、转转发发、、热热门门关关键键词词推推荐荐搜搜索索，，可可以以第第一一时时间间看看到到最最近近大大家家在在关关心心什什么么。。媒体的舆舆情监测测与读者互互动起来来来自老徐徐《开啦》来自《时尚COSMO》聚众新闻发布布会街拍讲座沙龙签售征稿读者调查查争选促进销售售发行发布消息息，将刊刊物的精精华内容容抢先透透露给读读者，促促进销售售三、媒体体如何玩玩转微博博微博风格格、增加加粉丝七七大秘决决、工作作管理应应用在开通微微博后首首先要确确定咱们们微博的的个性，，建议个个性及风风格保持持与媒体体的统一一。三联生活活周刊在在微博的的经营中中，保持持了与平平面杂志志的风格格一致性性，以新新闻为由由头，用用文化深深入解读读新时代代、新观观念、新新潮流；；新热点点、新人人类、新新生活。。媒体微博博的形象象确定坚持写SEO，网络营营销原创创日志1、设定媒体体微博的的个性化化头像2、信息的发发布需要要用简短短的文字字，引发发网友的的关注：：粉丝增长长的七大大秘决3、除了信息息的发布布，互动动性的信信息发布布更能吸吸引网友友的参与与讨论4、每天发布布信息的的内容及及安排很很重要粉丝增长长的七大大秘决5、6、7、除了信息息的发布布还需要要有选择择的去关关注一些些人，让让网友感感受到媒媒体的真真实与亲亲民有选择的的回复网网友评论论，更多多的激发发网友的的转发、、评论线上线下下的活动动配合效效果更佳佳粉丝增长长的七大大秘决微博让工工作更方方便有效效微博也能能帮助咱咱们节省沟通成本本，使大大量的新新闻搜集集管理更更为便捷，让团队队的协同同工作更更为快速API已经开放放，媒体体可以将将微博作作为工具具应用植植入新闻闻媒体的的工作平平台系统统四、、成功功案例例分享享新周刊刊、烟烟台日日报集集团、、浙江江影视视频道道……新周刊刊微博博案例例分享享作为国国内新新锐媒媒体代代表的的“新周周刊””是新浪浪微博博的第第一批批受益益媒体体，他他们开开通了了新浪浪微博博后，，截止止到2010年1月，粉粉丝数数已经经达到到了77618人，发发表微微博2040条。封新城城新周刊刊主编、、媒体体微博博交相相呼应应截止到到2010年1月，封封新城城的微微博粉粉丝数数已经经突破破10万新周刊刊微博博案例例分享享无论是新新周刊刊官方方微博博的新锐观观点还是其其主编编封新新城在在围脖脖里的的活跃表表现，都得得到了了新浪浪微博博网友友的广广泛关关注与与参与与“微革革命””特刊更更是引引发粉粉丝们们的热热议，，在刊刊物未未上市市前已已经勾勾起各各界聚聚焦，，在上上刊后后立即即被抢抢购一一空，，直至至脱销销，无无数网网友留留言期期待能能够收收藏一一本新浪立立即响响应配配合““微革革命””特刊刊发起起转发发获赠新浪浪珍藏藏版围围脖活活动，在网网友中中引发发剧大大反响响，短短短两两个小小时转转发1400余条，，开创创微博博媒体体营销销经典案案例新快报报微博博案例例分享享专栏合合作让让内容容更为为生动动有趣趣新快报总总编辑辑携13名资深深记者者集体体开通通微博博截止到到2010年1月，新新快报报及主主要资资深记记者粉粉丝数数持续续增长长…华西都都市报报微博博案例例分享享华西都都市报报的合合作，，四川川站采采用人盯人人的战术术，层层层推推进，，变被动动为主主动华西都都市报报关于于“后后宫优优雅””事件件的相相关报报道华西都都市美美食活活动微微博互互动都市快快报微微博案案例分分享微博话话题征征集：：都市快快报通通过在在新浪浪微博博上进进行写写给100岁新中中国的的信，，并通通过整整版选选取内内容刊刊登，，极富富新意意版面整整体合合作：：推出《微生活活》栏目，，此栏栏目是是都市市快报报和新新浪网网合作作推出出的版版面。。《微生活活》的内容容来自自新浪浪微博博。《微生活活》和读者者分享享的则则是一一周微微博热热议、、微博博语录录、热热文微微议等等精彩彩内容容。烟台日日报集集团微微博案案例分分享烟台日报报集团团对于于新媒媒体的的重视视走在在全国国的前前列，，其与与微博的的深度度融合合堪称称典范范，该集团团重视视新媒媒体发发展的的事实实已经经成为为业界界学习习研究究新媒媒体不不可忽忽视的的关注注点。。地方媒媒体也也能辐辐射全全国截止到到2010年1月，烟烟台日日报集集团的的粉丝丝数已已经接接近8000人，在在国内内报业业开通通微博博应用用的媒媒体中中排行行第五，，甚至领领先于于很多多的全全国性性媒体体。烟台日日报集集团微微博案案例分分享集团全全民皆皆微博博，集集团1000多员工中60%以上的员工工都开通微微博，中高层领导导100%开通微博。图为集团团领导班子子佩戴新浪浪红围脖出出席集团年年度庆典。。集团嘉年华华活动植入入大屏幕产产品,在2个小时的活活动时间内内共发送现现场微博1000多条，现场场开通新用户200多人，创大大屏幕活动动数据新高高。集合日报集集团所有媒媒体集中版版面宣传烟台日报集集团微博案案例分享d建立微博奖奖励机制b建立官博发发博文运营营手册a微博融入ERP系统c新闻线索的的征集集团内部建建立微博奖奖励机制，，鼓励所有有员工多发发微博，发发有价值的的微博，转发发条数达到到100条/1000条，集团给给予现金的的奖励要求所有的的记者/各地通讯员员/热心读者开开通微博，，通过官博博关注他们们及时快速的的收集来自自于各方的的第一手新新闻素材e微博新产品品新功能的的应用时刻关注微微博新产品品及新功能能的动态，，发现大屏屏幕产品及及时应用到到其合作的感感动人物颁颁奖活动及及嘉年华活活动中在所有员工工使用的内内部ERP系统顶部嵌嵌入微博提提交框，所所有员工都能通过新新浪微博第第一时间提提交新闻线线索制定烟台日日报集团官官博发博文文，安排专专人进行官官博的维护护每天几点发发什么内容容,发几条都颇颇有心得浙江影视频频道微博案案例分享浙江影视频频道主持人人集体开通通微博他们通过微微博推广自自己的栏目目同时也吸吸引了大批批新的观众众：《身体警报》栏目主持人人胡桦《因为爱》栏目主持人人王一《厨星高照》栏目主持人人朱晓杨《娱乐高八度度》栏目主持人人陈欢《生活零距离离》栏目主持人人张静《生活零距离离》栏目主持人人傅琰拍摄宣传片片对新浪微微博进行宣宣传浙江影视频频道微博案案例分享以陈欢为代表的浙浙江影视频频道主持人人通过微博博与自己的的粉丝进行行紧密而有有趣的互互动，在增增加了自己己粉丝的同同时，也吸吸引了一大大批的新鲜鲜观众，同同时他们也也通过口播、字幕幕、栏目落落地等方式体现现了新浪微微博截止到2010年1月，陈欢的的粉丝数已已经突破17000多1039主持人微博博案例分享享1039北京交通广广播主持人人开通微博博，利用微微博平台与与听众进行行互动，他他们同时通通过口播等方式推广广新浪微博博。