搜索引擎营销基础介绍营销活动策划计划解决方案

搜索引擎营销介绍Dec,2014目录Contents搜索引擎营销介绍搜索引擎营销形式介绍搜索引擎营销工具与服务搜索引擎服务流程什么是搜索引擎搜索引擎(searchengine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。抓取搜索引擎通过蜘蛛顺着网页链接结构进行网页抓取入库对抓取的网页进行去重、分词、判断网页类型等预处理索引提取关键字，建立索引文件查询用户输入关键词进行检索查询返回搜索引擎自动匹配索引库网页，返回结果后台运行机制前台运行机制主流搜索引擎有哪些全球搜索引擎国内搜索引擎有多少人使用搜索引擎艾瑞根据CNNIC及iUserTracker的最新数据研究：2009年，中国搜索引擎用户规模预计将达3.2亿人，相比2008年的2.4亿人年同比增长31.1%，用户数量占互联网用户数量比例达82.1%，由于新晋互联网初级用户众多的缘故将维持微幅增长趋势。搜索:消费者和网络媒介的桥梁垂直网站社区论坛门户网站Web2.0搜索搜索:数字化内容与消费者的桥梁搜索植入内容富媒体网站文字图片DirectemailTextadsVideoadsGamescompanysitesportalblogVideoContent延展信息时空的二级搜索让所有数字内容可读、满足消费者信息需求

---内容增值的要道搜索通过满足消费者信息需求将消费者引导到其它网络媒介

---媒介增值的要道搜索引擎的实质与发展基础媒介高速干道搜索成为新的消费决策行为影响要素

-搜索不仅仅影响信息接触，也是习惯、媒介、终端与精准实现本身消费者在被线下的营销活动激起兴趣之后，会运用搜索引擎来获取进一步信息覆盖面小信息容易少时间制约信息不易记忆线下媒体的局限AISAS模型AISAS行为模型搜索引擎对消费购买行为的强大影响力44%的快速消费品网站的访问者来自搜索引擎Source:comScoreDigitalShelfStudy(Behavioral)47%的新购车者认为搜索引擎信息是影响他们购车决策的重要因素来源：中国汽车调查，2006年9月2006.Media-Screen搜索引擎用户群的商业价值显著增强购物搜索、本地搜索和商贸信息搜索的推出，吸引了较高年龄层用户用户搜索行为泛娱乐化产生量变，更多高商业价值信息被广泛关注超50%用户经常搜索泛娱乐内容，但对商品信息、商贸信息关注度比例提升25－35岁作为消费能力最高的群体依赖搜索做消费决策，广告营销大有可为重新认识一下搜索引擎搜索引擎不仅仅只是网页搜索…个性化搜索设置，以及搜索社区化黏滞用户的设计百度关键字广广告推广链接百度关键字广广告推广链接关联关键字推推荐自然搜索内容容百度关键字广广告推广链接百度关键字广广告左侧推广自然搜索内容容关联关键字推推荐百度关键字广广告赞助商链接-是对搜索引擎擎关键字广告告购买和其他他广告资源（（如百度精准准广告）购买买的统称。。SEA:SearchEngineadvertising（搜索引擎广广告）SEO:SearchEngineOptimization(搜索引擎优化化）-通过了解各类类搜索引擎如如何抓取互联联网页面、如如何进行索引引以及如何确确定其对某一一特定关键词的搜索索结果排名等等技术，来对对网页进行相相关的优化；；使网站的自自然搜索排名名提高，从而提高网站站访问量，最最终提升品牌牌的曝光机会会及公关传播播。广义的搜索引引擎营销，它它包括关键字字广告的投放放、网站优化化、搜索引擎擎公关传播等等各方面，也也就是全面而而有效的利用用搜索引擎来来进行公司司品牌、产品品的营销推广广并取得最大大化效益。SEM:SearchEngineMarketing(搜索引擎营销销）搜索引擎供应应商认为：关关键字字竞价广告的的投放就是SEM行为。特别是是面向IT人士的产品推推介，竞价广广告投放的称称谓已经改变变成为SEM。SEO公司则认为：：SEM是SEO的下层分类，，主要工作是是从企业网站站营销效果出出发进行关键键字优化行为为；包括为企企业客选择关关键字，规划划相应网站结结构等行为。。搜索引擎营销销行业相关概概念介绍精准定位关键键字，控制传传播方向SEA投放加强网络营销力网络公关SEO优化，引导网络舆论官网SEO排名，打开面向网民的官方窗口全搜索引擎环环境控制营造一个友好好的搜索引擎擎环境！！！！