中国大陆影碟机市场报告(一)

中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告2001-02

报告说明本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心 全国商业信息中心中国商业联合会 中国消费者协会《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》《中国企业报》 《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681

报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:

国际著名IT企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。

罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、VCD/DVD用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:

2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能DVD。

位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用DVD。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎DVD:

在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎DVD受到消费者欢迎.产品发展趋势：PDVD逐渐成为市场主流:

PDVD对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的PDVD与这些换代彩电相配，因此PDVD有很大的需求市场。

尤其，单芯片PDVD将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描DVD机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来DVD影碟机发展趋势：

1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的DVD新技术进展：中国光学头关键部件达到国际水平：在“８６３”计划和中科院的资助下，中科院半导体研究所陈良惠院士领导的研究小组不久前研制出ＤＶＤ光学头中的关键元器件－－６５０纳米半导体激光器，并已经形成月产１０万支的生产能力。

日本日立公司、东芝公司等经过检测和试用后认为，中国研制的半导体激光器与同类日本产品东芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不逊色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒体视频点播，它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。

VOD可以在网络教育、图书馆、企业培训、媒体娱乐等多方面得到应用。市场主推产品：家用电器产产品硬性广广告投放总总量家用电器产产品软性传传播投放总总量第一部分广广告总总量研究家电行业各各类产品广广告总量投投入单位：费用用（万元））信息息数（条））2001-02分分类家电产产品投入总总量结构特征及原因因分析：2月影碟机机产品平面面广告费用用在黑色家家电广告投投入中占29.32%，信息息数比例为为26.65%，分分别比上月月降低33.8%、、65.57%，而而1月影碟碟机相应广广告投入份份额为21.7%，，信息条数数比例为20.21%，可见见影碟机平平面广告投投入在黑电电中所占比比例增大，，由于黑色色家电的销销售旺季较较一致，故故影碟机商商家广告投投入减幅较较其它黑色色家电小，，具体而言言电视机、、家庭影院院系列产品品广告费用用投入比1月减幅分分别为73.36%、63.51%，，信息数降降低比例分分别是61.70%、50.13%，，说明影碟碟机广告投投入波动较较后两种黑黑色家电弱弱。同样分析整整体家电产产品广告投投入结构，，2月份黑黑色家电费费用比例是是26.44%，信信息条数占占23.72%，而而1月两者者份额分别别是37.31%、、35.37%，黑黑色家电的的比例大幅幅下降，究究其原因是是最大的销销售旺季一一过，消费费市场购买买力会回落落，相应厂厂家广告促促销投入达达到上一年年周期尾声声和新一年年营销的开开端，处于于策划全年年营销计划划期间，广广告投入必必然会收缩缩；商家同同时也会筹筹划新阶段段的进、销销、存方案案，减少广广告投入。。