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文档简介

广告设计师的职业素养要求强烈的事业心广告是一个需要付出全数心智的艰辛职业，没有强烈的事业心和勇气，是难以有所作为的。真正的广告人应该把广告看成一项永久的事业，而不单单是一种职业。高度的社会责任感广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必需对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感和高度的职业道德，如此才能公正客观地为社会消费公共提供有利的信息、正确的导向。有现代的广告设计观念广告的大体功能是传递消息，通过信息的传递，增进生产，引导消费，加速商品流通，广告设计要以此为起点，转变以纯绘画、纯装饰为中心的传统广告的设计观念，要求以设计者为中心转向以传递对象为中心。有丰硕的想象力，富于制造性丰硕的想象力是制造性才能的一个重要标志，是孕育形象和进行广告创意的大体条件，是进行制造的重要前提。制造能力的一起特点是创新，而不是重复，不是墨守成规，而是推陈出新。要擅长学习和具有普遍的知识面具有丰硕知识和体会的人，比只有一种知识和体会的人更易产生新的联想和独到的观点。丰硕的知识是设计人员进行制造性思维的重要前提，是引发灵感火花的源泉。要有较高的专业理论素养一个现代广告设计师若是缺乏较高的专业理论素养和必要的艺术修养，不能用专业理论来指导自己的设计实践，自觉地去尊重广告设计的固有规律，真正发挥广告设计的特殊功能，从一种自发的设计，行为转化为自觉的制造性劳动，就可能成为一个平庸的专门仿照的匠人，决不可能设计出真正具有价值的广告作品。有很高的审美感受能力和表现能力广告设计师应该有高人一筹的审美本能，其中包括灵敏的观看、丰硕的想象、灵活的构思能力。有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手腕上具有多方面的设计技术和表现手法，以适应千变万化的设计主题，进行富于成效的制造，以最好的形式表现物象的本质美。广告设计师也需要同时对其他艺术有普遍的爱好，如此关于设计的才干发挥，有不可忽略的作用。要有良好的群体意识和和谐能力现代广告设计必需调动多方面的智能和力量，以群体的创作方式完成。因此，参与设计制作的人员必需有良好的人际关系，为人坦诚，尊重他人，有群众意识，擅长与人合作共事，虚心听取他人的意见，采纳他人的合理的建议，切不能孤芳自赏，一意孤行，阻碍设计工作的开展和合作者的踊跃性的发挥。要有良好的心理与体力的经受力广告设计是一种智力与体力的艰苦劳动，其进程充满着挫折与失败、疲惫与劳累，因此不仅要有良好的体力，而且还要有良好的心理经受力，既能面对成功，又能不畏失败，始终精力旺盛、勇往直前、持续作战，有不达到目的决不罢休的毅力与气概。杰出的广告创意不是夸大，

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