搜索引擎营销销介绍搜索引擎营销销形式介绍搜索引擎营销销工具与服务务搜索引擎服务务流程目录Contents搜索引擎广告告SEA搜索引擎广告告分类谷歌Adwords关键字广告Adwords联盟广告百度关键字竞价排名网盟广告品牌专区关联广告精准广告捷径广告掘金广告蹊径广告社区营销搜狗竞价排名广告图文固排文字固排品牌专区搜狗留言板搜搜竞价排名竞价排名广告告是基础的广广告形式，是是各大搜索引引擎的主要推推荐广告（谷谷歌称为Adwords关键字广告））；网盟广告目前前仅限于百度度、谷歌（Adwords联盟广告）展示类广告以以百度、搜狗狗的形式为主主，结合搜索索原理，创新新各种图片、、文字样式进进行广告展示示；特殊合作（如如社区营销、、品牌合作））类需要单独独就合作方式式、合作资源源进行沟通竞价排名广告告竞价排名广告告：把企业的产品品、服务等通通过以关键词词的形式在搜搜索引擎平台台上作推广，，它是一种按按效果付费的的新型而成熟熟的搜索引擎擎广告。用少少量的投入就就可以给企业业带来大量潜潜在客户，有有效提升企业业销售额。312AdWords广告——根据竞价和广广告质量进行行排序竞价排名广告告——根据竞价进行行排序广告触发模式搜索关键字搜索内容频道广告展现样式文字链格式按综合质量度排序广告收费模式CPC蹊径广告（百百度、谷歌））蹊径项项目：：一种只只针对对左侧首首位的百度度推广广创新新样式式，在在普通通百度度推广广内容容中融融入了了多条条子链链，使使得推推广服服务具具备更更多信信息表表达功功能。*谷歌在在经过过退出出中国国事件件之后后暂停停了在在中国国区的的此项项业务务。广告触发模式搜索关键字联盟网站广告位广告展现样式字母链格式左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位广告收费模式CPC网盟广广告（（百度度、谷谷歌））联盟网网络广广告可根据据所选选定的的关键键字、、或者者传播播目标标需求求定向向从Google，Baidu庞大的的联盟盟网络络资源源中匹匹配与与需求求信息息相关关的网网页展展示广广告。。09年6月百度官方信息显示，其联盟网站已经达到22万家日流量超过20亿，与汽车、财经、教育、视频、新闻、房地产等专业领域内80%以上网站合作。截止2007年底，谷歌的联盟网站已经超过160万家，覆盖全球80%用户，日均流量也超10亿。广告触发模式按关键字定向按网站类别定向按地域定向广告展现样式文字链图片广告/视频广告悬浮广告/贴片广告广告收费模式CPC品牌专专区广广告（（百度度、搜搜狗））百度品品牌专专区是在百百度网网页搜搜索结结果最最上方方为著著名品品牌量量身定定制的的资讯讯发布布平台台，是是为提提升网网民搜搜索体体验而而整合合文字字、图图片、、视频频等多多种展展现结结果的的创新新搜索索模式式。摘要明明确企企业经营业业务范范围四栏目目分别别展示示四条条主打打产品品线：：ideapad、thinkpad、商赢赢、昭昭阳广告触发模式搜索关键字网页频道*广告展现样式文字图片综合广告收费模式按关键字月度检索量报价精准广广告（（百度度）[]他看见见的广广告她看见见的广广告[]百度精精准广广告：：分析用用户的的触媒媒习惯惯,仅目标标用户户可以以看见见广告告，节节省了了成成本本同时时又准准确覆覆盖目目标用用户。。广告触发模式按Cookie定向MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面广告展现样式图片结合文字链的样式以通栏、按钮、擎天柱等形式广告收费模式CPC（￥3.00）关联广广告（（百度度、搜搜狗））百度关关联广广告是贯穿穿百度度网页页、贴贴吧、、知道道、新新闻等等各频频道的的新型型广告告形式式，能能够针针对广广告主主的需需求找找到目目标网网民的的兴趣趣点，，分析析出目目标网网民最最关注注的百百度各各频道道详细细分类类和最最相关关关键键词。。通过过网民民在百百度的的行为为特征征锁定定网民民，实实现精精准定定向投投放。。广告触发模式按关键字定向百度网页、贴吧、知道、新闻等各频道广告展现样式图片广告/视频广告广告收费模式按关键字月度流量报价捷径广广告（（百度度）百度捷捷径广广告应用百百度精精准广广告技技术，，以网网民网网络行行为模模式为为基础础，锁锁定目目标受受众，，挖掘掘目标标客户户的潜潜在需需求，，将目目标网网民进进行聚聚类，，展现现快速速注册册形式式的广广告。。广告触发模式搜索关键字新闻频道、知道频道各2个位置广告展现样式字母链格式表单格式广告收费模式按不同行业客户进行报价掘金广广告（（百度度）百度掘掘金广广告依托百百度行行为分分析技技术（（司南南）和和精准准匹配配技术术，连连接用用户购购买需需求和和客户户推广广需求求，将将客户户的优优势商商品展展现给给最有有需要要的人人群，，并为为每个个用户户匹配配最合合适的的商品品素材材，充充分挖挖掘百百度流流量价价值，，做到到“商商品—人群—物料””的精精细化化匹配配。