广告学专业人才培养方案

PAGE7·PAGE176·广告学专业培养方案（2019版）专业代码：0503032019-2022年入学适用四年制本科生一、专业培养目标及要求1．培养目标本专业应坚持以马克思主义为指导，培养学生具有坚定正确的政治方向，以国家、经济和文化建设发展需求为基本原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确政治立场和方向，培养具有国际视野、人文情怀、专业素养的应用型、复合型和创新型的“大商科”人才。通过广告学及相关横向各学科理论的学习和研究，纵向广告运作各环节的分步训练，培养能在广告公司、企业广告与营销部门、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询机构从事广告经营管理、广告创意与策划、广告设计与制作等广告行业工作的、具有全媒体新闻传播知识和能力、以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播高级专门人才。2．培养要求根据“基础扎实、口径拓宽、注重应用、提高素质”的总体培养要求，学生经过4年学习，应达到如下几方面要求：（1）知识要求：掌握广告学基础知识和基本理论，了解和掌握广告学与市场营销学、传播学、艺术设计等相关学科的联系，兼顾传统媒体与新媒体理论。（2）能力要求：具备现代广告策划、创意、制作、代理、发布的基本能力；具备市场分析、数据处理的基本能力；具备一定的公关活动能力。（3）特别要求：基础扎实、素质全面、能力多元，了解和掌握媒体融合的发展现状和基本技术，能灵活运用媒体融合进行广告和公关活动。二、毕业生能力要求首先要符合《新闻传播学类教学质量国家标准》中的政治素质和道德素质要求，同时要符合本校“商科”见长的特色优势，符合本校人才通用能力培养要求，如：辩证思考、分析问题、解决问题的商业思维能力；领导和组织的能力、人工智能技术应用能力等重要的人文素养、科学素养。在此基础上符合下列的专业素质要求。1.广告综合策划能力消费者分析能力市场分析能力广告基础理论能力媒体分析能力2.广告制作能力摄影技术摄像技术广告制作电脑图文设计3．综合信息沟通能力公关实践能力客户沟通能力营销沟通能力综合管理能力三、毕业学分要求1.毕业最低要求160学分，学分构成参见如下表。课程类别学分数所占比例备注课堂教学必修课普通共同课35.522.2%≥35.5学分学科共同课1912%专业核心课2012.6%选修课专业选修课方向一：技能4629.1%方向二：理论方向三：综合知识通识选修课模块一：经济∙管理∙法律≥27.6%共12学分模块二：创新∙创意∙创业≥1模块三：自然∙工程∙技术≥2模块四：文学∙历史∙哲学模块五：艺术∙宗教∙文化模块六：写作∙认知∙表达个性化课程63.8%共6学分实践教学环节军事技能21.3%共21.5学分大学外语实践0.50.3%思想政治理论课社会实践21.3%毕业论文85%毕业实习42.5%创新与创业10.6%素质拓展21.3%实践21.3%实践（含课内实验）总学分35.522.2%≥总学分20%（非理工类）；≥总学分30%（理工类）毕业总学分160155-165学分之间辅修学分总计32≥30学分双专学分总计5450-60学分之间2.通识选修课分为“文学·历史·哲学、艺术·宗教·文化、经济·管理·法律、写作·认知·表达、自然·工程·技术、创新·创意·创业”六个模块。新闻传播类学生需选修“自然·工程·技术”模块至少2学分；“经济·管理·法律”模块至少2学分，总学分为12学分；“创新•创意•创业”模块至少1学分。3.辅修专业32学分，二专业54学分。四、修业年限与授予学位基本学制四年，弹性学制3-6年，创业学生最长学习年限为8年。符合条件的学生授予文学学士学位。五、专业核心课程广告市场调查、广告心理学、广告经营与管理、广告文案写作、广告创意与策划、广告媒体分析、电脑图文设计、平面广告设计与制作。六、主要实践性教学环节1、毕业实习：8周，4学分，第八学期；2、毕业论文（设计）：8周，8学分，第八学期；实践1：军事技能（第一学期）（2周，2学分）实践2：市场调查（2周，安排在寒假进行，1学分）实践3：广告专题实践（2周，安排在暑假进行，0.5学分）实践4：广告综合实践（2周，安排在暑假进行，0.5学分）七、主要课程与毕业生能力要求对应关系表序号课程名称广告学专业毕业生能力要求1-①1-②1-③1-④2-①2-②2-③2-④3-①3-②3-③3-④1广告学概论HMHMMMML2实用公共关系MMLHMHL3新媒体概论LHLM4传播学概论MHHLHM5电脑图文设计LMH6广告创意与策划MMHHHLMM7广告经营与管理MMHMMHHH8广告媒体分析MMHHL9广告美术基础HLLH10广告摄影与摄像LMHHH11广告市场调查MHHLMM12广告文案写作MLHHLL13广告心理学HLHMHM14平面广告设计与制作MLHHLL15影视广告编辑与制作MHHLL16网络广告与电子商务MLHHMHL17动画设计MLHMLL18消费行为学HMMLHHL19品牌策划与管理HMHMLLHLH20营销传播HMLLLMHHMH:表示关联度高;M:表示关联度中;L:表示关联度低。八、课程修读说明1.第一学年进行普通共同课和学科共同课的学习，第二学年开始分专业学习。2.专业选修课中属二专业课程的必选。3.通识选修课程模块要求，具体见前面。4.专业课程中实验（含实习）超过总学时1/3的本专业优先选读。5.