而白色家家电中，，空调的的最大销销售旺季季即将到到来，其其广告投投入降低低属于促促销费用用的常规规波动，，洗衣机机、电冰冰箱的销销售旺季季分别是是9月——12月月、5月月—10月，其其商家家的广告告投入在在为后期期作铺垫垫，费用用减幅分分别为59.24%、、42.65%，远低低于黑色色家电中中电视机机、家庭庭影院的的广告费费用减幅幅73.36%、63.51%，而而且此两两种产品品广告占占黑色家家电广告告投放主主体，虽虽然影碟碟机广告告降幅较较小，但但黑色家家电广告告费用、、信息条条数在家家电广告告投入总总体中份份额下降降。家电行业业各类产产品软广广告媒体体传播总总量投放放比较字数单位位：万字字家电产品品分类软软性传播播文章投投入结构构分析特征及原原因分析析：特征：1、家电电行业总总体平面面软性传传播文章章投放量量、频次次增加，，增幅分分别为56.24%、、24.79%。2、白色色家电投投放量从从49.87万万字增长长到82.5万万字，篇篇数由794篇篇增为1247篇。其中空调调系列的的增幅最最大，软软性报道道篇数、、投放量量增长比比例各是是86.25%、91.69%，而而冰箱、、洗衣衣机产产品的报报道篇数数增幅微微小，各各仅为8.61%、0.75%，同时时其投放放量减少少1.67%、、4.38%，，故平均均单篇投投入力度度降低。。3、黑色色家电软软性文章章投放量量、篇数数减幅分分别为24.61%、、35.68%，原原因在于于电视机机、影碟碟机1月月软性报报道篇数数共占黑黑电产品品投入84.62%，，在2月月仍占82.15%，，但此两两种产品品的软性性报道均均减少,致使黑黑色家电电新闻报报道总体体投入减减少。其中2月影碟碟机的平平面软性性传播文文章投放放下降，，投放量量由1月月的11.55万字减减少到8.71万字，，篇数由由185篇降低低为119篇，，减幅分分别是24.61%、、35.68%。本月月影碟机机在黑色色家电软软性报道道中，投投放量份份额是14.78%，，篇数比比例是15.39%。。4、厨卫卫产品软软性广告告投放量量与1月月相比减减幅为50.69%、、篇数减减少10.71%。原因：2000年是影影碟机视视频、音音频技术术由理论论向产品品化应用用转变、、加强市市场推广广的关键键时期，，到2000年年底，性性能更好好的机芯芯、集成成度很高高的单芯芯片（视视频、音音频解码码处理设设备集成成）的批批量生产产、逐行行扫描技技术应用用、可录录光盘、、光盘录录像机的的面市，，除国外外品牌松松下、索索尼、先先锋等推推出具备备新技术术的产品品外，国国产品牌牌新科、、厦新、、东鼎、、裕兴、、金正等等也不同同程度生生产了这这些产品品，而在在元旦、、春节销销售旺季季前，各各品牌均均进行了了大量软软性报道道的深入入细致的的宣传介介绍，提提高消费费者的新新产品及及相应品品牌认知知度。旺旺季过后后，在市市场没有有革新性性技术出出现、重重大新产产品面市市情况下下，软性性报道总总体投入入大幅减减少。彩彩电投入入减少原原因与影影碟机类类似。空调由于于其大陆陆市场需需求相对对较大，，行业利利润较高高，如乐乐华、格格兰仕、、TCL等综合合家电企企业进军军空空调调市市场场，，掀掀起起了了空空调调市市场场的的激激烈烈竞竞争争，，同同样样反反映映在在空空调调行行业业软软性性报报道道投投入入量量上上。。事事实实上上，，家电电行行业业软软性性投投入入的的增增长长主主要要原原因因在在于于空空调调新新闻闻报报道道的的大大幅幅增增长长。。与1月月相相比比，，2月月影影碟碟机机广广告告费费用用投投放放量量大大幅幅度度下下降降，，约约减减少少56.39%，，信信息息条条数数（（即即投投放放频频次次））同同比比减减少少36.60%，，总总体体平平均均单单次次广广告告投投放放力力度度由由0.598万万元元减减少少到到0.432万万元元。。影影碟碟机机软软广广告告平平面面媒媒体体传传播播力力度度较较1月月降降低低，，投投放放字字数数由由11.55万万字字减减少少到到8.71万万字字，，降降幅幅为为24.59%，，文文章章减减少少66篇篇，，减减幅幅达达35.68%。。2月共有44个品牌牌在101种媒体投投放平面硬硬广告，涉涉及39个个媒体出版版城市，10种全国国性媒体，，而1月共共计57个个品牌在164种平平面媒体上上投入硬性性广告，覆覆盖56个个媒体出版版城市，16种全国国性媒体。。