某公司网络游戏业务营销整体规划设计报告

12010年游戏业务营销计划介绍游戏（产品）基地2010年元月企业管理资源网通用业频道412356营销工作目标目标用户研究游戏产品规划营销工作计划营销活动规划全网推广建议大型游戏便携游戏3全球游戏市场单机手机游戏家用机网游掌机街机112亿美元超过400亿美元159亿美元超过671亿美元(2008年数据，来源于艾瑞咨询)中国移动、沃达丰、软银、达成协议，共同建立“联合创新实验室”（，），基于联合的市场规模和研发实力影响全球通信产业的发展。重点关注业务的发展。全球游戏产业规模大型游戏便携游戏中国游戏市场3单机手机游戏家用机网游掌机207亿人民币320亿人民币20亿人民币街机手机游戏及相关培训等周边行业总和，其中，手机游戏业务收入为13亿元547亿人民币(2008年数据，来源于艾瑞咨询)中国游戏产业规模国内手机游戏收入为20亿元，仅占整体游戏市场的3.6%。与国际市场23%的占比相差巨大。中国移动游戏收入规模稳步增长手机游戏业务经过多年的发展，已经取得了一定的业务规模；2010年，随着基地的专业运营，游戏业务必将迎来更高速增长；游戏业务200920102011游戏业务游戏业务游戏业务，成长中的高价值业务单位：亿元6828万游戏使用用户数增长游戏收入：9.53亿（2009）游戏收入15亿（2010）+57%2010年计划游戏总收入15亿元，其中游戏包收入2亿元2010年12月游戏使用用户数不少于1500万，游戏包活跃度达到23%用户数和收入目标精品游戏付费使用用户数达600万，月均达350万。游戏业务营销目标+81%11月下旬开始的手机整顿，11、12月游戏业务信息费较10月份有所下降，图文游戏信息费为0，手机网游和渠道版单机收入也受到较大的影响。从游戏信息费构成情况来看：全年游戏包信息费1.05亿元，占整体11%；手机网游信息费1.02亿元，占整体10.7%；单机游戏信息费6.59亿元，占整体69%；图文游戏信息费8690万元，占整体9.1%；2009年1-12月游戏业务信息费2009年，游戏业务信息费9.53亿元，较08年增长31%.2009年游戏业务信息费构成情况2009年游戏业务信息费构成情况单位：万元单位：万元从产品策略上，将实施现有合作业务向自有业务迁移策略，计划用2年时间将现有单机游戏业务由15：85转成以50：50分成为主的自有业务模式，自有渠道将优先推广精品单机游戏。基于现有存量，预计全年实现用户迁移50万户（年化值）以上；通过精确营销手段，加强用户活跃度，预计全年可以净增用户30万户（年化值）；加强整合营销，拓展新增市场，预计全年净增用户30万以上。从渠道建设上，将加强G3终端内置，预计实现单机用户转化300万，净增用户（年化值）25万；从营销活动上，将强化线上游戏日线上营销，全年净增年化用户50万户（含网游）；并通过等四大主题活动，净增年化用户30万户。手机游戏（口径）增量来源自有业务迁移用户营销活动增加用户拓展渠道带来用户整合营销引入用户精确营销活跃用户2010年游戏业务统计口径：包括自有（5：5分成）的单机游戏、图文游戏、游戏包，以及所有手机网游业务。9五大渠道四大主题二大手段一个中心构建以“三新”为核心的营销体系自有主渠道置换合作渠道实体卡G3终端内置互联网渠道……三大核心以产品为抓手以用户为中心营销游戏嘉年华新游首发世博营销新用户新游戏新市场整合营销精确营销围绕用户，不断加强对用户的了解，持续吸引新用户，并留住老用户通过整合营销做到规模发展；通过精确营销提升业务能力以三新为核心，构建四大主题活动，加强传播，扩大用户规模，提升影响力；游戏营销渠道为王412356营销工工作目目标目标用用户研研究游戏产产品规规划营销工工作计计划营销活活动规规划全网推推广建建议抽取样样本：：从11月月江苏苏单机机付费费用户户中随随机抽抽取一一万用用户，，从11月月江苏苏游戏戏包下下载用用户中中随机机抽取取一万万用户户。在游戏活跃跃用户中，，男性占比比71%，，18-24岁的用用户占46%，神州州行用户占占50%，，动感地带带用户占44%（江江苏用户神神州行约占占70%，，动感地带带约占20%），所所以动感地地带用户为为首选目标标用户。同时，游戏戏活跃用户户用户值以以50-100元居居多，也具具有一定的的上网习惯惯，上网时时长在1小小时以上的的用户占比比45%，，10分钟钟以上用户户占比76%。