XXXX长丰猎豹飞腾品牌传播规划v

长丰猎豹飞腾品牌传播规划传智整合传播2008-7目录背景分析与结论核心事件规划ABCD整体策略与手段公关传播规划飞腾产品认知长丰集团09款猎豹飞腾在2008年北京车展首度亮相。09款飞腾与老款飞腾的最大区别在于，对外观和内饰做了很大的改善。外观上，09款和CS7一样，融入了时尚元素，更加符合年轻一代的审美观和购车心理。在内饰方面，09款配备了丰富的人性化装备和安全装备。外观和内饰的全面改进，更能满足用户都市休闲的多元化需求。09款飞腾在产品理念上沿袭了猎豹飞腾“快乐的汽车生活”的内涵，让用户将时尚用车与家庭日常生活有机结合。搭载三菱高性能发动机是09款飞腾的一大亮点，由于采用了纯正的日本电控系统，使这款2．0L的引擎最大功率达到了89千瓦，油耗较同类车型降低了10％以上。作为长丰汽车实施“SUV新品行动战略”的重量级车型，此次长丰汽车对09款飞腾实施了更新不加价的策略，进一步加强了09款飞腾产品的性价比优势。当前国内越野车图谱价格10万15万20万30万50万以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰罗赛弗FJ酷路泽

豪华车类……飞腾超级维特拉吉姆尼牧马人在越野性能方面，飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼竞争分析主流都市SUV的竞品：途胜、瑞虎CROSS车型当中的竞品：天语SX4两厢越野车型当中的竞品：吉姆尼综上所述，飞腾的竞品划分为：竞品分析－市场趋势*因为没有09款飞腾的具体参数和配置，以下对比暂用老款飞腾数据。目前国内都市SUV主流市场的产品，都是中等排量、中等尺寸的产品，如瑞虎2.0、途胜2.0、新CRV2.4，相对于传统SUV，车型尺寸相对较小，排量相对较低。随着油价的上涨，中等排量和中小尺寸仍然是市场需求发展的趋势；国内都市SUV潮流呈现分化趋势,一方面是主要诉求更加休闲时尚的CROSS风格，如逍客，产品外形设计时尚，跨界风格明显。另一方面是SUV越野性能的回归，如铃木吉姆尼、fj路酷泽，产品外形硬朗，复古风格明显；奇瑞瑞虎产品定位目标人群核心诉求“新概念轿车”喜欢SUV的外表价格便宜对越野和运动概念叶公好龙都市休闲节油经济现代途胜产品定位目标人群核心诉求“兼顾越野性能的时尚都市SUV”核心人群为追求高品质生活的30岁左右的人士抢占CRV用户群时尚现代性价比高动感时尚马力强劲;安全实用技术领先;宽敞舒适以人为本先进动力经济省油;配置豪华物超所值,竞品分析－飞腾竞品分析-飞腾瑞虎、途胜5月份及08年前五月销量：品牌型号08.5月前5月累计销量比重%同期销量同比增长%销量比重%同期销量同比增长%瑞虎531012.57434022.35185379.2319290-3.90途胜38359.08329616.352169210.811721426.01竞品分析-飞腾基本参数比较从车身尺寸来看：猎豹飞腾在主流都市SUV中外形尺寸不占优势，离地间隙相对瑞虎较大，通过性相对较好从外型设计来看：猎豹飞腾更具有传统越野风格竞品分析-飞腾发动机底盘参数比较从动力性能来看：飞腾相对瑞虎有一定优势，且瑞虎无四驱车型；飞腾在发动机技术层面相对途胜较差从越野性能来看：猎豹飞腾由于配备中央差速器、超选四驱等装备，越野性能更突出。竞品品分分析析-飞腾腾配置置比较较综合合配配置置表表现现，，途途胜胜综综合合配配置置最最高高，，考考虑虑到到09款飞飞腾腾在在新新车车型型上上对对于于舒舒适适配配置置的的增增加加，，将将具具有有一定定的的性性价价比比优优势势。。飞腾对比优势飞腾对比不足瑞虎无四驱车型，且整体车型较飞腾的越野和运动性能不足车型外观尺寸，瑞虎略大一些。发动机性能相差不大，瑞虎含盖1.6L、1.8L、2.0L，飞腾只有2.0L发动机。瑞虎整体配置表现略高于飞腾，舒适度相对较好。