摩托罗拉市场营销案例英文

第六组组员：黄彬彬、吴宇恒、张蕴妍、李胜强、梁聪Motorola’s

——anintegratedmarketing

communicationsplanforitDiscussionQuestions1.IfyouweretodesignanintegratedmarketingcommunicationsplanfortheMotointheUnitedStates,usingbillboards,theInternet,radio,andprint,whatfeaturesandbenefitsofthecellphonewouldyouplayupineachofthesemedia?Why?Whatneedstobeconsistentacrossthemedia?Whatcoulddiffer?2.Next,howwouldyoumodifyyourplanstopromotethephoneinChina?InFinland(homeofNokia)?InBrazil(bigyouthmarket)?3.HasMotorola“succeeded”?Doyouconsideritoritsphonestobe“cool”?MotolorainFinlandMotolorainBrazilMotolorainAmericaMotolorainChina1234Succeededandcool5Droid,EnjoyMotorola’snewphoneseriesDroidseriesAmericanMarketHighconsumptionpowerAcceptingnewproductCaringaboutbrand,quality,safetyofproductMotolorainAmericaLargemarketshareStrongbrandMakingthemessagebeconsistentPowerfulfunction,fashiondesign,highqualityandgoodserviceDroid,EnjoyfeatureTargetGroupsinformationbillboardsFlexibility;Highrepeatexposure;Lowcost;Lowmessagecompetition;Littleaudienceselectivity;CreativelimitationsALLPatriciaField;Hardwareconfiguration;ApplicationfunctionfeatureTargetGroupsinformationInternetHighselectivity;Lowcost;Immediacy;CustomerisfullofenergyHighCreative:Followupthescentandscaleimpact

youngpeople;(Abettereducated,

totalpurchasingpower,Fluencyandcomfortwithdigitaltechnology)PatriciaField;Hardwareconfiguration;Software;Entertainment;featureTargetGroupsinformationRadioGoodLocalacceptance;Highgeographicanddemographicselectivity;Lowcost:SkepticalbunchCautious;FocusonthequalityandthevaluePracticability;

