有关上好佳包装调查报告范文

有关上好佳包装调查报告范文篇一：糖果包装设计调研报告水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案.如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。包装图案的设计包装图案中的商品图片,文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身.2.要充分展示商品.这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真的彩色照片将色,味,型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺织品,轻工产品中是非常流行的.3.要有具体详尽的文字说明.在包装图案上还要有关于产品的原料,配制,功效,使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图.4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目,突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡石门家族式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种,规格,包装的大小,形状,包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要注意功效设计.包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:①保护性能设计，包括防潮，防霉，防蛀，防震，防漏，防碎，防挤压等•②方便性能口设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带,使用等.③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而决定购买.包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条，生动的个性人物，搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位.在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用.日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究.他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;2.是否很好地象征着商品内容;3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;4.是否为商品购买阶层所接受;5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一.这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的.随着消费需求的多样化,商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来.为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:第一类,奢侈品.如化妆品中的高档香水,香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟,酒类,高级糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价,名贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟包装设计要求有一种贵族的气质感.健牌特香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的歜湥屴商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活.骆驼牌香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的沙漠.背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉.这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉.国内的茅台酒五粮液沪州老窖中华烟云烟等极品包装,也在设计上开始向国际名牌看齐.第二类,日常生活所需的食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:引起消费者的食欲感;要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征.目前国内这一类型的产品以广东的食品,饮料,矿泉水等较为成功.第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香皂,卫生防护用品等.这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:要显示出易于亲近的气氛感;要表现出商品的优质感;能使消费者在短时间内辨别出该品牌.调研时间：20某某年9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方式：主要采用实地调查与现场观察的方法进行调研调研目的：通过现场实地调查，大体了解糖果类产品的包装设计与现状，从而提高对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。主要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其具体内容包括：产品的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将主要对两种形式的包装做简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处）：前言：随着现代消费水平与消费观念的提升，人们对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。