广东移动珠海公司电信日活动策划草案

银色干线e彩先锋广东移动珠海公司5.17电信日

活动策划草案广东竞合营销管理有限公司活动目的一、宣传新业务（以GPRS正式商用为主体），拓展商务用户群及时尚新人类，并激发服务商、经销商、开发商对新业务的兴趣。二、让公众清晰了解移动全球通客户积分计划，传达“沟通100”的服务品牌精髓，巩固客户对移动的品牌忠诚度。三、通过多项业务的展示，使消费者更全面的了解和认同移动的“技术领先、服务领先、业务领先”的企业实力和创新能力，从而巩固和扩大市场份额。目标对象免税中厅活动：以SP服务提供商、手机经销商、软件开发商等合作伙伴及集团客户、有影响力的商务客户、媒体宣传单位为主，对新业务感兴趣的个人客户为辅。免税户外广场活动：面对整个社会公众，利用现场精彩活动及其它宣传媒体，尽可能多地覆盖消费人群。免税中厅活动和广场活动分别设计中厅活动面对的目标对象不同，并且能进行深度的说明、演示及沟通，以强有力的现场品牌形象气氛、生动活泼的互动游戏、轻松诙谐的对话会演协助商家及高端用户群理解并认同移动的新业务。

中厅活动和广场活动相互呼应中厅活动着重要使目标对象在技术层面和服务上对移动更了解，从而使服务商和经销商对移动的新业务树立信心；会更积极地向消费者推荐并参与移动的活动。广场活动参与性强，覆盖面大，着重通过品牌形象的影响，使公众树立信心，产生兴趣；并且有直接的销售气氛，服务商和销售商也会使公众的影响，对市场的前景更有信心。两者互补，从深度和广度两方面，为移动拓展和巩固市场。（中厅活动方案另定，本策划案将以广场活动方案为主。）

竞争对手联通CDMA网络正式运营，与移动的GPRS争夺高端客户市场；联通以“绿色环保和话音清晰”为宣传定位，迅猛统一的宣传攻势已建立一定影响力。关键问题：高端（商务）客户已成竞争焦点到底什么才能赢得消费者的心？更时尚、更领先、更值得信赖活动策略强烈的时尚感广场以大面积的银色装饰（银色干线）和彩色舞台（彩屏手机）相结合。表演人员、促销人员、形象模特着银色服装，（男手机模特附以银粉化妆，女模特则以面部绘彩妆）穿插时下最流行的街舞表演（或PARAPARA舞）；紧扣时尚的流行劲歌。（歌词修改为适合GPRS的宣传内容）

彩色图片/游戏业务是时尚推荐的重点新奇、科技

舞台上选用极具现代气息的支架堆搭若干有趣的几何造型；制作一个大型的GPRS手机模型，以触摸电脑屏做手机显示屏，模拟彩屏手机的功能使用，以方便观众亲身体验彩屏的魅力及互动活动。WAP业务/基于WAP的邮箱/企讯通/声讯平台/移动地址簿是体现科技和商务功能的推荐重点GPRS手机比CDMA有更多样的选择也是我们的优势。