男性女性18-24岁25-35岁36-45岁46岁以上17岁以下动感地带神州行全球通50-100元100-200元0-50元200-500元500元以上1-5小时10分钟-1小时10分钟内5-10小时10小时以上用户分析现有游戏用用户年龄18-35岁之之间的男性性，动感地地带或神州州行品牌，，消费中等等偏下，有有一定上网网习惯从11月份份全网手机机游戏用户户对游戏类类型取向来来看：用户户对手机游游戏的趋向向性不同于于游戏，下下载用户排排名第一为为益智类游游戏（如连连连看、大大富翁、俄俄罗斯方块块等）；此此外，角色色和动作类类的游戏排排名分别为为第二和第第三；养成成和棋牌类类的游戏下下载用户与与动作类相相差不大。。用户对手机机游戏的选选择正在向向休闲益智智类的游戏戏转变。用户分析与其他产品品的交叉融融合情况用户下载的的游戏类型型在抽样的1万个单机机游戏付费费用户中，，有49%的用户开开通飞信，，37%的的用户开通通139邮邮箱；在抽样的1万个游戏戏包下载用用户中，有有49%的的用户开通通飞信，有有52%的的用户开通通139邮邮箱；开通通手机报的的用户也有有30%。。游戏用户与与飞信、139邮箱箱的融合度度较高，各各产品之间间的交叉营营销有助于于提高用户户规模和收收入规模。。用户对手机机游戏的选选择向休闲闲益智类转转变游戏用户与与飞信、139邮箱箱的相关度度较高在中国移动动或其它平平台进行游游戏消费（（三低人群群为主）。。需要通过不不断提升的的游戏品质质、突出的的游戏内容容、阶段性性促销，满满足用户的的消费需求求。掌上游戏机机专业型玩玩家手机游戏付付费玩家手机游戏非非付费玩家家未尝试手机机游戏用户户新产品新游戏新用户以女性、白白领、部分分非互联网网人群为主主体，有游游戏需求；；部分用户使使用手机预预装的游戏戏，以休闲闲游戏为主主，碎片时时间娱乐；；普遍缺乏对对手机游戏戏和获取途途径的了解解；扩大市场份份额精品内容提提升手机渠道拓展用户规模的的不断扩大大、等掌上游游戏机注重游戏体体验，追求求完美的游游戏感官。。追逐品质质和乐趣。。启示1：扩扩大中国移移动手机游游戏用户规规模精品游戏玩家大赛积分礼品游戏特价日日线下活动社区运营针对潜在用用户，轻度度用户和重重度用户三三个不同的的用户类型型使用不同同的营销方方式，不断断提升用户户的活跃度度和黏性。。体验营销整合营销终端搭载启示2：提提升用户的的活跃与黏黏性轻度用户潜在用户重度用户超过6亿的的中国移动动庞大的用用户群体为为用户基础础，扩大对对用户的接接触面，以以便捷的消消费方式，，低门槛的的价格满足足用户冲动动型消费的的诉求以多类型、、多入口、、高品质的的营销活动动促发用户户多次消费费的热情通过权益和和活动提升升用户忠诚诚度不断的分析析客户，了了解客户用户策略与与营销方式式412356营销销工工作作目目标标目标标用用户户研研究究游戏戏产产品品规规划划营销销工工作作计计划划营销销活活动动规规划划全网网推推广广建建议议用户需求导向统一一的的游游戏戏大大厅厅和和游游戏戏娱娱乐乐社社区区手机游戏PC网游单机机游游戏戏手机网游精品品单单机机游戏戏包包小游游戏戏网页游戏客户端网游游戏戏大大厅厅和和社社区区游戏戏包包手机机网网游游网游游围绕绕G3新新生生活活，，利利用用高高带带宽宽优优势势，，组组织织开开发发推推广广手机机网网游游套套餐餐推推广广满足足高高端端大大额额消消费费需需求求优化化接接入入合合作作流流程程，，由由游游戏戏基基地地配配备备运运营营专专员员建设设互互动动门门户户：：开发发游游戏戏大大厅厅（（手手机机客客户户端端））建立立游游戏戏社社区区打造造游游戏戏用用户户成成长长、、分分享享、、互互动动、、赠赠送送体体系系整合合其其他他产产品品：：飞飞信信/手手机机邮邮箱箱共用用包包：：独独立立运运营营独立立包包：：联联合合运运营营31省省分分为为五五个个大大区区，，每每个个大大区区和和3~4个个配配对对，，借借助助双双方方资资源源，，形形成成业业务务推推广广合合力力游戏戏彩彩信信周周刊刊：：提提高高户户粘粘性性，，降降低低沉沉默默率率阶段段一一：：聚聚集集玩玩家家，，获获得得网网游游用用户户群群资资源源阶段段二二：：中中国国移移动动为为网网游游提提供供运运营营平平台台阶段段三三：：中中国国移移动动运运营营、、开开发发大大型型网网游游其他他游游戏戏衍衍生生产产品品加强强游游戏戏业业务务统统一一规规划划，，整整合合精精品品游游戏戏内内容容、、以以游游戏戏包包和和游游戏戏大大厅厅等等自自有有产产品品为为抓抓手手、、积积极极拓拓展展合合作作伙伙伴伴及及自自有有渠渠道道资资源源。。