飞腾对比优势飞腾对比不足在越野和安全舒适性能方面飞腾表现突出性价比优势；除高度以外，途胜尺寸相对飞腾全面超出途胜相对飞腾品牌号召力显著，并且在两驱车型上选择丰富整车的舒适度和操控性能均强于飞腾奇瑞瑞瑞瑞虎虎现代代途途胜胜竞品品分分析析－－飞飞腾腾综合合比比较较奇瑞瑞瑞瑞虎虎现代代途途胜胜竞品品分分析析－－飞飞腾腾近期期传传播播特特点点一、、传传播播关关键键词词：：时时尚尚、、高高性性价价比比、、销销量量、、品品质质、、促促销销二、、市市场场动动向向：：1、2007年8月，，途途胜胜2.0两驱驱自自动动挡挡天天窗窗版版上上市市，，传传播播比比较较密密集集，，继继续续强强调调产产品品时时尚尚动动感感，，品品质质卓卓越越2、2007年11月-12月途途胜胜获获得得年年度度最最佳佳中中高高级级SUV，进进行行的的传传播播；；3、2007年12月，，途途胜胜获获““必必比比登登挑挑战战赛赛””满满分分4、2008年6月北北京京现现代代途途胜胜降降价价促促销销一、、传传播播关关键键词词：：时时尚尚、、经经济济节节油油、、销销量量、、高高性性价价比比、、公公益益二、、市市场场动动向向：：1．08年4月举举行行了了““时时尚尚生生活活创创意意大大赛赛””，，提提升升了了品品牌牌热热度度和和认认知知度度。。2．08年6月，，针针对对油油价价上上涨涨，，作作了了购购车车送送加加油油卡卡、、降降价价等等促促小小，，并并根根据据瑞瑞虎虎的的节节油油特特性性作作了了瑞瑞虎虎节节的的系系列列文文章章，，保保持持了了瑞瑞虎虎的的市市场场热热度度3．08年6月，，针针对对地地震震灾灾区区重重建建，，奇奇瑞瑞向向四四川川提提供供了了一一批批特特价价瑞瑞虎虎，，很很好好的的展展示示了了企企业业责责任任，，同同时时提提高高了了品品牌牌关关注注度度和和认认知知度度4．发发布布了了瑞瑞虎虎““5月销销量量居居本本土土年年SUV之首”的的新闻，，用事实实再次掀掀起瑞虎虎在市场场的热度度以上与的的都市suv主流车型型相比，，市场特特点如下下：综上所述述，面对对此部分分市场，，飞腾的的优势关关键词为为：经典外形形+越野特质质相对与传传统SUV，目前主主流都市市型SUV在外形的的时尚和和内部的的舒适度度方面显显著加强强，相应应的越野野性能被被一定程程度的减减弱；飞腾具有有的纯正正的越野野基因，，是其区区隔此部部分竞品品的主要要差异化化要素；；时尚概念念、功能能实用性性要素是是飞腾欲欲进入此此部分市市场的基基本条件件。竞品分析析－飞腾腾铃木吉姆姆尼产品定位目标人群核心诉求“轻量紧凑的真正4WD”“紧凑型硬派都市SUV”富于挑战的精神、具有积极果敢的行动风格的年轻一代偏重女性用户群体车体结构扎实稳定经典设计短小精悍真正4WD适应各种路面搭载了动力强劲、考虑到环保因素的新型发动机采用实现了高度的碰撞安全性的“TECT轻量碰撞吸能车身”及全面安全配置通过采用按键式驱动切换方式等措施追求驾驶的乐趣和舒适。竞品分析析－飞腾腾车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型价格12.68-14.68万13.70-13.90万外部尺寸长/宽/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670轴距（mm）24502250前轮距（mm）14351355后轮距（mm）14451365最小离地间隙（mm）170190接近角（°）2537离去角（°）2146座位数（个）54质量整备质量（Kg）13301060承载质量（Kg）500360竞品分析析－飞腾腾基本参数数比较从车身尺尺寸来看看：吉姆姆尼属于于紧凑型型SUV，在车辆辆尺寸方方面明显显小于飞飞腾，但但是由于于关注越越野性能能，所以以齐离地地间隙、、接近角角、离去去角均大大于飞腾腾，具有有更好的的通过性性从外型设设计来看看：猎豹豹和吉姆姆尼均保保留了传传统越野野车辆的的特点，，而吉姆姆尼个性性更加突突出，飞飞腾相对对大众化化接受程程度更高高车