如图一所示这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。第一，从外部形态来看，它的体积比较小。重量比较轻，携带、食用比较方便；整个包装采用的是真实照片效果的图片为背景，将水果的新鲜程度很好的展现出来，鲜艳欲滴，具有很强的视觉效果。第二，从它的包装材料来看，采用的是塑料，而塑料具有质轻、耐腐耐磨，透明性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具有较好的透明性的特点，在包装设计上采用了真实图片的设计，将产品的一部分完全的显露出来，而正是通过这一简单的设计使得消费者能够清楚的看到产品的形态与色泽，并因此而引起他们的消费欲望。第三，从它的外观设计来看，在色彩运用上，使用鲜艳亮丽的粉红色黄色，绿色等颜色，具有很强的视觉冲击力，能够吸引消费者的目光，引起人们的注意；文字也经过了设计，品牌名称也位于整个包装的上半部分比较显眼。从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一个层次，外在的包装设计是一个不容忽视的因素。无论是外在形态、材料的运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案的运用上来看，以水果照片为主题，不仅增加了消费者购买欲望，又为包装增添色彩，具有温馨，喜庆的氛围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有一定的特色，比较有趣味性；色彩的运用也比较合理，商标位置比较合适。1、要将有关产品的信息尽可能全面而准确的表达出来。构成产品包装的元素有很多，可是包装的容量是有限的，我们不可能将所有的信息同等的传达给顾客，在多数情况下，一件包装只能突显某个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背景、侧面的处理手法，我们要从重点入手，构想出简洁的、个性突出的产品包装设计来。2、商标的重要性。商标对一件产品来说是至关重要的，是包装的主要视觉元素，在某些情况下人们可能记不清楚产品的名字，但却能够记住产品的标志，在心中留下深刻印象。因此，商标的设计是包装设计一个不容忽视的因素。3、包装的外观、色彩、文字等处理要体现本产品的特点，具有自己的风格。针对不同的消费群体，设计不同风格的包装。比如，儿童比较喜欢活泼的卡通形象包装，老年人比较喜欢带有传统风味与文化气息浓厚的包装。纯文字的标志有相当的数量，品牌名称经过专门的设计，既富有代表性又别具一格，是重要的视觉识别形象手法。4、包装的外在造型，即形式，应因产品的不同而异，寻求一定的创新，带有一定的设计感，不要千篇一律。通常情况下，我们所看到的果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同的形状带给人的感觉也会不同，具有独特个性的包装形式会引起人们的注意，会抓住消费者好奇的目光。针对以上所调查的情况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方的格调为主。但也会有不足之处。在产品名称的选择上，选用了“果多鲜”作为该产品的名称，首先让人一看就知道是由鲜果制作而成。在形状上，打破传统的方方正正的单一方形，由中心的方形为主向四周延伸出四个小的方形，具有一定的形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在一定程度上体现出了本产品的特色。在颜色的选择上，主要以粉色，橘黄色为主，配以少量的绿色。以明亮的颜色，引起消费者的关注。比较贴近水果色，让人感觉更加可口。在图案的选择上，选用了浪漫的花纹配合可口诱人的水果，突出产品的特点。总的来看，该包装设计的比较简单，使用的设计元素比较少，风格比较统一，带有活泼，温馨，可口的效果。此次包装设计课程让我对包装设计的认识有了全面的提高，了解了包装的历史与现状，懂得了作为一个包装设计师应该寻求市场与包装设计表达方式的平衡点，在商品的包装与消费者的需求之间寻找契合点，以达到最佳效果。虽然这次的包装有很多缺点与不足，但收获颇多。篇二：上好佳广告现状调查上好佳广告策划现状调查0740412122李俊0740412123刘海军0740412130王志琦0740412119何荣龙上好佳食品有限公司风靡全国的Oihi上好佳系列休闲食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大市场，产品不仅畅销全国城乡市场，并外销到日本、韩国、新加坡及欧美，颇受海内外消费者的青睐。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的亲赖。“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场，除天然口味外还生产了番茄口味系列产品，在国内一开始消费者不接受，通过几年的“培养”逐渐形成一批稳定的消费群体。另一方面不断推出多品种、多口味的系列产品，，从而不断占领市场先机。与此同时，“上好佳”严格执行ISO质量管理体系口及HACCP食品安全关键控制点，选料方面始终坚持优质、新鲜、天然健康安全的原则。自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。吉祥物咕咕鸟鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的欢乐鸟、幸运鸟期盼着所有朋友的喜爱与关心。企业广告活动（一）环境分析（1）市场机会：整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。（2）市场威胁：市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。（3）企业在市场中的优势：在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。企业在市场中的劣势：在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。（4）重点问题：基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率进而提高市场占有率。（二）产品分析产品特征分析（1）该产品即上好佳天然薯片，是袋装食品。该包装精美质朴，外包装袋设计成湖蓝的颜色，给人一种大自然的感觉，与其名称相映成辉。湖蓝色占整个包装袋的主调，蓝色上面是金黄弧形的薯片，对顾客有莫大的吸引力。