普通单机游戏戏游戏业务产品品体系规划手机游戏大厅厅客户端1月改版完成成上线门户游戏包手机网游手机单机游戏戏门户1季度开发完完成重点营销产品品体验卡通过游戏道具具来向用户收收费，用户不不用付费就进进行游戏体验验。根据游戏类型型制定游戏包包（动作包、、角色包、益益智包、棋牌牌包、体育包包、射击包，，美眉包等））价格2元，，包内含有2款客户端单单机游戏,游游戏包内业务务每月更新2款业务3元、5元、、8元超值专专区的单机游游戏，提供给给用户优惠价价格的单机游游戏下载。用户通过免费费下载到游戏戏，在体验一一段时间后触触发计费点激激活计费，用用户体验度高高，用户可根根据试玩情况况选择是否付付费。营销低价包手机网游试玩单机超值单机推出低门槛产产品，吸引潜潜在用户手机网游简介介手机网游客户端网游页面展示现有17款客客户端网游运运营08年收入：：89万09年收入：：1.01亿亿09年登陆用用户数2377万付费用户数991万现有32款图图文网游运营营09年收入：：3581万万由于扫黄打非非整改目前计计费暂停在使用过程中中需要通过移移动网络与游游戏网络服务务器或其他客客户端发生互互动的游戏，，但不包括仅仅用联网实现现激活、上传传积分等功能能的游戏。图文网游游戏包简介游戏包中国移动提供供的一种游戏戏业务优惠服服务，它将一一定数量的最最新最好玩的的星级精品游游戏以打包的的产品形式每每月提供给用用户，用户可可从中免费下下载游戏。g+至尊游戏包(1款)即原g+游戏包，包月资费保持5元/月，用户可免费下载10款单机游戏，游戏包内容每月更新。g+独立包(15款)价格分别为5元/月、10元/月、15元/月、20元/月不等，游戏数量、更新率满足有一定要求。收入情况收入情况游戏大厅客户户端简介手机游戏大厅厅手机游戏大厅厅客户端是结结合游戏社区区网罗用户再再以“一站式式手机游戏营营销”为目的的手机客户端端平台。其中热门游戏戏和免费推荐荐等频道为游游戏下载专属属商业推送频频道。我的社区频道道是社区玩家家的主要聚中中地，在此频频道中玩家可可以互相沟通通交流分享自自己的游戏心心得和经历。。棋牌大厅频道道是运营在线线手机游戏的的频道。游戏商城是为为了以后推出出游戏相关商商品的B2C或C2C交交易平台的预预留频道。游戏大厅升级级开发1月份份完成上线。。导航栏调整为为推荐，单机机，网游，试试玩优化热门营销销区活动营销销、营销、品品牌专区。加大自有业务务推荐力度，，版面内游戏戏主推5050业务为主主网游板块位置置提前，同时时将图文网游游列入分类导导航，首页展展示各类最新新活动拉动用用户活跃度板块重点推广广游戏包业务务与精品游戏戏试玩转激活活类业务用户昵称、欢欢迎语、机型型设置原来的单机游游戏板块改为为“排行”，，并将图文类类游戏并入保留游戏品牌牌专卖店，同同时保留受玩玩家欢迎的游游戏关键词推推荐。关键词按照““女性”“男男性”分组，，吸引女性用用户我的社区首页页显示游戏论论坛热帖，积积分功能、微微博、好友最最新动态、任任务完成进度度等游戏频道改版版简介23游戏业务适配配机型增加27.2%业务包适配机机型增加了47.6%适配范围覆盖盖了游戏频道道85%的访访问用户机型型终端适配优化化成果游戏基地正式式承担运营工工作以后，着着手终端适配配优化工作：：24终端适配优化化计划第一阶段（一月份）参照知名游戏门户的机型系列，改进客户端的分类列表，适应游戏客户端的不断精分，提高不同终端用户的游戏体验。第二阶段（二月份）增加通用型客户端的适配，让没有适配机型的用户自由选择通用型客户端，游戏频道用户群。第三阶段（三月份后持续进行）每月更新机型库，让更多的终端用户正常使用游戏频道的游戏。定期与SP、CP召开终端适配交流会，吸取各方意见并进行改进412356营销工作目标标目标用户研究究游戏产品规划划营销工作计划划营销活动规划划全网推广建议议26营销工作四大大举措规模化；营销销活动热点与与常态结合，，保持持续的的营销力度整合化：融入入整合营销，，扩大游戏业业务知名度体系化：强化化业务传播，，打造游戏营营销渠道精确化：推广广精确营销，，实现营销服服务科学化用户数快速增增长用户活跃度逐逐渐提升整合营销———与动感地带带品牌结合动感特权包：：通过套餐方方式，丰富动动感地带产品品体系，将将游戏业务与与短信、数据据流量等热门门增值业务融融合，打造新新的产品卖点点，满足游戏戏细分用户群群的通信需求求，提升资费费竞争力。