广告触发模式按Cookie定向百度多个频道，40多个位置，以顶通形式为主广告展现样式图片广告收费模式CPC（￥0.50），限电商行业客户搜索引引擎优优化SEOSEO––搜索引引擎优优化搜索引擎网站优化搜索引擎公关优化搜索引引擎优优化SEO负面信信息进进行抑抑制打打压，，降低低搜索索引擎擎排名名，使使其恶恶性影影响降降低到到最低低；正面信信息提提升搜搜索排排名，，让更更多目目标受受众了了解到到，扩扩大传传播效效果页面被搜索引擎收录数量相关关键字在搜索引擎排名监控指指标外部链链接内部链链接结结构页面标标签页面内内容实施方方法目标效效果搜索引引擎网网站优优化服服务搜索引引擎负面信信息降降低搜搜索排排名正面信信息发发布提提升排排名压压制搜索引引擎优优化提升正正面信信息搜搜索引引擎排排名进行专专题报报道，，扩大大搜索索引擎擎影响响品牌美美誉度度的维维护事件营营销危机公公关品牌维维护通过搜搜索引引擎放放大影影响降低负负面信信息的的覆盖盖面主动传传播负面抑抑制搜索引引擎公公关优优化服服务正面信信息负面信信息搜索引引擎营营销介介绍搜索引引擎营营销形形式介介绍搜索引引擎营营销工工具与与服务务搜索引引擎服服务流流程目录Contents关键字字广告告选择择模型型是根据据品牌的的传播播方向向、传传播计计划，，目标标用户户搜索索习惯惯，在在搜索索引擎擎中的的搜索索历史史数据据等因因素分分析总总结出出的关关键字字选择择模型型，可可以最最大程程度的的有效效覆盖盖品牌牌的用用户搜搜索范范围，，以更更好地地来实实现搜搜索引引擎营营销。。例如：：金融融行业业关键键字决决策模模型产品消费者特征公关竞争品牌行业通用品牌扩大产产品影影响，，促进进在线线的销销售有效拓拓展用用户覆覆盖，，最大大限度度提升升品牌牌影响响有效进进行公公关传传播，，预警警负面面并降降低负负面信信息的的影响响。提高品品牌知知名度度；并并稳固固搜索索引擎擎覆盖盖;提高品品牌知知名度度；并并稳固固搜索索引擎擎覆盖盖;有效利利用竞竞争者者进行行传播播扩散散及防防止竞竞争者者的营营销渗渗透SEA工具—关键字字广告告选择择模型型搜索引引擎优优化SEO服务内内容搜索引引擎公公关优优化搜索引引擎网网站优优化服服务网站页页面内内针对对搜索索引擎擎抓取取页面面的META标签组组织撰撰写与与添加加；对网站站内页页面图图片的的优化化；网站链链接的的建设设；向搜索索引擎擎提交交网站站信息息；对FLASH页面和和动态态网站站页面面的特特殊技技术处处理；；网站内内容的的持续续更新新优化化；网站目目录及及链接接的定定义与与结构构优化化；检测公公关信信息稿稿撰写写是否否符合合搜索索引擎擎索引引标准准；针针对搜搜索引引擎，，提供供公关关信息息稿撰撰写建建议；；将发布布页面面登录录到搜搜索引引擎索索引库库；添加相相关页页面的的外部部链接接，提提升在在搜索索引擎擎中的的搜索索排名名；搜索引引擎整整合营营销服服务内内容项目服务内容形式报价搜索引擎广告SEA广告产品购买代理客户和搜索引擎媒体进行广告投放资源的购买等服务；广告产品咨询根据客户需求，提供最新的搜索引擎广告形式的信息告知和合理化推荐，；广告物料制作提供关键字广告及其他广告形式的方案制作，包括文字广告、图片广告、视频广告等创意的制作；账户投放管理提供账户各项功能的实时管理，包括广告系列、广告组等的线上操作调整、账户结算信息的管理；广告投放优化建议根据广告投放情况不定期提出各项合理化改进优化建议，降低CPC点击价格，提高广告投放效果；数据报告整理每周提供周报（excel)，每月提供月报（ppt）；搜索引擎公关优化SEO搜索引擎公关优化方案（正面传播）根据客户需求，提供优质合理的搜索引擎公关传播方案；网络公关资源应用指导提供媒体资源进行公关策略指导，包括相关公关文章的撰写、修改、网络媒体发布建议；网络公关优化制作通过各种SEO技术手段帮助提升网络公关传播效果在搜索引擎上的体现；网络公关监测服务根据客户需求，提供网络公关监测服务，每2周提供周报；每月提供月报；实时提供危机预警服务搜索引擎危机公关服务（负面清除）根据客户需求，及时提供危机解决方案，帮助客户消除负面信息在搜索引擎上的传播效果；搜索引擎网站优化SEO搜索引擎网站优化解决方案根据客户需求和网站现状，提供相关分析和搜索引擎优化建议解决方案；网站优化改版制作指导根据方案提供各种SEO解决方案的制作执行；包括但不限于网页代码的修改、外部链接的导入、内部架构的建议、搜索引擎目录提交等；网站优化监测服务监测网站优化情况，提供搜索引擎对网站情