慧聪研究认认为，影响响影碟机产产品市场广广告费用投投放变化的的因素有：：A由于于广告效果果的延时效效应，1月月销售旺季季大额促销销广告投入入之后，2月份市场场整体广告告费用大幅幅减少；B厂商商、经销商商处于对前前一阶段产产品促销效效果、销售售整体状况况总结，制制订、调整整全年的有有营销、广广告计划的的阶段，因因此广告投投入下降主要结论：：第二部分硬性广告宣宣传部分一2001.02品牌投投入分析1、国内、、国外品牌牌投入结构构分析2、2001.01-2001.02国内品牌牌投入结构构3、2001.01-2001.02国外品牌牌投入结构构4、2001.02前10品品牌月度投投入对比分分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品品牌月度区区域投入分分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市市投入分析析7、2001.02前10品牌媒体体投入分析析8、2001.02前10品牌产品品-广告类类别投入分分析9、2001.02品牌-广广告主性质质分析10、2000.02品牌-广告主题题词分析二总体投投入分析1、2001.02区域投放放分析2、2001.02城市投放放分析3、2001.02产品投放放分析4、2001.02媒体投放放分析a.媒体投投放结构b.媒媒体类型分分析c.媒体各类别别分析一2001.02品牌牌投入分析析1、国内、、国外品牌牌投入结构构对比2001年2月月与1月大大陆影碟机机平面广告告投入中，，国内品牌牌的投入由由602.49万元元下降为252.96万元，，减少349.53万元，降降幅达58.01%，占影碟碟机市场总总投入比例例从83.01%下下降到80%；国外外品牌的广广告投入亦亦减少49.82%，但是在在总体投入入中的比例例上升。国内品牌信信息条数减减少417条，减幅幅达41.41%，，国外品牌牌降幅比例例为40.57%。。影碟碟机机软软性性报报道道投投入入的的减减少少原原因因是是：：前前期期销销售售旺旺季季强强力力投投入入目目前前仍仍有有滞滞后后效效应应存存在在，，近近期期新新品品推推出出较较少少，，商商家家把把软软性性宣宣传传重重点点放放在在对对前前一一阶阶段段报报道道技技术术、、产产品品的的小小量量反反复复宣宣传传上上，，加加强强消消费费者者的的认认知知程程度度，，以以便便达达到到促促使使消消费费者者认认识识、、认认同同、、激激发发需需求求最最后后购购买买的的效效果果。。2、、2001.01——2001.02国国内内品品牌牌投投入入结结构构2001.02国国内内品品牌牌投投入入结结构构2001.01国国内内品品牌牌投投入入结结构构新天天利利投投入入费费用用、、信信息息数数下下降降，，但但其其名名次次从从第第七七上上升升到到第第四四。。万万利利达达费费用用减减幅幅达达到到60.67%，，信信息息条条数数降降幅幅55.56%。。厦厦新新、、先先科科两两月月名名次次没没变变动动，，分分别别为为第第六六、、第第八八名名，，裕裕兴兴的的广广告告投投入入比比1月月减减少少了了三三分分之之二二强强，，名名次次从从五五名名降降为为七七名名。。东东鼎鼎的的广广告告费费用用投投入入绝绝对对额额减减少少3.98万万元元，，比比1月月降降低低二二分分之之一一多多，，但但其其在在国国产产品品牌牌投投入入中中的的相相对对份份额额小小幅幅上上升升，，而而东东鼎鼎在在东东正正集集团团原原材材料料、、资资金金、、技技术术的的有有力力支支持持下下，，制制造造的的DVD受受到到市市场场欢欢迎迎，，出出口口量量很很大大。。特征及原原因分析析：对比2001年年2月与与1月国国内影碟碟机平面面硬广告告投入结结构表明明，费用用品牌集集中度下下降，前前10品品牌投入入占国内内品牌总总投入比比例从95.79%下下降为95.3%，信信息数比比例由77.56%减减少到76.10%，，但是波波动幅度度较小，，说明国国内影碟碟机市场场经过七七年的激激烈竞争争，形成成了一批批具备世世界先进进技术、、资金雄雄厚、营营销有方方的实力力品牌，，市场格格局较稳稳定。总总体而言言，各品品牌在2月的广广告投入入大幅减减少。步步高费费用投入入两月均均位于榜榜首，但但是信息息条数比比例较少少，说明明其平均均单次广广告投入入费用较较大。金金正、新新科仍位位居第二二、第三三名，但但是金正正的费用用投入份份额从21.89%降降为19.05%，而而新科的的份额从从16.42%增长为为16.67%。新科科的信息息条数总总体减幅幅最小，，仅有14.19%，，由于其其它品牌牌信息条条数的锐锐减，新新科的信信息比例例从15.39%上升升为22.54%。3、2001.02国国外品牌牌投入结结构2001.02中国大大陆国外外品牌投投入结构构2001.01中国大大陆国外外品牌投投入结构构特点：1、2001年年2月大大陆影碟碟机市场场国外品品牌个数数由12个减少少到10个，费费用总投投入为60.2万元，，约为1月的二二分之一一。2、2月月广告费费用投入入品牌集集中度较较1月增增加很多多，如LG投入入4.29万元元，占国国外品牌牌总投入入的71.81%，第第二名名的飞利利浦费用用仅为7.43万元，，比例是是12.33%。相比比之下，，1月份份广告费费用投入入首位是是先锋，，投入60.34万元元，份额额为50.22%，其其次是LG，投投入27.01万元，，占22.48%。3、国外外品牌的的广告费费用投入入跳跃性性很大，，但LG、DENON、三星星的名次次相对稳稳定。