(江苏已试点点)“非常假期””套餐：针对对每年假期漫漫游的动感地地带“非常假假期”套餐，，叠加免费《《彩信周刊》》和低价游戏戏包，“欢乐乐假期，畅享享游戏新生活活”。（5月月份推广）动感社区：建建立游戏营销销专区。结合合动感地带社社区活动，提提供符合动感感地带客户群群体需求的游游戏产品促销销和奖品。持持续开展月度度“我的游戏戏我做主”活活动，以用户户互动的方式式，选择次月月的特价游戏戏、免费游戏戏（结合M值值兑换）。（（4月份推广广）开学营销：针针对动感地带带开学营销，，以动感游戏戏体验卡的方方式，作为动动感专属特权权，提供给各各省公司用于于开学营销（（6月份推广广）。动感专属套餐结合动感全网营销2828江苏已经完成成“江苏动感感特权包”的的上线结合精确营销销平台对用户户进行分群营营销*培养养用户兴趣，，增加用户黏黏性09年12月月10年01月月10年02月月10年04月月10年05月月江苏动感地带带游戏必选套套餐上线。正式在江苏省省内进行推广广。完成试点总结结报告，提交交总部。全国推广。丰富动感地带带“时尚好好玩探索””的品牌内涵涵游戏业务规模模化发展套餐内容：月月套餐费20元，包括200条点对对点短信、60M国内内数据流量（（超出后0.001元））、“江苏动动感特权包””、免费版139邮箱，，开通飞信功功能。“江苏动感特特权包”包括括g＋至尊包包10款游戏戏及2款图文文单机游戏。。整合营销———动感套餐江江苏试点情况况“玩游戏，一样行”，形成GameFriday也是神州行用户娱乐节日的口碑。通过特价日培养门户黏性，激发消费。针对神州行用户主推——游戏营销特价日特价日游戏包通过特价日活活动，打消消消费群体的价价格疑虑，达达到提升老用用户粘性、吸吸引新用户的的目的，培养养用户特价日日消费习惯。。对神州行用用户进一步细细分（军人、、老乡），开开展特权日用用户的自传播播活动。（4月份推广））通过“至尊包包”游戏单价价便宜的卖点点吸引神州行行用户消费，，降低消费疑疑虑。实体卡通过营业厅针针对神州行用用户充值，发发放游戏体验验卡，降低用用户使用门槛槛，达到消费费引导和传播播作用整合营销———与神州行品品牌结合整合营销与自自有业务的融融合游戏业务在2010年活动的营销活动将积极与飞信、无线音乐等业务互相渗透，互相融合，交叉营销，从而提高用户对中国移动游戏业务的感知，获得不同的超值享受，形成多类别的业务组合，从而满足不同用户的需求。游戏飞信音乐139邮箱位置视频支付139社区…将游戏业务的的游戏嘉年华华和音乐歌友友会项目结合合，白天游戏戏活动，晚上上歌友会吸引音乐人群群使用音乐类类游戏业务使用游戏的用用户，可一键键开通139邮箱，接收收游戏电子杂杂志。社区建设：打打造基于位置置信息的同城城游戏玩家社社区宣传通过飞信通过过标签页、页页以及交换链链接等方式进进行游戏业务务宣传；飞信标签页、、迷你页及客客户端下方宣宣传位已设计计开发完毕，，预计于2月月起陆续测试试上线。好友游戏状态态，最近下载载过的游戏/在玩游戏聊天框中游戏戏快捷键，点点击进入游戏戏大厅产品融合加入好友正在在玩的游戏游戏一键赠送送交叉宣传整合营销与飞飞信业务的融融合营销“游戏走进世博”

世博会游戏推广（2010年3月1日至2010年11月30日）借助世博会与手机游戏互动相关话题，从并利用这个热点事件扩大手机游戏的知名度，刺激用户量增长。预热阶段、会展阶段、持续宣传，阶段递进式营销，层层推进“gamefriday游戏特价日”活动（2010年3月1日至2010年12月31日）GameFriday是中国移动打造的中国游戏界的专业活动品牌！周五到周日专属的特权、专属特价游戏，更有最新的游戏首发上线，玩家之间的线上访谈，精美礼品相送，炫酷的地面活动等丰富多彩的活动游戏基地将会同各省公司，重点打造GameFriday活动，营造浓郁的游戏市场氛围。21“游戏嘉年华”用户线下活动（2010年8月至2010年12月）游戏嘉年华活动推广，分为明星战队PK大赛、cosplay达人大赛、游戏宝贝秀三个环节，打造明星战队整合音乐歌友会活动，会场白天做游戏、音乐相关的互动节目，晚上或下半场做明星歌友会，加深参与用户的对移动业务的体验度。3

