无线音乐专辑汇试点方案北京营销方案

无线音乐专辑汇试点方案——北京试点方案目录各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容专辑会内容选定北京移动公司积极响应在专辑汇试点期间以第三季度新歌的专辑为主的集团号召，经多方面综合因素考虑在第三季度合作新专辑中，选定太合麦田公司中李宇春的专辑《李宇春》为试点期间专辑汇内容北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容专辑汇产品内容《李宇春》专辑汇全曲振铃专辑汇产品形式10元按次专辑汇包3元精选按次专辑汇包《李宇春》专辑汇各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划业务方案——产品形式《李宇春》专辑汇《李宇春》专辑汇采用10元、3元按次计费专辑汇包10元、3元专辑汇包内分别包含10首和3首歌曲每首歌曲包含两种铃音格式全曲+振铃业务方案——业务受理方式短信受理用户发送APW到10658830获取专辑汇活动专区wappush链接希望可实现用户用手机编辑短信内容“李宇春”或其它代码到10658830即可直接订购专辑汇内容，参加专辑汇抽奖活动WEB受理

用户登录北京移动彩铃网站进入专辑汇活动专区，用户点击订购链接，页面跳转至WWW.12530.COM网站接收业务受理，用户订购专辑汇，通过WAPPUSH进入WAP页面下载。WAP受理用户可通过WAP.12530.COM提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。随身听受理用户通过随身听客户端可进行专辑下载。说明：通过WAP完成业务定制主要为了确定用户手机机型是否适配全曲业务业务方案——产品展示和使用流程展示各门户提供专辑方式的专辑汇展示页，用户可浏览包内歌曲及铃音定制用户通过专辑汇展示页可定购该专辑汇，定购成功后可选择歌曲进行专辑汇内歌曲下载。下载提醒用户定购专辑汇后，定期通过WAPPUSH发送专辑汇专辑页面，提醒用户下载使用包内铃音：按次专辑汇在用户未下载完包内铃音之前定期提醒用户。直接下载、定购、激活用户通过各门户其他栏目选择了专辑汇内的铃音进行下载，需向用户提供“专辑汇内下载”方式，提供用户直接订购专辑汇并下载。下载状态提示用户如已下载了专辑汇内的某条铃音，将不再提供用户进行专辑汇内下载，门户在专辑汇页面展示该首歌曲为“已下载”。业务方案——业务模式举例专辑汇名称：李宇春定价：（10元/次）有效期：全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃全曲振铃