4、国外外品牌的的信息条条数较少少，其广广告以重重点宣传传投入为为主。原因：国外品牌牌的广告告投入特特点源于于其在大大陆的市市场开拓拓策略、、营销方方案。由由于贸易易关税、、本地化化生产、、建立营营销网络络等成本本限制，，以及国国外品牌牌技术含含量相对对较高，，价格亦亦高于同同类国内内品牌产产品，决决定其首首先进入入北京、、上海、、广州等等经济贸贸易发达达城市及及周边市市场，然然后再辐辐射到其其它区域域，广告告费用额额亦波动动幅度较较大，随随市场竞竞争态势势变化而而灵活活调整，，当然也也遵循销销售旺季季投入高高额广告告，此后后是低投投入平缓缓期。国国外品牌牌因其进进入大陆陆时间长长短不同同、开拓拓市场广广泛程度度不同造造成广告告投放总总体力度度差异，，如LG是在中中国市场场平面广广告投入入强度较较大的品品牌。4、、2001.02前前10品品牌牌月月度度投投入入对对比比分分析析（）中中国国大大陆陆影影碟碟机机10个个主主要要品品牌牌月月度度广广告告费费用用投投入入对对比比图图b。中中国国大大陆陆影影碟碟机机市市场场品品牌牌平平面面广广告告月月度度投投入入结结构构注：以2001.02中中国大陆影碟碟机市场平面面广告投入前前10品牌为为主体总体结构特点点及原因：以2001年年2月大陆影影碟机平面广广告投入前10品牌为主主体，对比分分析2000.11—2001.02品牌广告告月度投入结结构，概括而而言有如下特特征：1、销售旺季季时，广告费费用投入品牌牌集中度降低低，而在旺季季之后，品牌牌集中度提高高。如2001年1月、、2月相比，，影碟机总广广告投入分别别为725.81万元、、316.20万元，主主体10品牌牌投入费用合合计分别占总总投入的82.4%、90.29%。2、信息数（（即投放频次次）则在销售售旺季、广告告投入量大时时品牌集中度度高，在其余余时期品牌集集中度降低。。如2000年11月、、12月均是是销售旺季前前广告重点投投放时期，费费用分别是708.53万元、1047.74万元，主体体10品牌信信息数合计占占总信息数的的比例各为68.01%、67.39%。上述结构特点点形成原因分分析如下：销售旺季时主主要品牌以其其充足广告促促销费用在影影响力大平面面媒体上投放放广告，由由于此类媒体体广告价位较较高，致使其其它资金实力力相对较弱的的品牌在低价价位平面媒体体上广告费用用投入虽然增增长可是占行行业广告费用用总投入比例例下降，具体体表现为费用用品牌集中度度提高。信息数是对品品牌实际广告告投入行为的的计数，销售售旺季时很多多平时广告投投放频度低的的品牌增强了了广告投放的的频次，使在在费用投放上上占优势的品品牌的广告信信息数比例降降低，整体表表现为广告信信息投放品牌牌集中度降低低。品牌月度费用用分析：1、步步高2000.11—2001.02四四月广告费用用投入曲线呈呈倒V字、右右长尾型，11月仅投入入154.17万元，而而在12月猛猛增为230.11万元元，2001年1月、2月又近似直直线似的锐减减为136.49万元、、55.01万元，波动动幅度极大，，费用极差（（最大值与最最小值的差额额）为175.1万元。。此类广告投投放具有鲜明明尖锐的销售售季节特性。。2、金金正四个月月广告告费用用投入入曲线线为倒倒V字字、左左长尾尾型，，峰值值处于于2001年1月份份，费费用区区间是是10.46万万元到到131.90万元元，比比步步步高波波幅小小、投投入费费用水水平层层次降降低近近100万万元。。广告告策略略与步步步高高相同同，只只是在在关键键时间间点选选取上上不同同。3、LG四个月月费用用变化化曲线线呈浅浅底、、右长长尾、、正V字型型，与与国内内品牌牌广告告投入入策略略相反反，在在2000年11月月费用用最多多，为为57.7万元元，销销售旺旺季前前期12月月降至至底谷谷20.50万万元，，随后后逐月月增加加，投投入波波幅较较小，，费用用极差差是37.2万万元。。4、新新科2000年年11月到到2001年2月广广告费费用投投入呈呈直线线减少少，从从200.85万元元降为为42.18万万元，，此种种变化化趋势势与新新科促促销活活动密密切相相关，，其在在2000年11月月发起起“新新科百百日大大行动动”活活动，，初期期必须须进行行大量量宣传传广告告投入入，达达到广广泛告告知消消费者者之目目的，，随着着广告告效果果扩大大、消消费市市场启启动，，广告告费用用相应应减少少。品牌月月度分分析：：5、新新天利利月度费费用投投入差差异极极小，，几乎乎呈水水平直直线，，费用用极差差仅为为10.49万万元，，此为为平稳稳平面面广告告投入入策略略。6、、万万利利达达广告告月月度度投投入入亦亦是是在在2000年年12月月达达到到峰峰值值73.02万万元元，，销销售售旺旺季季2001年年1月月广广告告投投入入较较多多，，为为55.69万万元元。。波波动动较较小小。。