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型变速器形式手动手动挡位数（个）55发动机厂家型号4G94M13A排气量（l）1.9991.328功率（Kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（N·m/rpm）168/4500110/4100最高转速（rpm）60006500发动机特有技术无VVT升功率（Kw/l）44.5347.07每列汽缸凸轮轴数量单双竞品分析析－飞腾腾发动机底盘参数比较分动器类型分时四驱分时四驱中央差速器锁有有驱动方式前置四驱前置四驱车体结构承载式->两厢非承载式->两厢底盘保护底盘封塑发动机底盘保护钢板前后悬挂形式麦弗逊独立悬架、整体桥非独立悬架整体桥非独立悬架、整体桥非独立悬架从动力性性能来看看：飞腾腾在排量量上具有有优势，，功率和和扭矩数数据领先先；但在在发动机机技术层层面相对对较弱，，节能和和效率方方面处于于下风从越野性性能来看看：两者者装备相相当，由由于吉姆姆尼为非非承载式式车身且且有底盘盘钢板保保护，更更适合越越野路况况。车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型安全带位置可调可调可调气囊气帘个数22驾驶位气囊有有副气囊锁止功能无有副驾驶位气囊有有制动力自动分配有无驱动防滑系统有无ABS刹车防抱死系统有有前制动器类型盘式盘式后制动器类型鼓式鼓式竞品分析析－飞腾腾前排内部高度（mm）8901000后排内部高度（mm）865940前排内部宽度（mm）12501265后排内部宽度（mm）12501220后备厢开口宽度/离地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空间（mm）980-1110890-1150后排腿部空间（mm）845-1005780-960配置比较从综合配配置来看看：飞腾腾在内饰饰做工和和具体配配置方面面都具有有一定的的优势，，相信09款飞腾在在舒适性性配置上上优势会会更加明明显从内部空空间来看看：虽然然飞腾具具有外观观尺寸优优势，但但是吉姆姆尼内部部空间利利用率表表现出一一定优势势。飞腾对比优势飞腾对比不足在车型系列方面飞腾选择更加丰富，并有两驱车型可供选择外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量较大，在动力表现方面也更加突出09款飞腾在内饰和配置舒适度方面表现应该更加突出，明显要强于吉姆尼在品牌层面，进口品牌的吉姆尼相对飞腾具有优势内部空间优势不如外形尺寸明显，同时排量大带来的油耗较高发动机技术和升功率相对吉姆尼落后铃木吉姆姆尼竞品分析析－飞腾腾综合比较较近期传播播特点一、铃木吉姆姆尼关键键词为：：简洁、、可爱、、节油、、越野二、市场动向向：1．2007年4月，吉姆姆尼上市市新闻。。2．自上市市后，试试驾新闻闻、导购购等，重重点从小小型化城城市SUV、越野方方面作了了传播。。3．2008年6月、7月报道多多集中在在市场信信息上，，6月为“现现车不多多购购买有优优惠”，，7月为“手手动档停停产自自动档档降价””等持续续的报道道保持了了的吉姆姆尼的热热度。4．2008年5月、6月、7月，吉姆姆尼持续续在“可可爱”、、“小型型城市suv””身上做文文章，通通过“6月撒欢车车型”、、“专为为女性而而生的十十款车””、“深深受女性性喜爱城城市suv之选”等等，重点点突出了了吉姆尼尼的个性性定位。。以上与越越野功能能相似的的suv相比，市市场特点点如下：：综上所述述，面对对此部分分市场，，飞腾的的优势关关键词为为：空间优势势＋实用用性能小型及紧紧凑型的的都市SUV逐减被都都市用户户所接受受并喜好好，市场场潜力巨巨大；成熟的技技术让飞飞腾具有有国产产产品的价价格优势势；节能环保保、突出出个性要要素是飞飞腾欲进进入此部部分市场场的基本本条件。。竞品分析析－飞腾腾天语SX4两厢产品定位目标人群核心诉求“X-OVER两厢运动家轿”都市年轻新生力量主流两厢车用户群低能耗高配置轿车的外观，融合了轿跑车、LightSUV等多种车型元素的全功能化型轿车竞品分析析-飞腾车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型产品介绍长安铃木天语SX4（SportXOverforseasons）英文缩写的含义是：在四季自如驾驭。天语是铃木与菲亚特集团合作开发的全新战略车型，是在雨燕的平台上开发出来的。天语sx4沿用了铃木sx4的底盘，而铃木sx4是小型suv，底盘比较高，所以天语sx4底盘在同级车中比较高，通过性好。

指导价格(万元)11.988.88长×宽×高(mm)4010/1680/17004115×1730×1545轴距(mm)24502500排气量(ml)19991586竞品分析析-飞腾基本参数数比较从外型尺尺寸来看看：飞腾腾和SX4两厢最为为接近，，飞腾只只在高度度和离地地间隙方方面略有有优势从外型设设计来看看：猎豹豹飞腾更更偏重越越野，SX4设计CROSS风格突出出。轮距（前/后mm）1435/14451500/1495最小转弯半径(m)5.4最小离地间隙(mm)170165车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型驱动方式前置后驱前置前驱标准引擎4G94MPI2.0LM16A/直列四缸/16气门全铝/多点电喷/DOHC双顶置凸轮轴/VVT连续可变气门正时/标准变速器五档手动五档手动燃油系统多点电喷电子燃油喷射式油耗(升/百公里)7.55．6竞品分析析-飞腾最大功率(kW/rpm)94/550080/5500最大扭矩(N.m/rpm)177/4500144/3500—4500悬架(前/后)麦弗逊式独立悬挂/整体桥式非独立悬挂麦弗逊独立悬架/纵臂扭力梁式半独立悬架制动(前/后)盘/鼓盘/鼓转向机形式齿轮齿条式助力转向式轮胎规格215/65R16195/65R15从动力性性能来看看：飞腾腾由于排排量优势势，在动动力数据据上略有有优势，，但是在在发动机机技术和和效率方方面SX4相对领先先；从越野性性能来看看：由于于SX4无四驱车车型，飞飞腾具有有明显优优势。发动机底底盘参数数比较车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型驾驶座安全气囊

●●副驾驶座安全气囊●●ABS防抱死制动系统●●中排安全带●━预紧式前座椅三点式安全带●●儿童安全锁●●EBD电子制动力分配系统●●座椅安全带警示灯●●可调节角度的转向管柱●━防盗系统●━智能型SRS双安全气囊━●高位刹车●━后座椅三点式安全带━●防撞吸能车身●━车门防撞加强钢梁●●竞品分析析-飞腾配置比较较从整体配配置来看看：由于于SX4车型较为为丰富（（共8款，其中中手动5款，自动动3款），各各种配置置选择也也更为丰丰富，整整体而言言舒适度度相对飞飞腾略高高一些；；飞腾对比优势飞腾对比不足在越野性能方面飞腾凭借较高的排量和四驱车型（SX4无四驱车型），以及全系列车型的越野特性占尽优势在外形方面，飞腾的运动特性更为突出两车外形尺寸最为接近SX4整车的舒适度综合得分较飞腾稍高天语SX4竞品分析-飞腾综合比较近期传播特点点一、天语SX4关键词为：降降价、舒适、、节油、运动动二、市场动向向：1．08年6月18日，天语SX4-Sport限量版正式上上市掀起新一一轮天语热潮潮。2．08年6月、7月持续发布天天语SX4降价优惠的新新闻，保持关关注度3．08年7月发布天语SX4-Sport限量版优惠的的新闻，保持持新车上市的的热度4．08年6月、7月，针对油价价上涨，而天天语SX4节油的特性在在各地开展““长安铃木节节油大赛”，，继续提高天天语SX4的关注度以上与都市CROSS主流车型相比比，市场特点点如下：目前CROSS概念为各主流流厂商纷纷涉涉足的新领地地，前期强调调的就是多功功能和广泛的适应性性，因此此种种类产品配置置齐全，手动动自动挡及各各排量，都适适应了不同人群的多种需需要，面向大大众消费；后后期上市的CROSS车型逐渐丰富富了产品的品品牌个性——在多功能的诉诉求基础上对对于消费群体体的性格元素素加以融合提提炼。