看天下跟随标签合合作更多媒体类类合作羊城晚报跟跟踪报道““汪书记””鼓励织围围脖事件国内首个微微博栏目““微言大义义”正式诞诞生精品购物指南栏目冠冠名双休日ＴＯＯＵＣＨ标签合作更多媒体类类合作广东省两会期期间羊晚微微博专版，，每天1/2版，由记者者带动人大大代表、政政协委员一一起开通微微博，报道道反应现场场情况。四川省两会期期间樊建川川微博直播播两会两会期间微微博成为代代表委员、、政协委员员“新宠””更多媒体类类合作新浪广东联联合广东媒媒体发出““3.15消费潜规则则通缉令””新浪浪围围脖脖登登上上《东方方早早报报》、《扬子子晚晚报报》头版版新京京报报开开设设新新栏栏目目《微博博大大义义》微博博成成为为两两会会各各媒媒体体的的““战战场场””五、、如如何何达达成成媒媒体体合合作作四个个步步骤骤，，要要用用户户也也要要知知名名度度首先先你必须须成成为为““微微博博””狂狂人人！！！！！！只有有你你成成为为了了编编织织高高手手才才能能够够更更好好的的向向媒媒体体介介绍绍产产品品…只有有多多多多的的关关注注微微博博已已有有媒媒体体的的动动态态，，才能能更更深深刻刻的的理理解解媒媒体体微微博博运运作作的的多多种种形形态态…“诱诱导导””媒体体联联系系人人新浪浪微微博博是是这这么么玩玩的的教会会媒媒体体联联系系人人如如何何使使用用微微博博=此媒媒体体合合作作成成功功了了一一半半我们们的的目目标标：：让与与你你接接口口的的媒媒体体联联系系人人也也成成为为微微博博狂狂热热份份子子主要要的的方方法法：：通过过电电话话、、MSN聊天天工工具具、、邮邮件件等等方方式式保保证证与与对对方方的的密密切切沟沟通通沟通通内内容容：：成为为他他们们的的微微博博助助手手，，将将微微博博中中其其他他媒媒体体特特别别是是其其竞竞争争对对手手信信息息及及时时反反馈馈给给到到他他们们，，可可以以促促使使他他们们学学习习和和借借鉴鉴类类似似媒媒体体的的微微博博经经营营经经验验。。“渗透”媒体高层封新城苏芒林楚方张书新拉拢渗透媒体高高层，利用他他们在自营媒媒体及业界的的影响力，吸吸引他们更多多的员工和业业界专业人士士高层进入后，说说明此媒体已已经认可新浪浪微博的价值值所在，为后后续紧密合作作打下基础坚持写SEO，网络营销原原创日志深度合作、媒体落版媒体合作的最最终目的：增加新用户、、扩大知名度度1、以媒体刺激激媒体收集媒体竞争争对手的活动动信息，为媒媒体服务做好好分析与引导导工作2、快速、及时时的推广活动动根据媒体特点点快速响应策策划活动。3、落版合作、、争取最大体体现达成媒体合作作最终目的，，以落版专栏栏或内容输出出等方式进行行合作，争取取对新浪微博博的最大推广广。合作三步曲坚持写SEO，网络营销原原创日志新浪微博与您共同编织未来……漂石整理于互联网网，版权原作作者所有坚持写SEO，网络营销原原创日志9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。14:53:4114:53:4114:5312/31/20222:53:41PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2214:53:4114:53Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:53:4114:53:4114:53Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2214:53:4114:53:41December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222:53:41下午午14:53:4112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:53下下午12月-2214:53December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3114:53:4114:53:4131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:53:41下下午2:53下下午午14:53:4112月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。14:53:4214:53:4214:5312/31/20222:53:42PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2214:53:4214:53Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。14:53:4214:53:4214:53Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2214:53:4214:53:42December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:53:42下下午午14:53:4212月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222:53下午午12月-2214:53December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/3114:53:4214:53:4231December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:53:42下下午2: