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文档简介

中小微企业品牌塑造与市场营销解密品牌释放红利图强发展

改革是中国最大的红利，品牌是企业最大的红利！1、品牌是什么？2、如何打造品牌？3、中小企业应做好二件事品牌是什么？品牌是钱!排名所属行业品牌品牌价值

（百万美元）品牌价值上升比例1科技苹果185,0711%2科技谷歌113,6695%3科技IBM112,536-3%4快餐麦当劳90,256-5%5软饮可口可乐78,4156%6电信AT&T75,50710%7科技微软69,814-9%8烟草万宝路69,383-6%9信用卡Visa56,06046%10电信中国移动55,36818%11企业集团通用电气55,35721%12电信Verizon53,0048%13地区性银行富国银行47,74820%14零售亚马逊45,72734%15物流UPS42,74715%16地区性银行工商银行41,115-1%17电信沃达丰39,712-8%18零售沃尔玛36,2205%19科技SAP34,36534%20信用卡万事达27,82134%2013年全球最具价值品牌前20名品+牌品牌就是品牌的“牌脸”—品牌元素CHARACTERSLOGANJINGLELOGONAMESYMBOL品牌的“牌身”：相关元素强相关因素：营销活动次相关因素：人、地、事、其他品牌品牌中的“品”谁去“品”？“品”出什么？品牌中“品”的内涵AttributesBenefitsValuesCultureUserPersonality“品”出麦当劳麦当劳：卫生、干净的汉堡包——属性吃得放心、安全——利益专业——价值快乐——文化包容、进取、乐观、时尚——个性少儿、青年——使用者大快活：一个快餐店你喜欢一个有内涵的人还是一个浅薄的人？无牌有牌无品有品无品有牌无品无牌有品无牌有品有牌品牌是”脸”十”面”品牌众生像无脸有脸无面有面无面有脸无面无脸有面无脸有面有脸小结品牌表面上是企业所做的品牌本质上是根植于消费者心中的东西。

如何打造强势品牌？——以品造牌！如何树“品”？“品”的目标层次阶梯品牌识别Brandidentity品牌了解Brandmeaning品牌响应Brandresponses品牌关联Brandrelationships

谁来品？市场细分目标市场选择“品”出什么？

品牌定位如何造“牌”！！做好“牌脸”起一个好name做好LOGO、symbol做好CHARACTER、SLOGAN、JINGLE、package做好注册保护铸好“牌身”做好产品订好价格构建好渠道做好沟通

找好“靠山”人事物其他品牌中小企业如何塑造品牌？消除品牌认识误区品牌是大企业的专利做品牌需要花大钱名牌即是品牌品牌就是商标做品牌就是做CIS品牌不需定位几年内

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