飞腾具有的超超选四轮驱动动系统，是其其区隔此部分分同价位竞品品的主要差异异化元素；明显的跨界外外形、大众时时尚元素是飞飞腾欲进入此此部分市场的的基本条件。。综上所述，面面对此部分市市场，飞腾的的优势关键词词为：越野性能+性价比优势竞品分析-飞腾综合市场中竞竞品特点和长长丰自身产品品线特征，飞飞腾的市场位位置如下：专业品牌专业品牌专业品牌大众品牌飞腾针对都市SUV用户当中的先锋类人群引导主流、意意见领袖型竞品分析－飞飞腾消费者层次描描述：越野科技＋个个性＋驾驶乐乐趣＋实用实现理想生活活方式的工具具价值引领群体体理智决策群体体跟随群体实用＋时尚＋＋舒适＋经济济漂亮的多功能能用车档次兼实用体现身份和群群体的多功能能车延伸覆盖人群群核心目标群体体消费者分析消费者轮廓描描述：代表性格：年轻一族、追追求自由、时时尚、好动的的户外及自驾驾游爱好者年轻、活力、、好动、新的的时尚生活形形态是消费者者共有的特征征。飞腾产品重心心偏向于越野野，强调一定定的运动个性性；消费者群体社社会属性描述述：年龄龄：：25-35岁，核心消费费者年龄为28-30岁所在地地区：以一一级城市为主主，辐射二、、三级城市职业业：：年轻的小经经营业主、普普通白领、自自由职业者及因工作需要要而常在户外外者。学历历：：大专以上爱好好：：户外运动、、网络、影像像、音乐年收入入：8万以上婚姻状状况：已婚婚（没小孩））或单身消费者分析长丰猎豹消费者群体认认知描述：长丰猎豹仅听说过，没没有具体概念念更偏好时尚类类大众品牌军工企业，和和三菱有合作作技术性能不适适合城市群体体使用专门生产越野野产品产品外形老旧旧专业越野厂家家，拥有三菱菱技术正在进军都市市SUV偏爱猎豹越野野品牌，期待待专业技术民用用化的低价产产品作为延伸至大大众市场的战战略产品，飞飞腾导入的前前期在解决认认知度的前提提下，关键是将产品品的突出优势势结合都市时时尚文化进行行目标群体渗渗入，以达到到品牌认同的目的。。消费者分析目录背景分析与结结论核心事件规划划ABCD整体策略与手手段公关传播规划划产品定位：基基于产品特点点，以及都市市目标用户的的特性研究（（对于产品多多功能和实用用性的关注））提炼出以下定定位关键词高性能飞腾高性能小型SUV经典越野外形运动个性都市生活特质成熟品质越野性能三菱技术传播体系分析析长丰品牌的延延续飞腾品牌的个个性产品定位的传传播概念产品定位传播概念阐释飞腾高性能小型SUV动酷时尚型酷野运动生活“链接飞腾=开始一段不一样的人生旅程”传播体系分析析飞腾的核心信信息体系产品定位：主传播层级，是传播的主线支撑要素：定位成立的理由，是构成差异化的基础传播概念：核心沟通语言，是产品推介的提纲高性能小型suv动酷运动天性酷野生活纯正越野血统专业底盘超选四驱经典越野外形都市生活的贴合打造可靠操控性安全性产品命名：产品信息传播承载体飞腾传播体系分析析整体目标整体策略树立飞腾的都都市SUV新品形象，完完成猎豹品牌牌由专业越野野向大众用车车层面延伸在在产品层面的的任务；在预热、上市市及后续传播播各阶段，将将产品品牌信信息、产品核核心卖点有步步骤的传达至至目标用户群群体，逐步树树立飞腾高性性能小型SUV的品牌形象，，大规模启动动大众市场，，促进产品销销售达成品牌牌在市场层面面的延伸。