10元按次专辑汇包3元按次精品专辑汇包专辑汇名称：李宇春定价：（3元/次）有效期：全曲振铃全曲振铃全曲振铃各方职责营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案目录用户体验研究计划北京京地地区区无无线线音音乐乐专专辑辑汇汇整整体体营营销销策策略略专辑汇整体营销思路太合麦田凭借专辑汇明星的明星效益，吸引FANS用户以演唱会门票、实体CD做为奖品，吸引用户购买专辑汇产品利用唱片公司自有推广渠道，有针对性、目标性推广专辑汇产品北京移动公司在自有线上推广渠道，建立专辑汇活动专区为专辑汇活动提供丰厚的奖品北京京地地区区无无线线音音乐乐专专辑辑汇汇营营销销推推广广活活动动方方案案-活动动主主线线李宇宇春春09年首首场场演演唱唱会会《李宇宇春春》无线线音音乐乐专专辑辑借助助李李宇宇春春09年首首唱唱会会，，在在首首唱唱会会之之前前开开展展李李宇宇春春的的无无线线音音乐乐专专辑辑《李宇宇春春》的营营销销推推广广活活动动，，参参加加活活动动的的用用户户有有机机会会获获得得首首唱唱会会门门票票、、《李宇宇春春》专辑辑实实体体CD以及及与与李李宇宇春春合合影影留留念念北京京地地区区无无线线音音乐乐专专辑辑汇汇营营销销推推广广活活动动方方案案无线线音音乐乐专专辑辑《李宇宇春春》活动动方方案案活动动名名称称无线线音音乐乐专专辑辑《李宇宇春春》抢先先听听活动动时时间间———活动动目目的的借助助流流行行歌歌坛坛当当红红歌歌星星李李宇宇春春09年首首场场个个人人演演唱唱会会，，宣宣传传推推广广李李宇宇春春全全新新概概念念无无线线音音乐乐专专辑辑《李宇宇春春》，通通过过无无线线音音乐乐专专辑辑汇汇向向喜喜爱爱李李宇宇春春的的歌歌迷迷推推广广将将无无线线音音乐乐产产品品（（全全曲曲\振铃铃））进进行行打打包包整整合合销销售售的的全全新新概概念念，，从从而而提提高高用用户户对对无无线线音音乐乐的的认认知知与与认认可可，，达达到到向向用用户户提提供供更更优优质质、、更更优优惠惠、、更更便便捷捷的的无无线线音音乐乐服服务务的的目目的的。。活动动规规则则在活活动动期期间间———（共计50天），凡凡是北京京移动用用户通过过短信、、IVR、WEB、WAP渠道方式式订购并并成功定定购专辑辑汇(10元或者3元)，并下载载其中的的任一铃铃音（至至少一首首）即有有机会获获得李宇宇春09年首场演演唱会门门票和专专辑会实实体CD，还有抽抽奖的机机会获得得与李宇春合合影留念念。活动细则则在活动期期间—（共计50天）内，，在每天天成功订订购《李宇春》无线音乐乐10元专辑的的用户中中随机抽抽选20名用户，，每人赠赠送1张首唱会会门票；；在每天天成功订订购《李宇春》无线音乐乐3元专辑的的用户中中随机抽抽选20名用户，，每人赠赠送1张在20张《李宇春》实体CD。活动结束束后，在在所有订订购《李宇春》10元专辑包包的用户户中随机机抽选5名幸运用用户与李宇春拍拍照合影影。北京地区区无线音音乐专辑辑汇营销销推广活活动方案案无线音乐乐专辑《李宇春》抢先听活活动推广广渠道与与方式重点推广广方式：：李宇春为为无线音音乐专辑辑《李宇春》录制活动动推广视视频，向向用户介介绍活动动内容、、活动规规则、参参加活动动的方式式以及获获得奖品品的方法法，吸引引用户积积极参加加活动在北京移移动彩铃铃网站和和太合麦麦田官方方网站建建立《李宇春》无线音乐乐专辑汇汇活动专专区，向向用户介介绍活动动内容、、活动规规则、参参加活动动的方式式以及获获得奖品品的方法法，吸引引用户积积极参加加活动无线音乐乐专辑《李宇春》抢先听活活动推广广渠道与与方式各方职责责营销推广广方案无线音乐乐专辑汇汇内容方方案业务方案案目录录用户体验验研究计计划各方职责责音乐基地与合力迅达提供整合营销方案并配合北京移动和太合麦田进行营销方案实施在全网门户进行营销推广持续对订购用户进行营销激活支撑提供北京移动专辑汇营销数据太合麦田举办李宇春09年个人首唱演唱会对专辑汇进行推广配合《李宇春》无线音乐专辑抢先听活动，发动艺人进行宣传提供《李宇春》无线音乐专辑视频宣传资料北京移动在营业厅、体验营销平台上对新歌专辑汇营销进行预热为专辑汇活动提供丰富奖品，激发用户参加专辑汇活动积极性各方职责责营销推广广方案无线音乐乐专辑汇汇内容方方案业务方案案目录录用户体验验研究计计划北京地区区无线音音乐专辑辑汇用户体验验研究计计划研究方法法：焦点小小组访谈谈研究对象象：专辑汇业业务流程程、业务务资费、、内容结结构……用户选择择：通过web、wap使用专辑辑汇的活活跃用户户各2组，每组组4-6人开展时间间：2009年12月20日-2009年12月30日谢谢欣赏赏！！中国移动动北京公公司2009年10月9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:22:2301:22:23January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:22:23上上午午01:22:231月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:22:23上上午1:22上上午01:22:231月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:22:2301:22:23January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:22:23上上午午01:22:231月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:22:23上午午1:22上午午01:22:231月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-