文化产业的发展

中华五千年文明是文化产业可持续发展的不竭源泉中华五千年文明，深蕴着中华民族宝贵的精神财富，积淀了中华民族深厚的精神底蕴，饱含着大量文化素材和丰富多样的文化形式，不仅是中华民族的巨大精神宝库，也是人类文明的巨大宝藏，是我国文化产业可持续发展的不竭源泉。中华民族五千年优秀文化的再开发、再创新，将使得中国文化产业保持长久生命力。精神生活需求是文化产业可持续发展的强劲推力随着我国经济社会不断发展，城乡居民物质财富不断增强，与之相适应的精神生活需求变得日益强烈。人们不断增长的精神生活需求，将形成庞大的文化消费市场。文化消费总量将大幅提高，发展经济学理论及实践证明，当一国的人均GDP超过3000美元，追求个性化、时尚化和精神享受的文化消费需求将快速上升；文化消费形式将呈现多元化倾向，人们渴望高质量的国内外影视大片享受视觉盛宴，渴求丰富多彩的电视节目诉说幸福生活，期望形象逼真的动漫体验新技术成果，需要形式多样的休闲娱乐缓解压力；文化消费内容要求将越来越高，人们在文化消费中不仅注重文化产品的表现形式，更加要求文化产品有深刻的积极向上的内涵，能陶冶情操，锻炼意志，净化心灵。人民群众精神生活需求多样化和高端化，客观上要求文化产品和文化服务的多元化、高质化，这将强劲推动文化产业可持续发展。创意创新是文化产业可持续发展的关键创意创新是文化产业化、产品化的转化器，博大精深的中华文化转化为满足社会大众文化消费需求的产品，需要通过创意创新来实现。文化产品消费具有不同的.层次，需要创意来衔接。高雅经典的文化产品和历史文化背景深厚、内容形式复杂的文化产品，常常曲高和寡，不易为大众理解和接受，需要有大众化的创意来进行转化；文化产品消费追求趣味性，群众喜闻乐见的文化产品需要诙谐幽默的创意来表现；文化产品蕴含时尚特性，反映时代旋律，体现时代潮流，受文化环境和氛围影响，时而形成人们文化需求和实际文化消费错位需要创意来引领。面对纷繁多样的文化产品，植根于传统文化土壤、挖掘文化深层内涵和整合现代元素的创意,可多方位、多渠道、多层次地满足大众的精神和心理需要；贴近群众、贴近现实、贴近生活的文化创意是解决人们“精神渴求”和“文化贫乏”矛盾的有效途径。要实现文化产业的可持续发展,必须重视文化产品创意,在创新中求发展。成熟的商业模式是文化产业可持续发展的保障文化产业可持续发展，离不开有序的产业链和成熟的商业模式。绝不能急功近利、一哄而上、粗制滥造，必须在注重文化底蕴和文化品位的前提下，按照文化产业发展规律，系统构筑文化产业链，探寻切实可行的商业模式。文化产业有其独特的产业链，表现为上游的内容产业、中游的设计制作产业、下游的营销服务产业及其衍生产业。整个产业链围绕知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，通过知识产权的价值传递，构建可持续发展的文化产业链。在产业链的各个环节，一批由原事业单位企业化改革组建的实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型骨干文化企业发挥龙头作用，成为我国文化市场的主导力量，引领和带动文化产业向上下游延伸，获得整体发展；各种形式的中小文化企业、工作室等，在产业链上形成有效补充，组成有序的文化产业链，保障文化产业持续发展。文化产业可持续发展，需要成熟的商业模式作保障。在快速变化的商业环境中,依靠引入商业模式来保持文化产业生存和发展极其重要。商业模式是企业创造利润的思维方式，文化产业突破传统文化体制局限，引入市场机制，改革创新商业模式，以“创意+科技+资本”为经营理念，以非凡的创意作为基点，通过科技手段将创意理念转化为现实的文化产品，然后再依靠新型营销模式，拓展国内市场乃至全球市场。符合产业发展规律的产业链构建和延伸，符合市场经济规律的商业模式有效运作，是文化产业可持续发展的有力保障。高新技术是文化产业可持续发展的支撑达芬奇说:“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”文化产业是文化与科技的完美结合。世界高新技术的飞速发展,数字技术的应用和互联网的普及,带来文化创新和传播领域的重大革命。文化产业需要广泛采用高新技术，改造传统的文化生产和传播、营销模式，延伸产业链，以高新技术为支撑，促进文化产业可持续发展。大力发展数字广播、数字电视、数字出版、动漫和网络游戏、创意设计与新兴产业，建设大容量的数字文化资源库，推动传统媒体与互联网、移动通讯的互动融合；利用技术进步加快技术设备更新，统一技术标准，建设先进安全的现代广播电视传输网络，促进网络整合，更好地利用和发挥广播电视传输网络延伸文化产业链的平台功能；积极营造有利于集体和个人充分发挥创意和技艺的氛围，有效促进各种有影响力的不同文艺形式的作品相互改编和移植；充分发挥高新技术的支撑优势，建立以市场为导向的内容集成、加工、制作、传播生产平台和运作机制，推进文化产业升级与可持续发展。国际化是文化产业可持续发展的必然趋势改革开放以来，特别是近10年来中国经济的迅猛发展和国际地位的大幅提升，使世界充分认识到了迥异于西方的东方文明，催生了全球“中国文化热”，为中国文化产业走向世界创造了巨大的消费需求。遍布全球近百个国家和地区的300多家孔子学院，成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全球品牌和平台，为我国文化产业的国际化发展创造了良好条件。在文化产业国际化过程中，一批国内有竞争力的文化企业通过直接投资或注资海外文化企业，建立文化产品的国际营销网络，以多元化渠道进入国际文化市场；中小文化企业根据自身实力，以合作出口、积极参与国际性文化展销等方式，适当寻求国际合作，实现文化产品服务“走