整体化、持续续性、步步为为营的营销传传播节奏——将飞腾纳入到到整体品牌延延伸的策略之之中，以战略略车型的姿态态，按步骤发发布，达到产产品品牌联动动作用，整合合品牌影响力力；具有独特高效效传播价值的的活动规划——贴近目标用户户群的事件营营销，赋予飞飞腾产品品牌牌独特的都市市文化内涵；；传播生命周期期的再延伸与与向销售工作作的转化——利用事件和话话题的延续性性和关联性，，在上市后将将产品卖点切切实传播，支支持销售工作作；传播策略美誉度知名度08年8月10月12月4月6月8月09年2月整体节奏09款飞腾预热09款飞腾上市飞腾事件营销销飞腾常规传播播传播策略传播策略飞腾主打概念念：都市牛仔仔“都市”紧扣扣飞腾都市SUV的产品定位；；“牛仔”奔放放不羁、策马马扬鞭的形象象，和用户追追求自由、偏偏爱户外运动动的性格贴合合“都市牛仔仔”正是飞飞腾外型和和功能的形形象化表述述，符合““动酷”概概念“都市牛仔仔”所倡导导的是都市市积极健康康的新牛仔仔形象，需需要和传统统概念的牛牛仔形成区区隔“都市牛仔仔”带给用用户不一样样的城市生生活不不一样的人人生态度牛仔部落牛仔技能牛仔运动形成目标用用户群体区隔大众概概念上市暨“都都市牛仔””飞腾部落落启动“网上圈地地”飞腾部部落扩张结合产品特特性增加学习乐乐趣“越野培训训”“野外生存存训练”展示产品特特性形成舆论优优势“西部穿越越”之淘金金运动西部穿越其其它活动传播策略——飞腾“都市牛仔仔”新形象象传播策略——飞腾“都市牛仔仔”新形象象周杰伦的第第八张专辑辑《我很忙》（JAYCHOUONTHERUN）在自己新新公司的全全心策划下下，于2007年11月2日全球同步步发行.这次让人眼眼睛为之一一亮的牛仔仔造型呼应应了周杰伦伦音乐上给给人的惊喜喜，全新的的视觉与音音乐风格，，开启周杰杰伦音乐新新纪元！首波主打《牛仔很忙》是周杰伦与与作词者黄黄俊郎共同同催生出的的新曲风，，不同于屏屏幕上牛仔仔给人深沉沉忧郁的形形象，杰伦伦新作中的的牛仔很忙忙，很有正正义感，属属于60年代美国初初创时期的的帅气。首首波主打《牛仔很忙》的美式乡村村风格以及及复古的曲曲调却一新新歌迷耳目目，给大家家一种畅快快淋漓的活活泼趣味。。呜啦啦啦火火车笛随随着奔腾的的马蹄小小妹妹吹着着口琴夕夕阳下美了了剪影我我用子弹写写日记介介绍完了风风景接下下来换介绍绍我自己我虽然是个个牛仔在酒吧只点点牛奶为为什么不喝喝啤酒因因为啤酒伤伤身体我啦啦啦骑骑毛驴因因为马跨不不上去洗洗澡都洗泡泡泡浴因因为可以玩玩玩具我有颗善良良的心都都只穿假牛牛皮喔跌跌倒时尽量量不压草皮皮枪口它没长长眼睛我我曾经答应应上帝除除非是万不不得已我我尽量射橡橡皮筋老老板先来杯杯奶昔要要逃命前请请你顺便便喂喂我那那只小毛驴驴

很多人人不长眼睛睛嚣张都都靠武器赤赤手空拳拳就缩成蚂蚂蚁

不用用麻烦了不不用麻烦烦了不用用麻烦不用用麻烦了不不用麻烦烦了

你们们一起上我我在赶时时间每天天决斗观众众都累了英英雄也累累了

不用用麻烦了不不用麻烦烦了副歌歌不长你们们有几个一一起上好好了正义呼唤我我美女需需要我牛牛仔很忙的的背景歌词概念念动酷酷传播策略8月9月10月11月12月09年1月2月3月4月5月6月7月着力塑造飞飞腾为“””运动天性性酷野生生活“”的的”都市牛牛仔“产品品形象丰富飞腾““动酷”的的品牌内涵涵，以事件件影响为主主导，结合合线上线下下的活动，，综合利用用媒体因势势利导，将将飞腾高性性能小型SUV的”动酷““概念深入入人心结合奥运带带来的运动动风潮，利利用上市后后形成的关关注度，迅迅速形成““都市牛仔仔”的都市市年轻部落落（实体+网络），结结合“西部部穿越的淘淘金”活动动，制造悬悬念，保持持产品上市市后持续的的关注度不一样的城城市生活不不一样样的人生态态度沟通主题活动动上市部落启动飞腾的传播播节奏越野培训“西部穿越”“淘金运动”野外生存训练”网上圈地““都市牛仔”飞腾部落系列活动执行策略－－飞腾行程设定阶段上市集中推广概念延伸——品牌文化概念深化——产品内涵月份8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月阶段目标把“都市牛仔”概念引入以概念促进旺季销售大范围推广都市牛仔概念，促进销量提升都市牛仔概念深化，产品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象与产品的对位“圈子营销”启动事件推动销售“圈子”营销拓展产品与概念的深度结合,拓展用户群体事件飞腾部落拓展：“网上圈地”运动飞腾部落系列活动：野外生存训练媒体传播都市牛仔时尚城市化的概念；传播“都市牛仔”精神：自由，健康、热爱生活等线上线下互动，活动新闻报道客户关系听取客户对都市牛仔的建议邀请客户参加各种活动逐步拓展飞腾部落的线上和线下的范围，深入用户生活，以系列活动保持延续的交流关系终端发布概念及活动信息