CostperformancefeatureTargetGroupsinformationPrintHugeinformation;Timeliness;Highbelievability;Abetter-educated;Morewhite-collarMoreprofessionalpopulation;AllmessageandadetaileddescriptionMotolorainChinaBackgroundBrandCompetitiveness2003：：thefirstone2004：：thesecondafter2005：：thethirdafterandmodifytheplanEstablishabetterbrandimage：EnergeticandFashionableMovedconsumers：ConcerntrateonConsumerWantsandNeedsBalancethecostandtheprice：UsethepromotiontoolsMakethesaleschannelmoreconvenientMotolorainFinlandBackgroundHomeofhas：：50%ofthemobilephonemarketmodifytheplanAdvertisements：EnergeticandFashionableMarketPositioning：mid-rangeandlowendmarketsSalestrategy：smallcitiesgamesformobilephonesMotolorainBrazilBackgroundThesecondlargestmarketHasafactoryinJaguariúnaQ8modifytheplanPersonalizedesignAdvertisement：JayChouIntegrationofbrand：Technologyandbrand（ZN5）BuildownmarketingnetworkIthasnotsucceededAlthoughmanagershadputMotorola’sboxesinthewindow,it’’sonlyappearances.WhenusingtheconceptofIMC,themessagesarethesameincontentandsimilarinexecution.ItisnotreallycoolAlthoughitlookedsobright,soartistic,itdoesn’tpractical.Thankyou！最为命运运所屈辱辱的人，，只要还还抱有希希望，便便无所怨怨惧。这个世界并并不在乎你你的自尊，，只在乎你你做出来的的成绩，然然后再去强强调你的感感受。1月-231月-2321:57以爱为凝聚聚力的公司司比靠畏惧惧维系的公公司要稳固固得多。珍惜今天的的拥有，明明天才会富富有。一个公司要要发展迅速速得力于聘聘用好的人人才，尤其其是需要聪聪明的人才才。3岁前后后严格格管理理，做做孩子子的家家长；；13岁前后后逐步步放手手，做做孩子子的朋朋友。。有效效的教教育是是先严严后松松，无无效的的教育育是先先松后后严。。有效效的激激励是是朝五五晚九九，无无效的的激励励是朝朝九晚晚五。。1月-231月-2321:571月-23怀疑和否定之之海，围绕着着人们小小的的岛屿，而信信念则鞭策人人，使人勇敢敢面对未知的的前途。1月-231月-231月-231月-23对人才的运用用，仅仅限于于收罗是远远远不够的，重重要的是对人人才不仅要善善于识别其长长处，而且要要敢于大胆地地使用，以让让其充分显示示自己的才能能。微软公司在用用人上所表现现出的胆略与与气魄是别的的公司无可比比拟的。因为有了感谢谢之心，才能能引发惜物及及谦虚之心，，使生活充满满欢乐，心理理保持平衡，，在待人接物物时自然能免免去许多无谓谓的对抗与争争执。只有一条路不不能选择21:57:0521:57:05一个人在科学学探索的道路路上，走过弯弯路，犯过错错误，并不是是坏事，更不不是什么耻辱辱，要在实践践中勇于承认认和改正错误误。业精于于勤，，荒于于嬉。。1月-231月-232121:57:051月-23合作是是一切切团队队繁荣荣的根根本。。我知道道什么么是劳劳动:劳动是是世界界上一一切欢欢乐和和一切切美好好事情情的源源泉。。世间没有一一种具有真真正价值的的东西，可可以不经过过艰苦辛勤勤劳动而能能够得到的的。21:5721:57:051月-2321:57靠制订和管理理标准吃饭的的，有什么样样的判断就会会有什么样的的产品，有什什么样的标准准就会有什么么样的人才。。讲到国家的政政治，根本上上要人民有权权；至于管理理政府的人，，便要付之于于有能的专家家们。只要有有坚强强的持持久心心，一一个庸庸俗平平凡的的人也也会有有成功功的一一天，，否则则即使使是一一个才才识卓卓越的的人，，也只只能遭遭遇失失败的的命运运。有信念念不一一定成成功，，没信信念一一定会会失败败。1月-231月-231月-231月-23我这一一生基基本上上只是是辛苦苦工作作，我我可以以说，，我活活了七七十五五岁，，没有有那一一个月月过的的是舒舒服生生活，，就好好象推推一块块石头头上山山，石石头不不停地地滚下下来又又推上上去。。2023/1/621:5721:5721:57:05一次良好的的撤退，应应和一次伟伟大的胜利利一样受到到奖赏。有非凡志向向，才有非非凡成就。。9:57:05下下午1月-2321:57:05我的人生哲哲学是工作作，我要揭揭示大自然然的奥秘，，并以此为为人类服务务。我们在在世的短暂暂的一生中中，我不知知道还有什什么比这种种服务更好好的了。抓住时机并并快速决策策是现代企企业成功的的关键。最有希望望的成功功者，并并不是才才华最出出众的人人，而是是那些最最善于利利用每一一时机发发掘开拓拓的人。。06一一月202306-1月-23一个伟大大的企业业，对待待成就永永远都要要战战兢兢兢，如如覆薄冰冰。如果强调调什么，，你就检检查什么么；你不不检查，，就等于于不重视视。为了能拟定定目标和方方针，一个个管理者必必须对公司司内部作业业情况以及及外在市场场环境相当当了解才行行。21:5721:57:05一月23诚恳待人是是迈向成功功的唯一途途径。这与与没有尝过过辛苦，而而获得成功功的滋味迥迥然不同。。不下功夫夫，却能成成功，根本本是不可能能的事情。。管理关系就就是人的关关系。21:572023/1/621:57创新是惟一一的出路，，淘汰自己己，否则竞竞争将淘汰汰我们。危机不仅带带来麻烦，，也蕴藏着着无限商机机。人生是尊贵贵的。大家家重新励志志，努力奋奋斗，为时时应犹未晚晚。观念决定定思路，，思路决决定出路路。1月-232023/1/621:57:05谢谢各位位！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:57:0521:57:0521:571/6/20239:57:05PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:57:0521:57Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:57:0621:57:0621:57Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2321:57:0621:57:06January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20239:57:06下午21:57:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:57下下午1月-2321:57January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/621:57:0621:57:0606January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:57:06下午午9:57下午午21:57:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:57:0621:57:0621:571/6/20239:57:06PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:57:0621:57Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:57:0621:57:0621:57Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2321:57:0621:57:06January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20239:57:06下午午21:57:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月239:57下下午午1月-2321:57January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/621:57:0621:57:0606January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:57:06下下午9:57下下午21:57:061月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。2