现场参参与、、全市市互动动现场的的互动动节目目及优优秀抽抽奖，，将通通过短短信息息、互互联网网、电电话、、电台台实时时向外外传播播，现现场内内与外外界公公众互互动，，充分分体现现移动动通讯讯无所所不在在的覆覆盖优优势，，展现现移动动在珠珠海已已拥有有70万用用户的的深厚厚基础础。移动的的积分分计划划及多多重的的优惠惠及奖奖品，，让新新老客客户感感受到到移动动大家家庭的的温暖暖。积分计计划、、手机机打包包销售售、1860是是推荐荐介绍绍的重重点。。与经销销商配配合，，在现现场给给予参参与者者更多多的优优惠。。活动计计划活动日日期：：2002年5月17日日（中中厅活活动））2002年年5月月18日（（广场场活动动）活动时时间：：10:00——21:00活动地地点：：吉大大免税税广场场活动前前期将将进行行媒体体上的的配合合宣传传和炒炒作。。商家合合作建议与与各手手机终终端商商联手手，现现场展展示并并优惠惠销售售GPRS手机机以配配合本本次活活动的的推广广;赞助GPRS彩彩屏手手机做做活动动奖品品的企企业，，可以以获得得有利利的宣宣传位位置和和宣传传方案案；媒体互互动与传统统媒体体及网网络等等新媒媒体密密切配配合，，做到到场内内、场场外互互动，，影响响力覆覆盖全全市。。活动前前通过过DM、单单张、、短信信、网网站、、话费费通知知单、、报纸纸、电电视广广告等等形式式向珠珠海70万万移动动用户户发出出活动动邀请请，使使所有有用户户体会会到““你与与我的的节日日”的的温暖暖。活动组组成整个活活动将将由表演、展示、游戏三个部部分组组成：：整个广广场从从整体体布局局上，，将形形成一一条银银色通通道，，核心心位置置在舞舞台；；各个功功能区区又独独成一一体，，方便便人流流通过过及公公众自自由地地参与与活动动。活动概概述1、舞舞台区区设置表表演舞舞台，，以充充满时时尚气气息的的表演演节目目、有有趣简简单的的互动动游戏戏、生生动精精彩的的主持持讲解解、热热烈吸吸引的的现场场抽奖奖等内内容，，对移移动的的GPRS、动动感地地带、、企讯讯通、、移动动梦网网等新新旧业业务及及积分分计划划做清清晰明明了地地传达达，GPRS与积分计计划将是传传达的的重点点，2、展展示区区在台下下设若若干个个展示示摊位位，以以展板板、展展架（（样品品陈列列架））、咨咨询台台的形形式，，并由由礼仪仪小姐姐及工工作人人员作作引导导，向向消费费者重重点推推介移移动的的各项项产品品功能能，加加深消消费者者对产产品功功能的的认知知度。。配合参参与的的服务务商可可设在在此区区。3、游游戏区区在台下下设二二个游游戏摊摊位，，以二二项能能突出出移动动产品品知识识的游游戏，，令参参予者者在关关注奖奖品的的同时时，在在欢声声笑语语中不不知不不觉地地接受受了品品牌信信息。。建议：：提供供现场场演示示手机机，让让观众众亲身身体验验并赠送送各式式小礼礼品现场布布置A、整整个现现场布布置以以银色色基调调为主主，时时尚、、潮流流及科科技感感，同同时形形成强强烈视视觉冲冲击力力B、搭搭建一一座未未来感感极强强的特特色舞舞台，，舞台台四角角竖铁铁架，，舞台台周边边置CO2机、音音响及及手机机模型型C、以以绚丽丽多彩彩的布布景为为舞台台主背背景板板，搭搭建化化妆、、休憩憩后台台D、现现场布布置各各种升升空气气球、、横幅幅及太太阳伞伞、充充气拱拱门等等A.移动创创新,时尚尚尽显显（舞台台区））a.开开SHOW后,音响响播放放时尚尚舞曲曲（或或劲歌歌）,数个个道具具手机机模型型在舞舞台正正中上上空随随音乐乐盘旋旋飞动动(此此道具具模型型将全全场都都在转转动);b.3位男男模银银装、、银彩彩，3位女女模彩彩装、、油彩彩；手手执时时尚GPRS手手机进进行展展示,摆完完“蒲蒲士””后,到台台下各各个功功能展展区站站立。。C.