话术：都市牛仔活动配合话术：西部穿越——淘金运动；飞腾部落越野培训话术：飞腾部落网上圈地运动；飞腾部落野外生存训练；飞腾部落新穿越计划飞腾飞腾上上市暨“都市牛仔仔”飞腾部部落启动仪仪式穿越系列活活动：西部穿越——淘金运动飞腾部落系系列活动：：越野培训训执行策略——飞腾目录背景分析与与结论A核心事件规规划BCD整体策略与与手段公关传播规规划上市仪式突突出西部风风情，发布布09款飞腾上市市信息，启启动“都市市牛仔”飞飞腾部落，，并利用现现有“飞腾腾邦”的影影响力在网网络征集““都市牛仔仔”形象，，经过评选选决出参加加10月份西部穿穿越活动的的选手。活动概述活动目的启动都市牛牛仔概念，，传达都市市牛仔的精精神和内涵涵，扩大飞飞腾的知名名度和影响响力活动亮点网络大范围围图文征集集，逐级评评选，网络络人气最高高的选手成成为飞腾部部落“都市市牛仔”形形象代言人人。入围的一百百名选手可可以成为都都市牛仔飞飞腾部落的的VIP会员，优优先参加加部落的的越野培培训、野野外生存存训练等等部落活活动前十名可可以参加加“西部部穿越””——淘金运动动重点活动动：飞飞腾上市市暨“都都市牛仔仔”飞腾腾部落启启动仪式式上市上市活动主题活动主办飞腾酷动动上市、、飞腾部部落“都都市牛仔仔”——“为自己代代言”网网络评选选活动长丰汽车车活动协办新浪网汽汽车频道道活动时间2008年8月-2008年9月活动区域全国上市活动推进上市及启启动仪式式网络海选选全国十强强赛人气总决决赛全国同步步上市，，同时升升级飞腾腾帮为飞飞腾部落落，原飞飞腾帮用用户升级级为飞腾腾部落VIP会员，利利用全国国媒体发发布上市市信息和和活动信信息。参赛网民民发布个个人的图图文信息息来解读读“都市市牛仔””的概念念，从不不同角度度挖掘都都市牛仔仔全新的的健康形形象。并通过点点击率和和回复率率进行选选拔。将全国选选拔出来来的100名选手升升级为VIP会员，同同时清零零选票。。选手到到长丰4S店对飞腾腾经行观观摩，并并发布相相关图文文。由专专家评委委评选10名优胜者者十名优胜胜者赶赴赴长沙，，接受越越野培训训，准备备参加十十月份的的穿越活活动，清清零选票票，并用用网络图图文记录录见闻感感受，最最终由人人气最高高者胜出出，成为为都市牛牛仔形象象代言人人。上市当天天两周一周一周全国全国长沙长沙上市选手奖励选手属性奖励内容百强入围选手升级为都市牛仔飞腾部落的VIP会员，优先参加部落的越野培训、野外生存训练等部落活动十强胜出选手参加“西部穿越”——淘金运动；每名选手均可获得2万元训练基金。全国人气冠军牛仔金质勋章一枚；签约成为飞腾部落“都市牛仔”形象代言人。选择分站站过关式式的淘金金运动，，将节油油设为整整体比赛赛当中的的重要评评选指标标，十名名入围的的选手，，被逐站站淘汰，，最后两两名选手手进入最最后一站站角逐。。淘金运运动的主主题一方方面体现现金质勋勋章的奖奖励，另另一方面面是对““节油””这种新新模式““淘金金”生活活的解读读。活动概述述活动目的的延续飞腾腾的上市市关注度度，结合合活动展展示操控控、节油油、越野野等卖点点，引爆爆媒体关关注度。。活动亮点点西部穿越越分站过过关式活活动融合合趣味性性和激烈烈PK前三名选选手均设设有丰厚厚奖品每站都奖奖励牛仔仔金质勋勋章（穿穿越英雄雄勋章、、节油英英雄勋章章）重点活动动：西西部穿越越——淘金运动动西部穿越越——淘金运动动西部穿越越——淘金运动动活动主题活动主办飞腾“西部穿越越”——淘金运动动长丰汽车车活动协办旅游卫视视活动时间2008年10月-2008年11月活动区域西部城市市若干（（待定））活动要素活动时间间活动地点点活动环节节考量标准准活动地点点之间设设有地图图，选手手需要根根据地图图的提示示找到相相关线索索，才能能完成每每个地点点的任务务。