7、、厦厦新新2000年年11月月费费用用投投入入水水平平与与万万利利达达（（25.36万万元元））接接近近，，为为26.32万万元元，，但但在在12月月攀攀升升到到109.92万万元元，，随随后后大大幅幅减减少少，，呈呈折折线线状状，，说说明明厦厦新新广广告告费费用用的的降降低低不不规规则则，，而而步步步步高高、、金金正正费费用用的的减减少少、、增增加加遵遵循循一一定定的的比比例例（（趋趋势势呈呈直直线线））。。8、、裕裕兴兴广告告月月度度投投入入变变化化态态势势呈呈平平顶顶山山坡坡状状，，200年年11月月（（21.48万万元元））、、2001年年2月月（（15.31万万元元））是是两两个个坡坡底底，，2000年年12月月（（60.47万万元元））、、2001年年2月月（（54.95万万元元））搭搭建建起起坡坡顶顶平平台台。。此此种种广广告告策策略略体体现现了了明明显显的的销销售售季季节节性性的的突突破破营营销销策策略略，，且且在在销销售售旺旺季季时时间间范范围围内内趋趋于于平平稳稳。。9、先科2000.11—2001.02广告告费用月度度投入变化化是典型的的小幅折线线状，2000年12月仍是是四个月中中投入最多多时期，费费用达到31.43万元。品牌月度信信息数分析析：各品牌月度度平面广告告投入信息息数均随着着广告费用用增减而增增减，但仍仍可观察到到如下特点点：1、新科的的信息条数数始终位于于各品牌榜榜首，且在在12月投投入费用增增加时，信信息数比11月减少少；2、万利达达、厦新由由于2000年年底底新产品面面市，宣传传频次也较较高，但在在广告费用用减少的2001年年2月其信信息条数迅迅速降低；；3、裕兴、、金正则在在2000年12月月、2001年1月月两个销售售旺季投放放广告的频频次显著增增加。10、飞利利浦广告费用月月度投放波波动小，但但是选取国国产品牌整整体投放力力度较小的的2000年11月月、2001年2月月进行大量量广告X宣宣传，这两两个月投入入费用分别别是507万元、7.43万万元，而销销售旺季的的2000年12月月、2001年1月月仅投入2.01万万元、3.66万元元。其原因因在于销售售旺季时多多品牌投放放广告，影影碟机产品品多在综合合商场、家家电城等地地销售，当当消费者去去寻找其它它品牌影碟碟机时同样样可以得到到飞利浦影影碟机信信息，因此此该品牌仅仅以少量广广告投入备备战销售旺旺季促销。。5、2001.02前10品牌月度度区域投入入分析（2000.11-2001.02）1)步步高高特征分析：：1、步步高高各月在七七种发行范范围的平面面媒体上广广告费用投投放分布基基本一致，，由多到少少依次是：：中南、华华东、华北北、西南、、东北、西西北2、2000.11—2001.02除中南地地区外，各各区域广告告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02递减减；中南地地区特殊之之处是2000-11比2001-01投入费费用高51.02万万元。2）、金正正特征分析:1、金正广广告费用区区域投入差差异明显，，一级重点点地区是中中南，二级级是华东、、西南，三三级是西北北、东北，，全国性发发行的媒体体上仅在2000年年11月进进行了广告告投入。2、、中中南南地地区区月月度度费费用用投投入入依依2001-01、、2001-02、、2000-12、、2000-11减减少少，，12月月、、2月月费费用用投投入入同同处处于于40万万元元上上下下水水平平之之外外，，2001年年1月月费费用用投投入入分分别别是是前前述述两两个个月月饿饿2.1倍倍、、2.4倍倍，，是是11月月的的78.01倍倍，，四四个个月月费费用用标标准准差差是是35.69万万元元，，因因此此中中南南区区月月度度投投入入波波动动大大。。原因：金正首先围绕绕其公司所在在地广东省，，在中南地区区灵活利用熟熟悉的广告、、公共传播媒媒介展开营销销，鉴于该地地区电子行业业发展优势、、居民相对较较高的收入水水平，充分挖挖掘周边市场场潜力；其次次在华东、西西南进行额度度相对小而平平稳的广告投投入而此种策策略会导致区区域投入的强强烈差异性。。特征分分析:3、华华东、、西南南地区区月度度费用用投入入标准准差各各为9.60万万元、、9.55万元元，波波动较较小。。4、各各月区区域费费用投投入差差异程程度可可从曲曲线图图观察察出，，由大大到小小依次次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若若以量量化指指标衡衡量，，区域域费用用标准准差分分别是是35.89万万元、、20.7万元元、13.44万元元、1.25万万元。。3）LGLG各各月对对不同同区域域采取取差异异很大大的策策略。。华东东区各各月均均有较较高比比例投投入，，波动动幅度度很小小，在在销售售旺季季全部部投入入华东东。在在东东北地地区仅仅在2001年年2月月进行行投入入。华华北、、中南南区在在11月投投入费费用较较大。。