企业价值观与战略管理论文

企业价值观与战略管理论文企业价值观与战略管理论文一、价值观对企业战略管理的影响人们发现，在不同的价值观体系下，美国的企业、日本的企业和欧洲的企业的发展战略表现出了明显不一致的特征。一些企业在内外部条件相近的情况下，发展上却采取了完全不同的战略。例好像为制药保健品企业，巨人集团采取了多角化和极度扩张的战略，三株集团采取专业化的战略，通过大规模的营销实行市场发展战略，天津天士力集团提出了“中药成果，世人分享〞的理念，采取全方位创新，重点集中的发展战略。造成他们战略差异的因素很多，其中不同国家，不同公司的企业价值观是不能忽视的重要因素。尽管研究背景不尽一样，但是很多学者的研究成果都反映了价值观与战略管理的密切关系，主要有：1.麦肯锡的7s理论1980年waterman，peters和phillips提出了这一理论，后来帕斯卡和阿索斯通过对日、美企业的比照研究，实证了这一理论。这一理论以为，战略经过中最重要的7个因素能够用7个s开始的英文单词表示出来，他们是strategy〔战略〕，structure〔构造〕，system〔系统〕，style〔作风〕，staff〔人员〕，skills〔技能〕和superordinategoals〔共同价值观〕。在这个模型中，起核心作用的是共同价值观。只要这些因素构成一个和谐的整体，企业才能够获得成功。peters和waterman在80年代出版的（追求卓越）一书中进一步明确指出：崇尚服务、质量和创新是成功公司或者讲是追求卓越的公司所共有的，这些价值观提供了企业的竞争优势，进而也成为战略管理需要重点考虑的因素。2.文化五维度理论根据荷兰学者霍夫斯蒂德的研究，民族文化间的差异能够用五个维度来描绘和比拟。这个五个维度从本质上是价值观的五个方面，它们是：权利距离、对不确定性的逃避程度、个人／集体主义、阳刚／阴柔意识和短期／长远取向。权利距离是指社会成员对组织中权利的不平等分布的接受程度。权利距离越大，讲明企业的战略决策比拟的专制、专制，企业是集权的组织构造，权利距离小则讲明人们期望民主、分权的组织构造。集体主义趋向下，人们倾向于接受严密联络的社会组织的约束，愿意把组织内外的人加以区分。个人主义趋向下，人们则拥有独立生活、隐私和感情独立等价值观。阳刚／阴柔的意识主要反响在对竞争的看法上，阳刚的意识鼓励剧烈的竞争，阴柔意识则强调中庸和睦，关心别人，注重生活质量。对不确定性的逃避态度主要是对待风险的态度，强烈回避不确定性即厌恶风险的价值观，一般倾向于建立一个高度正式化、制度化和等级化的组织，躲避风险。相反，甘冒风险的价值观则喜欢灵敏和不确定性的构造。短期／长远取向主要反映了人们对将来与如今利益进行权衡时的倾向。五维度理论提出了影响战略管理经过的详细价值观因素，我们将在后文中进一步阐述。3.普拉哈德的定向思维〔dominantlogic〕观点他以为，企业在长期的经营经过中构成了一个系列的定向思维，成为企业判定事物价值优劣的根据，它就像一个过滤器，使得企业在分析各种数据信息，制定战略时把注意力集中于某些部分上，忽略其他的一些内容。定向思维从本质上是一种价值观的体现。4.战略管理的文化学派对价值观对战略管理的影响的研究集大成者是战略管理的文化学派，该学派最重要的一个观点是，战略管理的经过是一个社会交互作用的经过，它是基于组织成员价值观、信念和对战略的理解的分享和统一的基础上，它道破了价值观在整个战略管理经过中的基础作用和指导作用。二、战略管理的三个阶段的价值观因素战略管理包括三个阶段：企业战略分析，战略方案的制定、评价与选择；战略施行与控制。价值观对战略管理的影响作用是浸透在每一个阶段的每一个步骤中的。1.战略分析阶段这一阶段包括对企业宏观政治、经济、文化环境、企业所处行业、竞争对手以及企业内部资源能力的分析。企业的内外部环境是客观存在并且根据其故有的规律向前发展的，企业的价值观通过影响企业对这些客观存在和发展趋势的主观判定及认识来影响公司进行战略分析。详细而言，能够有下面的表现：〔1〕企业是从市场定位出发，时机导向，还是从内部的能力出发，以能力为导向？诺基亚从造纸商变成世界上最大的手机制造商，是市场定位选择的结果，intel却一直坚持在芯片领域发展则是充分重视企业的核心能力。〔2〕对于不同的外在环境，企业的态度和判定可能不同，是把它看成是时机还是威胁？家电进入国际市场，海尔采用先难后易的战略，他们以为是威胁的地方更是时机，而很多其他家电企业则选择了经济落后的第三世界国家作为其海外扩张战略的主要目的。〔3〕与竞争对手是一种双赢共生的超竞争关系还是你死我活的恶性竞争关系〔背后是性恶论和性善论的假设〕，是以竞争为主还是以合作为主。