为达成各学期的学分平衡,各学期的选修课程建议修习学分如下：大一上：通识选修课程2学分大一下：通识选修课程2学分大二上：专业选修6学分；通识选修课程2学分;个性化课程0学分大二下：专业选修6学分；通识选修课程2学分;个性化课程0学分大三上：专业选修12学分；通识选修课程2学分;个性化课程2学分大三下：专业选修14学分；通识选修课程2学分;个性化课程2学分大四上：专业选修8学分；通识选修课程0学分;个性化课程2学分九、专业教学计划进程表（辅修、双专业教学计划进程表）课程类别课程号课程名称建议修读学期学分学时分配表辅修课二专业课理论实验实习课堂教学必修普通共同课MPE001军事理论一12.03200否否FLG002大学英语(二)一13.04800否否MPE003体育(一)一11.03200否否CMP002办公软件高级应用一24.06400否否MHC001大学生心理健康教育一11.02400否否IPT001思想道德修养与法律基础一13.04800否否MPE004体育(二)一21.03200否否FLG003大学英语(三)一23.04800否否IPT004中国近现代史纲要一22.03200否否CDE001大学生职业生涯与创业基础二11.03200否否MPE005体育(三)二11.03200否否FLG004或其他CET-4未到425分选大学英语(四)或模块三的“考级英语（CET-4）；CET-4达425分以上选二、三、四模块一门二13.04800否否IPT002毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论二24.06400否否MPE006体育(四)二21.03500否否IPT003马克思主义基本原理概论二13.04800否否CDE002大学生就业与创业指导三20.51600否否IPT006形势与政策教育（一）一11.01600否否IPT007形势与政策教育（二）一21.01600否否学科共同课JAC001媒介素养一12.03200否否JAC002新闻学概论一12.03200否否JAC003视觉文化基础一22.03200否否JAC004广告学概论一12.03200是是JAC005新媒体概论一22.03200否否JAC006马克思主义新闻观一22.03200否否JAC007经济学基础一12.03200否否JAC008社会学一22.03200否否JAC009摄影摄像基础一12.03200否否JAC010专业导论一21.01500否否专业核心课ADV001广告文案写作二23.030018是是ADV002电脑图文设计二13.016320否是ADV003广告市场调查二13.030018是是ADV004广告心理学二22.03200是是ADV005平面广告设计与制作二23.018300是是ADV006广告经营与管理三12.03200是是ADV007广告创意与策划三12.03200是是ADV008广告媒体分析三22.03200是是选修专业选修课ADV101中外广告史(F2)二12.03200否是ADV102传播学概论(F2)二12.03200是是ADV103媒介融合导论(F2)四12.03200否否ADV104广告美术基础(F1)二12.016160否否ADV105媒介伦理与法规(F2)二12.03200否否JOU022跨文化传播(F2)二13.04800否否ADV106实用公共关系(F2)二22.03200是是ADV107广告摄影与摄像(F1)二22.020120是是ADV108数字内容产业概论(F2)二22.03200否否ADV109广告案例赏析(F3)二22.03200否否ADV110营销传播(F2)二22.03200是是ADV111商务沟通与礼仪(F3)二22.020012否否ADV031短视频制作(F1)二22.012200否否ADV032新闻采访与写作(F1)二22.03200否否IPT008当代世界经济与政治(F3)二22.03200否否ADV112影视广告编辑与制作(F1)三13.018300是是ADV113学术论文写作(F3)三11.0808否否ADV114网页制作(F1)三12.08240否否ADV115新媒体艺术(F2)三12.03200否否ADV116影视艺术鉴赏(F3)三12.03200否否ADV117社交媒体营销(F2)三12.03200否否ADV118商品学基础(F2)三12.03200否否JOU019纪录片专题研究(F3)三13.04800否否JOU016VR影视动画(F1)三13.024240否否NNM013传播学经典理论导读(英）(F2)三12.03200否否ADV033美学概论(F2)三12.03200否否ADV119环境信息传播(F2)三22.03200否否ADV120动画设计(F1)三23.016320否是ADV121网络广告与电子商务(F3)三22.03200否是ADV122CI策划(F2)三22.03200否否ADV123消费行为学(F2)三22.03200否是ADV124新媒体运营(F3)三22.03200否否ADV125品牌策划与管理(F2)三22.03200是是ADV126会展理论与实务(F2)三22.03200否是ADV133信息检索与利用(F3)三22.016160否否JOU020微电影制作与传播(F1)三23.0000否否ADV134媒介经营与管理(F2)三23.04800否否ADV127国际广告研究（英）(F2)四12.03200否否ADV128媒介与文化(F2)四12.03200否否ADV129领导艺术(F3)四12.03200否否ADV130影视广告作品鉴赏与评析(F3)四12.03200否否JOU028移动媒体产业(F2)四12.03200否否NNM021时尚传播(F2)四12.03200否否实践教学MPE002军事技能一12.00032否否FLG042大学外语