4）、、新科科新科月月度——区域域投入入均呈呈一个个折线线型的的正弦弦变化化波，，体现现其广广告投投放区区域策策划性性较强强。各各月广广告费费用区区域投投入由由多到到少是是中南南、华华东、、华北北、西西南、、全国国、东东北、、西北北。5）、、新天天利新天利利重点点选取取华北北、华华东、、西南南、中中南四四区域域在各各月进进行组组合广广告投投入，，但华华北、、华东东、西西南费费用投投入比比例较较小，，中南南地区区的费费用份份额高高达98%以上上。6）、、万利利达万利达达华北北、华华东、、中南南、东东北月月度广广告费费用投投放变变化态态势一一致，，且费费用额额度依依上述述次序序减少少。华华北地地区投投入力力度极极大，，与次次重点点地区区华东东最大大差额额达到到11万元元。西西北、、西南南呈小小幅波波动折折线状状，只只在2000年年12月投投入6.98、、6.03万元元费用用，其其它月月份均均较少少。2001年年2月月广告告费用用投入入前三三区域域为中中南、、华东东、西西南。。7）、、厦新新2001年年2月月厦新新广告告投入入重点点区域域依次次是华华东、、中南南、华华北。。2000.11—2001.02月度度投入入结构构图表表明华华东各各月费费用在在总投投入中中的份份额变变动相相对较较小，，而华华北、、中南南所占占比例例变动动较大大，区区域策策略不不同反反映了了各区区域市市场对对厦新新品牌牌的重重要程程度不不同，，华东东始终终是其其主力力市场场，广广告投投入平平稳，，华北北、中中南选选取不不同月月份进进行互互补投投入，，如2001年年1月月华北北费用用比例例大，，相应应中南南比例例减小小，而而2001年2月则则相反反。在在华东东区域域份额额很大大情况况下，，华北北、中中南份份额同同时缩缩小，，如2000年年1月月。8）、裕兴裕兴区域月度度费用投入呈呈不规则变化化，各月重点点区域投入变变化如下：2001年2月东北、华华北、华东费费用在5万元元左右；2001年1月月华东投入增增高至40万万元；2000年12月月华东、华北北均投入25万元，其它它区域份额很很小，2000年11月月华北、东北北分别投入11.11万万元、5.11万元。9）、先科先科在全国发发行的媒体上上投入广告费费用波动幅度度小，没有明明显的销售季季节特征，而而在中南地区区的广告投入入充分体现销销售旺季高广广告投入以期期取得销售量量的增长。此此外，华东费费用投入较多多，波动表现现在销售旺季季12月到次次年销售淡季季2月的过渡渡时期1月的的广告大幅投投入减少。10）、飞利利浦飞利浦将华东东作为主要市市场推广区，，其次是中南南，在这两个个区域连续四四个月均有投投入，相对来来讲华东投入入比例较大，，尤其是2000年11月华东广告告费用份额为为82.39%。6、2001.02品牌牌城市投入分分析1）、步步高高2）、金正3）、LG4）、新科5）、新天利利6）、万利达达7）、厦新8）、裕兴9）、先科10）、飞利利浦7、2001.02品品牌媒体投入入分析2001.02前10品牌媒体体投入结构8、2001.02品品牌产品—广广告类别分析析9、2001.02品品牌广告主性性质投入分析析10、2001.02品品牌广告主主题词分析1、步步高不同性质的广广告主根据自自身营销目的的从不同角度度宣传产品特特点。厂商强强调步步高DVD三大功功能：丽声复复唱、音控可可视复读、动动态频谱均衡衡显示，突出出其带给消费费者的完美视视听享受，而而经销商一般般是对销售的的所有品牌影影碟机作广告告宣传，主要要以其提供丰丰富产品、周周到服务来吸吸引消费者，，如国通电器器现代家庭的的专业家电顾顾问、精彩每每一天/服务务百分百、买买电器到国美美/花钱不后后悔等。2、金正厂家侧重产产品内在性性能宣传，，“真金不不怕火炼””一句简炼炼、琅琅上上口的成语语，概括了了金正影碟碟机品质特特征，“傲傲然只因品品质如金””体现对本本品牌充满满自信，进进而以“内内功浑厚、、越站越稳稳”强调产产品不断改改进。经销销商以“更更多选择/更低价格格/送货到到家”展现现其能以多多型号、性性价比更好好的金正碟碟机、周到到服务供消消费者选择择。3、LG广告主题词词集中鲜明明：“LGDVD高新数数码技术创创作杰作，，全真触目目、撼然心心动”，经经销商则从从顾客购买买选择的心心理多方面面体现产品品的价值所所在：“时时尚精品、、时代感受受、实惠价价格”。4、、新新科科厂家强强调新新科影影碟机机包含含国际际高新新技术术、高高清晰晰度逐逐行扫扫描DVD，同同时对对促销销活动动“新新科精精品系系列迎迎3.15酬宾宾”、、“能能读CD-R的的新科科DVD苏苏皖大大展销销”进进行宣宣传。。经销销商多多是对对其销销售产产品、、服务务的综综合宣宣传：：“国国美电电器满满月庆庆/零零点利利再送送礼””、““雅太太电器器精彩彩纷呈呈”、、“从从您的的满意意开始始/服服务创创造每每一天天”。。