每站活动动的环节节要贴合合飞腾产产品特性性进行针针对性设设计，充充分展示示产品在在操控、、动力、、安全、、舒适、、节能、、越野等等方面的的优势。。整体跨度度在一周周内为宜宜，最佳佳时机为为十一长长假期间间选择西部部旅游城城市选手两人人一组，，每站淘淘汰1或2组选手到达分站站最快的的一组选选手可获获得穿越越勋章两站之间间距离不不宜太长长，车程程在3-4小时为宜宜选手随机机组队、、每站结结束后重重组每站活动动时间控控制为1-2天，3-4站为宜分站中最最节油的的一组选选手可获获得节油油勋章（（最后一一名除外外）淘汰原原则是是最后后到达达的一一组；；最后后一站站的胜胜出标标准是是勋章章最多多者获获胜西部穿穿越——淘金运运动选手奖励选手属性奖励内容十强参赛选手分站小组速度第一名和节油第一名均获得牛仔金质奖章。决赛选手第一名可获得长丰猎豹飞腾指定车型3年使用权；第二名可获得长丰猎豹飞腾指定车型1年使用权。西部穿穿越——淘金运运动延续飞飞腾部部落的的影响响力，，通过过和网网络媒媒体合合作，，设定定下一一次““穿越越”活活动的的目的的地。。参赛赛选手手通过过网络络注册册成为为都市市牛仔仔，并并推荐荐穿越越目的的地，，通过过网络络地图图插旗旗帜的的形式式，通通过图图文、、视频频等表表现聚聚集人人气，，最终终选定定三处处穿越越地点点和人人选。。活动概概述活动目目的扩大都都市牛牛仔影影响力力，继继续招招募都都市牛牛仔会会员，，为下下一次次穿越越活动动聚集集人气气和媒媒体关关注度度。活动亮亮点圈地运运动的的竞争争趣味味性，，由个个人竞竞争转转变为为团队队竞争争，并并增加加图文文、视视频等等自我我表现现的途途径获胜团团队可可以成成为都都市牛牛仔飞飞腾部部落的的VIP会员，，优先先参加加部落落的越越野培培训、、野外外生存存训练练等部部落活活动获胜团团队有有机会会参加加下一一次““穿越越活动动”，，并赢赢取大大奖重点活活动：：““都市市牛仔仔”飞飞腾部部落网网上圈圈地运运动网上圈圈地网上圈圈地活动主题活动主办飞腾部部落““都市市牛仔仔”——““网上圈圈地””运动动长丰汽汽车活动协办开心网网活动时间2009年1月-2009年2月活动区域全国活动推进活动发发起网络参参与聚集人人气评选结结果结合春春节购购车高高峰的的促销销活动动，发发起网网上圈圈地运运动，，期间间购车车用户户可以以获赠赠人气气点数数。进一步步拓展展飞腾腾部落落“都都市牛牛仔””的用用户范范围，，强化化概念念参与选选手通通过发发布图图文、、视频频等聚聚集推推荐地地点的的人气气，并并根据据推荐荐地点点分布布的区区域形形成团团队竞竞争，，并由由人气气最高高者担担任盟盟主。。奖项设设立：：在地地图板板块中中设立立惊喜喜奖品品；每每周在在整个个圈地地运动动中人人气高高的团团队中中随机机抽取取幸运运奖得得主。。在截止止日期期统计计出人人气最最高的的圈地地团队队，并并将下下一次次穿越越活动动设立立在此此处进进行，，获胜胜团队队升级级为VIP用户，，盟主主自动动晋级级成为为下一一次穿穿越活活动的的10强选手手。5-8周（全全国范范围））网上圈圈地参赛选选手通通过网网络注注册成成为都都市牛牛仔，，并推推荐穿穿越目目的地地，通通过网网络地地图插插旗帜帜等趣趣味形形式参参与，，建议议制作作网络络小游游戏进进一步步吸引引更多多受众众参与与。目录背景分分析与与结论论AB整体策策略与与手段段核心事事件规规划CD公关传传播规规划公关传传播目目标以飞腾腾上市市为核核心突突破，，充分分利用用各方方面的的优势势传播播资源源，树树立全全新““都市市牛仔仔”的的品牌牌形象象。迅速建建立大大众市市场对对猎豹豹飞腾腾的认认知度度和美美誉度度，体体现高高性能能小型型SUV的竞争争优势势。针对单单个事事件形形成系系统的的传播播主题题，在在每个个传播播阶段段侧重重不同同的传传播要要点，，体现现阶段段传播播优势势；紧密围围绕