新游首发（2010年2月至2010年12月）创新游戏首发营销模式，打造用户下载游戏玩游戏的新模式，提升中国移动在游戏产业链中的地位。在国内外具备较高知名度的游戏品牌，其手机版本在中国移动渠道的发行不晚于其他任何平台版本在世界范围内的发行，且早于中国市场其他推广渠道至少1个月发行。4“JIL游戏主题推广”

（2010年9月至2010年12月）采取终端营销的手段，完成将JIL手机游戏新用户培养成忠实老用户的过程通过终端搭载及终端搭售,最大限度利用自带游戏试玩、赠免费点卡营销活动规模模化游戏首发的意意义：创新游戏首发发营销模式，，打造用户下下载游戏玩游游戏的新模式式凸显中国移动动游戏业务品品牌，提升中中国移动在游游戏产业链中中的地位。建立与用用户的互互动，扩扩大用户户体验范范围，提提高新用用户对游游戏业务务的认知知，提升升老用户户活跃度度。增加游戏戏业务收收入，扩扩大游戏戏业务用用户基数数。新游首发发规划（（国内外外市场首首次发行行）独家首发普通首发是否仅在游戏基地发行是不强求移动资源投入调动移动公司资源仅游戏基地资源2010年计划每季度组织1次2月份以后每月组织1次营销目标每款收入80万元每款收入30万元营销活动动—新游游首发各阶段递递进式营营销，层层层推进进预热阶段段持续营销销游戏首发发前2周周线上推广广推广资源源：移动梦网网推广互联网门门户推广广自有业务务线上推推广合作方资资源渠道道推广预热方式式：用户投票票自选提前预约约，定时时推送专题炒作作热点宣传传首发结束束后3个个月线上适度度推广对参加游游戏首发发的用户户进行关关怀营销销（回访访、试玩玩、活动动推荐））对游戏首首发的游游戏纳入入折扣扣游戏库库，利用用首发游游戏的余余热带动动特价日日折扣游游戏的下下载首发阶段段首发期间间1个月月线上、线线下全面面推广线上：首首发游戏戏礼品排排队、限限量版礼礼品抽奖奖等营销销活动配配合线下：移移动营业业厅等实实体店面面推广线下：落落地活动动推广（（移动资资源结合合合作方方资源））新游首发发营销计计划35多渠道重点推广手机终端门户内置终端体验卡飞信手机邮箱手机上网软件彩信杂志多渠道多样化自有主渠渠道（全全网、分分省、业业务）：：充分利利用全网网和分省省营销渠渠道，实实现与主主要自有有业务的的全面对对接置换合作作渠道：：与合作作伙伴置置换渠道道资源，，如互换换链接等等互联网渠渠道：以以网站、、客户端端、游戏戏网站、、搜索网网站、门门户等为为传播载载体终端：G3定制制终端体验卡：：免费体体验卡，，试玩转转激活体体验卡多渠道拓拓展游戏戏业务终端内置置是扩大大游戏用用户规模模的有效效手段G3手机机内置内置游戏戏及客户户端，采采用试玩玩转激活活等模式式手机内置置手机终端端搭载自自带游戏戏试玩、、赠免费费点卡、、下载游游戏再奖奖励体验验卡。根据用户户订购渠渠道、时时间，下下载行为为、终端端类型、、消费能能力等划划分用户户层次，，建立分分体系的的用户块块针对沉默默用户，，提供简简化流程程，直接接发送，，用户户点击直直接完成成游戏下下载过程程，中间间无需确确认，避避免中间间环节的的流失。。为每块用用户群有有针对性性的设计计激活群群发语对推广行行为和反反馈行为为进行记记录和追追踪，作作为进一一步分析析的基础础。筛选PUSHpush转化某至尊包沉默用户用户历史的下载时段和下载内容、终端类型在相近时段，推荐相近的至尊包内游戏。点击游戏戏下载网网址后后，直接完成成免费下下载，避避免中间间过程流流失。精确营销销订购渠道道订购时间间下载行为为终端类型型消费能力力年龄特征征内容偏好好地域特征征……精确营销销模块化化沉默用户户激活模模块412356营销工作作目标目标用户户研究游戏产品品规划营销工作作计划营销活动动规划全网推广广建议世博会专专项营销销，分为为活动预预热、会会展阶段段和持续续宣传部部分精品游戏戏首发，，每季主主推1款款游戏，，每季度度进行1款游戏戏线上线线下立体体推广游戏嘉年年华活动动推广，，分为明明星战队队大赛、、达人大大赛、游戏宝贝贝秀三个个环节，，打造明明星战队队宣传亚运会主主题营销销10/0610/0710/0810/0910/1010/1110/0210/0310/0410/0510/12分省营销销活动支支撑游戏主题题推广动感地带带开学季季游戏世界杯主主题活动动动感地带带游戏套套餐推广常态化营营销推广广，推广广游戏特特价日活活动，年度主题题营销活活动规划划10/01动感地带带非常假假期新年营销销动感社区区：动感感地带专专属游戏戏活动专专区线上常态营销动感专属营销主题营销新游首发活动介绍用户登记参加GameFriday活动计划，将获赠《g+彩信周刊》与《电子杂志》，并可享受专属特权：免费：每周更新一款免费游戏，逢五即免，不见不散；折扣：推出10款以上的半价游戏；特价：推出10款以内的2元特价游戏；新品:最新最好玩的游戏，下载可参加活动；积分：下载游戏，将会获得积分，用于参加抽奖和礼品兑换；用户体验验参与折扣区消费/下下载积分分特价区免费区兑换活动动礼品/抽奖半价游戏戏2元特价价游戏每周推出出1款常态营销销活动以以精品游游戏为抓抓手，将将于3月月1日升升级改版版。以线线上营销销为主导导，并逐逐步提供供分省特特权支撑撑和页面面展示（（预计4月）。。常态营销销——游游戏日特特权体系系新品区最新最好好玩发展新用用户提升活跃跃度提升新用用户维系老用用户主题营销销——世世博营销销活动目的通过与世博会强强联手，全面展现中国移动游戏业务，使公众更好地体验中国移动游戏业务，同时也让公众感受到世博会“城市，让生活更美好”这一主题的深刻内涵。推广中国移动手机游戏业务，提高手机游戏的市场规模，让更多用户了解、体验、使用中国移动游戏业务。活动主题“精彩世博、尽情移动”活动时间预热阶段：2010年3月1日—2010年4月30日会展阶段：2010年5月1日—2010年10月31日延续阶段：2010年11月1日—2010年12月31日活动步骤预热阶段：移动梦网推广、世博无线官网推广、互联网门户推广、自有业务线上推广、网络推广会展阶段：线上：加强前一阶段的线上推广；线下：世博会移动信息馆实地推广移动营业厅等实体店面推广、落地活动推广延续阶段：线上、线下适度推广活动可以以分单人人和团体体。明星星战队。。要赵慧慧慧的方方案要过过来。做做活动一一定要有有支撑方方达人大赛赛、达人人大赛、、游戏宝宝贝秀三三项主题营销销——““游戏达达人”嘉嘉年华营营销活动动快乐无限限，游人人物模仿仿秀玩家可以以个人或或团队参参赛，表表演游戏戏中某个个人物，，创意、、剧情、、精彩是是获胜的的标准。。现场挑战战，感受受达人王王者之气气玩家在现现场通过过手机战战队展开开组队对对战，另另有电子子竞技大大赛，选选取明星星战队病毒传播播，扩大大影响力力男性玩家家在活动动现场向向自己心心仪的女女性玩家家赠送红红心，女女玩家收收到红心心后可参参与“手手机游戏戏宝贝””评选。。现场收收到红心心数量最最多的女女玩家将将会成为为“手机机游戏宝宝贝”明星战队队大赛达人大赛赛游戏宝贝贝秀评选选“游戏达达人”活动简述述活动组成成活动时间间活动目的的活动形式式扩大中国国移动手手机游戏戏品牌的的影响力力，全国国范围内内刮起手手机游戏戏旋风2010年8月1日日-2010年年12月月31日日，分初初赛、大大区复赛赛、大区区决赛、、总决赛赛活动形式式：线下下活动以以嘉年华华全国巡巡演为主主，以资资源互换换的方式式整合游游戏运营营商举办游戏达达人嘉年华华会；线上上营销以用用户下载手手机网游为为主；活动动主题网站站规划上线建立游戏戏明星主页页，自带游戏试试玩转激活活随机附赠搭搭载游戏充充值卡下载最新游游戏，立即即进入抽奖奖程序，每每日,每周周均有获奖奖者激活游戏或或下载新游游戏的手机机号码均可可参加终极极抽奖+++终极抽奖、、步步为““赢”、引引导消费者者体验游戏戏、享受游游戏活动区域活动时间活动方式活动目的全国游戏手手机主推城城市2010年年9月手机机上市，7-8月预预热宣传通过终端搭搭载及终端端搭售,最最大限度利利用自带游游戏试玩、、赠免费点点卡、下载载游戏再奖奖励体验卡卡以及参加加用户均自自动参加终终极大抽奖奖等奖励给给用户体验验手机游的的机会,激激发他们玩玩游戏的渴渴望和需求求。主要采取终终端营销的的手段，完完成将手机机游戏新用用户培养成成忠实老用用户的过程程。