其次在薯片上面还有烤薯片的情景，诱惑力很大。在包装袋最顶层是上好佳的标志，并且最底层印有：无合成色素，让人吃着更放心！该品牌形象大使“咕咕鸟”赋予其上更显出鲜明特色。所以有很高的质量。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。2）产品的市场价格在三到五元之间同类产品中居于中高水平。（3）产品的品种多样，有田园薯片，天然薯片，披萨薯片等品种。（4）产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。（5）与同类产品的比较，品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，近年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象：吉祥鸟“咕咕鸟”——鲜黄爱。广告受众特征消费者群体的构成情况（1）年龄：上好佳锁定18—24岁的青少年族群，因为这群人活动力强，休闲活动多，而且喜欢与三五好友聚在一起玩乐，可以轻易扩散至其他年龄族群，又有独立的消费能力与采购行为在品牌个性的塑造上。（2）性别：性别比例平衡消费者分析总结1）消费群体多是正在受教育和已毕业初中以上学历，月收入一般高于城市平均月收入水平。（2）潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。他们的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品味，标新立异型，年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识追求品牌型，追求时尚，新鲜。三.广告传递的信息1.产品定位（1.）企业对产品预期定位：产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。自信的,有活力，追求时尚、新潮前卫的青少。年让活跃的你更有自信，更有魅力（2）该产品在市场上持续多年，具有高知名度，并且广大消费者非常乐意购买该产品，因此对该产品的定位很认同。（3）该产品有优良的质量，突出产品的特点是给人自然2.广告主题：根据薯片产品的特点，宜采用感性诉求为主的策略，并且感性诉求也更易于强化品牌形象。展现产品对现有消费者强烈的吸引力从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。广告目标：（1）建立品牌的认知度和提高品牌的回忆度，将重点特（2）提高销售水平；①通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提咼到40%以上。□②产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象品口牌知名度有原来的30％提高到60%以上。广告诉求（1） 诉求对象:广告的诉求对象就是目标市场策略中所“建议”的目标消费群体。（2） 诉求重点：广告希望重塑产品形象，并继续提高产品认知率，培养新的目标消费群体，保持消费忠诚度。（3） 诉求方法:本品牌“上好佳”由于肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。广告作品〈一〉《办公室白领篇》办公室里，一位疲惫的白领职员拿出一包原味薯片，这时一阵轻快的音乐响起。在吃薯片的过程中,她感觉到随着靠椅的滑动，进入了一片绿意盎然的森林,一种轻爽自在油然（1）老板对她的表现很生气，于是走进她的办公室，看到她的办公桌上都是薯片的包装袋，更加不高兴，白领见事不妙，就拿了袋薯片打开给老板吃。老板板着脸说：“工作时间就知道吃薯片吗？”白领低下头说“对不起，我错了。但是你可以尝一下这薯片吗？”老板感到莫名奇妙，心想我都生气了，她怎摸还说薯片，难道真的有这样大的吸引力？于是他拿起来也吃了一片，顿时感觉好舒服，味道好极了，于是他有连续吃了好多，白领见老板的样子，脸上展开了笑容。（2）自从老板上次吃了上好佳薯片，也喜欢了它，并且在休息时间还给他的白领手下好多薯片，使一个办公室的白领都爱上了上好佳天然薯片，它成了白领的最佳休闲食品。〈二〉《大自然篇》一片幽静的山，一片清澈的水，在青山绿水间，一个小女孩弹钢琴，一个小男广告表现形式和创意分析1、广告表现根据薯片产品的特点，宜采用感性诉求为主的策略，并且感性诉求也更易于强化品牌形象。展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。2、广告创意（1）广告创意重点：根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：上好佳的清新自然的口味所带来心理享受。（2）故事版：详见广告作品广告投放媒体由于本次广告肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。□以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。媒介选择的标准：（1） 、选择各大城市对消费者生活最具影响力的媒介。（2） 、选择各大城市消费者接触最多的媒介。（3） 、选择比较时尚，都市化的媒介。所选媒体：（1） 、中央电视台：覆盖全国，收视率高（2） 、各地方省台及都市频道（3） 、各城市大型商圈及步行街的醒目位置广告发布时机：各媒体的广告在广告活动开始时同时发布。广告发布频率：篇三：包装设计调研报告化妆品包装市场调查报告调查时间：20某某年9月30日调查地点：家乐福超市调查对象：化妆品包装调查目的：考察化妆品包装设计目前的市场前景，以及它的包装平面设计风格，构成元素以及色彩搭配。社会经济高速运转的今天，WTO的加入，使中国包装行业口也与国际接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超市，网上购物，代替了以供销社，以及依票购物的六七十年代，从一种商品年年不变且简单统一平民化的包装，到如今多元化琳琅满目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天，人们在购买商品时不仅仅关注商品的质量与功能，商品包装装潢设计越来越成为商家在市场竞争中吸引消费者的筹码，进一步的，对于当今的包装行业以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。然而，日本对中国的书法研究的很透彻，书法是中国的国粹，它本身具有一定的韵味以及人文