舞曲一一变,烟雾雾飘渺渺,一一班舞舞蹈艺艺员跳跳跃出出来,演出出充满满时尚尚感的的“街街舞””表演演；具体活活动d.男女司司仪上上台,致简简短开开幕词词及介介绍本本次活活动;主持持人请请出移移动公公司负负责人人致答答谢词词,进进行第第一个个环节节，主主持人人宣布布擂台台赛等等节目目开始始;e.穿穿插多多人配配合（（如团团队组组合或或情侣侣组合合竞赛赛）游游戏；；f.歌歌唱唱组合合演唱唱两首首歌;g.自自编小小品““移动动营业业员的的一天天”（（暂定定）；；h.男男女模模特在在舞台台演绎绎各种种时尚尚静态态造型型组合合,司司仪在在幕后后介绍绍“银银色干干线”及““积分分行动动”；j.每每一节节目段段落穿穿插抽抽奖，，活动动的最最后颁颁发大大奖；；k.闭闭幕B.e彩先锋锋，全全情演演绎（展示示区））搭建四四个形形态各各异的的几何何型展展位，，从感感官上上暗示示出产产品的的科学学性与与趣味味性每个展位位都有详详尽、细细致的文文字与图图片分别别介绍中中国移动动的各项项产品功功能每个展位位由三位位礼仪小小姐作引引导，派派发宣传传单张，，及解答答消费者者咨询问问题。C.沟通无限限，欢乐乐阵线（游戏区区）沟通无限限转运轮轮游戏者只只需回答答出一个个活动宣宣传口号号或一项项服务内内容的名名称，即即可参与与此转轮轮盘游戏戏。人人人有奖，，玩法是是将转轮轮分为12格(每格有有代表礼礼物1份份)，每每格有大大有小；活动以推推荐移动动的各项项业务为为主导目目的。2002e彩世界设巨型手手机模型型（一台台联网电电脑），，游戏者者进行各各种数据据业务的的操作，，在规定定时间内内下载彩彩色图片片或游戏戏通关，，赢得奖奖品；活动以推推荐新的的GPRS手机机功能及及业务为为主导目目的。效果预测测通过两场场有知识识性、有有趣味性性的展示示活动，，有重点点的将产产品品牌牌及内容容作全面面推介，，并以表表演、游游戏、展展示等各各种方式式的有机机结合，，增加了了品牌的的知名度度及吸引引力，从从而将移移动各项项产品的的功能（（特别是是GPRS）的的特点潜潜移默化化的渗透透入受众众及潜在在消费者者心中，，亦借此此宣扬了了一种时时尚潮流流。配合媒体体：珠海特区区报珠海电台台翡翠台、、珠海电电视台（5月12日-5月17晚上上滚动播播出）物料清单单可拆装舞舞台充充气气气拱门门空飘气球球（手机机状）舞舞台台效果设设备音响设备备移移送各各种产品品宣传单单页GPRS使用说说明游游戏戏道具游戏礼品品若干横横幅幅、帐篷篷演出、主主持服装装展展架架整体预算算媒介投放放活动费用用20万万场地费用用代理费合计计20万元元工作时间间表确定方案案细节、、签订合合同5月6日日物物料制制作5月8日日软软性炒炒作开始始5月15日全全线准备备检查5月17日活活动实施施（附件））媒体炒作作方案活动安排排分两个阶阶段吸引引大众媒媒体关注注：第一阶段段：活动动前一周周开始炒炒作“5.17擂台台赛，奖奖GPRS手机机”媒体热点点引导第一阶段段：以““珠海移移动5.17活活动将向向用户提提供赠机机及免费费使用””为新闻闻热点，，吸引大大众媒体体记者的的关注，，带出对对“银色色干线是是全新的的个性化化移动资资讯生活活方式””的相关关介绍。。活动安排排（续）第二阶段段：活动动当天炒炒作活动当天天的追踪踪报道及及获赠用用户的反反响媒体热点点引导（（续）第二阶段段：以活活动当天天的追踪踪报道及及获赠用用户的反反响，带带出“珠珠海移动动为用户户提供‘‘银色干干线’的的高品质质服务，，手机数数据业务务实现突突破”为为主题，，以“科科技进步步、生活活更美好好”为新新闻热点点，引导导传媒从从财经、、科技、、生活角角度大量量报道和和分析““银色干干线”的的内涵及及其对社社会生活活所产生生的影响响，形成成消费潮潮流。地区：珠珠海媒体：珠