5、新新天利利厂商对对系列列促销销活动动“新新天利利最佳佳技术术奖””投入入较多多宣传传，体体现其其对中中国足足球事事业的的关心心，其其次强强调““着着着领先先、源源于不不断创创新””的新新天利利碟机机品质质，““用科科技制制造微微笑””突出出品牌牌经营营宗旨旨。6、万万利达达DVD广告告主题题词““双解解码/逐行行扫描描/超超高清清晰DVDN996”优优越性性能，，“可可靠的的质量量/合合理的的价格格/优优质的的售后后服务务/挑挑战与与应战战专家家讲座座”从从多角角度为为消费费者提提供DVD影碟碟机最最新技技术、、服务务咨询询。经经销商商以““万利利达中中国驰驰名商商标””吸引引顾客客、扩扩大其其销售售量。。7、厦厦新厂家广广告主主题词词以““厦新新扫描描DVD8000谁谁与争争锋/功能能更强强大/兼容容性更更佳/图像像更清清晰””、““厦新新神奇奇系列列/新新春贺贺禧/卓越越科技技/精精致生生活””突出出产品品高技技术含含量，，在节节日期期间给给消费费者带带来高高享受受。厦厦新碟碟机的的经销销商亦亦在宣宣传自自身品品牌经经营特特色同同时，，以““开机机画面面随心心换/厦新新变屏屏DVD””、””神奇奇技术术打造造神奇奇DVD””、””超强强纠错错/超超宽电电压““对厦厦新影影碟机机产品品品质质加以以夸赞赞。8、裕裕兴裕兴影影碟机机面向向家庭庭消费费需求求，以以家庭庭娱乐乐、教教育为为主线线，厂厂家以以“裕裕兴科科技e教育育让利利中小小学生生”、、““家家教+健身身+游游戏/裕兴兴电脑脑DVD””、““家家家请请得起起的特特级教教师和和电脑脑培训训班””突出出其带带给家家庭教教育的的便利利。经经销商商亦以以提高高孩子子学习习为主主要广广告诉诉求点点。9、先先科厂商的的广告告语很很概要要“开开创新新时代代/引引领新新潮流流”，，此种种方式式不适适合消消费者者对产产品深深入了了解。。10、、飞利利浦厂商极极具魄魄力的的广告告主题题词““放眼眼精彩彩/看看世纪纪大片片”体体现其其宏大大的品品牌形形象。。二、平平面（（硬））广告告总体体分析析1、2001.02区域域投放放分析析2001.01区区域投投入结结构2001.02区区域投投入结结构2月各各区域域广告告投入入均较较1月月大幅幅减少少，区区域投投放名名次未未变，，费费用区区域投投入极极端化化现象象减少少，除除中南南费用用份额额由39.16%增增加为为4.25%外外，华华东、、华北北、西西南投投入比比例下下降，，而全全国、、东北北、西西北费费用比比例上上升。。各区区域信信息数数亦明明显减减少。。西南费用减减幅最大，，为70.46%，，其次是华华北减少66.45%。信息息数降幅以以中南61.09%、西南59.69%为前两两位。2、2001.02城市市投放分析析2001.02城城市投放总总体结构费用：万元元信信息数：：条前10城市市费用投入入集中度增增加，由1月费用比比例78.1%提高高到84.1%，而而信息数比比例亦从62.91%上升为为66.80%。原原因在于，，中小城市市广告投入入在整体费费用投入下下降时收缩缩程度很大大。2001.02区区域——城市投投入结构费用：万元元信信息数：：条3、2001.02产品投放放分析DVD影碟碟机广告投投入以78.6%的的比例占绝绝对优势，，其次是功功能逐渐增增多的VCD产品，，比例约为为15.89%。信信息数中DVD的比比例较费用用比例相对对减少，占占59.16%，VCD比例例为26.12%，，这说明DVD平均均单次投入入广告额较较VCD多多。超级VCD广告告份额界于于DVD、、VCD之之间。4、2001.02媒体投投入分析a.2001.02媒体投投入总体结结构费用：万元元信信息数：：条前10媒体体总投入180.97万元，，占2月总总投入的57.23%，信息息数比例为为33.33%，而而1月前10媒体费费用比例为为51.04%、信信息数占31.27%，b.媒体类类型分析大众媒体因因其贴近消消费者生活活，一向是是影碟机商商家广告首首选，2月月大众媒体体投入广告告比例占到到92.8%。c.媒体各各类别分析析费用：万元元信信息数：：条2月行业媒媒体涉及综综合技术、、经济商务务、计算机机及网络类类，家电专专业媒体以以《家电大大视野》、、《中国电电子报》为为投入主力力。第三部分分软性媒体体传播部部分一品品牌分析析1、国内内、国外外品牌投投入对比比分析2、国内内品牌投投入结构构3、国外外品牌投投入结构构4、2001.02前前10品品牌月度度投入对对比分析析5、2001.02前前10品品牌区域域投入分分析6、2001.02前10品牌城城市投入入分析7、2001.02前10品牌媒媒体投入入分析8、2001.02前10品牌产产品-文文章类别别投入分分析二、总体体投入分分析1、区域域分析2、城市市3、产品品分析a.产品品投入总总体结构构b.产品品—文章章内容类类别分析析4、媒体体分析a.媒体体投入总总体分析析b.