主题营销———欢畅游游活动412356营销工作目目标目标用户研研究游戏产品规规划营销工作计计划营销活动规规划全网推广建建议全网推广建建议结合“新游首发”、“JIL营销”，由总部进行重点传播支持，迅速提升知名度和影响力；针对学校、交通工具、军队、酒店、务工等细分渠道，由总部和各省进行适度的平面媒体投放；紧密结合音乐落地活动，推行“白天游戏、晚上音乐”式嘉年华活动，降低成本，扩大影响；以游戏体验卡为载体，融入各地的落地推广活动；由基地进行和飞信、139社区、139邮箱等的深度业务合作研讨，实现业务的协调发展在全网范围增加动感游戏套餐为动感地带必选套餐，细分用户群体，增强用户黏性；结合游戏业务，开展动感地带“暑期营销”、“开学营销”、“动感社区营销”三大活动；以游戏日产品资费折扣为核心驱动力，结合融入神州行的各类营销活动；整合营销业务推广业务传播全网推广建建议G3终端：：由总部提提供G3终终端的全年年型号、数数量计划和和针对的客客户群，由由基地负责责引入配套套的产品和和客户端，，实现心机机的全面预预装；体验卡：由由游戏基地地和终端厂厂家、全国国终端销售售渠道进行行合作洽谈谈，进行游游戏搭载（（或体验卡卡搭载）；；由各省和和当地主要要终端销售售渠道进行行合作，推推进体验卡卡搭载；互联网渠道道：由基地地负责全网网互联网渠渠道的建设设工作。并并通过资源源置换，进进一步拓展展合作互联联网渠道；；由各省负负责本地自自有互联网网渠道（网网上营业厅厅等）的建建设工作。。进一步丰丰富互联网网渠道的覆覆盖；由总部进行行互联网专专项传播，，基地负责责落实的的线上分省省支撑，并并会同各省省做好“游游戏日”的的线上线下下推广，最最终形成强强烈的“游游戏日”氛氛围。达到到宣传提升升移动游戏戏业务、门门户平台的的知名度和和影响力的的目的；渠道建设常态营销省公司营销销建议拉入本省门户、、网站链接接游戏频道道、集中推推广特色游游戏产品重点推广游游戏频道门门户和门户户游戏套餐为用户提供供动感游戏戏套餐、游游戏流量包包，满足不不同层次用用户对游戏戏的需求量量终端预置结合当地终终端营销方方案，预置置游戏和游游戏大厅。。游戏体验卡卡制作手机游游戏电子或或实体体验验卡。用于于体验与活活动促销精确营销主题营销活活动落地执执行根据全网方方案，加强强分省执行行力度，提提高活动效效果对于不同人人群给予不不同类型产产品，结合合分省数据据库开展常常态化的精精确营销提升产品活活跃度游戏大厅落落地推广配合基地下下发彩信周周刊、同类类或榜单推推荐等方式式对提升活活跃度游戏大厅结结合各省资资源重点推推广省公司营销销建议分省营销支支持游戏掌中宝宝游戏彩信+游戏139邮件门户、游戏戏大厅支持持技术支持业务品牌分省支撑创新的营销销地面活动游戏基地提提供“游戏戏业务一体体化宣传系系统”,为为省侧游游戏增值业业务创造价价值，为省公司用用户带来满满意的消费费体验带来付费用用户数、营营销收入增增长48分省支撑游戏基地提供资源省公司1、精品单机游戏设定全网唯一短信订购代码，简化操作，一键式游戏短信订购。本地自有营销/传播资源提供。完善并提供精细化数据库，以做常态、精细化营销各省、市网站、频道中链接宣传游戏业务针对打工人群、学生人群营销活动中加入游戏业务省份集采定制手机中，存储卡内置或支持空中下载游戏业务2、梦网游戏频道将加上“分省营销活动”专区板块，各省可提供内容由基地编辑上传游戏频道介绍当月热推游戏主题活动。3、游戏业务门户已上线，将加入分省活动版块，将活动展示、介绍在门户宣传，省独立频道将做本地化运营，根据用户分布独立显示该省频道内容。彩信杂志本地化内容加入，有利于提高当地用户本地化归属感4、对各省提供数据分析支持，由省侧提供需求，基地完成数据提取、挖掘、分析工作5、分省支持当地短信、精细化群发营销/交叉营销活动方案库6、提供方式下载各游戏产品线更新业务内容；对各省提供各游戏产品短地址7、提供方式下载各业务宣传素材（游戏介绍、符合各宣传界面标准的图片资料）8、分省个性化产品实现（通过买断、\合作方式）分省营销活活动资源整整合各省春节元元宵活动分省营销重点省份营营业厅前台台推荐游戏戏业务16个重点点省份宣传传页面加入入游戏专页页链接内容容分省营销活活动建议时时间表活动15个非省省份宣传页页面加入游游戏专页链链接内容重点省份手手机存储卡卡内置游戏戏业务重点省份利利用省内彩彩信群发资资源推广游游戏业务重点省份游游戏大厅客客户端推广广各省校园迎迎新活动结结合推广支持重点省省份手机卖卖场、学校校体验卡活活动重点省份与与飞信、139业务务联合推广广，12580人工工推荐各省圣诞新新年活动打工返乡人人群重点推推广落实全国营营销活动有特色游戏戏产品省份份，基地提提供或协调调提供产品品当地重点点推广Q1Q2Q3Q450数据支撑客服支撑系统支撑产品支撑完成游戏业业务各类清清单处理，，实现游戏戏业务清单单到本省分分析系统的的统一流程程。