linux操作系统实行完全的代码分享，这使全世界的linux软件开发商能够共同合作开发linux软件，改良其性能。微软的windows系统则拒绝公布关键的代码，并且采用捆绑销售等方式，推行本人的其他应用软件。2.战略方案的制定、评价与选择这一阶段包括制定企业的责任，确立战略目的，最终构成战略方案，进行评价和选择。在相近的情况下不同价值观导致战略分析的不同结论必然产生不同的战略方案，同时对战略方案的价值判定也会影响最终战略方案选择，详细表如今：〔1〕公司的责任和最终目的是什么？是追求利润最大化还是社会效益最大化？是顾客第一还是股东第一？是注重技术还是注重市场？这些问题的回答属于企业价值观的范畴。〔2〕是重视长期利益还是看重短期利益？这是战略选择和评价的一个重要问题。国内很多小公司没有长远目的，采用各种不法手段进行竞争，以在短期内牟取暴利，但是，大多数优秀的、有优良传统的公司都把长期利益放在第一位。〔3〕鼓励竞争还是鼓励协作？世界上最大的几家汽车制造商通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒、菲亚特、三菱等通过相互持股，建立了你中有我、我中有你的密切合作关系。而inter和amd，可口可乐和百事可乐，肯德基和麦当劳的竞争却又是针锋相对，竞争剧烈。〔4〕民主决策还是家长制、一言堂？很多企业在制定企业战略的时候群策群力，充分调动企业职工的积极性，战略的拟定是自下而上，上下结合的，有的企业则完全是老板拍板。〔5〕甘于冒险，不断创新还是稳健发展，老成持重？3.战略施行与控制战略施行与控制是战略管理经过的行动阶段，主要包括战略的发动，分解战略计划，战略在经营活动中的施行、战略施行情况反应和控制、评估。战略施行的形式一般分为指挥型、变革型、合作型和文化型。不同的施行类型反映了企业价值观的现实情况。〔1〕指挥型：顾名思义，它是老板驱动的，自上而下推动的，集权制的，符合“经济人〞假设。〔2〕变革型：这种形式是环境变化驱动的，一般是自上而下地推动的，权利比拟集中，主要也是以“经济人〞假设为前提。〔3〕合作型：合作型形式是由高层管理人员和中层管理人员共同介入战略的制定和施行的全经过，所以是管理层驱动，自上而下与自中分别向上向下推行相结合，有适当的`受权，把“经济人〞假设和“自我实现人〞假设相结合。〔4〕文化型：这是在合作型的基础上，发动全体员工介入制定和施行战略的形式，因而是一种全员驱动的形式，自上而下和自下而上的方式相结合，充分地向下级受权，相信“自我实现人〞的假设。三、战略管理新形式——愿景驱动式管理随着后工业时代或者所谓知识经济时代的来临，环境的迅速变化，很多优秀的企业逐步从科学管理进入文化管理时代，怎样调动全体员工的积极性，通过学习和创新来适应环境，成为战略管理的首要任务。在这种情况下，在90年代出现的愿景〔vision〕驱动式管理，开场成为一种新的战略管理形式，并迅速得到推广。具有影响和代表性的是哈默尔和普拉哈拉德提出的所谓战略意图〔strategyintent〕，彼得。圣吉提出的共同愿景〔sharedvision〕和柯林斯与帕斯提出的愿景型企业〔visionarycompany〕。这些学者在从ibm、intel、惠普、索尼等长期获得成功的公司的成功原因的总结中发现，保持核心价值观和核心责任的不变，同时又使目的、战略和行动适应变化的环境，是企业不断自我更新，获得长期优秀业绩的原因，而构建与贯彻优秀的企业愿景是企业获得成功的关键。详细而言：企业的愿景包括两个部分，一个是企业的核心信仰〔coreideology〕与将来景象〔envisionedfuture〕。前者包括企业的核心价值观和核心责任，用于规定企业的基本价值观念和存在原因，是企业长期不变的因素。后者是企业将来10年到30年里努力实现的宏大远景目的和对它的鲜活描绘。它们是企业去创造，并需要重大变革和进步才能获得的东西。核心信仰规定了企业的耐久性，是企业最基本持久的信念，具有内在性，独立于环境变化、竞争要求和管理时髦之外。核心信仰必须被企业的成员分享，是每一个员工所看重的价值，它在企业的构成经过是一个组织的自我实现经过，将来景象的作用是用来鼓励变革与进步。它明确而有力，是人们努力的焦点，是团队精神的催化剂，通过对宏大远景目的的富有激情而坚定的描绘，来激发员工的热情和动力。愿景驱动的管理形式不仅要建立一个优秀的愿景，还需要创造各种有效的机制来保障核心信仰的保持和激发将来景象的变革。这些机制包括更有效的企业文化气氛，合适企业特点的员工甄选与培训，企业内部成长的领导人选择机制以及永不知