况的最新反映情况；每月提供月报（ppt）；搜索引引擎营营销介介绍搜索引引擎营营销形形式介介绍搜索引引擎营营销工工具与与服务务搜索引引擎服服务流流程目录Contents搜索营营销信信息的的相关关调研研与分分析项目确确立制定搜搜索营营销策略与与计划划执行行广告投投放搜索引引擎优优化监控/管理/优化报告告评估/调整营销数数据库库搜索引引擎营营销SEM服务流流程竞价排排名广广告相相关注注意项项方案制作流程两个工作日比稿客户提供PPT及excel方案（须注明）媒体商务流程新广告主须提供全称、官网URL及资质证明百度单笔合同最低下单额贰万；百度新开户流程预留2个工作日，续费及转款预留1个工作日；涉及框架政策，须注明账户充值金额及实际合同金额；投放流程涉及代码添加工作，在客户部确认执行方案时请添加监测代码更新URL地址后给到SEM团队；单客户账户对应不同网站主域名进行投放，须提前至少2个工作日；涉及品牌保护，须提前2个工作日，须提供品牌商标或其他相关资质证明文件；关键字开户完毕后操作上线，账户关键字量级在万以下的一个工作日完成，超过的另行确定时间；百度其其他广广告形形式相相关注注意事事项品牌专区需要按照标准物料单及其要求填写；需要提前至少3个工作日送审物料；按历史经验，一般需要提前一周送审；品牌专区根据所选关键字流量按月报价，最低刊例10w；关联广告物料制作要求同品牌专区右侧擎天柱图片；同样需要提前3个工作日送审；同样按所选关键字流量按月报价，最低刊例2W；精准广告物料提前3个工作日送审；最低下单额3W；CPC恒定￥0.30；日消费最低限额￥3000；首日消费须设定最高限额；预定排期内消费不足可申请延期；掘金广告最低下单额3w；CPC很定￥0.30；日消费最低限额￥3000；仅限定电商客户；链接到淘宝商城等特殊URL须特批申请；蹊径广告须对应不同URL；物料须送审；须预留2个工作日交由百度上线操作谷歌广广告投投放注注意事事项细心小心ThankYou!谢谢谢1月-2301:05:5901:0601:061月-231月-2301:0601:0601:06:001月-231月-2301:06:002023/1/61:06:009、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:06:0001:06:0001:061/6/20231:06:00AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:06:0001:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:06:0001:06:0001:06Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:06:0001:06:00January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:06:00上午午01:06:001月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:06上上午1月-2301:06January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:06:0001:06:0006January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:06:00上上午午1:06上上午午01:06:001月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:06:0001:06:0001:061/6/20231:06:00AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:06:0001:06Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:06:0001:06:0001:06Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:06:0001:06:00January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:06:00上上午01:06:001月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。