开放游戏业业务客服系系统（外网网）访问限限制，及时时响应客户户投诉处理理要求；为快速处理理客服事件件，需要面面向一线客客服处理人人员，提供供网关日志志导出功能能；配合游游戏业务各各类联调与与测试工作作；配合游戏基基地组织本本省特色休休闲棋牌类类游戏引入入、测试等等工作。对省公司的的其他需求求51即使使赠赠品品只只是是一一张张纸纸，，顾顾客客也也是是高高兴兴的的。。如如果果没没有有赠赠品品，，就就赠赠送送““笑笑容容””。。所谓谓企企业业管管理理就就是是解解决决一一连连串串关关系系密密切切的的问问题题，，必必须须有有系系统统地地予予以以解解决决，，否否则则将将会会造造成成损损失失。。浪费时间间。1月-231月-23盖茨运用用的管理理风格既既不是美美国的个个人主义义式，也也不是日日本的共共识主义义式，而而是独树树一帜的的达尔文文式企业成功经经典名人名名言21:1521:1521:15:571月-23前方充满着着未知，但但我必须得得走。无法评估，，就无法管管理。1月-231月-231月-231月-2321:1521:15授权就像放放风筝，部部属能力弱弱线就要收收一收，部部属能力强强了就要放放一放。军队无无放任任，学学校无无放任任，此此今日日世界界各共共和国国之道道例。。军队队放任任，则则将不不能以以令，，学校校放任任，则则师不不能以以教；；将不不能令令则军军败，，师不不能教教则学学校败败，其其为国国忠，，莫此此之尤尤。05-1月月-2305-1月月-23积极的的人在在每一一次忧忧患中中都看看到一一个机机会，，而消消极的的人则则在每每个机机会都都看到到某种种忧患患。不是没办办法，而而是没有有用心想想办法。。用心想想办法，，一定有有办法，，迟早而而已。1月-231月-231月-23用人不在在于如何何减少人人的短处处，而在在于如何何发挥人人的长处处。观察才行行。你的脸是是为了呈呈现上帝帝赐给人人类最贵贵重的礼礼物做人低三分分，做事高高三分。21:15:5721:15:5721:151月-23决不能在没没有选择的的情况下，，作出重大大决策。经营企业，，是许多环环节的共同同运作，差差一个念头头，就决定定整个失败败当你在事业上上遇到挫折，，有"打退堂鼓"的念头时，你你应该加以注注意，这是最最危险的时候候!1月-231月-2321:1521:15:57世界上没有夕夕阳企业,只有落后和不不思进取的企企业。光靠价格便宜宜的产品能够够长久地存活活下来。没有组织就没没有管理，而而没有管理也也就没有组织织。管理部门门是现代组织织的特殊器官官，正是依靠靠这种器官的的活动，才有有职能的执行行和组织的生生存。管理就就是做做好无无数小小的细细节工工作。。05-1月月-2305-1月月-231月-23将良品品率预预定为为85%，那么么便表表示容容许15%的错误误存在在。顾客是是重要要的创创新来来源。。人生的的选择择决定定一切切。成功的的企业业领导导不仅仅是授授权高高手，，更是是控权权的高高手。。卓有有成成效效的的管管理理者者善善于于用用人人之之长长。。2023年年1月月5日日05一一月月2023做生生意意，，要要随随着着形形势势的的变变化化而而变变化化。。做做小小生生意意，，在在于于勤勤;做大大生生意意，，要要看看政政治治观观局局势势。。魔鬼存存在于于细节节之中中。一月231月-2321:15大多数数的错错误是是企业业在状状况好好的时时候犯犯下的的，而而不是是在经经营不不善的的时候候。没有什什么比比忙忙忙碌碌碌更容容易，，没有有什么么比事事半功功倍更更困难难。成功的的方法法千万万条,多总结结别人人的失失败,根据现现实的的路行行走,不要太太在意意听取取名人人大家家的创创业格格言。。协调调以以及及控控制制。。1月月-232023/1/521:159:15:57下下午午企业业做做大大后后CEO说话话要要越越来来越越细细。。小小企企业业要要有有长长远远的的打打算算大大企企业业要要有有注注意意细细节节。。2023/1/521:15:57企业业的的成成功功靠靠团团队队，，而而不不是是靠靠个个人人。。只要不是相当当重要的商品品，不是稳健健踏实地行商商，迅速发展展就等于迅速速破产，只有有使多种商品品不间断地相相继配合上市市，才能使迅迅速发展的事事业稳步前进进。1月-232023/1/521:15:57正确的决策来来自众人的智智慧。周到的服务务，那简直直是难以想想象的。21:152023/1/521:15:58谢谢各位！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人