媒体体—文章章内容类类别分析析一、品牌牌投入分分析1、国内内、国外外品牌投投入对比比分析篇数：篇篇字字数：：字2月影碟碟机软性性报道中中，国内内品牌投投放频次次（篇数数）、投投放量的的绝对量量、相对对量均下下降。频频次减少少51.1%，，字数减减少49.73%，前前者份额额从48.65%降为为36.97%，后者者从33.42%降为为22.28%。而国国外品牌牌的投放放频次微微减，投投放量增增长一倍倍。其它它是指无无明确品品牌指向向的综合合类报道道，频次次份额上上升，投投放量比比例下降降。2、国内内品牌投投入结构构2001.01国内内品牌投投入结构构2001.02国内内品牌投投入结构构2月共12个国国内品牌牌投放44篇软软性报道道，比1月份90个品品牌减少少46篇篇，投放放量也大大幅下降降。厦新新由第二二名跃为为第一名名。各品品牌以基基本软性性报道投投入量保保持市场场对自身身产品的的认知程程度。3、国外外品牌投投入结构构分析2001.01国外外品牌投投入结构构2001.02国外外品牌投投入结构构国外品牌牌软性报报道频次次2月、、1月相相差较小小，同时时投放量量增加一一倍多，，可见平平均单次次投入的的内容介介绍增多多，加强强消费者者对其产产品的了了解。松下（Panasonic)Toshiba(东芝芝）Philips(飞利利浦)Sony(索尼））Pioneer(先锋））是主要要进行软软性报道道投入的的国外品品牌。4、2001.02前前10品品牌月度度投入对对比分析析2000.11—2001.02影影碟机机软性报报道均以以无品牌牌的市场场整体分分析文章章数量最最多，最最近新品品推出较较多以及及注重宣宣传产品品特质的的厦新、、万利达达、新科科、创维维、裕兴兴投入大大量软性性报道，，且四个个月变动动较小，，但是步步步高的的软性报报道在2000.11—2001.01均均只投入入3篇，，金正则则在2000年年11月月、12月投入入32、、58篇篇，而在在2001年1月、2月锐减减，1月月相对比例较高高，2月月篇数比比例仅为为6.49%。。新天利利在四个个月中均均未投入入软性报报道。5、2001.02前前10品品牌区域域投入分分析厦新、万万利达、、新科全全区域宣宣传策略略，厦新新重点是是西南，，万利达达在全国国媒体上上投放量量最大，，在东北北投入频频次最多多，新科科以全国国、华北北区域为为主。裕裕兴重点点突破华华东、西西南两地地区。国国外品牌牌中除松松下以不不同力度度在华北北、华东东、全国国各投入入1篇文文章，飞飞利浦、、东鼎、、先锋、、索尼分分别各在在两个区区域投入入。6、2001.02前前10品牌牌城市市投入入分析析7、2001.02前前10品牌牌媒体体投入入分析析8、2001.02前前10品牌牌产品品-文文章类类别投投入分分析二、总总投投投入分分析1、区域域分析析2、2001.02城城市分分析特征：：2月软软性报报道城城市投投入北北京以以31.09%比例例位居居榜首首。前10城市市投入入从第第二名名成都都起份份额以以平均均1.5%的比比例较较平均均的减减少。。原因：：北京是是全国国性媒媒体出出版发发行之之地，，亦有有较多多深受受消费费者欢欢迎的的大众众信息息媒体体，如如《北北京晨晨报》》、《《北京京晚报报》等等，故故其成成为影影碟机机软性性文章章投入入重地地。其余城城市是是各省省市省省会或或经济济贸易易发展展较好好城市市，在在销售售旺季季之后后的2月投投放力力度相相差较较小。。3、产产品分分析a.产产品投投入总总体结结构b.产产品——文章章内容容类别别分析析2月DVD影碟碟机软软性报报道以以新品品信息息为主主要宣宣传对对象，，其次次以行行业动动态、、市场场分析析文章章来剖剖析市市场深深刻本本质；；而VCD、超超级VCD在投投入较较少情情况下下，新新品信信息比比例为为40%，，可见见产品品趋势势是引引导市市场的的方向向标。。4、媒体分析析a.媒体投入入总体分析软性报道投入入以《家电大大视野》、《《中国高心技技术产业导报报》《现代音音响技术》等等专业媒体为为主，《精品品购物指南》》因其成为消消费者日常消消费饿重要参参考，产品宣宣传的软性报报道量相对也也较大。b.媒体—文文章内容类别别分析媒体因其性质质不同，软性性报道主要类类别也有差异异。家电专业业类媒体《《家电大视野野》、《中国国高新科技产产业导报》介介绍新品信息息、产品品质质、行业动态其其他，《生活活报》、《长长沙晚报》除除产品信息外外，还有促销销活动等信息息。中国大陆影碟碟机国产主要品牌牌形象、功能能消费者认知知度调查调查时间：2001年2月3—4日日。调查地点：北京市国美美电器前门、、北太平庄、、东三环、玉玉泉路分店附附近、大中马甸分店店、环声电器器、亿腾电器器总店附近调查对象：25—45岁普通城市市居民。调查方法：随机街访。。样本量：每个调查点点各15个有有效样本，共共计105个个有效样本。。调查消费者对对各品牌印象象得分反映了了市场对不同同品牌的认可可程度，评价价得分越高，，说明市场赞赞同度越大。。裕兴是北京本本地品牌，消消费者对其各各种功能的影影碟